Google Analytics 4 geliyor ve Siteimprove yardımcı olabilir

1 Temmuz 2023, Google Analytics kullanan 28,1 milyon web sitesinin yöneticileri için önemli bir tarih. Bu, Google'ın Universal Analytics platformunun kullanımdan kaldırıldığı ve yeni web sitesi isabetlerini ve verilerini işlemeyi durduracağı gün. Aynı zamanda, halefi olan Google Analytics 4'ün (GA4) resmi olarak yerini aldığı gündür, ancak bu yılın başlarından beri GA4 ile veri kullanmak ve toplamak zaten mümkün.   

Öyleyse önemli olan ne? Güncellenmiş bir platform, eski bir platformun yerini alacak, değil mi? Çoğu Google Analytics kullanıcısı, GA4'ün Universal Analytics'in yaptığı her şeyi ve daha fazlasını yapmasını bekler.  

Ancak bu kullanıcılar kendilerini hayal kırıklığına uğramış bulacaklar.  

GA4'ün yeteneklerinin şirketiniz için faydalı olacağı veya yeni yeteneklerinin gerçekten çok harika olduğu inkar edilemez. Ancak, bu bire bir değiştirme değildir. GA4 işletmeniz için yeni, karmaşık sorunları çözmeye devam ettikçe, alıştığınız bazı özellikler eksik kalacaktır. Bu, sizi doldurulması gereken veri gereksinimleriyle baş başa bırakabilir.  

Neyse ki, Siteimprove bu boşlukları doldurmaya yardımcı olabilir. GA4'ü tamamlayıcı olarak çalışan Siteimprove, kârlılığınızı ve yapınızı olumlu ve olumsuz etkileyen şeyleri anlayarak web sitenizin içerik kalitesini, erişilebilirliğini ve arama motoru optimizasyonunu iyileştirerek çevrimiçi varlığınızı daha iyi yönetmek ve gelirinizi artırmak için ihtiyacınız olan her şeye sahip olmanızı sağlayabilir. bunun dışında.  

Bu makalede, GA4'ün önceki modelden nasıl farklılaştığını, GA4'e geçişin nasıl gerçekleşeceğini, GA4'ün sitenizdeki performans izlemeyi nasıl kapsayacağını ve Siteimprove Analytics'in Google Analytics'in en yeni aracının nasıl önemli bir yardımcı olduğunu ele alacağız.  

GA4'ün Universal Analytics'ten farkı nedir?  

Universal Analytics gibi GA4 de web sitelerini iyileştirmeyi uman milyonlarca işletmeye değer sağlayacaktır. Bununla birlikte, bu değeri nasıl sağladıkları oldukça farklı olacaktır.   

En büyük değişiklik, Universal Analytics'in oturum tabanlı bir veri analitiği sistemi olmasına karşın, GA4'ün olay tabanlı bir sistem olmasıdır.  

Universal Analytics: oturum tabanlı bir sistem  

Oturum tabanlı analiz platformları, şirketlere belirli bir sayfanın kaç oturum aldığını söylemede harikadır. Belirli bir web sayfasını ziyaret eden bir ziyaretçi ne kadar süre kalır? Bir sayfanın hemen çıkma oranı nedir? Web trafiği sitenizi nasıl buluyor?   

Bunlar, Universal Analytics gibi oturum tabanlı bir sistemin yanıtladığı türden önemli sorulardır.  

Google Analytics 4: olay tabanlı bir sistem  

Bununla birlikte, olay tabanlı bir platform, bir müşterinin yolculuğunun mümkün olan en eksiksiz resmini oluşturmaya odaklanır. Universal Analytics gibi oturum tabanlı bir sistem size belirli bir sayfanın kaç oturum aldığına ilişkin veriler sağlayabilirken, GA4 gibi etkinlik tabanlı platformlar, gerçek hayattaki kullanıcılar hakkında derin içgörüler ortaya çıkarmak için bir kullanıcının belirli tıklamalarını, kaydırmalarını ve diğer web sitesi etkileşimlerini izler. kim yaptı bu seansları  

Sistem türündeki bu fark, Universal Analytics ve GA4 arasındaki en büyük değişiklik olabilir, ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, diğer varyasyonlar hesapların nasıl yapılandırıldığını ve Google Etiket Yöneticisinin önemini içerecektir.  

GA4'e Geçiş  

14 Ekim 2020'den itibaren tüm yeni Google Analytics mülkleri, GA4'ü varsayılan analiz seçeneği olarak dahil etti. Yine de, web geliştiricileri ve pazarlamacılar, Universal Analytics'ten değişikliği yapmakta yavaş kaldılar.  

