TikTok preia Google?

Publicat: 2022-11-12

Titlu Hype

Am văzut titlurile, am auzit că generația Z folosește TikTok încă o grămadă pentru a găsi lucruri pe care poate le-ar fi interogat pe Google înainte.

Totuși, titlurile fac să sune ca „TikTok va distruge Google”.

Aruncă o privire la acestea:

Este TikTok noul Google? De ce TikTok este motorul de căutare preferat al generației Z de către USA Today

Mutați peste Google. TikTok este motorul de căutare pentru generația Z de la AdWeek

TikTok tocmai a încheiat domnia de 15 ani a Google ca cel mai popular domeniu web din lume pe Inc.

ABC News a raportat că Gen Z ocolește Google pentru TikTok ca motor de căutare

Și chiar și articole de opinie ca acesta de pe The Verge: am încercat să înlocuiesc Google cu TikTok și a funcționat mai bine decât credeam

Dacă ești un executiv, ar putea fi ușor să crezi că investiția ta de mai multe milioane de dolari în Google ar putea fi o idee proastă și că căutarea pe „motoarele de căutare” moare [din nou] .

Practicanți : Este timpul să le reamintim directorilor că am mai fost aici. Îți amintești când căutarea vocală urma să fie 50% din toate căutările până în 2020 ? S-a stins destul de repede, nu?

Acest titlu a deturnat zeci de mii de ore de SEO și marketeri de conținut care au fost împrăștiați în cercuri și au fost îndepărtați de la executarea părților de bază ale SEO. Doar pentru a afla că a fost o „neînțelegere” .

Și da, unii oameni caută acum răspunsuri pe platforme mai noi pentru care mergeau înainte la Google. Realitatea este că trebuie să fim atenți acestei schimbări.

Dar nu începe cu aplicațiile / platformele. Trebuie să începem de unde facem întotdeauna: cu întrebările publicului și cu conținutul care îi răspunde cel mai bine. În acest caz, trebuie să ne gândim:

Cum îi ajutăm pe clienți să găsească răspunsuri într-o lume condusă de conținut bazat pe cameră și de conținut bazat pe tastatură?

Date vs hype titlu

Dacă un titlu captivant are o ipoteză care merită explorată, ne vom uita la propriile noastre date pentru a valida sau a invalida . Urmărirea unui răspuns în afara propriilor date este adesea în afara contextului pentru afacerea dvs., este dificil să aveți încredere în el și, prin urmare, este rău să luați decizii de afaceri.

Am făcut asta în 2017, când am simțit că căutarea vocală era un titlu care merită explorat înainte de a ne gândi la alocarea de resurse spațiului. Am reușit să evităm hype-ul utilizând datele pe care le aveam pentru a vedea cu adevărat dacă clienții noștri au înregistrat o creștere sau nu .

Iată câteva modalități de a evita acțiunile bazate pe hype și de a menține acțiunile bazate pe date.

Evitați hypeul luând în considerare datele prezentate

Datele oficiale de la Google:


 „În studiile noastre, aproape 40% dintre tineri, când caută un loc pentru prânz, nu merg la Google Maps sau la Căutare”, a continuat el „Ei merg la TikTok sau Instagram.”

 – Vicepreședinte senior Prabhakar Raghavan, care conduce Knowledge & Information Organization de la Google. După cum a raportat TechCrunch

Acum aruncați o privire înapoi la acele titluri din secțiunea anterioară.

Acestea sunt declarații MARI pentru articolele în care singurul lor punct de date adevărat despre căutarea pe TikTik este acel punct de date „40% dintre tineri”.

Să ne uităm din nou la acest punct de date...

„În studiile noastre, aproape 40% dintre tineri, când caută un loc pentru prânz , nu merg la Google Maps sau la Căutare”, a continuat el. „Ei merg la TikTok sau Instagram.”

MASA DE PRANZ!!!

Restul datelor care susțin articolele menționate mai sus provin dintr-o mână de interviuri cu utilizatori.

Acum, datele calitative sunt importante – ceea ce au de spus utilizatorii este un punct de plecare excelent pentru a valida dacă această experiență are loc la scară în cadrul datelor dvs. cantitative. Dar ni se pare că aceste titluri preiau acele povești ale utilizatorilor și încearcă să le valideze cu un punct de date foarte specific pentru un tip foarte specific de căutare.

