O jogo de conteúdo precisava mudar: por que estamos apresentando o Siteimprove Prepublish

Informações de alta qualidade são agora o construtor de confiança mais poderoso em todos os setores. Qualquer marca que deseja construir relacionamentos significativos com seu público deve conquistá-lo oferecendo conteúdo valioso. As marcas que viram os ventos mudando já lançaram seus próprios meios de comunicação internos (consulte The Hustle, da HubSpot).

Mas cuidado, leitor, o espaço digital está saturado de conteúdo - o bom, o ruim e o feio. Tanto que apenas 9% do conteúdo online é visto.

Esse ambiente hipercompetitivo tem equipes de marketing em todos os lugares presas em um ciclo de produção de volume para atender à demanda constante por conteúdo, o que resulta apenas em conteúdo que não oferece valor e não tem desempenho.

O conteúdo de qualidade não se resume apenas à redação ou design, porque nenhuma quantidade de cópia e design criativo pode disfarçar o conteúdo que não tem substância real. Não, a causa raiz do conteúdo de baixo desempenho não é apenas o conteúdo em si, mas os processos (ou a falta deles) que levam ao pressionamento do botão de publicação.

É por isso que estamos apresentando o Siteimprove Prepublish. A pré-publicação é a resposta para fornecer experiências de conteúdo consistentes, acessíveis, otimizadas para SEO e com desempenho máximo.

O funcionamento da pré-publicação é fornecer informações instantâneas sobre o desempenho do seu conteúdo, que você pode usar para criar experiências que as pessoas (certas) adoram.

A beleza do Prepublish é que ele não apenas ajuda você a fornecer um conteúdo impecável, mas também melhora a maneira como sua equipe trabalha. Vamos descobrir por que você nunca mais vai querer trabalhar sem a pré-publicação.

Por que pré-publicar

Um relatório encomendado pelo LinkedIn descobriu que nove em cada dez profissionais de vendas e marketing dizem que estão desalinhados em estratégia, processo, conteúdo e cultura. Você pode relatar?

O que essa pepita de informação sugere – e o que vimos nas experiências de nossos clientes – é que seu conteúdo está em alinhamento direto com o desempenho de sua equipe. Então, se sua equipe está fora de sincronia, seu conteúdo vai mostrar isso.

É aí que o Siteimprove Prepublish entra na arena. Armando as equipes com uma ferramenta conectada que fornece feedback instantâneo diretamente em seu CMS, o conteúdo ruim não tem chance.

Aqui está uma rápida olhada no que a pré-publicação pode fazer:

• Verificações de acessibilidade automatizadas
• Diagnósticos de SEO diretamente na sua página
• Políticas personalizáveis ​​da empresa
• Verificações instantâneas de qualidade

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, então vamos pintar alguns cenários diferentes em que a pré-publicação entra em ação.

Faça certo da primeira vez

Redesenho do site. Apenas dizer a frase pode fazer qualquer líder de marketing estremecer. Os veteranos do redesenho de sites podem contar muitas histórias sobre redesenhos que deram errado. Quase todas essas histórias começam com um planejamento ruim.

Felizmente, o Siteimprove, emparelhado com o Prepublish, está presente em todas as etapas, seja seu objetivo para o redesenho uma reformulação da marca, uma nova estratégia digital ou uma melhor experiência do usuário.

A primeira etapa de um redesenho é uma auditoria de seu site atual para cortar a gordura e obter sua linha de base. Onde esses redesenhos ficam complicados é nos períodos intermediários de transição, porque mesmo enquanto você está criando um novo design da web e possivelmente reformulando sua aparência e tom de voz, suas equipes ainda precisam manter o conteúdo fluindo para os negócios.

A pré-publicação pode ajudar a verificar se a marca ou mensagens antigas não foram herdadas do site antigo, se as metas de SEO estão alinhadas e se a qualidade do conteúdo é impecável. Isso é especialmente importante se algum conteúdo tiver que ser migrado manualmente (não é o ideal, mas acontece), e você precisa garantir que nenhum erro seja cometido durante a jornada de copiar/colar.

Depois de lançar seu novo site brilhante, evite fazer parte dos 60% dos profissionais de marketing que não têm uma estratégia de marketing de conteúdo definida e documentada. Use a pré-publicação diretamente do seu CMS para garantir que qualquer novo conteúdo esteja no alvo de seus objetivos de SEO, acessibilidade e desempenho desde o início.

Ficar na marca e fora da água quente

Seguir as diretrizes legais e de marca não é a parte mais fascinante da produção de conteúdo. Na verdade, o tédio disso pode fazer você querer bater a cabeça no teclado. Mas, no final, garante que seu conteúdo não coloque em risco a reputação de sua marca.

O Siteimprove permite que você crie políticas para facilitar a execução das melhores práticas em seu site. Por exemplo, crie uma política para encontrar imagens com mais de 8 meses para manter seu conteúdo atualizado. Ou talvez você precise vasculhar seu site em busca de uma tag HTML específica para eliminar o código antigo que está diminuindo o desempenho do seu site.

Você pode até usar políticas para ajudá-lo a evitar linguagem não inclusiva ao escrever sobre sexo, idade ou deficiências. Este é um ganha-ganha porque todos que visitam seu site se sentirão bem-vindos e valorizados, e você torna seu conteúdo atraente para um público mais amplo.

Incluir todos desde o início

Os clientes deixaram bem claro que esperam que as marcas reflitam valores inclusivos e responsabilidade social. E em resposta, 26% das empresas iniciaram programas de diversidade e inclusão pela primeira vez em 2021, de acordo com uma pesquisa da Forrester.

Mas, para ser realmente inclusivo, seu site deve ser acessível. Então, por que a acessibilidade costuma ser uma reflexão tardia no design da web e no processo de experiência do usuário?

Para a maioria das empresas que estão lutando para manter a acessibilidade, tudo se resume a tempo, recursos, falta de conhecimento especializado ou todos os itens acima. Mas é por isso que uma ferramenta como o Prepublish é fundamental para manter um site acessível, mesmo que suas equipes sejam novas em acessibilidade.

A pré-publicação pode verificar problemas essenciais de acessibilidade, como estrutura de título usada incorretamente e texto alternativo ausente nas imagens. Mas não apenas os sinaliza para você. A ferramenta também orienta você com recomendações sobre como corrigir os problemas.

Ao testar seu conteúdo com antecedência e com frequência, você evita a dor de cabeça de ter que voltar e corrigir erros e, em vez disso, sente-se confiante de que qualquer conteúdo recém-publicado está totalmente acessível.

Pronto para qualquer resultado

A única constante no marketing de conteúdo digital é a mudança. Suas equipes precisam permanecer na mesma página, ao mesmo tempo em que são leves para criar experiências de conteúdo que permaneçam relevantes, envolventes e forneçam valor, mesmo que os desejos e necessidades de seu público continuem mudando.

Se o seu objetivo é criar a melhor experiência de marca para o seu público, você terá que definir sua marca sempre, além de garantir que suas estratégias de SEO e acessibilidade sejam herméticas. Siteimprove Prepublish é a peça que faltava para as equipes que desejam manter uma máquina de conteúdo bem lubrificada. Porque seu público merece um conteúdo melhor.