Google Analytics 4 vine și Siteimprove vă poate ajuta

1 iulie 2023 este o dată importantă pentru managerii celor 28,1 milioane de site-uri web care folosesc Google Analytics. Aceasta este ziua în care platforma Google Universal Analytics este retrasă și nu va mai procesa accesări și date noi ale site-urilor web. Este, de asemenea, ziua în care succesorul său, Google Analytics 4 (GA4) îi ia oficial locul, deși este deja posibilă utilizarea și colectarea datelor cu GA4 de la începutul acestui an.   

Deci, care este marea problemă? O platformă actualizată va lua locul uneia învechite, nu? Majoritatea utilizatorilor Google Analytics se așteaptă ca GA4 să facă tot ce face Universal Analytics și multe altele.  

Dar acești utilizatori se vor găsi dezamăgiți.  

Nu se poate nega că capabilitățile lui GA4 vor fi benefice pentru compania ta sau că noile sale capacități sunt cu adevărat, foarte interesante. Cu toate acestea, acesta nu este un înlocuitor unu-la-unu. Pe măsură ce GA4 rezolvă probleme noi și complicate pentru afacerea dvs., există câteva funcții cu care v-ați obișnuit și care vor lipsi. Acest lucru vă poate lăsa cu nevoi de date care necesită completare.  

Din fericire, Siteimprove poate ajuta la completarea acestor lacune. Complementar cu GA4, Siteimprove vă poate asigura că aveți tot ce aveți nevoie pentru a gestiona mai bine și a vă crește veniturile din prezența dvs. online, îmbunătățind calitatea conținutului site-ului dvs., accesibilitatea și optimizarea motoarelor de căutare, prin înțelegerea a ceea ce are un impact pozitiv și negativ asupra rezultatului dvs. din asta.  

În acest articol, vom aborda modul în care GA4 diferă de predecesorul său, cum va avea loc tranziția la GA4, cum va acoperi GA4 urmărirea performanței pe site-ul dvs. și cum Siteimprove Analytics este un însoțitor esențial pentru cel mai nou instrument Google Analytics.  

Cum diferă GA4 de Universal Analytics  

La fel ca Universal Analytics, GA4 va oferi valoare milioanelor de companii care speră să-și îmbunătățească site-ul. Cu toate acestea, modul în care oferă această valoare va fi destul de diferit.   

Cea mai mare schimbare este că, în timp ce Universal Analytics este un sistem de analiză a datelor bazat pe sesiune , GA4 este un sistem bazat pe evenimente .  

Universal Analytics: un sistem bazat pe sesiune  

Platformele de analiză bazate pe sesiuni sunt excelente pentru a spune companiilor câte sesiuni a primit o anumită pagină. Cât timp rămâne un vizitator pe o anumită pagină web? Care este rata de respingere a unei pagini? Cum vă găsește traficul web site-ul?   

Acestea sunt tipurile de întrebări importante la care a răspuns un sistem bazat pe sesiune precum Universal Analytics.  

Google Analytics 4: un sistem bazat pe evenimente  

O platformă care se bazează pe evenimente, totuși, se concentrează pe crearea unei imagini cât mai complete a călătoriei unui client. În timp ce un sistem bazat pe sesiune, cum ar fi Universal Analytics, vă poate oferi date despre câte sesiuni a primit o anumită pagină, platformele bazate pe evenimente precum GA4 urmăresc clicurile, derulările și alte interacțiuni ale site-ului web ale unui utilizator pentru a descoperi informații profunde despre utilizatorii din viața reală. care a făcut acele sesiuni.  

Această diferență de tip de sistem poate fi cea mai mare schimbare între Universal Analytics și GA4, dar alte variante vor include -- dar nu se limitează la -- modul în care sunt structurate conturile și importanța Managerului de etichete Google.  

Trecerea la GA4  

Începând cu 14 octombrie 2020, toate noile proprietăți Google Analytics au inclus GA4 ca opțiune de analiză implicită. Cu toate acestea, dezvoltatorii web și agenții de marketing au întârziat să facă schimbarea de la Universal Analytics.  

