Jocul de conținut trebuia schimbat: de ce introducem Siteimprove Prepublish

Informațiile de înaltă calitate sunt acum cel mai puternic generator de încredere din toate industriile. Orice brand care dorește să construiască relații semnificative cu publicul său, trebuie să-l câștige oferind conținut valoros. Mărcile care au văzut vânturile în schimbare și-au lansat deja propriile instituții media interne (vezi The Hustle de la HubSpot).

Dar cititorul, atenție, spațiul digital este saturat de conținut – bun, rău și urât. Atât de mult încât doar 9% din conținutul online este văzut vreodată.

Acest mediu hiper competitiv are echipele de marketing de pretutindeni blocate într-un ciclu de producție pentru volum pentru a se potrivi cu cererea constantă de conținut, care are ca rezultat doar conținut care nu oferă valoare și nu are performanțe.

Conținutul de calitate nu se reduce doar la scriere sau design, deoarece nicio cantitate de copie creativă și design nu poate ascunde conținutul care nu are substanță reală. Nu, cauza principală a conținutului cu performanțe slabe nu este doar conținutul în sine, ci și procesele (sau lipsa acestora) care duc la apăsarea butonului de publicare.

De aceea, introducem Siteimprove Prepublish. Prepublicarea este răspunsul pentru a oferi experiențe de conținut consistente care sunt accesibile, optimizate pentru SEO și performanțe la capacitate maximă.

Cum funcționează Prepublicarea este că vă oferă informații instantanee asupra performanței conținutului dvs., pe care le puteți folosi pentru a crea experiențe pe care oamenii (potriviți) le iubesc.

Frumusețea prepublicării este că nu te ajută doar să oferi conținut impecabil, ci îmbunătățește și modul în care lucrează echipa ta. Să cercetăm de ce nu veți dori să lucrați din nou fără Prepublicare.

De ce Prepublicare

Un raport comandat de LinkedIn a constatat că nouă din zece profesioniști în vânzări și marketing spun că sunt nealiniați în funcție de strategie, proces, conținut și cultură. Te poți raporta?

Ceea ce sugerează această gamă de informații – și ceea ce am văzut din experiențele clienților noștri – este că conținutul tău este în aliniere directă cu performanța echipei tale. Deci, dacă echipa ta nu este sincronizată, conținutul tău îl va afișa.

Acolo intră în arena Siteimprove Prepublish. Armând echipele cu un singur instrument conectat, care oferă feedback instantaneu direct în CMS, conținutul prost nu are nicio șansă.

Iată o scurtă privire asupra a ceea ce poate face Prepublish:

• Verificări automate de accesibilitate
• Diagnosticare SEO chiar pe pagina ta
• Politici personalizabile ale companiei
• Verificări instantanee de calitate

Se spune că o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, așa că haideți să vă pictăm câteva scenarii diferite în care Prepublicarea vine în ambreiaj.

Fă-o corect de prima dată

Reproiectarea site-ului. Doar rostirea frazei poate face orice lider de marketing să tremure. Veteranii de reproiectare a site-ului web vă pot spune multe despre reproiectările care au mers prost. Aproape toate acele povești încep cu o planificare proastă.

Din fericire, Siteimprove, împreună cu Prepublish, există la fiecare pas, indiferent dacă obiectivul dvs. pentru reproiectare este un rebrand, o nouă strategie digitală sau o experiență mai bună pentru utilizator.

Primul pas al unei reproiectări este un audit al site-ului dvs. actual pentru a tăia grăsimea și a obține valoarea de bază. Acolo unde aceste reproiectări devin dificile este în perioadele de tranziție dintre acestea, deoarece chiar și în timp ce creați un nou design web și posibil să vă rebrandeți aspectul și tonul vocii, echipele dvs. trebuie să mențină fluxul de conținut pentru afacere.

