Tirer le meilleur parti de la mise à jour du contenu utile de Google

91% du contenu produit ne reçoit aucun trafic des moteurs de recherche selon Ahrefs. Pourtant, les spécialistes du marketing continuent de créer un volume élevé de nouveaux contenus, souvent avec l'aide de logiciels d'IA en raison d'un manque de ressources ou d'une tentative de fournir une expertise sur un sujet qui n'est pas dans leur domaine. Le résultat est un contenu non original similaire à ce qui est déjà disponible en ligne.

En réponse à cela, la mise à jour du contenu utile de Google se concentre sur la création de contenu axé sur les personnes, écrit par des personnes pour des personnes. Cela signifie que pour vous classer sur Google, vous devez créer du contenu avec une véritable expertise et des connaissances approfondies, ainsi qu'offrir une expérience satisfaisante à vos visiteurs.

Dans cet article, je vais vous montrer quelques tactiques utiles pour écrire du contenu pour des personnes et non des algorithmes tout en maintenant de bonnes normes de référencement en utilisant Siteimprove pour rester visible sur SERPS et générer du trafic vers votre site.

Ce que vous devez savoir sur la mise à jour du contenu utile de Google

Google a commencé à déployer la mise à jour du contenu utile le 25 août et 15 jours plus tard, le déploiement s'est terminé le 9 septembre.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une mise à jour de base comme Panda ou Penguin, la mise à jour devait être importante et Google continuera de publier de nouveaux signaux au cours des prochains mois. Depuis la mise à jour du contenu utile, nous avons déjà vu un certain nombre de mises à jour déployées par Google, y compris une mise à jour principale en septembre 2022

La mise à jour concerne l'ensemble du site, ce qui signifie qu'elle affectera les performances globales du site plutôt que des pages spécifiques et Google ne vous dira pas lequel de vos contenus est perçu comme inutile. La réalité est que la mise à jour du contenu utile n'a pas affecté les sites dans la mesure prévue et a principalement touché les sites de très mauvaise qualité et certains de ceux sur lesquels on n'a pas activement travaillé.

Google a confirmé que le contenu lié aux arts et au divertissement, à l'éducation en ligne (y compris tout type de didacticiels et de matériel pédagogique en ligne plutôt que de cours formels), au shopping et à la technologie sont probablement les secteurs verticaux les plus touchés.

Depuis septembre, la mise à jour n'affecte que les résultats de recherche rédigés en anglais, mais Google prévoit de l'étendre ultérieurement à d'autres langues.

Votre contenu est-il axé sur les personnes ?

Google a fourni de nombreuses informations utiles après la mise à jour, notamment un article de blog sur la mise à jour, le forum et la communauté. Le billet de blog fournit une liste de questions que vous pouvez utiliser pour vérifier si vous êtes sur la bonne voie. Si vous répondez "oui" aux questions suivantes, vous n'avez pas à vous inquiéter et vous devriez continuer à les utiliser comme liste de contrôle pour votre futur contenu :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l'utilisation réelle d'un produit ou d'un service, ou de la visite d'un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu'un repartira-t-il avec le sentiment d'en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l'aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l'impression d'avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l'esprit les conseils de Google concernant les mises à jour principales et les avis sur les produits ?

Si vous ne pouvez pas y répondre en toute confiance, continuez à lire pour commencer à créer un contenu vraiment utile.

Comment vérifier si votre contenu est utile

Jordan Koene dans le podcast Voices of Search souligne qu'il est essentiel que les spécialistes du marketing réfléchissent à leur contenu de manière plus globale plutôt que d'évaluer les performances page par page en réponse à cette mise à jour. Ce changement de mentalité ne se fera pas du jour au lendemain, mais il y a deux actions principales à prioriser : évaluer votre intention et vos processus et vous assurer de fournir une véritable expertise grâce à un contenu de haute qualité. Passons en revue quelques conseils sur la façon d'aborder ces deux tâches.

Passez en revue votre intention et vos processus

Lorsque vous évaluez votre approche du contenu, il est important de viser un objectif et un public clairs pour le site. Vous devez viser à créer des expériences satisfaisantes avec une réelle expertise et des connaissances approfondies qui répondent aux besoins des utilisateurs.

Une fois que vous avez défini clairement l'objectif de votre site et les raisons pour lesquelles vous publiez du contenu, recherchez le contenu qui n'apporte aucune valeur à vos utilisateurs et supprimez-le. Il y a des signaux d'alarme spécifiques à surveiller, notamment l'utilisation d'une automatisation poussée, le fait de trop se concentrer sur un nombre de mots spécifique plutôt que sur l'objectif de votre contenu, de créer du contenu non original basé sur du contenu publié ou de créer du contenu sans avoir d'expertise dans le sujet.

