Qu'est-ce que la protection de la marque ? (et comment aller au-delà)

La propriété intellectuelle (PI) est au cœur de la valeur d'une marque et pour cette raison, les nombreuses formes de PI — comme les marques de commerce et les droits d'auteur — doivent être protégées. Dans ce guide, nous aborderons la protection de la marque, ses avantages, l'abus de propriété intellectuelle et les stratégies de protection de la marque. De plus, comment aller au- delà de la protection de la marque avec une stratégie de marketing numérique holistique.

Qu'est-ce que la protection de la marque et quels en sont les avantages ?

La protection de la marque est le processus spécifique de protection de la propriété intellectuelle d'une marque contre les infractions telles que la contrefaçon, le piratage des droits d'auteur, les violations de brevets, etc. La protection de la marque est une forme de protection utilisée pour gérer la réputation des entreprises, qui sont vulnérables à toutes sortes de contrefaçons et d'abus.

Certains des avantages les plus courants de la protection de la marque incluent :

• Contrôle accru de la messagerie de la marque
• Contrôle accru des différentes propriétés en ligne de la marque
• Atténuation des pertes de revenus
• Protection de la valeur globale de la marque
• Défense de la propriété intellectuelle, des brevets, des marques et des droits d'auteur
• Maintien d'une réputation de marque constante
• Augmentation de la valeur actionnariale

La protection de la marque en tant que discipline vise à atténuer et à résoudre les problèmes d'abus de marque.

L'abus de marque est un terme qui couvre tous les cas où un tiers enfreint la propriété intellectuelle d'une marque ou d'une entreprise. Les contrevenants commettent un abus de marque pour profiter de la bonne réputation ou du cachet culturel d'une marque. Il existe de nombreux types d'abus de marque.

Types de contrefaçon et d'abus de marque

La violation de la propriété intellectuelle et l'abus de marque sont une lutte constante pour les marques et les organisations au niveau de l'entreprise. Sans action défensive par la protection de la marque, les dommages peuvent détruire les entreprises.

Les types les plus courants d'abus de marque et de droits de propriété intellectuelle incluent :

• Piratage du droit d'auteur — Les droits d'auteur confèrent des droits exclusifs au titulaire du droit d'auteur, comme le droit de reproduire, de distribuer, d'afficher ou d'exécuter l'œuvre protégée. Les tiers qui utilisent du matériel protégé par le droit d'auteur sans autorisation commettent une violation du droit d'auteur.
• Contrefaçon de marque - Les marques sont une protection de la propriété intellectuelle comme un signe, un dessin ou une expression reconnaissable qui identifie des produits ou des services d'une source particulière et les distingue des autres. Il y a contrefaçon lorsqu'une personne utilise une marque identique ou similaire à une marque appartenant à une autre partie.
• Squattage de marque — C'est lorsqu'une partie enregistre une marque sans avoir l'intention de l'utiliser. Il peut s'agir d'un enregistrement à l'étranger lorsqu'une marque n'est pas encore entrée sur le marché.
• Contrefaçon de brevet — Les brevets confèrent un droit légal d'interdire à d'autres de fabriquer, d'utiliser ou de vendre une invention pendant une période limitée. L'utilisation d'une invention ou d'un procédé breveté sans autorisation ou licence constitue un vol de brevet.
• Contrefaçon — La création, le marketing, la distribution et la vente de produits contrefaits conçus pour tirer profit de la bonne réputation d'une marque légitime. Les produits contrefaits sont partout, même sur Amazon et dans des endroits pénibles comme les médicaments.
• Contrefaçon de conception - Les propriétaires de marques peuvent enregistrer des conceptions, la forme visuelle d'un produit ou d'un autre article, à des fins de protection. L'utilisation du dessin ou modèle protégé pendant la période d'enregistrement peut constituer une contrefaçon
• Usurpation d'identité sur les réseaux sociaux — Se présenter à tort comme une personnalité publique ou une marque sur diverses plateformes de réseaux sociaux. Cela inclut souvent une tentative de confondre les utilisateurs ou de présenter l'entité sous un jour négatif. L'usurpation d'identité de marque peut se produire dans à peu près n'importe quel environnement en ligne.
• Sites Web escrocs — Sites Web malveillants ou enregistrement de sites Web qui enfreignent la propriété intellectuelle d'une marque, notamment :
  • Cybersquatting — Enregistrement abusif délibéré d'un nom de domaine en violation des droits de marque par de mauvais acteurs. Cela peut également inclure l'enregistrement d'un ensemble de domaines liés au nom d'une marque.
  • Sites d' imitation - Sites qui tentent de se faire passer pour une vraie marque souvent avec une intention frauduleuse et criminelle.
  • Typosquatting — Enregistrement abusif délibéré d'un nom de domaine qui contient une version typo d'une marque qui s'appuie sur une erreur de l'utilisateur pour obtenir des visites.

Solutions et stratégies de protection de la marque

Les entreprises ne peuvent pas se protéger sans une solide stratégie de protection de la marque. Les exemples les plus courants de services et de stratégies de protection de marque incluent :

• Gestion du portefeuille de propriété intellectuelle — Avoir toute votre propriété intellectuelle en un seul endroit est d'une importance capitale pour sa protection et sa gestion. Les marques font souvent appel à des fournisseurs de gestion IP externes si elles ne le font pas en interne.
• Intelligence d'affaires et surveillance — La collecte et l'analyse de données disparates sur la contrefaçon est une tâche monumentale, mais qui doit être priorisée. Selon le secteur, cela peut inclure la recherche d'infractions en ligne et hors ligne, l'authentification des infractions, la détection des opérations de contrefaçon et d'autres efforts.
• Analyse des menaces/priorisations — Avec des données substantielles sur les affaires, une marque peut analyser les plus grandes menaces d'abus et d'infraction à la marque et prioriser celles à traiter en premier. Entre cela et l'intelligence économique, les marques peuvent valider les infractions détectées.
• Application de la propriété intellectuelle - L'application de la protection de la propriété intellectuelle est une autre stratégie de protection de marque importante, mais souvent extrêmement difficile. Déterminer les parties contrevenantes, les types d'infraction et prendre des mesures contre les abuseurs en utilisant la marque et les moyens légaux relèvent tous de cette rubrique. Ce processus tente de supprimer les infractions, souvent en signalant l'infraction aux organismes de réglementation ou aux forces de l'ordre.
• Surveillance des médias sociaux — Compte tenu de l'omniprésence des contrefacteurs et des escrocs en ligne sur les plateformes de médias sociaux, les marques doivent également surveiller de près ces parties contrevenantes et leurs comptes de médias sociaux.
• Surveillance des places de marché en ligne — La popularité des places de marché en ligne signifie que les marques doivent avoir une présence de surveillance sur celles-ci et investir dans des efforts de lutte contre la contrefaçon.
• Surveillance des publicités en ligne — Pour les marques qui vendent des produits physiques, la surveillance des publicités en ligne entre en jeu. Cela signifie garder un œil sur les publicités de commerce électronique qui pointent vers des produits contrefaits. Les listes de contrefaçons pour les contrefaçons sont un problème majeur.
• Surveillance des partenariats et de la chaîne d'approvisionnement - Les marques peuvent également poursuivre les auteurs d'abus de propriété intellectuelle par l'intermédiaire de leurs partenaires et même de leurs chaînes d'approvisionnement, distributeurs et vendeurs. Souvent, ces parties peuvent aider à détecter les abus et renforcer la stratégie de protection de la marque.