Google のお役立ちコンテンツの更新を最大限に活用する

Ahrefs によると、制作されたコンテンツの 91% は検索エンジンからのトラフィックを獲得していません。 しかし、マーケティング担当者は、多くの場合、リソースの不足や専門外のトピックに関する専門知識の提供を目的とした AI ソフトウェアのサポートを利用して、大量の新しいコンテンツを作成し続けています。 その結果、すでにオンラインで入手できるものと同様のオリジナルではないコンテンツが作成されます。

これに対応して、Google の Helpful Content アップデートでは、人が人のために書いた、人を第一に考えたコンテンツの作成に焦点を当てています。 つまり、Googleでランク付けするには、真の専門知識と深い知識を備えたコンテンツを作成し、訪問者に満足のいく体験を提供する必要があります.

この記事では、Siteimprove を使用して優れた SEO 基準を維持しながら、アルゴリズムではなく人向けのコンテンツを作成して、SERPS での表示を維持し、サイトへのトラフィックを促進するための役立つ戦術をいくつか紹介します。

Google の役立つコンテンツの更新について知っておくべきこと

Google は 8 月 25 日に Helpful Content の更新プログラムの展開を開始し、15 日後の 9 月 9 日に展開を完了しました。

これはパンダやペンギンのようなコア アップデートではありませんが、重要なアップデートであると予想されており、Google は今後数か月にわたって新しいシグナルを公開し続けます。 Helpful Content の更新以降、2022 年 9 月のコア アップデートを含め、Google によって多数のアップデートが公開されました。

更新はサイト全体に適用されます。つまり、特定のページではなく、サイト全体のパフォーマンスに影響を与えます。Google は、どのコンテンツが役に立たないと認識されているかを通知しません。 現実には、役立つコンテンツの更新はサイトに予想されたほどの影響を与えることはなく、ほとんどの場合、非常に質の低いサイトと積極的に取り組んでいないサイトに影響を与えました.

Google は、アートやエンターテイメント、オンライン教育 (正式なコースではなく、あらゆる種類のオンライン チュートリアルや教材を含む)、ショッピング、テクノロジーに関連するコンテンツが、最も影響を受ける業種である可能性が高いことを確認しました。

9 月の時点では、更新は英語で書かれた検索結果にのみ影響しますが、Google は後の段階でこれを他の言語にも拡大する予定です。

あなたのコンテンツは人々を第一に考えていますか?

更新後、Google は、更新に関するブログ投稿、フォーラム、コミュニティなど、多くの役立つ情報を提供してくれました。 ブログ投稿では、正しい方向に進んでいるかどうかを確認するために使用できる質問のリストを提供しています。 次の質問に「はい」と答えた場合、あまり心配する必要はありません。これらを今後のコンテンツのチェックリストとして引き続き使用する必要があります。

• あなたのビジネスやサイトに、コンテンツが直接あなたに届いた場合に役立つと思う既存の、または意図した視聴者はいますか?
• あなたのコンテンツは、直接の専門知識と深い知識を明確に示していますか?
• あなたのサイトには主な目的や焦点がありますか?
• あなたのコンテンツを読んだ後、目標を達成するのに役立つトピックについて十分に学んだと感じる人はいますか?
• あなたのコンテンツを読んだ人は、満足のいく経験をしたと感じますか?
• コア アップデートと製品レビューに関する Google のガイダンスを念頭に置いていますか?

これらに完全に自信を持って答えることができない場合は、読み続けて、本当に役立つコンテンツを作成してください。

コンテンツが役に立ったかどうかを確認する方法

ジョーダン・コーネは、Voices of Search ポッドキャストで、マーケティング担当者がこの更新に応じて、ページごとにパフォーマンスを評価するのではなく、コンテンツについてより全体的に考えることが不可欠であることを強調しています。 この考え方の変化は一夜にして起こるものではありませんが、優先すべき 2 つの主なアクションがあります。それは、意図とプロセスを評価することと、質の高いコンテンツを通じて真の専門知識を提供できるようにすることです。 これら 2 つのタスクに取り組むためのヒントをいくつか見ていきましょう。

意図とプロセスを確認する

コンテンツへのアプローチを評価するときは、サイトの目的と対象者を明確にするよう努めることが重要です。 ユーザーのニーズに応える真の専門知識と深い知識を備えた満足のいく体験を作成することを目指す必要があります。