Reacțiile de la erorile percepute în sistem, precum și dorința pentru unele dintre cele mai populare funcții ale Universal Analytics au încetinit preluarea GA4.  

Preluarea este însă inevitabilă.  

La începutul acestui an, Google a anunțat că toate proprietățile standard Universal Analytics vor înceta procesarea accesărilor pe 1 iulie 2023. Proprietățile Universal Analytics 360 vor continua puțin mai mult, dar numai până la 1 octombrie a aceluiași an.  

Google a spus că companiile pot păstra date mai vechi pe termen scurt, dar intenționează să anunțe o dată la care acele date nu vor mai fi accesibile decât dacă au fost salvate extern.  

Companiile nu ar trebui să privească această tranziție pasiv. Este de lucru de făcut din partea ta. Pe lângă învățarea cum va fi diferit GA4 și determinarea modului în care afacerea dvs. va acoperi acele lacune de date, vor trebui să fie implicați și designerii web. Modelele de date dintre Universal Analytics și GA4 sunt diferite. Aceasta înseamnă că o nouă logică trebuie programată și nu poate fi pur și simplu copiată de pe platforma anterioară.  

Cum acoperă GA4 urmărirea performanței pe site-ul dvs. web   

Modificarea viitoare a GA4 i-a făcut nervoși pe unii din industrie. Aceia dintre noi care l-am folosit, totuși, sunt de acord că este mult de iubit la noul sistem. Google spune că GA4 este conceput pentru „viitorul măsurării”. Iată câteva dintre modalitățile în care acest lucru este adevărat:  

• Capacitățile de predicție ale platformei nu au nevoie de modele complexe pentru a oferi îndrumări afacerii dvs.  
• După cum am menționat mai sus, GA4 creează un profil mai profund al vizitatorilor site-ului dvs., folosind un sistem de analiză bazat pe evenimente, mai degrabă decât unul bazat pe sesiune.  
• GA4 include controale de confidențialitate, cum ar fi modelarea comportamentală și de conversie și măsurarea fără cookie-uri.  
• În loc să colecteze doar date din vizitele pe site-uri web, GA4 poate să vă înțeleagă mai bine clienții prin colectarea de analize importante și din vizitele acestora la aplicațiile dvs. conectate.  
• Prin conectarea directă la platformele dvs. media, GA4 generează trafic către site-ul dvs. web și aplicațiile dvs.  

Ca rezultat, GA4 va fi excelent pentru funcții complexe, cum ar fi urmărirea între domenii și aplicații. Să presupunem, de exemplu, că afacerea ta este finanțele. Ai creat o proprietate web și scopul este ca utilizatorii tăi să completeze o cerere de credit ipotecar. Cu GA4, puteți urmări întreaga călătorie a fiecărui utilizator în jurul site-ului dvs. web, precum și de la site-ul dvs. la aplicație (și înapoi).  

Este foarte util și este ceva ce nimeni în afară de GA4 nu poate face. De fapt, de aceea există noua platformă.  

Dar, deși este interesant că companiile ca a dvs. obțin acces la această funcționalitate, veți pierde, de asemenea, unele dintre analizele web de bază la care vă așteptați de la Universal Analytics.  

Câte persoane v-au vizitat pagina web? Câți utilizatori au părăsit site-ul dvs. după ce au vizitat doar o singură pagină? Cât timp a petrecut un utilizator pe pagina respectivă? Funcționalitățile tradiționale ca acestea fie lipsesc complet, fie se instalează foarte mult.  

Un alt lucru care lipsește este „de ce” din spatele datelor furnizate de Google. De ce nu funcționează căile mele? De ce cad oamenii aici în pâlnia mea? De ce Sursa A sau Campania B nu aduc veniturile la care mă așteptam?  

Gaura pe care aceasta o lasă companiilor este uriașă și aici intervine Siteimprove Analytics.  

Siteimprove Analytics poate genera valoare  

Sper că am explicat clar că există beneficii uriașe și upgrade-uri pentru GA4. Dar este important să recunoaștem că, deși noua platformă are multe avantaje, vor exista și noi provocări.  

