Aprovechar al máximo la actualización de contenido útil de Google

El 91% del contenido producido no recibe tráfico de los motores de búsqueda según Ahrefs. Sin embargo, los especialistas en marketing continúan creando un gran volumen de contenido nuevo, a menudo con el apoyo de software de inteligencia artificial debido a la falta de recursos o al intento de brindar experiencia en un tema que no es de su campo. El resultado es un contenido no original similar al que ya está disponible en línea.

En respuesta a esto, la actualización de contenido útil de Google se enfoca en crear contenido centrado en las personas escrito por personas para personas. Lo que significa que para clasificar en Google, debe crear contenido con verdadera experiencia y conocimiento profundo, así como brindar una experiencia satisfactoria a sus visitantes.

En este artículo, le mostraré algunas tácticas útiles sobre cómo escribir contenido para personas, no algoritmos, manteniendo buenos estándares de SEO usando Siteimprove para permanecer visible en SERPS y atraer tráfico a su sitio.

Lo que necesita saber sobre la actualización de contenido útil de Google

Google comenzó a implementar la actualización de contenido útil el 25 de agosto y, 15 días después, se completó el 9 de septiembre.

Si bien esta no es una actualización central como Panda o Penguin, se esperaba que la actualización fuera significativa y Google continuará publicando nuevas señales en los próximos meses. Desde la actualización de contenido útil, ya vimos una serie de actualizaciones implementadas por Google, incluida una actualización central en septiembre de 2022

La actualización es para todo el sitio, lo que significa que afectará el rendimiento general del sitio en lugar de páginas específicas y Google no le dirá cuál de sus contenidos se percibe como no útil. La realidad es que la actualización de contenido útil no afectó a los sitios en la medida en que se esperaba y, en su mayoría, afectó a sitios de muy mala calidad y a algunos en los que no se trabajó activamente.

Google confirmó que el contenido relacionado con las artes y el entretenimiento, la educación en línea (incluido cualquier tipo de tutoriales en línea y materiales educativos en lugar de cursos formales), las compras y la tecnología probablemente sean las verticales más afectadas.

A partir de septiembre, la actualización solo afecta los resultados de búsqueda escritos en inglés, pero Google planea expandir esto a otros idiomas en una etapa posterior.

¿Tu contenido es primero para las personas?

Google proporcionó mucha información útil después de la actualización, incluida una publicación de blog sobre la actualización, el foro y la comunidad. La publicación del blog proporciona una lista de preguntas que puede usar para verificar si está en el camino correcto. Si responde 'sí' a las siguientes preguntas, no tiene mucho de qué preocuparse y debe continuar usándolas como una lista de verificación para su contenido futuro:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Está teniendo en cuenta la guía de Google para las actualizaciones principales y las reseñas de productos?

Si no puede responderlas con total confianza, siga leyendo para comenzar a crear contenido realmente útil.

Cómo comprobar si tu contenido es útil

Jordan Koene en el podcast Voices of Search destaca que es esencial que los especialistas en marketing piensen en su contenido de manera más integral en lugar de evaluar el rendimiento página por página en respuesta a esta actualización. Este cambio de pensamiento no ocurrirá de la noche a la mañana, pero hay dos acciones principales a las que debe dar prioridad: evaluar su intención y sus procesos, y garantizar que brinde experiencia real a través de contenido de alta calidad. Repasemos algunos consejos sobre cómo abordar estas dos tareas.

Revise su intención y procesos

Cuando evalúe su enfoque del contenido, es importante que se esfuerce por tener un objetivo y un público claros para el sitio. Debe apuntar a crear experiencias satisfactorias con experiencia real y profundidad de conocimiento que responda a las necesidades de los usuarios.

Una vez que tenga claro el propósito de su sitio y las razones por las que está publicando contenido, busque contenido que no brinde valor a sus usuarios y elimínelo. Hay señales de alerta específicas que debe tener en cuenta, incluido el uso de una automatización extensiva, centrarse demasiado en un recuento de palabras específico en lugar del objetivo de su contenido, crear contenido no original basado en contenido publicado o crear contenido sin tener experiencia en el tema.

De manera similar, Koene sugiere que si está utilizando alguna estrategia que se usa a menudo para clasificar, como contenido debajo del pie de página, contenido en la parte inferior de la página, módulos de contenido incrustado que no son útiles o cualquier otro contenido, elimínelo.

