TikTok会接管谷歌吗？
已发表: 2022-11-12标题炒作
我们已经看到了头条新闻，我们听说 Z 世代正在大量使用 TikTok 来寻找他们之前可能会在 Google 上查询的东西。
头条新闻听起来像是“TikTok将摧毁谷歌”。
看看这些：
TikTok是新的谷歌吗？ 为什么 TikTok 是《今日美国》杂志Z 世代最喜欢的搜索引擎
超越谷歌。 TikTok 是AdWeek的 Z 世代首选搜索引擎
TikTok 刚刚结束了谷歌作为Inc.全球最受欢迎网络域名的 15 年统治。
美国广播公司新闻报道称Z 世代正在绕过谷歌将 TikTok 作为搜索引擎
甚至像 The Verge 这样的评论文章：我尝试用 TikTok 代替谷歌，效果比我想象的要好
如果你是一名高管，很容易认为你在 Google 上的数百万美元投资可能是个坏主意，并且“搜索引擎”上的搜索[再次]正在消亡。
从业者：是时候提醒高管我们以前来过这里。 还记得到 2020 年语音搜索将占所有搜索的 50%吗？ 那很快就死了，不是吗？
这个标题转移了数万小时的 SEO 和内容营销人员在圈子里跑来跑去，并被带离执行 SEO 的核心部分。 才发现原来是“误会” 。
是的，有些人现在正在他们过去使用谷歌的新平台上寻找答案。 现实情况是，我们确实需要关注这种转变。
但不要从应用程序/平台开始。 我们需要从我们一直做的地方开始：从观众的问题和最能回答问题的内容开始。 在这种情况下，我们需要思考：
我们如何帮助客户在由相机驱动和键盘驱动的内容驱动的世界中找到答案？
数据与标题炒作
如果一个吸引人的标题有一个值得探索的假设，我们将查看我们自己的数据来验证或无效。 在您自己的数据之外寻找答案通常与您的业务无关，很难有信心，因此不利于做出业务决策。
我们早在 2017 年就这样做了，当时我们认为语音搜索是一个值得探索的标题，然后才考虑为空间分配资源。 通过使用我们必须真正了解我们的客户是否看到上升的数据，我们能够避免炒作。
这里有一些方法可以避免炒作驱动的行为并保持数据驱动的行为。
通过考虑提供的数据避免炒作
谷歌官方数据：
“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，”他继续说道“他们会去 TikTok 或 Instagram。”
– 高级副总裁 Prabhakar Raghavan，负责管理 Google 的知识与信息组织。 据 TechCrunch 报道
现在回顾一下上一节中的那些头条新闻。
这些是文章的大标题声明，其中关于在 TikTik 上搜索的唯一真实数据点是“40% 的年轻人”数据点。
让我们再看看这个数据点……
“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，”他继续说道。 “他们会去 TikTok 或 Instagram。”
午餐！！！
该数据仅针对“在哪里吃饭”，40% 是“TikTok 和 Instagram”。
原来的学习链接现在是 404（未找到）页面。
话虽如此，Adri 的见解仍然很有趣……但关于 TikTok 作为 GenZ 搜索引擎的一切大多都是虚张声势。— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
支持上述文章的其余数据来自少数用户访谈。
现在定性数据很重要——用户不得不说的是一个很好的起点，可以验证这种体验是否在你的定量数据中大规模发生。 但在我们看来，这些头条新闻正在利用这些用户故事，并试图用一个非常具体的数据点来验证它们，用于一种非常具体的搜索类型。
这些数据不足以让我们开始将客户的预算从谷歌推到 TikTok。 当然，除非我们的客户是餐饮业。
但它足以让我们开始创建更好的用户假设、提出更好的问题并找到数据或创建测试来验证/无效我们的想法。
键盘生成内容与相机生成内容
如果我们要再次挑战自己，以避免大肆追逐标题，我们需要假设，创建测试，并验证/无效这些测试。
我们需要数据。
以下是这些标题让我问自己和我的团队的一个问题示例：
我们需要哪些数据才能更好地了解相机生成的内容可能比键盘驱动的内容更好的答案？
现在这是一个我们可以用数据探索的问题……
从 Google 获取您的数据
当我们查看 TikTok 上的工作时，显然这将是相机生成的内容，这取决于应用程序的性质。
那么我们如何理解相机生成的内容将比键盘生成的内容更受欢迎的地方呢？
我们回到了我们的老朋友谷歌。
谷歌花了几十年的时间来了解用户认为对某些查询最有价值的内容类型。 这就是我们掌握的数据。 让我们使用它。
作为搜索专业人士，我们在 TikTok 对话中扮演的角色不仅仅是“那只是午餐，所以别担心”，然后就收工了。
我们面临的挑战是如何利用谷歌对查询的正确答案的理解，即相机生成的内容何时会比键盘生成的内容更好。 幸运的是，这是一个非常适合 SEO 技能的领域。
