Profitați la maximum de actualizarea Conținut util de la Google

Potrivit Ahrefs, 91% din conținutul produs nu primește trafic de la motoarele de căutare. Cu toate acestea, marketerii continuă să creeze un volum mare de conținut nou, adesea cu suport de software AI din cauza lipsei de resurse sau a încercării de a oferi expertiză pe un subiect care nu este în domeniul lor. Rezultatul este un conținut neoriginal, similar cu ceea ce este deja disponibil online.

Ca răspuns la aceasta, actualizarea Conținut util de la Google se concentrează pe crearea de conținut scris de oameni pentru oameni în primul rând. Înseamnă că pentru a te clasa pe Google, trebuie să creezi conținut cu adevărată expertiză și cunoștințe aprofundate, precum și să oferi o experiență satisfăcătoare vizitatorilor tăi.

În acest articol, vă voi arăta câteva tactici utile pentru cum să scrieți conținut pentru oameni, nu pentru algoritmi, menținând în același timp standarde SEO bune folosind Siteimprove pentru a rămâne vizibil pe SERPS și pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Ce trebuie să știți despre actualizarea conținutului util de la Google

Google a început să lanseze actualizarea Conținut util pe 25 august și 15 zile mai târziu, lansarea a fost finalizată pe 9 septembrie.

Deși aceasta nu este o actualizare de bază precum Panda sau Penguin, actualizarea era de așteptat să fie semnificativă, iar Google va continua să publice noi semnale în următoarele luni. De la actualizarea Conținutului util, am văzut deja o serie de actualizări lansate de Google, inclusiv o actualizare de bază în septembrie 2022

Actualizarea este la nivelul întregului site, ceea ce înseamnă că va afecta performanța generală a site-ului, mai degrabă decât anumite pagini, iar Google nu vă va spune care dintre conținutul dvs. este perceput ca neutil. Realitatea este că actualizarea conținutului util nu a afectat site-urile în măsura în care era așteptat și a afectat în mare parte site-urile de foarte slabă calitate și unele dintre cele la care nu au lucrat activ.

Google a confirmat că conținutul legat de artă și divertisment, educație online (inclusiv orice fel de tutoriale online și materiale educaționale, mai degrabă decât cursuri formale), cumpărături și tehnologie sunt probabil cele mai afectate verticale.

Începând cu luna septembrie, actualizarea afectează doar rezultatele căutării scrise în limba engleză, dar Google intenționează să extindă acest lucru în alte limbi într-o etapă ulterioară.

Conținutul tău este pe primul loc pe oameni?

Google a oferit o mulțime de informații utile în urma actualizării, inclusiv o postare pe blog despre actualizare, forum și comunitate. Postarea de blog oferă o listă de întrebări pe care le puteți folosi pentru a verifica dacă sunteți pe drumul cel bun. Dacă răspundeți „da” la următoarele întrebări, nu aveți de ce să vă faceți griji și ar trebui să continuați să le utilizați ca listă de verificare pentru conținutul dvs. viitor:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările Google pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Dacă nu puteți răspunde la acestea cu deplină încredere, continuați să citiți pentru a începe să construiți conținut cu adevărat util.

Cum să verificați dacă conținutul dvs. este util

Jordan Koene, în podcastul Voices of Search, subliniază că este esențial ca agenții de marketing să se gândească la conținutul lor într-un mod mai holistic decât să evalueze performanța pagină cu pagină ca răspuns la această actualizare. Această schimbare de gândire nu se va întâmpla peste noapte, dar există două acțiuni principale pe care trebuie să le prioritizați: evaluarea intenției și proceselor dvs. și asigurarea că oferiți expertiză reală prin conținut de înaltă calitate. Să trecem peste câteva sfaturi despre cum să abordați aceste două sarcini.

Examinați-vă intenția și procesele

Când vă evaluați abordarea asupra conținutului, este important să vă străduiți să obțineți un scop clar al site-ului și un public. Ar trebui să urmăriți crearea de experiențe satisfăcătoare cu expertiză reală și cunoștințe aprofundate care să răspundă nevoilor utilizatorilor.

Odată ce sunteți clar scopul site-ului dvs. și motivele pentru care publicați conținut, căutați conținut care nu oferă nicio valoare utilizatorilor dvs. și eliminați-l. Există semnale roșii specifice de care trebuie să aveți grijă, inclusiv utilizarea automatizării extinse, - concentrarea prea mult pe un anumit număr de cuvinte, mai degrabă decât pe obiectivul conținutului dvs., crearea de conținut neoriginal bazat pe conținut publicat sau crearea de conținut fără a avea experiență în acest subiect.

În mod similar, Koene sugerează că, dacă utilizați strategii folosite adesea pentru a clasifica, cum ar fi conținutul sub subsol, conținutul de jos al paginii, modulele de conținut încorporate care nu sunt utile sau orice alt conținut, ștergeți-l.

