تحقيق أقصى استفادة من تحديث المحتوى المفيد من Google

91٪ من المحتوى المنتج لا يحصل على زيارات من محركات البحث وفقًا لموقع Ahrefs. ومع ذلك ، يواصل المسوقون إنشاء حجم كبير من المحتوى الجديد ، غالبًا بدعم من برامج الذكاء الاصطناعي بسبب نقص الموارد أو محاولة توفير الخبرة في موضوع ليس في مجالهم. والنتيجة هي محتوى غير أصلي مشابه لما هو متاح بالفعل على الإنترنت.

استجابةً لذلك ، يركز تحديث المحتوى المفيد من Google على إنشاء محتوى يركز على الأشخاص أولاً يكتبه الأشخاص من أجل الأشخاص. بمعنى أنه للترتيب على Google ، تحتاج إلى إنشاء محتوى يتمتع بخبرة حقيقية ومعرفة متعمقة ، فضلاً عن تقديم تجربة مرضية للزائرين.

في هذه المقالة ، سأعرض لك بعض الأساليب المفيدة لكيفية كتابة المحتوى للأشخاص وليس الخوارزميات مع الحفاظ على معايير تحسين محركات البحث الجيدة باستخدام Siteimprove لتظل مرئية على SERPS وتوجيه حركة المرور إلى موقعك.

ما تحتاج لمعرفته حول تحديث المحتوى المفيد من Google

بدأت Google في طرح تحديث المحتوى المفيد في 25 أغسطس و 15 يومًا بعد ذلك ، وكان الطرح قد اكتمل في 9 سبتمبر.

في حين أن هذا ليس تحديثًا أساسيًا مثل Panda أو Penguin ، كان من المتوقع أن يكون التحديث كبيرًا وستواصل Google نشر إشارات جديدة خلال الأشهر المقبلة. منذ تحديث المحتوى المفيد ، رأينا بالفعل عددًا من التحديثات التي تم طرحها بواسطة Google بما في ذلك التحديث الأساسي في سبتمبر 2022

التحديث على مستوى الموقع ، مما يعني أنه سيؤثر على الأداء العام للموقع بدلاً من صفحات محددة ولن يخبرك Google عن المحتوى الخاص بك الذي يُنظر إليه على أنه غير مفيد. الحقيقة هي أن تحديث المحتوى المفيد لم يؤثر على المواقع إلى الحد الذي كان متوقعًا وأثر في الغالب على المواقع ذات الجودة الرديئة جدًا وبعض تلك المواقع التي لم تعمل بشكل نشط.

أكدت Google أن المحتوى المتعلق بالفنون والترفيه والتعليم عبر الإنترنت (بما في ذلك أي نوع من البرامج التعليمية على الإنترنت والمواد التعليمية بدلاً من الدورات الرسمية) والتسوق والتكنولوجيا من المرجح أن تكون القطاعات الأكثر تضرراً.

اعتبارًا من سبتمبر ، سيؤثر التحديث فقط على نتائج البحث المكتوبة باللغة الإنجليزية ، لكن Google تخطط لتوسيع ذلك ليشمل لغات أخرى في مرحلة لاحقة.

هل المحتوى الخاص بك هو الناس أولاً؟

قدمت Google الكثير من المعلومات المفيدة بعد التحديث بما في ذلك منشور مدونة حول التحديث والمنتدى والمجتمع. يوفر منشور المدونة قائمة بالأسئلة التي يمكنك استخدامها للتحقق مما إذا كنت على المسار الصحيح. إذا أجبت بـ "نعم" على الأسئلة التالية ، فلا داعي للقلق كثيرًا ويجب عليك الاستمرار في استخدامها كقائمة مراجعة للمحتوى الخاص بك في المستقبل:

• هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك سيجد المحتوى مفيدًا إذا جاء إليك مباشرةً؟
• هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال ، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل ، أو زيارة مكان ما)؟
• هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
• بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
• هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
• هل تضع في اعتبارك إرشادات Google بشأن التحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟

إذا لم تتمكن من الإجابة عن هذه الأسئلة بثقة تامة ، فاستمر في القراءة لبدء إنشاء محتوى مفيد حقًا.