サイトの目的とコンテンツを公開する理由が明確になったら、ユーザーにとって価値のないコンテンツを探して削除します。 大規模な自動化の使用、コンテンツの目的ではなく特定の文字数に集中しすぎる、公開されたコンテンツに基づいてオリジナルでないコンテンツを作成する、トピックに関する専門知識を持たずにコンテンツを作成するなど、注意すべき特定の危険信号があります。

同様に、Koene は、フッターの下のコンテンツ、フォールドの下部のコンテンツ、役に立たない埋め込みコンテンツ モジュール、またはその他のコンテンツなど、ランク付けによく使用される戦略を使用している場合は、それを削除することを提案しています。

問題を取り除いたら、まだうまく機能しているページを見て、それを土台にできるポジティブな傾向を特定します。 特定のタイプのページがトラフィックの大部分を占めていますか? 一部のテンプレートまたは形式の種類は、他のものよりもうまく機能していますか? もしそうなら、これらの使用に集中する必要があります。

競合他社よりも真の専門知識と優れたエクスペリエンスを提供できるようにする

Siteimprove SEO ソリューションには、ユーザーが何を検索しているかに基づいて努力を集中すべきかどうかを判断するのに役立つツールが多数あります。

ステップ 1: トピック (および主なキーワード) を選択し、密接に関連する主題を調査します

トピックを選択するときは、何について、なぜ書いているのかを明確に理解することが重要です。 まず、Siteimprove のキーワード ディスカバリー ツールを使用して、既にランク付けされている用語と、改善が必要な場所を特定します。 メインのトピックが決まったら、キーワード候補を使用して関連用語を見つけます。 これにより、ユーザーが関心を持ち、情報を求めている関連クエリについて理解を深めることができます。

密接に関連するキーワードを再度検索し、キーワード マッピング ツールを使用して、明確で有用なページ構造を確立します。 明確な構造と見出しタグの正しい使用は、SEO の実践だけでなく、スクリーン リーダーを使用してサイトをナビゲートする訪問者にとって特に重要です。 要点は、明確で論理的な構造を提供することであり、見出しにキーワードを詰め込まないことです。

このプロセスにより、トピックについて書くときに他の人が何を含めているかがわかりますが、SEOツールは、専門知識を通じてトピックに関するより多くの内容を記入するガイドとしてのみ使用する必要があります. Google は、業界の専門家である著者による真の知識、信頼できる価値の提供を期待しています。

ステップ 2: トピックのランキング ページを確認する

トピックを確定したら、機会とギャップを調査します。 Siteimprove ツールを使用して、上位のページをキーワード別に表示できます。 このコンテンツを確認して、競合他社のコンテンツのギャップを特定し、独自の専門知識に基づいて訪問者に役立つ追加情報に注意してください。 自問してみてください: Web でまだ不足している洞察と情報は何ですか?

ステップ 3: ユーザーの目的に重点を置いた、競合他社よりも高品質のコンテンツを作成する

高品質のコンテンツの秘訣は、コンテンツ制作における一貫したプロセスにあります。 コンテンツの作成を開始する前に、コンテンツの主な目的と、回答する質問を書き留めます。 これにより、コンテンツ作成プロセス中にトピックから大きく外れることを避け、検索エンジンではなく人々のニーズに集中することができます。

コンテンツを公開する準備ができたら、Siteimprove プラットフォームを使用して読みやすさのスコアを確認します。 これは、ユーザーがコンテンツを理解できるようにするために重要です。 次に、重複するコンテンツをクロス チェックします。これは、プラットフォームでも実行できます。

Siteimprove を使用して、サイトのパフォーマンスと既存のコンテンツを引き続き監視できます。Siteimprove は、問題にフラグを立て、最適なユーザー エクスペリエンスを確保するための解決方法の詳細を提供します。

次に何を準備すればよいですか？

Google は今後数か月にわたってシグナルの微調整を続け、ヘルプコンテンツのリリース以降、すでに多くの新しい更新をリリースしているため、パフォーマンスを監視し、分析に細心の注意を払う必要があります。 Google 検索の Twitter アカウントをチェックすることで、トピックに関連するニュースを監視できます。

Google が人を第一に考えたコンテンツを支持していることは周知の事実であり、これは長い間続いています。 この最新情報は、競争力を維持するために、マーケティング担当者が SEO 戦略と、それがユーザー エクスペリエンスの他の要素とどのように連携するかについて総合的に考え始める必要があることを示しています。 アルゴリズムではなく、人を第一に考え、ユーザーのために書く時が来ました。 幸運と幸せな執筆！