Maksymalne wykorzystanie aktualizacji Pomocnych treści Google

Opublikowany: 2022-11-17

Według Ahrefs 91% tworzonych treści nie generuje ruchu z wyszukiwarek. Jednak marketerzy nadal tworzą dużą liczbę nowych treści, często przy wsparciu oprogramowania AI ze względu na brak zasobów lub próbując zapewnić specjalistyczną wiedzę na temat niezwiązany z ich dziedziną. Rezultatem są nieoryginalne treści, podobne do tych, które są już dostępne online.

W odpowiedzi na to, aktualizacja Pomocnych treści Google koncentruje się na tworzeniu treści napisanych przez ludzi dla ludzi. Oznacza to, że aby uzyskać pozycję w Google, musisz tworzyć treści z prawdziwym doświadczeniem i dogłębną wiedzą, a także zapewniać odwiedzającym satysfakcjonujące wrażenia.

W tym artykule pokażę Ci kilka pomocnych taktyk, jak pisać treści dla ludzi, a nie dla algorytmów, przy jednoczesnym zachowaniu dobrych standardów SEO za pomocą Siteimprove, aby pozostać widocznym w SERPS-ach i przyciągać ruch do Twojej witryny.

Co musisz wiedzieć o aktualizacji Pomocnych treści Google

Google rozpoczęło wdrażanie aktualizacji Pomocnych treści 25 sierpnia, a 15 dni później wdrażanie zakończyło się 9 września.

Chociaż nie jest to podstawowa aktualizacja, jak Panda czy Penguin, oczekiwano, że aktualizacja będzie znacząca, a Google będzie nadal publikować nowe sygnały w nadchodzących miesiącach. Od czasu aktualizacji Pomocnych treści widzieliśmy już wiele aktualizacji wprowadzonych przez Google, w tym podstawową aktualizację we wrześniu 2022 r.

Aktualizacja obejmuje całą witrynę, co oznacza, że ​​wpłynie na ogólną wydajność witryny, a nie na określone strony, a Google nie poinformuje Cię, które treści są postrzegane jako nieprzydatne. Rzeczywistość jest taka, że ​​aktualizacja Pomocnej zawartości nie wpłynęła na witryny w oczekiwanym stopniu i dotyczyła głównie witryn o bardzo niskiej jakości oraz niektórych, nad którymi nie pracowano aktywnie.

Google potwierdziło, że treści związane ze sztuką i rozrywką, edukacją online (w tym wszelkiego rodzaju samouczki i materiały edukacyjne online, a nie formalne kursy), zakupami i technologią prawdopodobnie będą najbardziej dotknięte branżami.

Od września aktualizacja dotyczy tylko wyników wyszukiwania napisanych w języku angielskim, ale Google planuje rozszerzyć tę funkcję na inne języki na późniejszym etapie.

Czy Twoje treści są najważniejsze dla ludzi?

Po aktualizacji firma Google udostępniła wiele pomocnych informacji, w tym wpis na blogu dotyczący aktualizacji, forum i społeczności. Wpis na blogu zawiera listę pytań, za pomocą których możesz sprawdzić, czy jesteś na dobrej drodze. Jeśli odpowiesz „tak” na poniższe pytania, nie masz się czym martwić i powinieneś nadal używać ich jako listy kontrolnej dla przyszłych treści:

  • Czy masz obecnych lub docelowych odbiorców swojej firmy lub witryny, którzy uznaliby te treści za przydatne, gdyby trafili bezpośrednio do Ciebie?
  • Czy Twoje treści wyraźnie wskazują na fachową wiedzę z pierwszej ręki i dogłębną wiedzę (na przykład wiedzę wynikającą z faktycznego korzystania z produktu lub usługi albo odwiedzenia miejsca)?
  • Czy Twoja witryna ma główny cel lub koncentruje się na niej?
  • Czy po przeczytaniu Twoich treści ktoś wyjdzie z wrażenia, że ​​dowiedział się wystarczająco dużo na dany temat, aby osiągnąć swój cel?
  • Czy ktoś, kto czyta Twoje treści, wyjdzie z poczuciem satysfakcji?
  • Czy pamiętasz o wskazówkach Google dotyczących podstawowych aktualizacji i recenzji produktów?