Au dispărut vremurile în care puteai să primești un raport, să identifici o problemă și apoi pur și simplu să intri și să remediezi acea problemă. Dacă alegeți să utilizați GA4 singur, va trebui să aveți totul stabilit în prealabil. Trebuie să fiți capabil să vă preziceți problema înainte de a începe și știm cu toții că natura afacerilor este prea adesea imprevizibilă.  

De exemplu, să presupunem că GA4 vă arată că aveți o rată de conversie de 10% care mută oamenii de pe site-ul dvs. în aplicație. Apoi vedeți că rata de conversie este din nou de 10% de la aplicație la produsul dvs. În total, aceasta este o rată de conversie de 1%.  

Dacă aceasta este o rată de conversie scăzută sau ridicată, probabil depinde de rata dvs. de activitate, dar cu siguranță aveți întrebări despre această rată, nu? Vrei să afli de ce . De ce au ales unii să vă achiziționeze produsul sau serviciul și există tendințe din care puteți afla despre motivul pentru care atât de mulți nu au făcut-o?  

Din păcate, GA4 nu oferă această capacitate. Acesta este, fără îndoială, motivul pentru care GA4 și Universal Analytics sunt gratuite. Ei raportează numere importante, dar nu oferă o valoare dincolo de aceasta.  

Acesta este ceea ce face cel mai bine Siteimprove Analytics. Oferim o valoare importantă strategiei de analiză a datelor companiei dvs. Vă permitem să examinați datele pe care le primiți de la Google Analytics — indiferent dacă sunt de la Universal Analytics acum sau GA4 în viitorul apropiat — și să stabiliți retroactiv obiective care să răspundă la acele date. Vă ajutăm să răspundeți la întrebări despre numerele pe care le primiți de la Google Analytics și să vă spunem ce se află în spatele acestor numere.  

Cel mai important, vă ajutăm să înțelegeți cât de mult veniturile sunt generate de aceste decizii și cum să automatizați aceste procese pentru a vă economisi timp. Și utilizând instrumentele de analiză a comportamentului Siteimprove și capacitățile lor de filtrare, puteți, de asemenea, să cercetați „de ce” din spatele rezultatelor slabe la nivel de sursă. Puteți să luați ceea ce ați învățat despre comportamentul vizitatorilor și să vă îmbunătățiți strategiile de achiziție și călătoriile utilizatorilor.  

Există multe lucruri pe care GA4 le poate face și nimeni altcineva. Dar fără un instrument precum Siteimprove Analytics, funcționalitatea GA4 pur și simplu nu va fi la fel de utilă pentru a vă transforma afacerea.  

Transformă-ți afacerea cu Siteimprove Analytics  

GA4 vine și nu se poate opri. Companiile responsabile vor folosi acest timp pentru a învăța și a explora cum să facă ca sistemul de analiză a datelor bazat pe evenimente să funcționeze cel mai bine pentru ei. Cu mai puțin de un an până când accesările site-urilor web nu vor mai fi procesate pe Universal Analytics, acum este timpul să vă udați picioarele cu cea mai nouă platformă Google Analytics.  

Pe măsură ce te simți confortabil cu GA4, cred că vei descoperi multe lucruri pe care le iubești. Veți descoperi și câteva găuri importante.  

Din fericire, Siteimprove și instrumentul său de analiză nu numai că completează acele lacune de date, ci și completează GA4 pentru a vă ajuta să vă transformați sistemul dvs. de analiză într-unul care poate răspunde la întrebări esențiale pentru compania dvs. Cu Siteimprove Analytics, veți primi informații puternice despre comportamentul vizitatorilor și performanța site-ului dvs. cu tablouri de bord intuitive și rapoarte ușor de utilizat. Rezultatul vor fi decizii bazate pe date, care în cele din urmă vor genera venituri.  

Sunteți gata să vă duceți experiențele digitale la următorul nivel cu informații despre date pe care vă puteți baza? Să facem ceva grozav împreună. Completați acest scurt formular și haideți să avem o conversație despre soluția potrivită pentru afacerea dvs.