Marka Koruması Nedir? (ve Bunun Ötesine Nasıl Gidilir)

Fikri mülkiyet (IP), bir markanın değerinin özüdür ve bu nedenle, ticari markalar ve telif hakları gibi birçok fikri mülkiyet biçimi korunmalıdır. Bu kılavuzda marka korumasını, faydalarını, fikri mülkiyetin kötüye kullanımını ve marka koruma stratejilerini tartışacağız. Artı — bütünsel bir dijital pazarlama stratejisiyle marka korumasının ötesine nasıl geçilir.

Marka koruması nedir ve faydaları nelerdir?

Marka koruması, bir markanın fikri mülkiyetini kalpazanlık, telif hakkı korsanlığı, patent ihlalleri ve daha fazlası gibi ihlallerden korumaya yönelik özel süreçtir. Marka koruması, her türlü ihlal ve suistimale karşı savunmasız olan şirketlerin itibarını yönetmek için kullanılan bir koruma biçimidir.

Marka korumasının en yaygın faydalarından bazıları şunlardır:

• Marka mesajlarının artan kontrolü
• Markanın çeşitli çevrimiçi mülklerinin artan kontrolü
• Gelir kaybının azaltılması
• Genel marka değerinin korunması
• Fikri mülkiyet, patentler, ticari markalar ve telif haklarının savunulması
• Tutarlı bir marka itibarının sürdürülmesi
• Artan hissedar değeri

Bir disiplin olarak marka koruması, marka kötüye kullanımı sorunlarını azaltmayı ve çözmeyi amaçlar.

Marka kötüye kullanımı, bir dış tarafın bir markanın veya şirketin fikri mülkiyetini ihlal ettiği tüm durumları kapsayan bir terimdir. İhlal edenler, bir markanın iyi itibarından veya kültürel itibarından yararlanmak için markayı kötüye kullanır. Marka kötüye kullanımının birçok türü vardır.

Marka ihlali ve kötüye kullanımı türleri

Fikri mülkiyet ihlali ve marka kötüye kullanımı, kurumsal düzeydeki markalar ve kuruluşlar için sürekli bir mücadeledir. Marka koruması yoluyla savunma eylemi olmadan, hasar şirketleri yok edebilir.

En yaygın marka kötüye kullanımı ve fikri mülkiyet hakları türleri şunları içerir:

• Telif hakkı korsanlığı — Telif hakları, telif hakkı sahibine korunan işi çoğaltma, dağıtma, görüntüleme veya icra etme hakkı gibi münhasır haklar sağlar. Telif hakkıyla korunan materyali izinsiz kullanan üçüncü şahıslar, telif hakkı ihlali işlemiş olurlar.
• Ticari marka ihlali — Ticari markalar, ürünleri veya hizmetleri belirli bir kaynaktan tanımlayan ve diğerlerinden ayıran tanınabilir bir işaret, tasarım veya ifade gibi fikri mülkiyetin korunmasıdır. İhlal, başka bir tarafa ait bir ticari markanın aynısı veya benzeri bir ticari marka kullanıldığında meydana gelir.
• Ticari marka işgali — Bu, bir tarafın bir ticari markayı kullanma niyeti olmadan tescil etmesidir. Bir marka henüz pazara girmemişken yabancı tescili içerebilir.
• Patent ihlali — Patentler, başkalarının bir buluşu sınırlı bir süre için yapmasını, kullanmasını veya satmasını engellemek için yasal bir hak sağlar. Patentli bir buluşu veya süreci izinsiz veya lisanssız kullanmak patent hırsızlığıdır.
• Taklitçilik — Meşru bir markanın iyi adından para kazanmak için tasarlanmış sahte ürünlerin yaratılması, pazarlanması, dağıtılması ve satışı. Taklit ürünler, Amazon'da ve farmasötik ilaçlar gibi rahatsız edici yerlerde bile her yerdedir.
• Tasarım ihlali — Marka sahipleri, koruma için tasarımları, bir ürünün veya başka bir öğenin görsel formunu kaydedebilir. Tescil süresi boyunca korunan tasarımın kullanılması ihlal teşkil edebilir
• Sosyal medya kimliğine bürünme - Çeşitli sosyal medya platformlarında yanlış bir şekilde kendini halka açık bir figür veya marka olarak tanıtmak. Genellikle bu, kullanıcıların kafasını karıştırma veya varlığı olumsuz bir şekilde sunma girişimini içerir. Marka kimliğine bürünme, hemen hemen her çevrimiçi ortamda gerçekleşebilir.
• Hileli web siteleri — Bir markanın IP'sini ihlal eden kötü amaçlı web siteleri veya web sitesi kaydı:
  • Cybersquatting — Bir alan adının ticari marka haklarını kötü kişiler tarafından ihlal ederek kasıtlı olarak kötüye kullanılması. Bu, bir marka adıyla ilgili bir grup alan adının kaydedilmesini de içerebilir.
  • Taklit siteler — Kendilerini gerçek bir marka gibi göstermeye çalışan siteler genellikle dolandırıcılık ve suç teşkil eder.
  • Typosquatting - Ziyaret almak için kullanıcı hatasına dayanan bir ticari markanın yazım hatası sürümünü içeren bir alan adının kasıtlı olarak kötüye kullanılması.

