يجب تغيير لعبة المحتوى: لماذا نقدم Siteimprove Prepublish

تعد المعلومات عالية الجودة الآن أقوى أداة لبناء الثقة في جميع الصناعات. يجب على أي علامة تجارية ترغب في بناء علاقات ذات مغزى مع جمهورها أن تكسبها من خلال تقديم محتوى قيم. أطلقت العلامات التجارية التي شهدت الرياح المتغيرة بالفعل منافذ إعلامية داخلية خاصة بها (انظر HubSpot's The Hustle).

لكن حذار من القارئ ، فالمساحة الرقمية مشبعة بالمحتوى - الجيد والسيئ والقبيح. لدرجة أن 9٪ فقط من المحتوى عبر الإنترنت يمكن رؤيته على الإطلاق.

هذه البيئة شديدة التنافسية لديها فرق تسويقية في كل مكان عالقة في دورة الإنتاج من أجل الحجم لمطابقة الطلب المستمر على المحتوى ، مما يؤدي فقط إلى المحتوى الذي لا يقدم قيمة ولا يؤدي.

لا يقتصر المحتوى الجيد على الكتابة أو التصميم فقط ، لأنه لا يمكن لأي قدر من النسخ الإبداعية والتصميم أن يخفي المحتوى الذي لا يحتوي على مضمون حقيقي. لا ، السبب الجذري لضعف أداء المحتوى ليس المحتوى نفسه فقط ولكن العمليات (أو عدمه) التي أدت إلى الضغط على زر النشر هذا.

لهذا السبب نقدم Siteimprove Prepublish. Prepublish هو الحل لتقديم تجارب محتوى متسقة يمكن الوصول إليها ، ومحسّنة لتحسين محركات البحث ، وتؤدي بأعلى قدرة.

كيف يعمل Prepublish هو أنه يمنحك رؤى فورية حول أداء المحتوى الخاص بك ، والتي يمكنك استخدامها لإنشاء تجارب يحبها الأشخاص (المناسبون).

يكمن جمال Prepublish في أنه لا يساعدك فقط على تقديم محتوى لا تشوبه شائبة ، بل إنه يحسن أيضًا طريقة عمل فريقك. دعنا نتعرف على سبب عدم رغبتك في العمل بدون النشر المسبق مرة أخرى.

لماذا ما قبل النشر

وجد تقرير بتكليف من LinkedIn أن تسعة من كل عشرة متخصصين في المبيعات والتسويق يقولون إنهم غير متسقين عبر الإستراتيجية والعملية والمحتوى والثقافة. هل تستطيع أن تجد الصلة؟

ما تلمح إليه هذه المجموعة الصغيرة من المعلومات - وما رأيناه من تجارب عملائنا - هو أن المحتوى الخاص بك يتماشى بشكل مباشر مع أداء فريقك. لذلك ، إذا كان فريقك غير متزامن ، فسيظهر المحتوى الخاص بك.

هذا هو المكان الذي تدخل فيه Siteimprove Prepublish إلى الساحة. تسليح الفرق بأداة متصلة واحدة تقدم ملاحظات فورية مباشرة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك ، فإن المحتوى السيئ لا يحظى بفرصة.

إليك نظرة سريعة على ما يمكن أن يفعله Prepublish:

• فحوصات الولوج الآلي
• تشخيص SEO مباشرة على صفحتك
• سياسات الشركة القابلة للتخصيص
• فحوصات فورية للجودة

يقولون إن الصورة تساوي ألف كلمة ، لذلك دعونا نرسم لك بعض السيناريوهات المختلفة حيث يأتي Prepublish في القابض.

احصل عليه بشكل صحيح في المرة الأولى

إعادة تصميم الموقع. مجرد قول العبارة يمكن أن يجعل أي قائد تسويق يرتجف. يمكن للمحاربين القدامى في إعادة تصميم مواقع الويب أن يخبروك بالعديد من الحكايات حول عمليات إعادة التصميم التي حدثت بشكل خاطئ. تبدأ كل هذه القصص تقريبًا بتخطيط سيئ.

لحسن الحظ ، Siteimprove ، مقترنًا بـ Prepublish ، هناك في كل خطوة على الطريق ، سواء كان هدفك من إعادة التصميم هو إعادة العلامة التجارية ، أو استراتيجية رقمية جديدة ، أو تجربة مستخدم أفضل.

الخطوة الأولى في إعادة التصميم هي مراجعة موقعك الحالي لتقليص الدهون والحصول على خط الأساس. عندما تصبح عمليات إعادة التصميم هذه صعبة في الفترات الفاصلة بين فترات الانتقال لأنه حتى أثناء قيامك بإنشاء تصميم ويب جديد ، وإمكانية إعادة تسمية مظهرك ونبرة صوتك ، لا يزال يتعين على فرقك الحفاظ على تدفق المحتوى للأعمال.