Una vez que haya eliminado los problemas, mire las páginas que aún funcionan bien e identifique las tendencias positivas que puede aprovechar. ¿Los tipos específicos de páginas obtienen la mayor parte de su tráfico? ¿Algunas plantillas o tipos de formato funcionan mejor que otros? Si es así, deberías centrarte en utilizarlos.

Asegúrese de brindar experiencia real y mejores experiencias que sus competidores

La solución Siteimprove SEO tiene una serie de herramientas para ayudarlo a decidir dónde debe enfocar sus esfuerzos en función de lo que buscan los usuarios.

Paso uno: elija un tema (y una palabra clave principal) e investigue temas estrechamente relacionados

Cuando elige su tema, es importante que tenga una idea clara de lo que está escribiendo y por qué. Comience con el uso de la herramienta de descubrimiento de palabras clave de Siteimprove para identificar qué términos ya está clasificando y dónde necesita mejorar. Una vez que haya decidido su tema principal, utilice las sugerencias de palabras clave para encontrar términos relacionados. Esto le proporcionará una mejor comprensión de las consultas relacionadas que les interesan a las personas y sobre las que buscan información.

Vuelva a buscar palabras clave estrechamente relacionadas y use nuestra herramienta de mapeo de palabras clave para establecer una estructura de página clara y útil. La estructura clara y el uso correcto de las etiquetas de encabezado no son solo una práctica de SEO, sino que son especialmente importantes para los visitantes que usan lectores de pantalla para navegar por su sitio. Tenga en cuenta que el punto es proporcionar una estructura clara y lógica y no llenar sus encabezados con palabras clave.

Este proceso le da una idea de lo que otros incluyen al escribir sobre el tema, pero solo debe usar las herramientas de SEO como una guía para completar más sustancia sobre el tema a través de su experiencia. Recuerde, Google espera conocimiento verdadero, proporcionando valor que sea confiable, por un autor que sea un experto en la industria.

Paso dos: revisar las páginas de clasificación para el tema

Una vez que haya bloqueado su tema, es hora de investigar oportunidades y brechas. Puede utilizar la herramienta Siteimprove para ver las páginas mejor clasificadas por palabra clave. Revise este contenido para identificar cualquier brecha en el contenido de su competencia y tome nota de la información adicional que sería útil para sus visitantes según su propia experiencia. Pregúntese: ¿cuáles son los conocimientos y la información que aún faltan en la web?

Paso tres: producir contenido de mayor calidad que la competencia centrado en el objetivo del usuario

El secreto del contenido de alta calidad son los procesos consistentes en su producción de contenido. Antes de comenzar a crear su contenido, anote cuál es el objetivo principal de su contenido y qué preguntas está respondiendo. Esto le ayudará a evitar desviarse demasiado del tema durante el proceso de creación de contenido y centrarse en las necesidades de las personas, no en los motores de búsqueda.

Una vez que tenga su contenido listo para publicar, use la plataforma Siteimprove para verificar su puntaje de legibilidad. Esto es importante para garantizar que su contenido sea comprensible para los usuarios. A continuación, es hora de verificar si hay contenido duplicado, lo que también puede hacer en la plataforma.

Puede seguir supervisando el rendimiento de su sitio y el contenido existente con Siteimprove, que señala los problemas y ofrece detalles sobre cómo resolverlos para garantizar una experiencia de usuario óptima.

¿Para qué debes prepararte a continuación?

Google continuará modificando las señales en los próximos meses y ya ha lanzado una serie de nuevas actualizaciones desde el lanzamiento del contenido útil, por lo que debe asegurarse de controlar su rendimiento y prestar más atención a sus análisis. Puede estar al tanto de las noticias relacionadas con el tema consultando la cuenta de Twitter de Búsqueda de Google.

No es ningún secreto que Google favorece el contenido centrado en las personas y lo ha hecho durante mucho tiempo. Esta actualización demuestra que, para seguir siendo competitivos, los especialistas en marketing deben comenzar a pensar de manera integral en su estrategia de SEO y cómo funciona junto con los demás elementos de su experiencia de usuario. Es hora de poner a las personas primero y escribir para nuestros usuarios, no para algoritmos. ¡Buena suerte y feliz escritura!