Грядет Google Analytics 4, и Siteimprove может помочь

1 июля 2023 года — важная дата для менеджеров 28,1 млн веб-сайтов, использующих Google Analytics. Это день, когда платформа Google Universal Analytics будет упразднена и прекратит обработку новых посещений веб-сайтов и данных. Это также день, когда его преемник, Google Analytics 4 (GA4) , официально занимает свое место, хотя с начала этого года уже можно использовать и собирать данные с помощью GA4.   

Так в чем же дело? Обновленная платформа займет место устаревшей, верно? Большинство пользователей Google Analytics ожидают, что GA4 будет делать все то же, что и Universal Analytics, и даже больше.  

Но эти пользователи будут разочарованы.  

Нельзя отрицать, что возможности GA4 будут полезны для вашей компании или что его новые возможности действительно круты. Однако это не замена один на один. По мере того, как GA4 будет решать новые сложные проблемы для вашего бизнеса, некоторые функции, к которым вы привыкли, будут отсутствовать. Это может оставить вас с потребностями в данных, которые требуют заполнения.  

К счастью, Siteimprove может помочь заполнить эти пробелы. Работая в дополнение к GA4, Siteimprove может гарантировать, что у вас есть все необходимое для лучшего управления и увеличения доходов от вашего присутствия в Интернете за счет улучшения качества контента вашего веб-сайта, доступности и поисковой оптимизации за счет понимания того, что положительно и отрицательно влияет на вашу прибыль и создание от этого.  

В этой статье мы расскажем, чем GA4 отличается от своего предшественника, как будет происходить переход на GA4, как GA4 будет охватывать отслеживание производительности на вашем сайте и как Siteimprove Analytics является важным дополнением к новейшему инструменту Google Analytics.  

Чем GA4 отличается от Universal Analytics  

Как и Universal Analytics, GA4 принесет пользу миллионам компаний, которые хотят улучшить свой веб-сайт. Однако то, как они обеспечивают эту ценность, будет совершенно другим.   

Самое большое изменение заключается в том, что, хотя Universal Analytics — это система анализа данных на основе сеансов, GA4 — это система, основанная на событиях .  

Universal Analytics: система на основе сеансов  

Платформы аналитики на основе сеансов отлично подходят для того, чтобы сообщать компаниям, сколько сеансов получила определенная страница. Как долго посетитель остается на определенной веб-странице? Что такое показатель отказов страницы? Как веб-трафик находит ваш сайт?   

На такие важные вопросы отвечает система на основе сеансов, такая как Universal Analytics.  

Google Analytics 4: система, основанная на событиях  

Однако платформа, основанная на событиях, фокусируется на создании максимально полной картины путешествия клиента. В то время как система на основе сеансов, такая как Universal Analytics, может предоставить вам данные о том, сколько сеансов получила определенная страница, платформы на основе событий, такие как GA4, отслеживают конкретные клики пользователя, прокрутки и другие взаимодействия с веб-сайтом, чтобы раскрыть глубокие идеи о реальных пользователях. кто проводил эти сеансы.  

Эта разница в типе системы может быть самым большим изменением между Universal Analytics и GA4, но другие различия будут включать, помимо прочего, структуру учетных записей и важность Диспетчера тегов Google.  

Переход на GA4  

Начиная с 14 октября 2020 г. все новые ресурсы Google Analytics включали GA4 в качестве параметра аналитики по умолчанию. Тем не менее, веб-разработчики и маркетологи не спешили переходить с Universal Analytics.  

Реакция на предполагаемые ошибки в системе, а также тоска по некоторым из самых популярных функций Universal Analytics замедлили поглощение GA4.  

Однако захват неизбежен.  

Ранее в этом году Google объявил, что все стандартные ресурсы Universal Analytics перестанут обрабатывать обращения с 1 июля 2023 года. Ресурсы Universal Analytics 360 будут продолжать работать немного дольше, но только до 1 октября того же года.  

Google заявил, что компании могут хранить старые данные в краткосрочной перспективе, но они планируют объявить дату, когда эти данные больше не будут доступны, если они не будут сохранены извне.  

Компании не должны пассивно смотреть на этот переход. С вашей стороны есть над чем поработать. В дополнение к изучению того, чем GA4 будет отличаться, и определению того, как ваш бизнес восполнит эти пробелы в данных, необходимо также привлечь веб-дизайнеров. Модели данных в Universal Analytics и GA4 различаются. Это означает, что новая логика должна быть запрограммирована и не может быть просто скопирована с предыдущей платформы.  

Как GA4 охватывает отслеживание эффективности на вашем веб-сайте   

Предстоящее изменение GA4 заставило некоторых в отрасли понервничать. Однако те из нас, кто ей пользовался, согласны с тем, что в новой системе есть за что любить. Google говорит, что GA4 разработан для «будущего измерения». Вот некоторые из способов, которыми это верно:  

• Прогностические возможности платформы не требуют сложных моделей, чтобы предлагать рекомендации для вашего бизнеса.  
• Как упоминалось выше, GA4 рисует более глубокий профиль посетителей вашего веб-сайта, используя систему аналитики на основе событий, а не на основе сеансов.  
• GA4 включает элементы управления конфиденциальностью, такие как моделирование поведения и конверсий, а также измерение без файлов cookie.  
• Вместо того, чтобы собирать данные только о посещениях веб-сайтов, GA4 может лучше понять ваших клиентов, также собирая важную аналитику об их посещениях ваших подключенных приложений.  
• Благодаря прямому подключению к вашим медиа-платформам GA4 привлекает трафик на ваш веб-сайт и в приложения.  