يمكن أن يساعد النشر المسبق في التحقق من أن العلامات التجارية القديمة أو الرسائل لم يتم نقلها من الموقع القديم ، وأن أهداف تحسين محركات البحث (SEO) متوافقة ، وجودة المحتوى أصيلة. هذا مهم بشكل خاص إذا كان لابد من ترحيل أي محتوى يدويًا (ليس مثاليًا ، ولكن مهلا يحدث) ، وتحتاج إلى التأكد من عدم حدوث أخطاء أثناء رحلة النسخ / اللصق.

بمجرد إطلاق موقع الويب الجديد اللامع ، تجنب أن تكون جزءًا من 60٪ من المسوقين الذين ليس لديهم استراتيجية تسويق محتوى محددة وموثقة. استخدم النشر المسبق مباشرةً من نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك للتأكد من أن أي محتوى جديد على الهدف بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وإمكانية الوصول ، وأهداف الأداء مباشرة خارج البوابة.

البقاء على العلامة التجارية وخارج الماء الساخن

إن الالتزام بالعلامة التجارية والإرشادات القانونية ليس هو الجزء الأكثر روعة في إنتاج المحتوى. في الواقع ، يمكن أن تجعلك مضجره ترغب في ضرب رأسك بلوحة المفاتيح. ولكن في النهاية ، يتأكد من أن المحتوى الخاص بك لا يعرض سمعة علامتك التجارية للخطر.

يتيح لك Siteimprove إنشاء سياسات لتسهيل تنفيذ أفضل الممارسات على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، قم بإنشاء سياسة للبحث عن الصور الأقدم من 8 أشهر للحفاظ على تحديث المحتوى الخاص بك. أو ربما تحتاج إلى تمشيط موقعك للحصول على علامة HTML معينة للتخلص من الشفرة القديمة التي تبطئ أداء موقعك.

يمكنك حتى استخدام السياسات لمساعدتك في تجنب اللغة غير الشاملة عند الكتابة عن الجنس أو العمر أو الإعاقات. يعد هذا مكسبًا للجميع لأن كل من يزور موقع الويب الخاص بك سيشعر بالترحيب والتقدير ، وتجعل المحتوى الخاص بك جذابًا لجمهور أوسع.

تشمل الجميع من البداية

لقد أوضح العملاء بصوت عالٍ وواضح أنهم يتوقعون أن تعكس العلامات التجارية القيم الشاملة والمسؤولية الاجتماعية. واستجابة لذلك ، بدأت 26٪ من الشركات برامج التنوع والشمول لأول مرة في عام 2021 ، وفقًا لمسح أجرته شركة Forrester.

ولكن لكي تكون شاملاً حقًا ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك قابلاً للوصول. فلماذا تكون إمكانية الوصول غالبًا فكرة متأخرة في تصميم الويب وعملية تجربة المستخدم؟

بالنسبة لمعظم الشركات التي تكافح من أجل الحفاظ على إمكانية الوصول ، فإن الأمر يتعلق إما بالوقت أو الموارد أو نقص المعرفة المتخصصة أو كل ما سبق. ولكن هذا هو السبب في أن أداة مثل Prepublish هي مفتاح الحفاظ على موقع ويب يمكن الوصول إليه ، حتى لو كانت فرقك جديدة في الوصول.

يمكن للنشر المسبق التحقق من المشكلات الأساسية المتعلقة بإمكانية الوصول ، مثل بنية العنوان المستخدمة بشكل غير صحيح والنص البديل المفقود على الصور. لكنها لا تقوم فقط بوضع علامة عليها نيابة عنك. ترشدك الأداة أيضًا بتوصيات حول كيفية إصلاح المشكلات.

من خلال اختبار المحتوى الخاص بك مبكرًا وبشكل متكرر ، فإنك تتجنب صداع الاضطرار إلى العودة وإصلاح الأخطاء ، وبدلاً من ذلك تشعر بالثقة في أن أي محتوى منشور حديثًا يمكن الوصول إليه بشكل كامل.

جاهز لأي نتيجة

الثابت الوحيد في تسويق المحتوى الرقمي هو التغيير. تحتاج فرقك إلى البقاء على نفس الصفحة ، بينما تكون أيضًا خفيفة الوزن لإنشاء تجارب محتوى تظل ملائمة وجذابة وتوفر قيمة ، حتى مع استمرار تغير رغبات واحتياجات جمهورك.

إذا كان هدفك هو إنشاء تجربة العلامة التجارية النهائية لجمهورك ، فسيتعين عليك تثبيت علامتك التجارية في كل مرة ، مع التأكد أيضًا من أن استراتيجيات تحسين محركات البحث وإمكانية الوصول لديك محكمة. Siteimprove Prepublish هو القطعة المفقودة للفرق التي ترغب في صيانة آلة محتوى جيدة التزييت. لأن جمهورك يستحق محتوى أفضل.