Получение максимальной отдачи от обновления полезного контента Google

По данным Ahrefs, 91% производимого контента не получает трафика из поисковых систем. Тем не менее, маркетологи продолжают создавать большой объем нового контента, часто с поддержкой программного обеспечения ИИ из-за нехватки ресурсов или попытки поделиться опытом по теме, не относящейся к их области. В результате получается неоригинальный контент, аналогичный тому, что уже есть в сети.

В ответ на это обновление Helpful Content от Google направлено на создание контента, ориентированного на людей, написанного людьми для людей. Это означает, что для ранжирования в Google вам необходимо создавать контент с настоящим опытом и глубокими знаниями, а также обеспечивать удовлетворительный опыт для ваших посетителей.

В этой статье я покажу вам некоторые полезные тактики, как писать контент для людей, а не для алгоритмов, сохраняя при этом хорошие стандарты SEO, используя Siteimprove, чтобы оставаться видимым в SERPS и привлекать трафик на ваш сайт.

Что нужно знать об обновлении полезного контента Google

Google начал развертывание обновления полезного контента 25 августа, а через 15 дней развертывание было завершено 9 сентября.

Хотя это не основное обновление, такое как Panda или Penguin, ожидалось, что оно будет значительным, и Google продолжит публиковать новые сигналы в ближайшие месяцы. После обновления полезного контента мы уже видели ряд обновлений, выпущенных Google, включая основное обновление в сентябре 2022 года.

Обновление распространяется на весь сайт, то есть оно повлияет на общую производительность сайта, а не на отдельные страницы, и Google не сообщит вам, какой из ваших материалов считается бесполезным. Реальность такова, что обновление полезного контента не повлияло на сайты в той степени, в которой ожидалось, и в основном затронуло сайты очень низкого качества и некоторые из тех, над которыми активно не работали.

Google подтвердил, что контент, связанный с искусством и развлечениями, онлайн-образованием (включая любые онлайн-уроки и образовательные материалы, а не формальные курсы), покупками и технологиями, вероятно, будет наиболее пострадавшим вертикали.

По состоянию на сентябрь обновление влияет только на результаты поиска, написанные на английском языке, но Google планирует расширить его на другие языки на более позднем этапе.

Ваш контент ориентирован на людей?

Google предоставил много полезной информации после обновления, включая сообщение в блоге об обновлении, форуме и сообществе. Сообщение в блоге содержит список вопросов, которые вы можете использовать, чтобы проверить, находитесь ли вы на правильном пути. Если вы ответите «да» на следующие вопросы, вам не о чем беспокоиться, и вы должны продолжать использовать их в качестве контрольного списка для своего будущего контента:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы они обратились непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы рекомендации Google по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Если вы не можете с полной уверенностью ответить на эти вопросы, продолжайте читать, чтобы начать создавать действительно полезный контент.

Как проверить, полезен ли ваш контент

Джордан Коэн в подкасте Voices of Search подчеркивает, что маркетологам важно более целостно думать о своем контенте, а не оценивать эффективность страница за страницей в ответ на это обновление. Этот сдвиг в мышлении не произойдет в одночасье, но есть два основных действия, которым следует уделить приоритетное внимание: оценка ваших намерений и процессов и обеспечение того, чтобы вы предоставляли реальный опыт с помощью высококачественного контента. Давайте рассмотрим несколько советов о том, как решить эти две задачи.

Пересмотрите свои намерения и процессы

Когда вы оцениваете свой подход к контенту, важно стремиться к четкой цели сайта и аудитории. Вы должны стремиться к созданию приятного опыта с реальным опытом и глубиной знаний, которые отвечают потребностям пользователей.

Как только вы поймете цель своего сайта и причины, по которым вы публикуете контент, найдите контент, который не представляет никакой ценности для ваших пользователей, и удалите его. Существуют определенные красные флажки, на которые следует обратить внимание, в том числе использование обширной автоматизации, слишком большое внимание к определенному количеству слов, а не цели вашего контента, создание неоригинального контента на основе опубликованного контента или создание контента без опыта в этой теме.

Точно так же Коэн предлагает, чтобы, если вы используете какие-либо стратегии, часто используемые для ранжирования, такие как контент под нижним колонтитулом, контент в нижней части сгиба, встроенные модули контента, которые не являются полезными, или любой другой контент, удалите его.

