El juego de contenido necesitaba cambiar: por qué presentamos Siteimprove Prepublish

La información de alta calidad es ahora el generador de confianza más poderoso en todas las industrias. Cualquier marca que quiera construir relaciones significativas con su audiencia debe ganárselas ofreciendo contenido valioso. Las marcas que vieron los vientos cambiantes ya lanzaron sus propios medios de comunicación internos (ver The Hustle de HubSpot).

Pero, lector, tenga cuidado, el espacio digital está saturado de contenido: lo bueno, lo malo y lo feo. Tanto es así que solo se ve el 9% del contenido en línea.

Este entorno hipercompetitivo tiene a los equipos de marketing en todas partes atrapados en un ciclo de producción por volumen para satisfacer la demanda constante de contenido, lo que solo da como resultado contenido que no ofrece valor y no funciona.

El contenido de calidad no solo se reduce a la escritura o las habilidades de diseño, porque ninguna cantidad de copia creativa y diseño puede disfrazar el contenido que no tiene una sustancia real. No, la causa raíz del contenido de bajo rendimiento no es solo el contenido en sí, sino los procesos (o la falta de ellos) que conducen a presionar el botón de publicación.

Por eso presentamos Siteimprove Prepublish. Prepublish es la respuesta para ofrecer experiencias de contenido consistentes que sean accesibles, optimizadas para SEO y que rindan al máximo de su capacidad.

El funcionamiento de Prepublish es que le brinda información instantánea sobre el rendimiento de su contenido, que puede usar para crear experiencias que a las personas (adecuadas) les encantan.

La belleza de Prepublish es que no solo lo ayuda a entregar contenido impecable, sino que también mejora la forma en que trabaja su equipo. Analicemos por qué no querrá volver a trabajar sin Prepublish nunca más.

Por qué prepublicar

Un informe encargado por LinkedIn encontró que nueve de cada diez profesionales de ventas y marketing dicen que están desalineados en cuanto a estrategia, proceso, contenido y cultura. ¿Te identificas?

Lo que sugiere esta pepita de información, y lo que hemos visto de las experiencias de nuestros clientes, es que su contenido está alineado directamente con el desempeño de su equipo. Entonces, si su equipo no está sincronizado, su contenido lo mostrará.

Ahí es donde Siteimprove Prepublish entra en escena. Al armar a los equipos con una herramienta conectada que brinda comentarios instantáneos directamente en su CMS, el contenido incorrecto no tiene ninguna posibilidad.

He aquí un vistazo rápido a lo que Prepublish puede hacer:

• Comprobaciones de accesibilidad automatizadas
• Diagnóstico SEO directamente en su página
• Políticas de empresa personalizables
• Controles de calidad instantáneos

Dicen que una imagen vale más que mil palabras, así que permítanos pintarle algunos escenarios diferentes en los que Prepublish entra en juego.

Hazlo bien la primera vez

Rediseño del sitio web. Solo decir la frase puede hacer temblar a cualquier líder de marketing. Los veteranos del rediseño de sitios web pueden contarle muchas historias sobre rediseños que salieron mal. Casi todas esas historias comienzan con una mala planificación.

Afortunadamente, Siteimprove, junto con Prepublish, está ahí en cada paso del camino, ya sea que su objetivo para el rediseño sea un cambio de marca, una nueva estrategia digital o una mejor experiencia de usuario.

El primer paso de un rediseño es una auditoría de su sitio actual para recortar la grasa y obtener su línea de base. Donde estos rediseños se vuelven complicados es en los períodos intermedios de transición porque, incluso mientras crea un nuevo diseño web y posiblemente cambie su imagen y tono de voz, sus equipos aún tienen que mantener el flujo de contenido para el negocio.

La publicación previa puede ayudar a verificar que la marca o los mensajes antiguos no se transfieran del sitio anterior, que los objetivos de SEO estén alineados y que la calidad del contenido sea impecable. Esto es especialmente importante si algún contenido tuvo que migrarse manualmente (no es lo ideal, pero sucede), y debe asegurarse de que no se hayan cometido errores durante el viaje de copiar y pegar.

Una vez que haya lanzado su nuevo y reluciente sitio web, evite ser parte del 60 % de los especialistas en marketing que no tienen una estrategia de marketing de contenido definida y documentada. Use Prepublish directamente desde su CMS para asegurarse de que cualquier contenido nuevo esté en el objetivo para sus objetivos de SEO, accesibilidad y rendimiento desde el principio.

Permanecer en la marca y fuera del agua caliente

Cumplir con las pautas legales y de marca no es la parte más glamorosa de la producción de contenido. De hecho, su aburrimiento puede hacer que quieras golpearte la cabeza contra el teclado. Pero al final, se asegura de que su contenido no ponga en riesgo la reputación de su marca.

Siteimprove te permite crear políticas para que sea más fácil llevar a cabo las mejores prácticas en tu sitio web. Por ejemplo, cree una política para encontrar imágenes que tengan más de 8 meses para mantener su contenido actualizado. O tal vez necesite buscar en su sitio una etiqueta HTML específica para eliminar el código antiguo que está ralentizando el rendimiento de su sitio.

Incluso puede usar políticas para ayudarlo a evitar el lenguaje no inclusivo cuando escribe sobre género, edad o discapacidades. Esto es beneficioso para todos porque todos los que visitan su sitio web se sentirán bienvenidos y valorados, y usted hace que su contenido sea atractivo para una audiencia más amplia.

Incluya a todos desde el principio

Los clientes han dejado claro y alto que esperan que las marcas reflejen valores inclusivos y responsabilidad social. Y en respuesta, el 26% de las empresas iniciaron programas de diversidad e inclusión por primera vez en 2021, según una encuesta de Forrester.

Pero para ser verdaderamente inclusivo, su sitio web debe ser accesible. Entonces, ¿por qué la accesibilidad es tan a menudo una idea de último momento en el diseño web y el proceso de experiencia del usuario?

Para la mayoría de las empresas que luchan por mantener la accesibilidad, se trata de tiempo, recursos, falta de conocimiento experto o todo lo anterior. Pero es por eso que una herramienta como Prepublish es clave para mantener un sitio web accesible, incluso si sus equipos son nuevos en accesibilidad.

La publicación previa puede verificar problemas de accesibilidad esenciales, como una estructura de encabezado utilizada incorrectamente y falta de texto alternativo en las imágenes. Pero no solo los marca por ti. La herramienta también lo guía con recomendaciones sobre cómo solucionar los problemas.

Al probar su contenido temprano y con frecuencia, evita el dolor de cabeza de tener que regresar y corregir errores y, en cambio, se siente seguro de que cualquier contenido recién publicado es totalmente accesible.

Listo para cualquier resultado

La única constante en el marketing de contenidos digitales es el cambio. Sus equipos deben permanecer en la misma página, al mismo tiempo que son ligeros para crear experiencias de contenido que sigan siendo relevantes, atractivas y brinden valor, incluso cuando los deseos y necesidades de su audiencia siguen cambiando.

Si su objetivo es crear la mejor experiencia de marca para su audiencia, entonces tendrá que clavar su marca cada vez, al mismo tiempo que se asegura de que sus estrategias de SEO y accesibilidad sean herméticas. Siteimprove Prepublish es la pieza que falta para los equipos que desean mantener una máquina de contenido bien engrasada. Porque tu audiencia merece un mejor contenido.