Aceste date nu sunt suficiente pentru ca noi să începem să împingem bugetele clienților noștri de la Google la TikTok. Cu excepția cazului în care, desigur, clientul nostru este în industria restaurantelor.

Dar sunt date suficiente pentru ca noi să începem să creăm ipoteze de utilizator mai bune, să punem întrebări mai bune și să găsim date sau să creăm teste pentru a ne valida/invalida ideile.

Conținut generat de tastatură vs. Conținut generat de cameră

Dacă avem de gând să ne provocăm, încă o dată, pentru a evita urmărirea titlurilor conduse de hype, trebuie să facem ipoteze, să creăm teste și să validăm/invalidăm acele teste.

Avem nevoie de date.

Iată un exemplu de întrebare pe care mi-o pun aceste titluri mie și echipei mele:

Ce date avem pentru a înțelege mai bine unde conținutul generat de cameră ar putea fi un răspuns mai bun decât conținutul bazat pe tastatură?

Acum aceasta este o întrebare pe care o putem explora cu date...

Obțineți datele dvs. de la Google

Când ne uităm la ceea ce funcționează pe TikTok, în mod clar, acesta va fi conținut generat de cameră, pe baza naturii aplicației.

Deci, cum înțelegem locurile în care conținutul generat de cameră va fi preferat față de conținutul generat de tastatură?

Ne-am întors la vechiul nostru prieten, Google.

Google a petrecut zeci de ani înțelegând ce tip de conținut consideră un utilizator cel mai valoros pentru anumite interogări. Sunt datele pe care le avem. Să-l folosim.

În calitate de profesioniști în căutare, avem un rol în conversația TikTok care este mai mult decât „a fost doar pentru prânz, așa că nu vă faceți griji pentru asta”, apoi numim asta.

Provocarea pe care o avem este cum să folosim înțelegerea de către Google a răspunsului corect pentru o interogare în ceea ce privește momentul în care conținutul generat de cameră va fi un răspuns mai bun decât conținutul generat de tastatură. Din fericire, acesta este un domeniu în care seturile de abilități SEO sunt potrivite.

Iată o modalitate prin care ne-am gândit să facem asta:

Analiza indexului TikTok

Da, este vorba despre mai mult decât TikTok.

Dar dacă acestea sunt titlurile care captează atenția directorului dvs., atunci ghiciți ce - atunci când folosim TikTok în răspunsurile noastre, atragem și atenția.

La Seer, extragem toți termenii de căutare (ceea ce utilizatorul introduce de fapt în Google) cu cel puțin un clic pentru toți clienții din produsul nostru proprietar Search Discovery. Apoi cautăm pe Google acești termeni de căutare pentru a înțelege suita de răspunsuri pe care le consideră cele mai utile pentru acei termeni de căutare. Așadar, nu recoltăm doar locul în care se clasează clientul nostru, ci și informațiile Google despre ceea ce consideră că este răspunsul corect pentru acești termeni de căutare.

Este setul de date perfect pentru ca noi să începem să explorăm interogările de conținut bazate pe cameră și pe tastatură.

Suntem încă în laborator cu asta, dar poate indexul nostru TikTok ar arăta astfel:

% dintre interogările clientului care au video în primele 3

  • Care este procentul din cheltuielile clientului?
  • Care este suma noastră CPA aici față de media?
  • etc.

% dintre interogările clientului care au mai mult de 2, 3, 4 videoclipuri în primele 10

% dintre interogările clientului care au imagini în primele 3

Scopul odată ce obțineți aceste date este de a comunica directorilor dvs. unde vă aflați astăzi.

Apoi, stabilește câteva linii de bază cu ei care să te facă să te simți încrezător că o ai sub control:

  • Când acest indice ajunge la 5% din cheltuielile noastre sau X alte valori, nu mai este hype, ci ceva la care ar trebui să fim atenți.
  • În orice lună când procentul de interogări în care YouTube se află în primele 3 creșteri cu mai mult de X, vreau să fiu alertat.

De ce trebuie să faceți acest lucru pe propriile date:

Avem clientul „A”, unde 68% din toate cheltuielile de anul trecut au provenit pentru cuvinte cheie cu videoclipuri în primele 3.