Sistemde algılanan hatalardan kaynaklanan tepkiler ve Universal Analytics'in en popüler özelliklerinden bazılarına duyulan özlem, GA4'ün devralınmasını yavaşlattı.  

Ancak devralma kaçınılmazdır.  

Bu yılın başlarında Google, tüm standart Universal Analytics mülklerinin 1 Temmuz 2023'te isabet işlemeyi durduracağını duyurdu. Universal Analytics 360 mülkleri, aynı yılın 1 Ekim'ine kadar biraz daha devam edecek.  

Google, şirketlerin eski verileri kısa vadede tutabileceğini söyledi, ancak harici olarak kaydedilmediği sürece bu verilere artık erişilemeyeceği bir tarih duyurmayı planlıyorlar.  

Şirketler bu geçişi pasif olarak görmemeli. Senin tarafında yapılacak işler var. GA4'ün nasıl farklı olacağını öğrenmenin ve işletmenizin bu veri boşluklarını nasıl kapatacağını belirlemenin yanı sıra, web tasarımcılarının da dahil olması gerekecek. Universal Analytics ile GA4 arasındaki veri modelleri farklıdır. Bu, yeni mantığın programlanması gerektiği ve önceki platformdan basitçe kopyalanamayacağı anlamına gelir.  

GA4, web sitenizdeki performans izlemeyi nasıl kapsar?   

GA4'te yapılacak olan değişiklik, sektördeki bazı kişileri tedirgin etti. Bununla birlikte, onu kullanmış olan bizler, yeni sistemde sevilecek çok şey olduğu konusunda hemfikiriz. Google, GA4'ün "ölçümün geleceği" için tasarlandığını söylüyor. İşte bunun doğru olmasının bazı yolları:  

• Platformun öngörü yetenekleri, işinize rehberlik etmesi için karmaşık modellere ihtiyaç duymaz.  
• Yukarıda bahsedildiği gibi GA4, oturum tabanlı yerine olay tabanlı bir analiz sistemi kullanarak web sitenizin ziyaretçilerinin daha derin bir profilini çizer.  
• GA4, davranışsal ve dönüşüm modelleme ve çerezsiz ölçüm gibi gizlilik kontrollerini içerir.  
• GA4, yalnızca web sitesi ziyaretlerinden veri toplamak yerine, bağlı uygulamalarınıza yaptıkları ziyaretlerden de önemli analizler toplayarak müşterilerinizi daha iyi anlayabilir.  
• GA4, medya platformlarınıza doğrudan bağlanarak web sitenize ve uygulamalarınıza trafik çeker.  

Sonuç olarak GA4, alanlar arası ve uygulamalar arası izleme gibi karmaşık işlevler için mükemmel olacak. Diyelim ki işiniz finans. Oluşturduğunuz bir web mülkünüz var ve amaç, kullanıcılarınızın bir ipotek başvurusu doldurmasıdır. GA4 ile, her kullanıcının web sitenizdeki tüm yolculuğunun yanı sıra web sitenizden uygulamanıza (ve geri) kadar izleyebilirsiniz.  

Bu çok faydalı ve GA4'ten başka kimsenin yapamayacağı bir şey. Aslında, bu yüzden yeni platform var.  

Ancak sizinki gibi işletmelerin bu işlevselliğe erişim kazanması heyecan verici olsa da, Universal Analytics'ten beklediğiniz bazı temel web analizlerini de kaybediyor olacaksınız.  

Web sayfanızı kaç kişi ziyaret etti? Yalnızca tek bir sayfayı ziyaret ettikten sonra kaç kullanıcı web sitenizden ayrıldı? Bir kullanıcı söz konusu sayfada ne kadar zaman harcadı? Bunun gibi geleneksel işlevler ya tamamen eksiktir ya da kurulması çok uzun zaman alır.  

Eksik olan başka bir şey de Google'ın sağladığı verilerin arkasındaki 'neden'. Yollarım neden performans göstermiyor? İnsanlar neden hunimde buraya düşüyor? Kaynak A veya Kampanya B neden beklediğim geliri getirmiyor?  

Bunun şirketler için bıraktığı boşluk çok büyük ve Siteimprove Analytics burada devreye giriyor.  

Siteimprove Analytics değer sağlayabilir  

Umarım GA4'ün çok büyük faydaları ve yükseltmeleri olduğunu açıkça belirtebilmişimdir. Ancak, yeni platformun birçok avantajı olsa da, bazı yeni zorlukların da olacağını kabul etmek önemlidir.  