Jeśli nie możesz odpowiedzieć na te pytania z pełnym przekonaniem, czytaj dalej, aby zacząć tworzyć naprawdę pomocne treści.

Jak sprawdzić, czy Twoje treści są przydatne

Jordan Koene w podcaście Voices of Search podkreśla, że ​​marketerzy powinni myśleć o swoich treściach bardziej holistycznie, zamiast oceniać wydajność strona po stronie w odpowiedzi na tę aktualizację. Ta zmiana myślenia nie nastąpi z dnia na dzień, ale należy nadać priorytet dwóm głównym działaniom: ocenie intencji i procesów oraz upewnieniu się, że zapewniasz prawdziwą wiedzę fachową za pomocą wysokiej jakości treści. Przyjrzyjmy się kilku wskazówkom, jak poradzić sobie z tymi dwoma zadaniami.

Przejrzyj swoje zamiary i procesy

Oceniając swoje podejście do treści, ważne jest, aby dążyć do jasnego celu witryny i odbiorców. Powinieneś dążyć do tworzenia satysfakcjonujących doświadczeń z prawdziwą wiedzą fachową i dogłębną wiedzą, która odpowiada potrzebom użytkowników.

Po ustaleniu celu witryny i powodów, dla których publikujesz treści, poszukaj treści, które nie przedstawiają żadnej wartości dla użytkowników, i usuń je. Istnieją określone sygnały ostrzegawcze, na które należy zwrócić uwagę, takie jak stosowanie rozbudowanej automatyzacji, —nadmierne skupianie się na określonej liczbie słów zamiast na celu treści, tworzenie nieoryginalnych treści na podstawie opublikowanych treści lub tworzenie treści bez wiedzy na dany temat.

Lewa połowa obrazu przedstawia ikony strony internetowej i ludzi, aby symbolizować, że dobre podejście do przydatnych treści to wyraźny cel witryny i odbiorcy. Prawa strona obrazu przedstawia ikony stron internetowych i niezgodną mieszaninę symboli, takich jak znaki zapytania i wykrzykniki w kolorze czerwonym, aby symbolizować, że niewłaściwym podejściem do przydatnych treści jest rozbudowana automatyzacja i nieoryginalne treści

Podobnie Koene sugeruje, że jeśli używasz strategii często używanych do pozycjonowania, takich jak treści poniżej stopki, treści na dole strony, osadzone moduły treści, które nie są pomocne lub inne treści, usuń je.

Po usunięciu problemów przyjrzyj się stronom, które nadal dobrze sobie radzą, i zidentyfikuj pozytywne trendy, na których możesz się oprzeć. Czy określone rodzaje stron generują większość ruchu? Czy niektóre szablony lub typy formatów działają lepiej niż inne? Jeśli tak, powinieneś skupić się na ich użyciu.

Upewnij się, że zapewniasz prawdziwą wiedzę fachową i lepsze doświadczenia niż twoi konkurenci

Rozwiązanie Siteimprove SEO ma wiele narzędzi, które pomogą Ci zdecydować, gdzie powinieneś skoncentrować swoje wysiłki w oparciu o to, czego szukają użytkownicy.

Krok pierwszy: Wybierz temat (i główne słowo kluczowe) i zbadaj ściśle powiązane tematy

Kiedy wybierasz temat, ważne jest, abyś miał jasne pojęcie o czym piszesz i dlaczego. Zacznij od użycia narzędzia Siteimprove do wykrywania słów kluczowych, aby określić, dla których haseł już zajmujesz pozycję w rankingu i gdzie należy je poprawić. Po wybraniu głównego tematu użyj propozycji słów kluczowych, aby znaleźć powiązane terminy. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, jakimi zapytaniami pokrewnymi interesują się ludzie i o których szukają informacji.

