Aproveitando ao máximo a atualização de conteúdo útil do Google

91% do conteúdo produzido não recebe tráfego dos mecanismos de pesquisa, de acordo com o Ahrefs. No entanto, os profissionais de marketing continuam a criar um grande volume de novos conteúdos, geralmente com suporte de software de IA devido à falta de recursos ou à tentativa de fornecer conhecimento sobre um tópico que não é de seu campo. O resultado é um conteúdo sem originalidade semelhante ao que já está disponível online.

Em resposta a isso, a atualização de conteúdo útil do Google se concentra na criação de conteúdo voltado para as pessoas, escrito por pessoas para pessoas. Ou seja, para ranquear no Google, você precisa criar conteúdo com verdadeira expertise e conhecimento aprofundado, além de proporcionar uma experiência satisfatória aos seus visitantes.

Neste artigo, mostrarei algumas táticas úteis sobre como escrever conteúdo para pessoas, não para algoritmos, mantendo bons padrões de SEO usando o Siteimprove para permanecer visível no SERPS e direcionar o tráfego para seu site.

O que você precisa saber sobre a atualização de conteúdo útil do Google

O Google começou a lançar a atualização de conteúdo útil em 25 de agosto e 15 dias depois, o lançamento foi concluído em 9 de setembro.

Embora esta não seja uma atualização central como Panda ou Penguin, espera-se que a atualização seja significativa e o Google continuará a publicar novos sinais nos próximos meses. Desde a atualização de conteúdo útil, já vimos várias atualizações lançadas pelo Google, incluindo uma atualização principal em setembro de 2022

A atualização abrange todo o site, o que significa que afetará o desempenho geral do site, e não páginas específicas, e o Google não informará qual conteúdo é considerado inútil. A realidade é que a atualização do Conteúdo Útil não afetou os sites na medida esperada e afetou principalmente sites de qualidade muito baixa e alguns dos quais não foram trabalhados ativamente.

O Google confirmou que o conteúdo relacionado a artes e entretenimento, educação on-line (incluindo qualquer tipo de tutorial on-line e materiais educacionais em vez de cursos formais), compras e tecnologia provavelmente serão os verticais mais afetados.

A partir de setembro, a atualização afeta apenas os resultados de pesquisa escritos em inglês, mas o Google planeja expandir isso para outros idiomas posteriormente.

Seu conteúdo é voltado para as pessoas?

O Google forneceu muitas informações úteis após a atualização, incluindo uma postagem no blog sobre a atualização, fórum e comunidade. A postagem do blog fornece uma lista de perguntas que você pode usar para verificar se está no caminho certo. Se você responder 'sim' às seguintes perguntas, não tem muito com o que se preocupar e deve continuar a usá-las como uma lista de verificação para seu conteúdo futuro:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se viesse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e profundidade de conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um objetivo ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo sairá com a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está levando em consideração a orientação do Google para atualizações principais e análises de produtos?

Se você não puder responder com total confiança, continue lendo para começar a criar um conteúdo realmente útil.

Como verificar se o seu conteúdo é útil

Jordan Koene, no podcast Voices of Search, destaca que é essencial que os profissionais de marketing pensem em seu conteúdo de forma mais holística, em vez de avaliar o desempenho página por página em resposta a esta atualização. Essa mudança de pensamento não acontecerá da noite para o dia, mas há duas ações principais a serem priorizadas: avaliar sua intenção e processos e garantir que você forneça experiência real por meio de conteúdo de alta qualidade. Vamos ver algumas dicas de como lidar com essas duas tarefas.

Revise sua intenção e processos

Ao avaliar sua abordagem ao conteúdo, é importante se esforçar para definir o objetivo e o público do site. Você deve ter como objetivo criar experiências satisfatórias com experiência real e profundidade de conhecimento que atenda às necessidades dos usuários.

Depois de esclarecer o objetivo do seu site e os motivos pelos quais você está publicando conteúdo, procure por conteúdo que não forneça valor aos usuários e remova-o. Existem sinalizadores vermelhos específicos a serem observados, incluindo o uso de automação extensiva, focando demais em uma contagem de palavras específica em vez do objetivo do seu conteúdo, criando conteúdo não original com base no conteúdo publicado ou criando conteúdo sem experiência no tópico.

Da mesma forma, Koene sugere que, se você estiver utilizando alguma estratégia frequentemente usada para classificar, como conteúdo abaixo do rodapé, conteúdo inferior da dobra, módulos de conteúdo incorporado que não são úteis ou qualquer outro conteúdo, exclua-o.