كيفية التحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك مفيدًا

يسلط جوردان كوين في بودكاست أصوات البحث الضوء على أنه من الضروري للمسوقين التفكير في محتواهم بشكل أكثر شمولية بدلاً من تقييم الأداء صفحة بصفحة استجابة لهذا التحديث. لن يحدث هذا التحول في التفكير بين عشية وضحاها ، ولكن هناك إجراءان رئيسيان لتحديد الأولويات: تقييم نيتك وعملياتك وضمان تقديم خبرة حقيقية من خلال محتوى عالي الجودة. لنستعرض بعض النصائح حول كيفية معالجة هاتين المهمتين.

راجع نيتك وعملياتك

عند تقييم أسلوبك في التعامل مع المحتوى ، من المهم أن تسعى جاهدًا من أجل تحديد هدف واضح في الموقع وجمهور. يجب أن تهدف إلى إنشاء تجارب مرضية مع خبرة حقيقية وعمق المعرفة التي تلبي احتياجات المستخدمين.

بمجرد أن تكون واضحًا بشأن الغرض من موقعك وأسباب قيامك بنشر المحتوى ، ابحث عن المحتوى الذي لا يقدم أي قيمة لمستخدميك وقم بإزالته. هناك علامات حمراء محددة يجب الانتباه إليها بما في ذلك استخدام التشغيل الآلي الشامل ، والتركيز أكثر من اللازم على عدد كلمات معين بدلاً من هدف المحتوى الخاص بك ، أو إنشاء محتوى غير أصلي بناءً على المحتوى المنشور ، أو إنشاء محتوى بدون خبرة في هذا الموضوع.

وبالمثل ، يقترح Koene أنه إذا كنت تستخدم أي استراتيجيات تستخدم غالبًا للترتيب مثل المحتوى الموجود أسفل التذييل أو محتوى الجزء السفلي غير المرئي أو وحدات المحتوى المضمنة غير المفيدة أو أي محتوى آخر ، فاحذفه.

بمجرد التخلص من المشكلات ، انظر إلى الصفحات التي لا تزال تعمل جيدًا وحدد الاتجاهات الإيجابية التي يمكنك البناء عليها. هل تحصل أنواع معينة من الصفحات على غالبية حركة المرور الخاصة بك؟ هل تعمل بعض القوالب أو أنواع التنسيقات بشكل أفضل من غيرها؟ إذا كان الأمر كذلك ، يجب أن تركز على استخدام هذه.

تأكد من تقديم خبرة حقيقية وتجارب أفضل من منافسيك

يحتوي حل Siteimprove SEO على عدد من الأدوات لمساعدتك في تحديد ما إذا كان يجب عليك تركيز جهودك بناءً على ما يبحث عنه المستخدمون.

الخطوة الأولى: اختر موضوعًا (وكلمة رئيسية أساسية) وابحث عن الموضوعات وثيقة الصلة بالموضوع

عندما تختار موضوعك ، من المهم أن يكون لديك فكرة واضحة عما تكتب عنه ولماذا. ابدأ باستخدام أداة Keyword Discovery في Siteimprove لتحديد المصطلحات التي تقوم بترتيبها بالفعل وأين تحتاج إلى تحسين. بمجرد أن تقرر موضوعك الرئيسي ، استخدم اقتراحات الكلمات الرئيسية للعثور على المصطلحات ذات الصلة. سيوفر لك هذا فهماً أفضل للاستفسارات ذات الصلة التي يهتم بها الأشخاص ويسعون للحصول على معلومات عنها.