这是我们一直在考虑这样做的一种方式：
TikTok指数分析
是的，它不仅仅是 TikTok。
但是，如果这些是引起您高管注意力的头条新闻，那么您猜怎么着——当我们在回复中使用 TikTok 时，我们也会受到关注。
在 Seer，我们从我们专有的 Search Discovery 产品中为所有客户至少一键提取所有搜索字词（用户在 Google 中实际输入的内容）。 然后我们在 Google 上搜索这些搜索词，以了解他们认为对这些搜索词最有帮助的答案套件。 因此，我们不仅收获了客户的排名，还收获了谷歌的情报，他们认为这些搜索词的正确答案是什么。
这是我们开始探索相机驱动与键盘驱动的内容查询的完美数据集。
我们仍在实验室中，但也许我们的 TikTok 索引看起来像：
前 3 名中包含视频的客户查询百分比
- 那是客户支出的百分之几？
- 我们这里的 CPA 与 avg 是多少？
- 等等。
前 10 名中有超过 2、3、4 个视频的客户查询百分比
图片在前 3 名中的客户查询的百分比
获得这些数据后的目标是与您今天所在的高管进行沟通。
然后与他们一起设置一些基线，让您有信心控制它：
- 当这个指数达到我们支出的 5% 或 X 其他指标时，它不再是炒作，而是我们应该注意的事情。
- 当 YouTube 进入前 3 名的查询百分比增长超过 X 时，我希望收到提醒。
为什么需要对自己的数据执行此操作：
我们有客户“A”，他们去年的所有支出中有 68% 来自前 3 名的视频关键字。
然后我们有其他客户，占他们所有支出的 2%。
通过在我们的数据仓库中创建索引，我们将我们的智慧扩展到所有客户。
我们能够立即查看每个客户，看看谁最有可能受到影响，我们应该在哪里采取行动，以及哪些行动会分散可以为该客户完成的最有影响力的工作的注意力。
做跟随客户的SEO
68% 的客户“A”：他们应该能够快速使用 TikTok、IG、Snapchat 和其他相机驱动的内容应用程序。 这应该是您作为 SEO 的建议，看到所有花费在填充相机驱动的内容上。
有益健康的 SEO 可能会想……但后来我失去了预算！
我的回应：但你正在获得C Suite 影响力。
您可以通过以下几种方式执行此操作：
- 您现在被视为一个公正的“渠道营销人员”，无论客户带您到哪里，您都会跟随他们
- 您可以帮助您的 C Suite 根据来自付费搜索的现有数据确定分配给测试的数量
- 您知道触发视频的搜索词，可以帮助支持成功的测试
相机生成的内容是关于灵感的
相机生成的内容平台并不是真正的搜索和获得明确的答案。 使用我们从这些平台上看到的情况，我认为 Gianluca Fiorelli 说得最好：
所以……这不是真正的搜索，而是灵感。 由于短视频，GenZ 受到其他人关于在 TikTok 和 Instagram 上吃饭的地方的启发。 短裤是真正的关键，也是谷歌试图应对的“革命”。 这就是为什么它推动他们......
— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 2022 年 8 月 12 日
回到数据
另一个我们仍在实验室中，但理论上我们可以：
- 为我们的客户刮掉相机驱动结果的所有标题
- 通过搜索灵感词来查找相机驱动的灵感内容：
- 提示
- 如何
- 想法
- 变得
- 靠近我
- 开发在前 10 名中有这些关键字的内容、支出等百分比
现在，您有两个特定于您的数据、您的行业、您的业务的东西：
- 查询您的用户希望在哪里看到摄像头驱动的内容
- 关于灵感的查询，而不是仅仅获得一个具体的、明确的答案
这就是您传递给社交媒体团队的数据。 这就是当他们向您询问这些不断出现的头条新闻时，您写给 C-Suite 的电子邮件所支持的内容。
现在，作为 SEO，您可以在与 C Suite 的 TikTok 对话中发挥作用
您有一个包含各种假设的动量分析，以了解您的关键字何时有足够的查询或支出为 x，您应该开始在相机生成的内容平台上为该关键字构建内容。
在以后的帖子中，我将放一些“操作方法”视频，让你们都能够使用自己的数据来做到这一点。
我们只是从这里开始：
您的 Twitter 提要可能会继续沿着“SEO 已死”的道路前进，但我相信我们才刚刚开始。 SEO 在 2023 年准备好参与更大的对话，因为这与帮助用户找到您的答案作为最佳答案有关。
我计划在第四季度每 2 到 3 周发布一篇关于这个主题的内容。
我一直在思考 SEO 将如何在 2023 年改变营销方式。例如：
- SEO的价值真的在减少吗？
- 相机驱动与键盘驱动的内容
- 为什么 Google 数据是了解和结识您所有渠道中的受众的最佳方式（以及如何做到这一点）
- 如何在 2023 年与您的 C-Suite 谈论 SEO
- 有关获取成功担任角色所需的数据的说明
- 和更多…