Ottenere il massimo dall'aggiornamento dei contenuti utili di Google

Il 91% dei contenuti prodotti non riceve traffico dai motori di ricerca secondo Ahrefs. Tuttavia, i professionisti del marketing continuano a creare un volume elevato di nuovi contenuti, spesso con il supporto di software di intelligenza artificiale a causa della mancanza di risorse o del tentativo di fornire competenze su un argomento non nel loro campo. Il risultato sono contenuti non originali simili a quelli già disponibili online.

In risposta a ciò, l'aggiornamento dei contenuti utili di Google si concentra sulla creazione di contenuti incentrati sulle persone, scritti da persone per le persone. Ciò significa che per posizionarti su Google, devi creare contenuti con una vera esperienza e una conoscenza approfondita, oltre a fornire un'esperienza soddisfacente ai tuoi visitatori.

In questo articolo, ti mostrerò alcune tattiche utili su come scrivere contenuti per persone non algoritmici mantenendo buoni standard SEO utilizzando Siteimprove per rimanere visibile su SERPS e indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Cosa devi sapere sull'aggiornamento dei contenuti utili di Google

Google ha iniziato a implementare l'aggiornamento dei contenuti utili il 25 agosto e 15 giorni dopo, l'implementazione è stata completata il 9 settembre.

Sebbene questo non sia un aggiornamento di base come Panda o Penguin, l'aggiornamento doveva essere significativo e Google continuerà a pubblicare nuovi segnali nei prossimi mesi. Dopo l'aggiornamento dei contenuti utili, abbiamo già visto una serie di aggiornamenti implementati da Google, incluso un aggiornamento di base nel settembre 2022

L'aggiornamento è a livello di sito, il che significa che influirà sulle prestazioni complessive del sito piuttosto che su pagine specifiche e Google non ti dirà quale dei tuoi contenuti è percepito come non utile. La realtà è che l'aggiornamento dei contenuti utili non ha influenzato i siti nella misura prevista e ha avuto un impatto principalmente sui siti di qualità molto scarsa e su alcuni di quelli su cui non si è lavorato attivamente.

Google ha confermato che i contenuti relativi ad arte e intrattenimento, istruzione online (inclusi qualsiasi tipo di tutorial online e materiale didattico piuttosto che corsi formali), acquisti e tecnologia saranno probabilmente i verticali più colpiti.

A partire da settembre, l'aggiornamento riguarda solo i risultati di ricerca scritti in inglese, ma Google prevede di estenderlo ad altre lingue in una fase successiva.

I tuoi contenuti sono al primo posto per le persone?

Google ha fornito molte informazioni utili dopo l'aggiornamento, incluso un post sul blog sull'aggiornamento, sul forum e sulla community. Il post sul blog fornisce un elenco di domande che puoi utilizzare per verificare se sei sulla strada giusta. Se rispondi "sì" alle seguenti domande, non hai molto di cui preoccuparti e dovresti continuare a utilizzarle come lista di controllo per i tuoi contenuti futuri:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o il tuo sito che troverebbe utile il contenuto se venisse direttamente da te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente esperienza di prima mano e una conoscenza approfondita (ad esempio, esperienza che deriva dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o aver visitato un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus principale?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà con la sensazione di aver avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la guida di Google per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Se non puoi rispondere a queste domande con piena fiducia, continua a leggere per iniziare a creare contenuti veramente utili.

Come verificare se il tuo contenuto è utile

Jordan Koene nel podcast Voices of Search sottolinea che è essenziale che i professionisti del marketing pensino ai loro contenuti in modo più olistico piuttosto che valutare le prestazioni pagina per pagina in risposta a questo aggiornamento. Questo cambiamento di mentalità non avverrà dall'oggi al domani, ma ci sono due azioni principali a cui dare la priorità: valutare le tue intenzioni e i tuoi processi e assicurarti di fornire competenze reali attraverso contenuti di alta qualità. Esaminiamo alcuni suggerimenti su come affrontare questi due compiti.

Rivedi il tuo intento e i tuoi processi

Quando valuti il ​​tuo approccio ai contenuti, è importante cercare di definire chiaramente lo scopo e il pubblico del sito. Dovresti mirare a creare esperienze soddisfacenti con competenze reali e conoscenze approfondite che rispondano alle esigenze degli utenti.

Una volta chiarito lo scopo del tuo sito e i motivi per cui stai pubblicando contenuti, cerca contenuti che non forniscono alcun valore ai tuoi utenti e rimuovili. Ci sono segnali di allarme specifici a cui prestare attenzione per includere l'uso di un'automazione estesa, concentrarsi troppo su un numero di parole specifico piuttosto che sull'obiettivo dei tuoi contenuti, creare contenuti non originali basati su contenuti pubblicati o creare contenuti senza avere esperienza nell'argomento.