Odată ce ați eliminat problemele, uitați-vă la paginile care încă funcționează bine și identificați tendințele pozitive pe care le puteți construi. Anumite tipuri de pagini obțin cea mai mare parte a traficului dvs.? Funcționează unele șabloane sau tipuri de format mai bine decât altele? Dacă da, ar trebui să vă concentrați pe utilizarea acestora.

Asigurați-vă că oferiți expertiză reală și experiențe mai bune decât concurenții dvs

Soluția Siteimprove SEO are o serie de instrumente care vă ajută să decideți dacă ar trebui să vă concentrați eforturile în funcție de ceea ce caută utilizatorii.

Pasul unu: alegeți un subiect (și cuvântul cheie principal) și căutați subiecte strâns legate

Când îți alegi subiectul, este important să ai o idee clară despre ce scrii și de ce. Începeți cu utilizarea instrumentului de descoperire a cuvintelor cheie de la Siteimprove pentru a identifica termenii pentru care vă clasați deja și unde trebuie să vă îmbunătățiți. După ce v-ați hotărât asupra subiectului dvs. principal, utilizați Sugestiile de cuvinte cheie pentru a găsi termeni înrudiți. Acest lucru vă va oferi o mai bună înțelegere a întrebărilor legate de care sunt interesați oamenii și despre care caută informații.

Căutați din nou orice cuvinte cheie strâns legate și utilizați instrumentul nostru de mapare a cuvintelor cheie pentru a stabili o structură clară și utilă a paginii. Structura clară și utilizarea corectă a etichetelor de titlu nu este doar o practică SEO, ci este deosebit de importantă pentru vizitatorii care folosesc cititoare de ecran pentru a vă naviga pe site. Rețineți că scopul este să oferiți o structură clară și logică și să nu vă umpleți titlurile cu cuvinte cheie.

Acest proces vă oferă o idee despre ce includ alții atunci când scriu despre subiect, dar ar trebui să utilizați doar instrumente SEO ca ghid pe care le completați mai mult pe subiect prin expertiza dvs. Amintiți-vă, Google se așteaptă la cunoștințe adevărate, oferind valoare de încredere, de la un autor care este un expert în industrie.

Pasul doi: Examinați paginile de clasare pentru subiect

Odată ce ați închis subiectul, este timpul să cercetați oportunități și lacune. Puteți utiliza instrumentul Siteimprove pentru a vedea paginile de top după cuvânt cheie. Examinați acest conținut pentru a identifica orice lacune în conținutul concurenței și luați notă de informații suplimentare care ar fi utile pentru vizitatori pe baza propriei expertize. Întrebați-vă: care sunt perspectivele și informațiile care încă lipsesc de pe web?

Pasul trei: Produceți conținut de calitate superioară decât competiția axată pe obiectivul utilizatorului

Secretul conținutului de înaltă calitate îl reprezintă procesele consecvente în producția dvs. de conținut. Înainte de a începe să creați conținutul dvs., notați care este obiectivul principal al conținutului dvs. și la ce întrebări răspundeți. Acest lucru vă va ajuta să evitați să vă îndepărtați prea mult de subiect în timpul procesului de creare a conținutului și să vă concentrați pe nevoile oamenilor, nu pe motoarele de căutare.

După ce aveți conținutul gata de publicat, utilizați platforma Siteimprove pentru a vă verifica scorul de lizibilitate. Acest lucru este important pentru a vă asigura că conținutul dvs. este înțeles de utilizatori. Apoi, este timpul să verifici încrucișat pentru conținut duplicat, lucru pe care îl poți face și în platformă.

Puteți continua să monitorizați performanța site-ului și conținutul existent cu Siteimprove, care semnalează problemele și oferă detalii despre cum să le rezolvați pentru a asigura o experiență optimă pentru utilizator.

Pentru ce ar trebui să te pregătești în continuare?

Google va continua să modifice semnalele în următoarele luni și a lansat deja o serie de actualizări noi de la lansarea Conținutului util, așa că ar trebui să vă asigurați că vă monitorizați performanța și să acordați mai multă atenție analizelor. Puteți fi cu ochii pe știrile legate de subiect verificând contul de Twitter Căutare Google.

Nu este un secret pentru nimeni faptul că Google preferă conținutul care are în primul rând oamenii și are de mult timp acum. Această actualizare arată că, pentru a rămâne competitivi, marketerii trebuie să înceapă să se gândească holistic la strategia lor SEO și la modul în care funcționează împreună cu celelalte elemente ale experienței lor de utilizator. Este timpul să punem oamenii pe primul loc și să scriem pentru utilizatorii noștri, nu pentru algoritmi. Mult succes si scris fericit!