De même, Koene suggère que si vous utilisez des stratégies souvent utilisées pour classer, telles que le contenu sous le pied de page, le contenu du bas du pli, les modules de contenu intégrés qui ne sont pas utiles ou tout autre contenu, supprimez-le.

Une fois que vous avez éliminé les problèmes, examinez les pages qui fonctionnent toujours bien et identifiez les tendances positives sur lesquelles vous pouvez vous appuyer. Des types de pages spécifiques obtiennent-ils la majorité de votre trafic ? Certains modèles ou types de format fonctionnent-ils mieux que d'autres ? Si tel est le cas, vous devez vous concentrer sur leur utilisation.

Assurez-vous de fournir une véritable expertise et de meilleures expériences que vos concurrents

La solution Siteimprove SEO dispose d'un certain nombre d'outils pour vous aider à décider où concentrer vos efforts en fonction de ce que les utilisateurs recherchent.

Première étape : choisissez un sujet (et un mot-clé principal) et recherchez des sujets étroitement liés

Lorsque vous choisissez votre sujet, il est important que vous ayez une idée claire de ce sur quoi vous écrivez et pourquoi. Commencez par utiliser l'outil de découverte de mots clés de Siteimprove pour identifier les termes pour lesquels vous êtes déjà classé et où vous devez vous améliorer. Une fois que vous avez choisi votre sujet principal, utilisez les suggestions de mots clés pour trouver des termes connexes. Cela vous permettra de mieux comprendre les requêtes connexes qui intéressent les gens et sur lesquelles ils recherchent des informations.

Recherchez à nouveau des mots-clés étroitement liés et utilisez notre outil de mappage de mots-clés pour établir une structure de page claire et utile. Une structure claire et une utilisation correcte des balises d'en-tête ne sont pas seulement une pratique de référencement, mais sont particulièrement importantes pour les visiteurs qui utilisent des lecteurs d'écran pour naviguer sur votre site. Gardez à l'esprit que le but est de fournir une structure claire et logique et de ne pas bourrer vos titres de mots-clés.

Ce processus vous donne une idée de ce que les autres incluent lorsqu'ils écrivent sur le sujet, mais vous ne devez utiliser les outils de référencement que comme guide pour approfondir le sujet grâce à votre expertise. N'oubliez pas que Google attend de véritables connaissances, fournissant une valeur digne de confiance, par un auteur expert du secteur.

Étape 2 : Passez en revue les pages de classement pour le sujet

Une fois que vous avez verrouillé votre sujet, il est temps de rechercher les opportunités et les lacunes. Vous pouvez utiliser l'outil Siteimprove pour voir les pages les mieux classées par mot-clé. Passez en revue ce contenu pour identifier toute lacune dans le contenu de vos concurrents et notez les informations supplémentaires qui seraient utiles pour vos visiteurs en fonction de votre propre expertise. Demandez-vous : quelles sont les idées et les informations qui manquent encore sur le Web ?

Troisième étape : produire un contenu de meilleure qualité que la concurrence, axé sur l'objectif de l'utilisateur

Le secret d'un contenu de haute qualité réside dans des processus cohérents dans votre production de contenu. Avant de commencer à créer votre contenu, notez quel est l'objectif principal de votre contenu et à quelles questions vous répondez. Cela vous aidera à éviter de trop vous éloigner du sujet pendant le processus de création de contenu et à vous concentrer sur les besoins des gens et non sur les moteurs de recherche.

Une fois que votre contenu est prêt à être publié, utilisez la plateforme Siteimprove pour vérifier votre score de lisibilité. Ceci est important pour garantir que votre contenu est compréhensible pour les utilisateurs. Ensuite, il est temps de vérifier le contenu en double, ce que vous pouvez également faire sur la plateforme.

Vous pouvez continuer à surveiller les performances de votre site et le contenu existant avec Siteimprove, qui signale les problèmes et offre des détails sur la façon de les résoudre pour garantir une expérience utilisateur optimale.

À quoi devez-vous vous préparer ensuite ?

Google continuera d'ajuster les signaux au cours des prochains mois et a déjà publié un certain nombre de nouvelles mises à jour depuis la publication du contenu utile. Vous devez donc vous assurer de surveiller vos performances et de porter une attention particulière à vos analyses. Vous pouvez garder un œil sur les actualités liées au sujet en consultant le compte Twitter de Google Search.

Ce n'est un secret pour personne que Google privilégie le contenu axé sur les personnes et le fait depuis longtemps. Cette mise à jour montre que pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing doivent commencer à réfléchir de manière globale à leur stratégie de référencement et à la manière dont elle fonctionne avec les autres éléments de leur expérience utilisateur. Il est temps de donner la priorité aux personnes et d'écrire pour nos utilisateurs, pas pour les algorithmes. Bonne chance et écris bien!