Allo stesso modo, Koene suggerisce che se stai utilizzando strategie spesso utilizzate per classificare come contenuto sotto il piè di pagina, contenuto in fondo alla piega, moduli di contenuto incorporati che non sono utili o qualsiasi altro contenuto, eliminalo.

Dopo aver eliminato i problemi, osserva le pagine che continuano a funzionare bene e identifica le tendenze positive su cui puoi costruire. Tipi specifici di pagine ricevono la maggior parte del tuo traffico? Alcuni modelli o tipi di formato funzionano meglio di altri? In tal caso, dovresti concentrarti sull'utilizzo di questi.

Assicurati di fornire competenze reali ed esperienze migliori rispetto ai tuoi concorrenti

La soluzione SEO di Siteimprove ha una serie di strumenti per aiutarti a decidere dove concentrare i tuoi sforzi in base a ciò che gli utenti stanno cercando.

Fase uno: scegli un argomento (e la parola chiave principale) e cerca argomenti strettamente correlati

Quando scegli il tuo argomento, è importante che tu abbia un'idea chiara di cosa stai scrivendo e perché. Inizia utilizzando lo strumento Keyword Discovery di Siteimprove per identificare i termini per i quali ti stai già classificando e dove devi migliorare. Una volta deciso l'argomento principale, utilizza i suggerimenti di parole chiave per trovare i termini correlati. Ciò ti fornirà una migliore comprensione delle domande correlate a cui le persone sono interessate e su cui cercano informazioni.

Cerca di nuovo eventuali parole chiave strettamente correlate e utilizza il nostro strumento di mappatura delle parole chiave per stabilire una struttura di pagina chiara e utile. Una struttura chiara e un uso corretto dei tag di intestazione non è solo una pratica SEO, ma è particolarmente importante per i visitatori che utilizzano gli screen reader per navigare nel tuo sito. Tieni presente che il punto è fornire una struttura chiara e logica e non riempire i titoli di parole chiave.

Questo processo ti dà un'idea di ciò che gli altri includono quando scrivono sull'argomento, ma dovresti utilizzare gli strumenti SEO solo come guida per inserire più sostanza sull'argomento attraverso la tua esperienza. Ricorda, Google si aspetta una vera conoscenza, fornendo un valore affidabile, da un autore esperto del settore.

Fase due: revisione per classificare le pagine per l'argomento

Una volta che hai bloccato il tuo argomento, è il momento di ricercare opportunità e lacune. Puoi utilizzare lo strumento Siteimprove per visualizzare le pagine con il ranking migliore per parola chiave. Esamina questo contenuto per identificare eventuali lacune nei contenuti della concorrenza e prendi nota di ulteriori informazioni che potrebbero essere utili per i tuoi visitatori in base alla tua esperienza. Chiediti: quali sono gli approfondimenti e le informazioni che mancano ancora sul web?

Fase tre: produrre contenuti di qualità superiore rispetto alla concorrenza focalizzata sull'obiettivo dell'utente

Il segreto per contenuti di alta qualità sono i processi coerenti nella produzione dei contenuti. Prima di iniziare a creare i tuoi contenuti, annota qual è l'obiettivo principale dei tuoi contenuti e a quali domande stai rispondendo. Questo ti aiuterà a evitare di allontanarti troppo dall'argomento durante il processo di creazione dei contenuti e a concentrarti sui bisogni delle persone e non sui motori di ricerca.

Una volta che i tuoi contenuti sono pronti per la pubblicazione, usa la piattaforma Siteimprove per controllare il tuo punteggio di leggibilità. Questo è importante per garantire che i tuoi contenuti siano comprensibili per gli utenti. Successivamente, è il momento di verificare la presenza di contenuti duplicati, cosa che puoi fare anche nella piattaforma.

Puoi continuare a monitorare le prestazioni del tuo sito e i contenuti esistenti con Siteimprove, che segnala i problemi e offre dettagli su come risolverli per garantire un'esperienza utente ottimale.

Cosa dovresti preparare per il prossimo?

Google continuerà a modificare i segnali nei prossimi mesi e ha già rilasciato una serie di nuovi aggiornamenti dal rilascio dei contenuti utili, quindi dovresti assicurarti di monitorare le tue prestazioni e prestare maggiore attenzione alle tue analisi. Puoi tenere d'occhio le notizie relative all'argomento controllando l'account Twitter di Google Search.

Non è un segreto che Google favorisca i contenuti incentrati sulle persone e lo fa da molto tempo. Questo aggiornamento dimostra che per rimanere competitivi, i professionisti del marketing devono iniziare a pensare in modo olistico alla loro strategia SEO e a come funziona insieme agli altri elementi della loro esperienza utente. È ora di mettere le persone al primo posto e scrivere per i nostri utenti, non per gli algoritmi. Buona fortuna e buona scrittura!