Bir rapor alabildiğiniz, bir sorunu tanımlayabildiğiniz ve sonra gidip o sorun üzerinde düzeltme çalışması yapabileceğiniz günler geride kaldı. GA4'ü tek başına kullanmayı seçerseniz, her şeyi önceden belirlemeniz gerekir. Başlamadan önce probleminizi tahmin edebilmelisiniz ve hepimiz işin doğasının çoğu zaman öngörülemez olduğunu biliyoruz.  

Örneğin, GA4'ün, insanları web sitenizden uygulamanıza taşıyan %10'luk bir dönüşüm oranınız olduğunu gösterdiğini varsayalım. Ardından, uygulamanızdan ürününüze dönüşüm oranınızın bir kez daha %10 olduğunu görürsünüz. Toplamda, bu %1'lik bir dönüşüm oranıdır.  

Bunun düşük veya yüksek bir dönüşüm oranı olması muhtemelen sektör oranınıza bağlıdır, ancak kesinlikle bu oran hakkında sorularınız var, değil mi? Nedenini araştırmak istiyorsun . Bazıları neden ürününüzü veya hizmetinizi satın almayı seçti ve birçoğunun neden almadığına dair öğrenebileceğiniz trendler var mı?  

Ne yazık ki, GA4 bu yeteneği sağlamaz. GA4 ve Universal Analytics'in neden ücretsiz olduğu tartışmalıdır. Önemli rakamlar bildiriyorlar ama bunun ötesinde bir değer vermiyorlar.  

Siteimprove Analytics'in en iyi yaptığı şey budur. İşletmenizin veri analitiği stratejisine önemli bir değer katıyoruz. İster şu anda Universal Analytics'ten ister yakın gelecekte GA4'ten olsun, Google Analytics'ten aldığınız verileri incelemenize ve geriye dönük olarak bu verilere yanıt veren hedefler belirlemenize olanak sağlıyoruz. Google Analytics'ten aldığınız sayılarla ilgili soruları yanıtlamanıza yardımcı oluyor ve bu sayıların arkasında ne olduğunu size söylüyoruz.  

En önemlisi, hem bu kararların ne kadar gelir sağladığını anlamanıza hem de size zaman kazandırmak için bu süreçleri nasıl otomatikleştireceğinize yardımcı oluyoruz. Ayrıca, Siteimprove'un davranış analizi araçlarını ve bunların filtreleme yeteneklerini kullanarak, kötü sonuçların arkasındaki 'neden'i kaynak tabanlı bir düzeyde de inceleyebilirsiniz. Ziyaretçi davranışı hakkında öğrendiklerinizi alıp kullanıcı edinme stratejilerinizi ve kullanıcı yolculuklarınızı geliştirebilirsiniz.  

GA4'ün yapabileceği ve kimsenin yapamayacağı çok şey var. Ancak Siteimprove Analytics gibi bir araç olmadan, GA4'ün işlevselliği işinizi dönüştürmede eskisi kadar yararlı olmayacaktır.  

Siteimprove Analytics ile işinizi dönüştürün  

GA4 geliyor ve onu durdurmak mümkün değil. Sorumlu şirketler bu zamanı, olaya dayalı veri analitiği sisteminin kendileri için en iyi şekilde nasıl çalıştırılacağını öğrenmek ve keşfetmek için kullanacak. Web sitesi isabetlerinin artık Universal Analytics'te işlenmemesine bir yıldan az bir süre kala, şimdi Google Analytics'in en yeni platformuyla ayaklarınızı ıslatmanın zamanı geldi.  

GA4'e alıştıkça, sevdiğiniz birçok şeyi keşfedeceğinizi düşünüyorum. Ayrıca bazı önemli delikler keşfedeceksiniz.  

Neyse ki, Siteimprove ve analiz aracı yalnızca bu veri boşluklarını kapatmakla kalmaz, aynı zamanda analiz sisteminizi şirketiniz için temel soruları yanıtlayabilecek bir sisteme dönüştürmenize yardımcı olmak için GA4'ü tamamlar. Siteimprove Analytics ile, sezgisel panolar ve kullanımı kolay raporlama ile ziyaretçilerinizin davranışları ve web sitenizin performansı hakkında güçlü içgörüler alacaksınız. Sonuç, nihai olarak geliri artıracak olan veri odaklı kararlar olacaktır.  

Güvenebileceğiniz veri içgörüleriyle dijital deneyimlerinizi bir sonraki seviyeye taşımaya hazır mısınız? Birlikte harika bir şey yapalım. Bu kısa formu doldurun ve işletmeniz için doğru çözüm hakkında konuşalım.