После того, как вы устраните проблемы, посмотрите на страницы, которые все еще работают хорошо, и определите положительные тенденции, на которые вы можете опираться. На определенные типы страниц приходится большая часть вашего трафика? Некоторые шаблоны или типы форматов работают лучше, чем другие? Если это так, вам следует сосредоточиться на их использовании.

Убедитесь, что вы предоставляете реальный опыт и лучший опыт, чем ваши конкуренты

В SEO-решении Siteimprove есть ряд инструментов, которые помогут вам решить, на чем следует сосредоточить свои усилия, основываясь на том, что ищут пользователи.

Шаг 1. Выберите тему (и основное ключевое слово) и изучите тесно связанные темы.

Когда вы выбираете тему, важно, чтобы у вас было четкое представление о том, о чем вы пишете и почему. Начните с использования инструмента Siteimprove Keyword Discovery, чтобы определить, по каким запросам вы уже ранжируетесь, а что нужно улучшить. После того, как вы определились с основной темой, используйте предложения ключевых слов, чтобы найти связанные термины. Это даст вам лучшее понимание того, какие связанные запросы интересуют людей и о которых они ищут информацию.

Снова выполните поиск любых тесно связанных ключевых слов и используйте наш инструмент сопоставления ключевых слов, чтобы создать четкую и полезную структуру страницы. Четкая структура и правильное использование тегов заголовков — это не только практика SEO, но и особенно важно для посетителей, использующих программы чтения с экрана для навигации по вашему сайту. Имейте в виду, что цель состоит в том, чтобы обеспечить четкую и логичную структуру, а не набивать заголовки ключевыми словами.

Этот процесс дает вам представление о том, что другие включают, когда пишут на эту тему, но вы должны использовать инструменты SEO только в качестве руководства, которое вы заполняете более подробно по теме благодаря своему опыту. Помните, что Google ожидает достоверных знаний, заслуживающих доверия, от автора, являющегося экспертом в отрасли.

Шаг 2. Просмотрите рейтинг страниц по теме

После того, как вы зафиксировали свою тему, пришло время исследовать возможности и пробелы. Вы можете использовать инструмент Siteimprove, чтобы увидеть страницы с самым высоким рейтингом по ключевому слову. Просмотрите этот контент, чтобы выявить любые пробелы в контенте вашего конкурента и принять к сведению дополнительную информацию, которая будет полезна вашим посетителям, исходя из вашего собственного опыта. Спросите себя: какие идеи и информация все еще отсутствуют в Интернете?

Шаг третий: создавайте контент более высокого качества, чем у конкурентов, ориентированный на цель пользователя.

Секрет высококачественного контента заключается в последовательных процессах производства контента. Прежде чем вы начнете создавать свой контент, запишите, какова его основная цель и на какие вопросы вы отвечаете. Это поможет вам не отклоняться слишком далеко от темы в процессе создания контента и сосредоточиться на потребностях людей, а не на поисковых системах.

Когда ваш контент будет готов к публикации, используйте платформу Siteimprove, чтобы проверить свою оценку читабельности. Это важно для того, чтобы ваш контент был понятен пользователям. Затем пришло время перекрестной проверки на наличие дублированного контента, что вы также можете сделать на платформе.

Вы можете продолжать отслеживать производительность своего сайта и существующий контент с помощью Siteimprove, который отмечает проблемы и предлагает подробные сведения о том, как их решить, чтобы обеспечить оптимальное взаимодействие с пользователем.

К чему следует подготовиться дальше?

Google продолжит настраивать сигналы в ближайшие месяцы и уже выпустил ряд новых обновлений после выпуска полезного контента, поэтому вам следует следить за своей производительностью и уделять больше внимания своей аналитике. Вы можете следить за новостями, связанными с этой темой, проверяя учетную запись Google Search Twitter.

Ни для кого не секрет, что Google уже давно отдает предпочтение контенту, ориентированному на людей. Это обновление показывает, что, чтобы оставаться конкурентоспособными, маркетологи должны начать целостно думать о своей стратегии SEO и о том, как она работает вместе с другими элементами их пользовательского опыта. Пришло время ставить людей на первое место и писать для наших пользователей, а не для алгоритмов. Удачи и приятного письма!