ابحث مرة أخرى عن أي كلمات رئيسية وثيقة الصلة واستخدم أداة تعيين الكلمات الرئيسية الخاصة بنا لإنشاء بنية صفحة واضحة ومفيدة. البنية الواضحة والاستخدام الصحيح لعلامات العناوين ليس مجرد ممارسة لتحسين محركات البحث ، ولكنه مهم بشكل خاص للزوار الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة للتنقل في موقعك. ضع في اعتبارك أن الهدف هو توفير بنية واضحة ومنطقية وليس حشو عناوينك بالكلمات الرئيسية.

تمنحك هذه العملية فكرة عما يدرجه الآخرون عند الكتابة عن الموضوع ولكن يجب عليك فقط استخدام أدوات تحسين محركات البحث كدليل تملأه بمزيد من المضمون حول الموضوع من خلال خبرتك. تذكر أن Google تتوقع معرفة حقيقية ، وتقديم قيمة جديرة بالثقة ، من قبل مؤلف خبير في المجال.

الخطوة الثانية: قم بالمراجعة لترتيب الصفحات للموضوع

بمجرد إغلاق موضوعك ، حان الوقت للبحث عن الفرص والثغرات. يمكنك استخدام أداة Siteimprove لرؤية الصفحات ذات الترتيب الأعلى حسب الكلمات الرئيسية. راجع هذا المحتوى لتحديد أي ثغرات في محتوى المنافس ولاحظ المعلومات الإضافية التي قد تكون مفيدة للزائرين بناءً على خبرتك الخاصة. اسأل نفسك: ما هي الأفكار والمعلومات التي لا تزال مفقودة على الويب؟

الخطوة الثالثة: إنتاج محتوى بجودة أعلى من المنافسة التي تركز على هدف المستخدم

يكمن سر المحتوى عالي الجودة في العمليات المتسقة في إنتاج المحتوى الخاص بك. قبل البدء في إنشاء المحتوى الخاص بك ، قم بتدوين الهدف الرئيسي للمحتوى الخاص بك وما هي الأسئلة التي تجيب عليها. سيساعدك هذا على تجنب الابتعاد كثيرًا عن الموضوع أثناء عملية إنشاء المحتوى والتركيز على احتياجات الأشخاص وليس محركات البحث.

بمجرد أن يصبح المحتوى الخاص بك جاهزًا للنشر ، استخدم منصة Siteimprove للتحقق من درجة مقروئك. هذا مهم لضمان فهم المحتوى الخاص بك للمستخدمين. بعد ذلك ، حان الوقت للتحقق من وجود محتوى مكرر ، وهو ما يمكنك القيام به أيضًا في النظام الأساسي.

يمكنك الاستمرار في مراقبة أداء موقعك والمحتوى الحالي باستخدام Siteimprove ، والذي يحدد المشكلات ويقدم تفاصيل حول كيفية حلها لضمان تجربة المستخدم المثلى.

ما الذي يجب أن تستعد له بعد ذلك؟

ستستمر Google في تعديل الإشارات خلال الأشهر المقبلة وقد أصدرت بالفعل عددًا من التحديثات الجديدة منذ إصدار المحتوى المفيد ، لذلك يجب عليك التأكد من مراقبة أدائك وإيلاء اهتمام أكبر لتحليلاتك. يمكنك مراقبة الأخبار المتعلقة بالموضوع عن طريق التحقق من حساب Google Search Twitter.

ليس سراً أن Google تفضل المحتوى الذي يركز على الأشخاص منذ فترة طويلة. يوضح هذا التحديث أنه للبقاء في المنافسة ، يتعين على المسوقين البدء في التفكير بشكل شامل في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم وكيفية عملها جنبًا إلى جنب مع العناصر الأخرى لتجربة المستخدم الخاصة بهم. حان الوقت لوضع الأشخاص في المقام الأول والكتابة لمستخدمينا ، وليس الخوارزميات. حظا سعيدا والكتابة سعيدة!