Apoi avem alți clienți la 2% din toate cheltuielile lor.

Prin crearea unui index în depozitul nostru de date, ne extindem inteligența la toți clienții noștri.

Putem să ne uităm instantaneu la fiecare client și să vedem cine va fi cel mai probabil afectat și unde ar trebui să luăm măsuri și unde acțiunea ar fi o distragere a atenției de la munca cea mai de impact care ar putea fi făcută pentru acel client.

Fii SEO-ul care urmărește clientul

Client „A” cu 68%: ar trebui să fie pe o cale rapidă către TikTok, IG, Snapchat și celelalte aplicații de conținut bazate pe cameră. Aceasta ar trebui să fie recomandarea dvs. în calitate de SEO care vede toate acele cheltuieli pentru popularea conținutului bazat pe cameră.

SEO sănătoși ar putea crede... dar apoi pierd buget!

Răspunsul meu: dar câștigi influența C Suite .

Faci asta în câteva moduri:

  1. Acum ești văzut ca un „marketer de canal” imparțial, care va urmări clientul oriunde te va duce
  2. Puteți să vă ajutați C Suite să determine cât să aloce testării pe baza datelor existente din căutarea plătită
  3. Cunoașteți termenii de căutare care au declanșat videoclipul și vă puteți ajuta să susțineți un test de succes

Conținutul generat de cameră este despre inspirație

Platformele de conținut generate de cameră nu sunt cu adevărat despre căutare și obținerea unui răspuns definitiv. Folosind ceea ce am văzut de pe aceste platforme, cred că Gianluca Fiorelli a spus cel mai bine:

Înapoi la date

Altul cu care suntem încă în laborator, dar teoretic am putea:

  1. Introduceți toate titlurile rezultatelor generate de camere pentru clienții noștri
  2. Găsiți conținut inspirat de cameră căutând cuvinte de inspirație:
    • sfaturi
    • Cum să
    • Idei
    • Deveni
    • Lângă mine
  3. Dezvoltați un procent din conținut, cheltuieli etc. care să aibă aceste cuvinte cheie în primele 10

Acum aveți două lucruri care sunt specifice datelor DVS., industria DVS., afacerea DVS.:

  1. Interogări în care utilizatorii dvs. doresc să vadă conținut bazat pe cameră
  2. Întrebări despre inspirație pentru a obține un răspuns specific, definitiv

Acestea sunt datele pe care le transmiteți echipelor dvs. de social media. De asta se sprijină e-mailul pe care îl scrieți către C-Suite atunci când vă întreabă despre aceste titluri care continuă să apară.

Acum tu, ca SEO, ai un rol de jucat în conversația TikTok cu C Suite

Aveți o analiză de impuls cu diverse ipoteze pentru a ști când suficiente dintre interogările dvs. sau cheltuielile dvs. sunt la x pentru un cuvânt cheie, ar trebui să începeți să creați conținut pentru acel cuvânt cheie pe platformele de conținut generate de cameră.

Într-o postare viitoare, voi lansa câteva videoclipuri „modificative” pentru ca voi să puteți face acest lucru cu propriile date.

Tocmai începem aici:

S-ar putea ca fluxurile dvs. Twitter să continue pe calea „SEO is Dead”, dar cred că tocmai am început. SEO sunt pregătiți în 2023 pentru a participa la conversații mai ample, deoarece se referă la ajutarea utilizatorilor să găsească răspunsul dvs. ca cel mai bun răspuns.

Plănuiesc să las un conținut pe acest subiect la fiecare 2 până la 3 săptămâni în Q4.

M-am gândit la modul în care SEO sunt pregătiți să schimbe marketingul în 2023. Lucruri precum:

  • Valoarea SEO chiar scade?
  • Conținut bazat pe cameră vs. conținut bazat pe tastatură
  • De ce Google Data este cel mai bun mod de a înțelege și de a vă întâlni publicul pe toate canalele dvs. (și cum să o faceți)
  • Cum să vorbești cu C-Suite despre SEO în 2023
  • Instrucțiuni despre obținerea datelor de care aveți nevoie pentru a avea succes în rolul dvs
  • Și altele…

Vrei ca toate postările mele legate de viitorul SEO și valoarea noastră să fie livrate direct în căsuța ta de e-mail?