В результате GA4 отлично подходит для сложных функций, таких как междоменное отслеживание и отслеживание между приложениями. Скажем, например, ваш бизнес — финансы. Вы создали веб-собственность, и цель состоит в том, чтобы ваши пользователи заполнили заявку на ипотеку. С помощью GA4 вы можете отслеживать весь путь каждого пользователя по вашему веб-сайту, а также от вашего веб-сайта до вашего приложения (и обратно).  

Это очень полезно, и никто, кроме GA4, не может этого сделать. Собственно, для этого и существует новая платформа.  

Но хотя то, что такие компании, как ваша, получают доступ к этой функциональности, радует, вы также потеряете некоторые базовые возможности веб-аналитики, которые привыкли ожидать от Universal Analytics.  

Сколько человек посетило вашу веб-страницу? Сколько пользователей покинули ваш сайт, посетив только одну страницу? Сколько времени пользователь провел на этой конкретной странице? Традиционные функции, подобные этим, либо полностью отсутствуют, либо требуют очень много времени для настройки.  

Еще одна вещь, которую не хватает, — это «почему», стоящая за данными, которые предоставляет Google. Почему мои пути не работают? Почему люди уходят сюда в моей воронке? Почему источник A или кампания B не приносят ожидаемого дохода?  

Дыра, которую это оставляет для компаний, огромна, и именно здесь появляется Siteimprove Analytics.  

Siteimprove Analytics может повысить ценность  

Надеюсь, я ясно дал понять, что у GA4 есть огромные преимущества и улучшения. Но важно признать, что, хотя новая платформа имеет много преимуществ, она также будет сопряжена с некоторыми новыми проблемами.  

Прошли те времена, когда вы могли получить отчет, определить проблему, а затем просто пойти и исправить эту проблему. Если вы решите использовать GA4 в одиночку, вам нужно будет заранее все выложить. Вы должны быть в состоянии предсказать свою проблему, прежде чем начать, и мы все знаем, что природа бизнеса слишком часто непредсказуема.  

Например, предположим, что GA4 показывает, что у вас коэффициент конверсии 10 %, когда люди переходят с вашего веб-сайта в ваше приложение. Затем вы видите, что ваш коэффициент конверсии снова составляет 10% из вашего приложения в ваш продукт. В сумме это 1% конверсии.  

Является ли это низким или высоким коэффициентом конверсии, вероятно, зависит от показателя вашей отрасли, но, безусловно, у вас есть вопросы по поводу этого показателя, верно? Вы хотите разобраться, почему . Почему некоторые решили купить ваш продукт или услугу, и есть ли тенденции, из которых вы можете узнать, почему многие этого не сделали?  

К сожалению, GA4 не предоставляет такой возможности. Возможно, именно поэтому GA4 и Universal Analytics бесплатны. Они сообщают важные цифры, но они не предоставляют никакой ценности, кроме этого.  

Это то, что Siteimprove Analytics делает лучше всего. Мы обеспечиваем важную ценность стратегии анализа данных вашего бизнеса. Мы позволяем вам проверять данные, которые вы получаете от Google Analytics — будь то от Universal Analytics сейчас или от GA4 в ближайшем будущем — и задним числом устанавливать цели, соответствующие этим данным. Мы поможем вам ответить на вопросы о цифрах, которые вы получаете от Google Analytics, и расскажем, что стоит за этими цифрами.  

Самое главное, мы помогаем вам понять, какой доход зависит от этих решений, и как автоматизировать эти процессы, чтобы сэкономить ваше время. А используя инструменты анализа поведения Siteimprove и их возможности фильтрации, вы также можете разобраться в причинах плохих результатов на уровне источника. Вы можете использовать то, что вы узнали о поведении посетителей, и усовершенствовать свои стратегии привлечения пользователей и пути пользователей.  

GA4 может многое, чего никто другой не может. Но без такого инструмента, как Siteimprove Analytics, функциональность GA4 просто не будет столь полезной для преобразования вашего бизнеса.  

Преобразуйте свой бизнес с помощью Siteimprove Analytics  

GA4 приближается, и его невозможно остановить. Ответственные компании будут использовать это время, чтобы узнать и изучить, как сделать так, чтобы система анализа данных на основе событий работала на них лучше всего. Менее чем через год обращения с веб-сайтов перестанут обрабатываться в Universal Analytics, и настало время опробовать новейшую платформу Google Analytics.  

Когда вы освоитесь с GA4, я думаю, вы откроете для себя много интересного. Вы также обнаружите несколько важных отверстий.  

К счастью, Siteimprove и его инструмент аналитики не только заполняют эти пробелы в данных, но и дополняют GA4, помогая преобразовать вашу аналитическую систему в систему, способную отвечать на важные вопросы вашей компании. С помощью Siteimprove Analytics вы получите исчерпывающую информацию о поведении ваших посетителей и производительности вашего веб-сайта с помощью интуитивно понятных информационных панелей и простых в использовании отчетов. Результатом будут решения, основанные на данных, которые в конечном итоге принесут доход.  

Готовы ли вы вывести свой цифровой опыт на новый уровень с анализом данных, на который вы можете положиться? Давайте сделаем что-то великое вместе. Заполните эту короткую форму , и давайте обсудим правильное решение для вашего бизнеса.