รับประโยชน์สูงสุดจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

91% ของเนื้อหาที่ผลิตไม่ได้รับการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหาตาม Ahrefs ถึงกระนั้น นักการตลาดยังคงสร้างเนื้อหาใหม่ในปริมาณมาก โดยมักจะได้รับการสนับสนุนจากซอฟต์แวร์ AI เนื่องจากขาดทรัพยากรหรือพยายามที่จะให้ความเชี่ยวชาญในหัวข้อที่ไม่ได้อยู่ในสายงานของตน ผลลัพธ์ที่ได้คือเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับซึ่งคล้ายกับที่มีอยู่แล้วทางออนไลน์

เพื่อตอบสนองต่อสิ่งนี้ การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google จึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก ซึ่งเขียนโดยผู้คนเพื่อผู้คน หมายความว่าเพื่อให้ติดอันดับบน Google คุณต้องสร้างเนื้อหาที่มีความเชี่ยวชาญอย่างแท้จริงและมีความรู้เชิงลึก รวมทั้งมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับผู้เยี่ยมชมของคุณ

ในบทความนี้ ฉันจะแสดงกลวิธีที่เป็นประโยชน์สำหรับวิธีการเขียนเนื้อหาสำหรับผู้คน ไม่ใช่อัลกอริทึม ในขณะที่รักษามาตรฐาน SEO ที่ดีโดยใช้ Siteimprove เพื่อให้มองเห็นได้บน SERPS และเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google

Google เริ่มเปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ในวันที่ 25 สิงหาคม และ 15 วันต่อมา การเปิดตัวเสร็จสมบูรณ์ในวันที่ 9 กันยายน

แม้ว่านี่จะไม่ใช่การอัปเดตหลักอย่าง Panda หรือ Penguin แต่การอัปเดตนี้คาดว่าจะมีนัยสำคัญ และ Google จะยังคงเผยแพร่สัญญาณใหม่ๆ ต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า นับตั้งแต่มีการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ เราได้เห็นการอัปเดตจำนวนหนึ่งที่เปิดตัวโดย Google รวมถึงการอัปเดตหลักในเดือนกันยายน 2022

การอัปเดตเป็นแบบทั่วทั้งไซต์ ซึ่งหมายความว่าจะส่งผลต่อประสิทธิภาพโดยรวมของไซต์มากกว่าหน้าใดหน้าหนึ่ง และ Google จะไม่บอกคุณว่าเนื้อหาใดของคุณที่ไม่มีประโยชน์ ความจริงก็คือการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ได้ส่งผลกระทบต่อไซต์ในระดับที่คาดไว้ และส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อไซต์ที่มีคุณภาพต่ำมากและบางไซต์ที่ไม่ได้ใช้งานอย่างจริงจัง

Google ยืนยันว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับศิลปะและความบันเทิง การศึกษาออนไลน์ (รวมถึงบทแนะนำและสื่อการเรียนรู้ออนไลน์ประเภทใดก็ได้ แทนที่จะเป็นหลักสูตรที่เป็นทางการ) การช็อปปิ้ง และเทคโนโลยีมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบมากที่สุด

ตั้งแต่เดือนกันยายน การอัปเดตมีผลกับผลการค้นหาที่เขียนเป็นภาษาอังกฤษเท่านั้น แต่ Google วางแผนที่จะขยายสิ่งนี้ไปยังภาษาอื่นๆ ในภายหลัง

เนื้อหาของคุณเป็นอันดับแรกหรือไม่?

Google ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากมายหลังจากการอัปเดต รวมถึงบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการอัปเดต ฟอรัม และชุมชน โพสต์บล็อกมีรายการคำถามที่คุณสามารถใช้เพื่อตรวจสอบว่าคุณมาถูกทางหรือไม่ หากคุณตอบว่า 'ใช่' สำหรับคำถามต่อไปนี้ คุณก็ไม่มีอะไรต้องกังวลมากนัก และควรใช้สิ่งเหล่านี้เป็นรายการตรวจสอบสำหรับเนื้อหาในอนาคตของคุณต่อไป:

• คุณมีผู้ชมที่มีอยู่หรือตั้งใจสำหรับธุรกิจหรือไซต์ของคุณที่จะพบว่าเนื้อหามีประโยชน์หากพวกเขาส่งตรงถึงคุณหรือไม่
• เนื้อหาของคุณแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนถึงความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึก (เช่น ความเชี่ยวชาญที่มาจากการใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการจริง หรือการเยี่ยมชมสถานที่) หรือไม่
• ไซต์ของคุณมีจุดประสงค์หรือจุดสนใจหลักหรือไม่?
• หลังจากอ่านเนื้อหาของคุณแล้ว ใครบางคนจะรู้สึกว่าพวกเขาได้เรียนรู้เกี่ยวกับหัวข้อนั้นมากพอที่จะช่วยให้บรรลุเป้าหมายหรือไม่
• คนที่อ่านเนื้อหาของคุณจะรู้สึกว่าพวกเขาได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจหรือไม่?
• คุณคำนึงถึงคำแนะนำของ Google สำหรับการอัปเดตหลักและการตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือไม่

