Apa itu Perlindungan Merek? (dan Bagaimana Melampauinya)

Kekayaan intelektual (IP) adalah inti dari nilai merek dan untuk alasan itu, berbagai bentuk IP — seperti merek dagang dan hak cipta — harus dilindungi. Dalam panduan ini, kami akan membahas perlindungan merek, manfaatnya, penyalahgunaan IP, dan strategi perlindungan merek. Plus — cara melampaui perlindungan merek dengan strategi pemasaran digital holistik.

Apa itu perlindungan merek dan apa manfaatnya?

Perlindungan merek adalah proses khusus untuk melindungi kekayaan intelektual merek dari pelanggaran seperti pemalsuan, pembajakan hak cipta, pelanggaran paten, dan lainnya. Perlindungan merek merupakan salah satu bentuk perlindungan yang digunakan untuk mengelola reputasi perusahaan yang rentan terhadap segala bentuk pelanggaran dan penyalahgunaan.

Beberapa manfaat paling umum dari perlindungan merek meliputi:

• Peningkatan kontrol pesan merek
• Peningkatan kontrol atas berbagai properti online merek
• Mitigasi hilangnya pendapatan
• Perlindungan nilai merek secara keseluruhan
• Pertahanan kekayaan intelektual, paten, merek dagang, dan hak cipta
• Pemeliharaan reputasi merek yang konsisten
• Meningkatkan nilai pemegang saham

Perlindungan merek sebagai disiplin bertujuan untuk mengurangi dan memecahkan masalah penyalahgunaan merek.

Penyalahgunaan merek adalah istilah yang mencakup semua kasus di mana pihak luar melanggar kekayaan intelektual merek atau perusahaan. Pelanggar melakukan penyalahgunaan merek untuk mengambil keuntungan dari reputasi baik merek atau cap budaya. Ada banyak jenis penyalahgunaan merek.

Jenis pelanggaran & penyalahgunaan merek

Pelanggaran kekayaan intelektual dan penyalahgunaan merek adalah perjuangan terus-menerus untuk merek dan organisasi tingkat perusahaan. Tanpa tindakan defensif melalui perlindungan merek, kerusakan dapat menghancurkan perusahaan.

Jenis penyalahgunaan merek dan hak IP yang paling umum meliputi:

• Pembajakan hak cipta — Hak cipta memberikan hak eksklusif kepada pemegang hak cipta, seperti hak untuk mereproduksi, mendistribusikan, menampilkan, atau menampilkan karya yang dilindungi. Pihak ketiga yang menggunakan materi berhak cipta tanpa izin melakukan pelanggaran hak cipta.
• Pelanggaran merek dagang — Merek dagang adalah perlindungan kekayaan intelektual seperti tanda, desain, atau ekspresi yang dapat dikenali yang mengidentifikasi produk atau layanan dari sumber tertentu dan membedakannya dari yang lain. Pelanggaran terjadi ketika seseorang menggunakan merek dagang yang identik atau mirip dengan merek dagang yang dimiliki oleh pihak lain.
• Trademark squatting — Ini adalah saat suatu pihak mendaftarkan merek dagang tanpa niat untuk menggunakannya. Ini mungkin termasuk pendaftaran asing ketika sebuah merek belum memasuki pasar.
• Pelanggaran paten — Paten memberikan hak hukum untuk mengecualikan orang lain dari membuat, menggunakan, atau menjual penemuan untuk jangka waktu terbatas. Menggunakan penemuan atau proses yang dipatenkan tanpa izin atau lisensi adalah pencurian paten.
• Pemalsuan — Penciptaan, pemasaran, distribusi, dan penjualan produk palsu yang dirancang untuk menguangkan nama baik merek yang sah. Barang palsu ada di mana-mana, bahkan di Amazon dan di tempat-tempat yang menyusahkan seperti obat-obatan farmasi.
• Pelanggaran desain — Pemilik merek dapat mendaftarkan desain, bentuk visual suatu produk atau barang lain, untuk perlindungan. Penggunaan desain yang dilindungi selama periode pendaftaran dapat dianggap sebagai pelanggaran
• Peniruan identitas di media sosial — Menampilkan diri sebagai tokoh atau merek publik di berbagai platform media sosial. Seringkali ini termasuk upaya untuk membingungkan pengguna atau menampilkan entitas secara negatif. Peniruan identitas merek dapat terjadi di hampir semua pengaturan online.
• Situs web nakal — Situs web jahat atau pendaftaran situs web yang melanggar IP merek termasuk:
  • Cybersquatting — Registrasi nama domain yang disengaja dan melanggar hak merek dagang oleh pelaku jahat. Ini juga dapat mencakup mendaftarkan banyak domain yang terkait dengan nama merek.
  • Situs imitasi — Situs yang mencoba berpura-pura sebagai merek nyata sering kali dengan maksud curang dan kriminal.
  • Typosquatting — Registrasi nama domain yang sengaja disalahgunakan yang berisi versi salah ketik dari merek dagang yang bergantung pada kesalahan pengguna untuk mendapatkan kunjungan.