Zrzut ekranu narzędzia Siteimprove SEO pokazujący, jak wyszukiwać powiązane słowa kluczowe

Wyszukaj ponownie blisko powiązane słowa kluczowe i użyj naszego narzędzia do mapowania słów kluczowych, aby ustalić przejrzystą i użyteczną strukturę strony. Przejrzysta struktura i prawidłowe użycie tagów nagłówków to nie tylko praktyka SEO, ale jest to szczególnie ważne dla odwiedzających korzystających z czytników ekranu do poruszania się po Twojej witrynie. Pamiętaj, że chodzi o to, aby zapewnić jasną i logiczną strukturę, a nie zapychać nagłówki słowami kluczowymi.

Zrzut ekranu z modułu Siteimprove SEO pokazujący, jak określić, gdzie mają pojawiać się słowa kluczowe, aby brakujące lub nieprawidłowo zaimplementowane słowa kluczowe były oflagowane

Ten proces daje wyobrażenie o tym, co inni uwzględniają, pisząc na ten temat, ale powinieneś używać narzędzi SEO tylko jako przewodnika, który wypełnisz więcej treści na ten temat dzięki swojej wiedzy specjalistycznej. Pamiętaj, Google oczekuje prawdziwej wiedzy, wartości godnej zaufania, od autora będącego ekspertem w branży.

Krok drugi: przejrzyj ranking stron dla danego tematu

Po zablokowaniu tematu nadszedł czas na zbadanie możliwości i luk. Możesz użyć narzędzia Siteimprove, aby zobaczyć najlepsze strony według słów kluczowych. Przejrzyj te treści, aby zidentyfikować luki w treściach konkurencji i zanotuj dodatkowe informacje, które byłyby przydatne dla odwiedzających w oparciu o Twoją własną wiedzę. Zadaj sobie pytanie: jakich spostrzeżeń i informacji wciąż brakuje w sieci?

Zrzut ekranu narzędzia Siteimprove SEO, które pokazuje, jak wyszukać słowo kluczowe, aby zobaczyć strony o najwyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania

Krok trzeci: Twórz treści wyższej jakości niż konkurencja nastawiona na cel użytkownika

Sekretem wysokiej jakości treści są spójne procesy produkcji treści. Zanim zaczniesz tworzyć treści, zanotuj, jaki jest ich główny cel i na jakie pytania odpowiadasz. Pomoże to uniknąć zbytniego odchodzenia od tematu podczas procesu tworzenia treści i skupienia się na potrzebach ludzi, a nie wyszukiwarkach.

Po przygotowaniu treści do opublikowania skorzystaj z platformy Siteimprove, aby sprawdzić swój wynik czytelności. Jest to ważne, aby Twoje treści były zrozumiałe dla użytkowników. Następnie nadszedł czas na sprawdzenie krzyżowe pod kątem zduplikowanych treści, co można również zrobić na platformie.

Możesz nadal monitorować wydajność swojej witryny i istniejącą zawartość za pomocą narzędzia Siteimprove, które sygnalizuje problemy i oferuje szczegółowe informacje na temat ich rozwiązania, aby zapewnić optymalne wrażenia użytkownika.

Zrzut ekranu z narzędzia Siteimprove SEO przedstawiający pulpit nawigacyjny z zestawieniem wyniku Digital Certainty Index, który może śledzić postępy SEO

Na co powinieneś się przygotować?

Google będzie nadal ulepszać sygnały w nadchodzących miesiącach i wydało już kilka nowych aktualizacji od czasu wydania Pomocnych treści, więc powinieneś monitorować swoją wydajność i zwracać większą uwagę na swoje analizy. Możesz śledzić aktualności związane z tematem, sprawdzając konto wyszukiwarki Google na Twitterze.

Nie jest tajemnicą, że Google od dłuższego czasu faworyzuje treści skierowane do ludzi. Ta aktualizacja pokazuje, że aby zachować konkurencyjność, marketerzy muszą zacząć myśleć holistycznie o swojej strategii SEO i o tym, jak działa ona w połączeniu z innymi elementami doświadczenia użytkownika. Czas postawić ludzi na pierwszym miejscu i pisać dla naszych użytkowników, a nie dla algorytmów. Powodzenia i udanego pisania!