Marka koruma çözümleri ve stratejileri

Şirketler, güçlü bir marka koruma stratejisi olmadan kendilerini koruyamazlar. Marka koruma hizmetlerine ve stratejilerine ilişkin en yaygın örnekler şunları içerir:

• Fikri mülkiyet portföy yönetimi — Tüm fikri mülkiyetinizin tek bir yerde olması, korunması ve yönetimi için büyük önem taşır. Markalar, şirket içinde yapmazlarsa, genellikle dışarıdan IP yönetimi sağlayıcıları tutarlar.
• İş zekası ve izleme — İhlalle ilgili farklı verileri toplamak ve analiz etmek devasa bir görevdir, ancak öncelik verilmesi gereken bir görevdir. Sektöre bağlı olarak bu, çevrimiçi ve çevrimdışı ihlal taraması, ihlalin doğrulanması, kalpazanlık işlemlerinin tespit edilmesi ve diğer çabaları içerebilir.
• Tehdit/önceliklendirme analizi — Önemli ticari istihbarat verileriyle bir marka, en büyük marka suiistimali ve ihlal tehditlerini analiz edebilir ve önce hangisini ele alacağına öncelik verebilir. Bu ve iş zekası sayesinde, markalar tespit edilen ihlalleri doğrulayabilir.
• IP yaptırımı — IP korumasını zorunlu kılmak, bir başka önemli, ancak genellikle son derece zor marka koruma stratejisidir. Tecavüzde bulunanların tespiti, ihlal türlerinin tespiti, tacizcilere karşı marka ve yasal yollardan işlem yapılması bu başlık altındadır. Bu süreç, genellikle ihlali düzenleyici kurumlara veya kolluk kuvvetlerine bildirerek ihlalleri ortadan kaldırmaya çalışır.
• Sosyal medya izleme — Sosyal medya platformlarında çevrimiçi kalpazanların ve dolandırıcıların her yerde bulunması göz önüne alındığında, markaların bu ihlalde bulunan tarafları ve sosyal medya hesaplarını da yakından izlemesi gerekir.
• Çevrimiçi pazar yeri izleme — Çevrimiçi pazar yerlerinin popülaritesi, markaların bunlar genelinde bir izleme varlığına sahip olması ve sahteciliği önleme çabalarına yatırım yapması gerektiği anlamına gelir.
• Çevrimiçi reklam izleme — Fiziksel ürünler satan markalar için çevrimiçi reklam izleme devreye giriyor. Bu, sahte ürünlere işaret eden e-ticaret reklamlarına dikkat etmek anlamına gelir. Taklit ürünler için sahte listelemeler önemli bir sorundur.
• Ortaklık ve tedarik zinciri izleme — Markalar ayrıca ortakları ve hatta tedarik zincirleri, distribütörleri ve satıcıları aracılığıyla fikri mülkiyeti kötüye kullananları takip edebilir. Çoğu zaman, bu taraflar kötüye kullanımları tespit etmeye ve kişinin marka koruma stratejisini güçlendirmeye yardımcı olabilir.