Solusi dan strategi perlindungan merek

Perusahaan tidak dapat melindungi diri mereka sendiri tanpa strategi perlindungan merek yang kuat. Contoh paling umum dari layanan dan strategi perlindungan merek meliputi:

• Manajemen portofolio kekayaan intelektual — Memiliki semua kekayaan intelektual Anda di satu tempat sangat penting untuk perlindungan dan pengelolaannya. Merek sering mempekerjakan penyedia manajemen IP luar jika mereka tidak melakukannya sendiri.
• Kecerdasan dan pemantauan bisnis — Mengumpulkan dan menganalisis data yang berbeda tentang pelanggaran adalah tugas yang sangat besar, tetapi harus diprioritaskan. Bergantung pada industrinya, ini mungkin termasuk pemindaian pelanggaran online dan offline, otentikasi pelanggaran, mendeteksi operasi pemalsuan, dan upaya lainnya.
• Analisis Ancaman/prioritas — Dengan data intelijen bisnis yang substansial, sebuah merek dapat menganalisis ancaman penyalahgunaan dan pelanggaran merek terbesar dan memprioritaskan mana yang harus ditangani terlebih dahulu. Antara ini dan intelijen bisnis, merek dapat memvalidasi pelanggaran yang terdeteksi.
• Penegakan IP — Menegakkan perlindungan IP adalah strategi perlindungan merek yang penting, tetapi seringkali sangat sulit. Menentukan pihak yang melanggar, jenis pelanggaran, dan menindak pelaku penyalahgunaan dengan menggunakan merek dan sarana hukum semuanya termasuk dalam kategori ini. Proses ini berupaya menghapus pelanggaran, seringkali dengan melaporkan pelanggaran ke badan pengatur atau penegak hukum.
• Pemantauan media sosial — Mengingat banyaknya pemalsu dan penipu online di platform media sosial, merek juga harus terus mencermati pihak-pihak yang melanggar ini dan akun media sosial mereka.
• Pemantauan pasar online — Popularitas pasar online berarti bahwa merek harus memiliki kehadiran pemantauan di seluruh pasar dan berinvestasi dalam upaya anti-pemalsuan.
• Pemantauan iklan online — Untuk merek yang menjual produk fisik, pemantauan iklan online ikut berperan. Ini berarti mengawasi iklan e-niaga yang mengarah ke produk palsu. Daftar palsu untuk tiruan adalah masalah besar.
• Pemantauan kemitraan dan rantai pasokan — Merek juga dapat mengejar pelaku penyalahgunaan IP melalui mitra mereka dan bahkan rantai pasokan, distributor, dan penjual mereka. Seringkali, pihak-pihak ini dapat membantu mendeteksi penyalahgunaan dan memperkuat strategi perlindungan merek seseorang.