Publicarea prealabilă poate ajuta la verificarea faptului că vechiul branding sau mesajele nu sunt transferate de pe vechiul site, că obiectivele SEO sunt aliniate și calitatea conținutului este impecabilă. Acest lucru este deosebit de important dacă orice conținut a trebuit să fie migrat manual (nu este ideal, dar se întâmplă), și trebuie să vă asigurați că nu au fost făcute greșeli în timpul călătoriei de copiere/lipire.

Odată ce ați lansat site-ul dvs. web strălucitor și nou, evitați să faceți parte din cei 60% dintre agenții de marketing care nu au o strategie de marketing de conținut definită și documentată. Utilizați Prepublicarea direct din CMS-ul dvs. pentru a vă asigura că orice conținut nou este la țintă pentru obiectivele dvs. de SEO, accesibilitate și performanță imediat de la poartă.

Rămâneți pe marcă și fără apă fierbinte

Respectarea regulilor de marcă și legale nu este partea cea mai plină de farmec a producției de conținut. De fapt, oboseala te poate face să vrei să te lovești cu capul de tastatură. Dar, în cele din urmă, se asigură că conținutul tău nu pune în pericol reputația mărcii tale.

Siteimprove vă permite să creați politici pentru a facilita aplicarea celor mai bune practici pe site-ul dvs. web. De exemplu, creați o politică pentru a găsi imagini mai vechi de 8 luni pentru a vă păstra conținutul actual. Sau poate trebuie să vă pieptănați site-ul pentru o anumită etichetă HTML pentru a elimina codul vechi care încetinește performanța site-ului.

Puteți chiar să folosiți politici pentru a vă ajuta să evitați limbajul neincluziv atunci când scrieți despre sex, vârstă sau dizabilități. Acesta este un câștig pentru toate, deoarece toți cei care vă vizitează site-ul web se vor simți bineveniți și apreciați, iar dvs. faceți conținutul atractiv pentru un public mai larg.

Includeți pe toată lumea de la început

Clienții au spus tare și clar că se așteaptă ca mărcile să reflecte valorile incluzive și responsabilitatea socială. Și ca răspuns, 26% dintre companii au început programe de diversitate și incluziune pentru prima dată în 2021, potrivit unui sondaj al Forrester.

Dar pentru a fi cu adevărat incluziv, site-ul dvs. ar trebui să fie accesibil. Deci, de ce accesibilitatea este atât de des o idee ulterioară în procesul de proiectare web și experiență de utilizator?

Pentru majoritatea companiilor care se luptă să mențină accesibilitatea, se reduce fie la timp, la resurse, la lipsa cunoștințelor de specialitate sau la toate cele de mai sus. Dar acesta este motivul pentru care un instrument precum Prepublicarea este cheia pentru menținerea unui site web accesibil, chiar dacă echipele dvs. sunt noi în materie de accesibilitate.

Prepublicarea poate verifica problemele esențiale de accesibilitate, cum ar fi structura de titlu utilizată incorect și lipsa textului alternativ din imagini. Dar nu le semnalează doar pentru tine. Instrumentul vă îndrumă și cu recomandări despre cum să remediați problemele.

Testându-ți conținutul devreme și des, eviți durerea de cap de a fi nevoit să te întorci și să remediezi greșelile și, în schimb, te simți încrezător că orice conținut proaspăt publicat este pe deplin accesibil.

Gata pentru orice rezultat

Singura constantă în marketingul de conținut digital este schimbarea. Echipele tale trebuie să rămână pe aceeași pagină, în același timp fiind ușoare pentru a crea experiențe de conținut care rămân relevante, captivante și care oferă valoare, chiar dacă dorințele și nevoile publicului tău continuă să se schimbe.

Dacă obiectivul tău este să creezi cea mai bună experiență de brand pentru publicul tău, atunci va trebui să-ți găsești branding-ul de fiecare dată, asigurându-te totodată că strategiile SEO și de accesibilitate sunt etanșe. Siteimprove Prepublish este piesa lipsă pentru echipele care doresc să mențină o mașină de conținut bine unsă. Pentru că publicul tău merită un conținut mai bun.