Depois de eliminar os problemas, observe as páginas que ainda apresentam bom desempenho e identifique tendências positivas nas quais você pode desenvolver. Os tipos específicos de páginas estão obtendo a maior parte do seu tráfego? Alguns modelos ou tipos de formato estão funcionando melhor do que outros? Nesse caso, você deve se concentrar em usá-los.

Certifique-se de fornecer experiência real e melhores experiências do que seus concorrentes

A solução Siteimprove SEO tem uma série de ferramentas para ajudá-lo a decidir onde você deve concentrar seus esforços com base no que os usuários estão procurando.

Etapa um: escolha um tópico (e uma palavra-chave principal) e pesquise assuntos intimamente relacionados

Ao escolher o tema, é importante que você tenha uma ideia clara sobre o que está escrevendo e por quê. Comece usando a ferramenta de descoberta de palavras-chave do Siteimprove para identificar quais termos você já está classificando e onde precisa melhorar. Depois de decidir sobre o tópico principal, use as sugestões de palavras-chave para encontrar termos relacionados. Isso fornecerá a você uma melhor compreensão de quais consultas relacionadas as pessoas estão interessadas e sobre as quais buscam informações.

Pesquise novamente quaisquer palavras-chave relacionadas e use nossa ferramenta de mapeamento de palavras-chave para estabelecer uma estrutura de página clara e útil. Uma estrutura clara e o uso correto de tags de título não são apenas uma prática de SEO, mas são especialmente importantes para os visitantes que usam leitores de tela para navegar em seu site. Lembre-se de que o objetivo é fornecer uma estrutura clara e lógica e não encher seus títulos com palavras-chave.

Esse processo lhe dá uma ideia do que os outros incluem ao escrever sobre o assunto, mas você só deve usar as ferramentas de SEO como um guia para preencher mais substância sobre o assunto por meio de sua experiência. Lembre-se de que o Google espera conhecimento verdadeiro, fornecendo valor confiável, por um autor especialista no setor.

Etapa dois: revisar as páginas de classificação do tópico

Depois de definir seu tópico, é hora de pesquisar oportunidades e lacunas. Você pode usar a ferramenta Siteimprove para ver as páginas de melhor classificação por palavra-chave. Revise este conteúdo para identificar quaisquer lacunas no conteúdo de seu concorrente e anote informações adicionais que seriam úteis para seus visitantes com base em sua própria experiência. Pergunte a si mesmo: quais são os insights e informações que ainda faltam na web?

Terceiro passo: Produzir conteúdo de qualidade superior ao da concorrência com foco no objetivo do usuário

O segredo para um conteúdo de qualidade são processos consistentes na sua produção de conteúdo. Antes de começar a criar seu conteúdo, anote qual é o objetivo principal do seu conteúdo e quais perguntas você está respondendo. Isso ajudará você a evitar desviar-se muito do assunto durante o processo de criação de conteúdo e a focar nas necessidades das pessoas, não nos mecanismos de pesquisa.

Depois de ter seu conteúdo pronto para publicação, use a plataforma Siteimprove para verificar sua pontuação de legibilidade. Isso é importante para garantir que seu conteúdo seja compreensível para os usuários. Em seguida, é hora de verificar se há conteúdo duplicado, o que você também pode fazer na plataforma.

Você pode continuar monitorando o desempenho do seu site e o conteúdo existente com o Siteimprove, que sinaliza problemas e oferece detalhes sobre como resolvê-los para garantir a melhor experiência do usuário.

O que você deve preparar para o próximo?

O Google continuará a ajustar os sinais nos próximos meses e já lançou uma série de novas atualizações desde o lançamento do Conteúdo Útil, portanto, certifique-se de monitorar seu desempenho e prestar mais atenção às suas análises. Você pode ficar de olho nas notícias relacionadas ao tema verificando a conta do Google Search no Twitter.

Não é nenhum segredo que o Google favorece o conteúdo voltado para as pessoas há muito tempo. Esta atualização mostra que, para se manterem competitivos, os profissionais de marketing precisam começar a pensar de forma holística sobre sua estratégia de SEO e como ela funciona em conjunto com os outros elementos da experiência do usuário. É hora de colocar as pessoas em primeiro lugar e escrever para nossos usuários, não para algoritmos. Boa sorte e boa escrita!