หากคุณไม่สามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างมั่นใจ ให้อ่านต่อไปเพื่อเริ่มสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริง

วิธีตรวจสอบว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์หรือไม่

Jordan Koene ในพ็อดคาสท์ Voices of Search ย้ำว่าจำเป็นอย่างยิ่งที่นักการตลาดจะต้องคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของตนในภาพรวมมากกว่าการประเมินประสิทธิภาพทีละหน้าเพื่อตอบสนองต่อการอัปเดตนี้ การเปลี่ยนแปลงความคิดนี้จะไม่เกิดขึ้นในชั่วข้ามคืน แต่มีการดำเนินการหลักสองประการที่ต้องจัดลำดับความสำคัญ ได้แก่ การประเมินความตั้งใจและกระบวนการของคุณ และสร้างความมั่นใจว่าคุณได้มอบความเชี่ยวชาญที่แท้จริงผ่านเนื้อหาคุณภาพสูง มาดูเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีจัดการงานทั้งสองนี้กัน

ตรวจสอบความตั้งใจและกระบวนการของคุณ

เมื่อคุณประเมินวิธีการเข้าถึงเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งมั่นเพื่อจุดประสงค์และผู้ชมที่ชัดเจนของเว็บไซต์ คุณควรมุ่งมั่นที่จะสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจด้วยความเชี่ยวชาญที่แท้จริงและความรู้เชิงลึกที่ตอบความต้องการของผู้ใช้

เมื่อคุณทราบวัตถุประสงค์ของไซต์และเหตุผลที่เผยแพร่เนื้อหาอย่างชัดเจนแล้ว ให้มองหาเนื้อหาที่ไม่มีคุณค่าต่อผู้ใช้และลบออก มีธงสีแดงเฉพาะที่ต้องระวัง รวมถึงการใช้ระบบอัตโนมัติที่กว้างขวาง - การเน้นที่จำนวนคำที่เจาะจงมากเกินไปมากกว่าวัตถุประสงค์ของเนื้อหาของคุณ การสร้างเนื้อหาที่ไม่เป็นต้นฉบับตามเนื้อหาที่เผยแพร่ หรือสร้างเนื้อหาโดยไม่มีความเชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ

ในทำนองเดียวกัน Koene แนะนำว่าหากคุณใช้กลยุทธ์ใดๆ ที่มักใช้ในการจัดอันดับ เช่น เนื้อหาที่อยู่ด้านล่างส่วนท้าย เนื้อหาครึ่งหน้าล่าง โมดูลเนื้อหาที่ฝังไว้ซึ่งไม่เป็นประโยชน์หรือเนื้อหาอื่นๆ ให้ลบทิ้ง

เมื่อคุณกำจัดปัญหาออกแล้ว ให้ดูหน้าที่ยังคงทำงานได้ดีและระบุแนวโน้มเชิงบวกที่คุณสามารถสร้างได้ หน้าเว็บบางประเภทได้รับการเข้าชมส่วนใหญ่ของคุณหรือไม่ เทมเพลตหรือรูปแบบบางประเภททำงานได้ดีกว่าแบบอื่นหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณควรเน้นไปที่การใช้สิ่งเหล่านี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเชี่ยวชาญจริงและประสบการณ์ที่ดีกว่าคู่แข่งของคุณ

โซลูชัน Siteimprove SEO มีเครื่องมือมากมายที่จะช่วยคุณตัดสินใจว่าคุณควรมุ่งเน้นความพยายามของคุณโดยพิจารณาจากสิ่งที่ผู้ใช้กำลังค้นหา

ขั้นตอนที่หนึ่ง: เลือกหัวข้อ (และคำสำคัญหลัก) และค้นคว้าเรื่องที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด

เมื่อคุณเลือกหัวข้อของคุณ สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีความคิดที่ชัดเจนว่าคุณกำลังเขียนเกี่ยวกับอะไรและทำไม เริ่มด้วยการใช้เครื่องมือค้นหาคำหลักของ Siteimprove เพื่อระบุคำที่คุณจัดอยู่ในอันดับ และจุดที่คุณต้องปรับปรุง เมื่อคุณตัดสินใจเกี่ยวกับหัวข้อหลักของคุณแล้ว ให้ใช้คำแนะนำคำหลักเพื่อค้นหาคำที่เกี่ยวข้อง สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าข้อความค้นหาที่เกี่ยวข้องใดที่ผู้คนสนใจและแสวงหาข้อมูลเกี่ยวกับ

ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดอีกครั้ง และใช้เครื่องมือจับคู่คำหลักของเราเพื่อสร้างโครงสร้างหน้าที่ชัดเจนและมีประโยชน์ โครงสร้างที่ชัดเจนและการใช้แท็กหัวเรื่องอย่างถูกต้องไม่ได้เป็นเพียงหลักปฏิบัติ SEO เท่านั้น แต่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้เยี่ยมชมที่ใช้โปรแกรมอ่านหน้าจอเพื่อนำทางไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าประเด็นคือการจัดเตรียมโครงสร้างที่ชัดเจนและมีเหตุผล และไม่ยัดเยียดหัวข้อของคุณด้วยคำหลัก

กระบวนการนี้ช่วยให้คุณเข้าใจว่าคนอื่นรวมอะไรบ้างเมื่อเขียนเกี่ยวกับหัวข้อนี้ แต่คุณควรใช้เครื่องมือ SEO เป็นแนวทางเท่านั้น เพื่อให้คุณเติมเนื้อหาเพิ่มเติมในหัวข้อผ่านความเชี่ยวชาญของคุณ โปรดจำไว้ว่า Google คาดหวังความรู้ที่แท้จริง การให้คุณค่าที่น่าเชื่อถือจากผู้เขียนที่เป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

ขั้นตอนที่สอง: ตรวจสอบการจัดอันดับหน้าสำหรับหัวข้อ

เมื่อคุณล็อกหัวข้อไว้แล้ว ก็ถึงเวลาค้นหาโอกาสและช่องว่าง คุณสามารถใช้เครื่องมือปรับปรุงไซต์เพื่อดูหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดตามคำหลัก ตรวจสอบเนื้อหานี้เพื่อระบุช่องว่างในเนื้อหาของคู่แข่ง และจดข้อมูลเพิ่มเติมที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้เยี่ยมชมตามความเชี่ยวชาญของคุณเอง ถามตัวเองว่า: อะไรคือข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่ยังขาดหายไปบนเว็บ

ขั้นตอนที่สาม: ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงกว่าการแข่งขันที่เน้นวัตถุประสงค์ของผู้ใช้

ความลับของเนื้อหาคุณภาพสูงคือกระบวนการที่สอดคล้องกันในการผลิตเนื้อหาของคุณ ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหา ให้จดบันทึกว่าวัตถุประสงค์หลักของเนื้อหาของคุณคืออะไร และคำถามใดที่คุณกำลังตอบ วิธีนี้จะช่วยคุณไม่ให้หลงประเด็นไปไกลเกินไปในระหว่างกระบวนการสร้างเนื้อหา และเน้นที่ความต้องการของผู้คนมากกว่าเสิร์ชเอ็นจิ้น

เมื่อคุณเตรียมเนื้อหาของคุณพร้อมที่จะเผยแพร่แล้ว ให้ใช้แพลตฟอร์ม Siteimprove เพื่อตรวจสอบคะแนนความสามารถในการอ่านของคุณ นี่เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาของคุณ ต่อไปก็ถึงเวลาตรวจหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ซึ่งคุณสามารถทำได้ในแพลตฟอร์มเช่นกัน

คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพไซต์และเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณต่อไปได้ด้วย Siteimprove ซึ่งจะแจ้งปัญหาและเสนอรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีแก้ไขเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด

คุณควรเตรียมอะไรต่อไป?

Google จะยังคงปรับแต่งสัญญาณต่อไปในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และได้เปิดตัวการอัปเดตใหม่จำนวนหนึ่งแล้วตั้งแต่การเปิดตัวเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ ดังนั้นคุณควรตรวจสอบประสิทธิภาพและให้ความสนใจกับการวิเคราะห์ของคุณมากขึ้น คุณสามารถติดตามข่าวที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อได้โดยการตรวจสอบบัญชี Twitter ของ Google Search

ไม่มีความลับใดที่ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกและมีมานานแล้ว การอัปเดตนี้แสดงให้เห็นว่าเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ นักการตลาดต้องเริ่มคิดแบบองค์รวมเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของตนและวิธีการทำงานร่วมกับองค์ประกอบอื่นๆ ของประสบการณ์ผู้ใช้ของตน ถึงเวลาที่จะต้องให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกและเขียนเพื่อผู้ใช้ของเรา ไม่ใช่อัลกอริทึม ขอให้โชคดีและมีความสุขในการเขียน!