Das Inhaltsspiel musste sich ändern: Warum wir Siteimprove Prepublish einführen

Qualitativ hochwertige Informationen sind heute branchenübergreifend der stärkste Vertrauensbildner. Jede Marke, die sinnvolle Beziehungen zu ihrem Publikum aufbauen möchte, muss sich diese verdienen, indem sie wertvolle Inhalte anbietet. Marken, die die wechselnden Winde gesehen haben, haben bereits ihre eigenen internen Medien gestartet (siehe The Hustle von HubSpot).

Aber Vorsicht, der digitale Raum ist mit Inhalten gesättigt – mit guten, schlechten und hässlichen Inhalten. So sehr, dass nur 9 % der Online-Inhalte jemals gesehen werden.

In diesem extrem wettbewerbsorientierten Umfeld stecken Marketingteams überall in einem Kreislauf fest, in dem Volumen produziert werden müssen, um der ständigen Nachfrage nach Inhalten gerecht zu werden, was nur zu Inhalten führt, die keinen Wert bieten und keine Leistung erbringen.

Qualitativ hochwertiger Inhalt hängt nicht nur vom Schreiben oder Design ab, denn keine Menge kreativer Texte und Designs kann Inhalte verschleiern, die keine echte Substanz haben. Nein, die Hauptursache für leistungsschwache Inhalte ist nicht nur der Inhalt selbst, sondern die Prozesse (oder deren Fehlen), die dazu führen, dass Sie auf die Schaltfläche „Veröffentlichen“ klicken.

Aus diesem Grund führen wir Siteimprove Prepublish ein. Prepublish ist die Antwort auf die Bereitstellung konsistenter Inhaltserlebnisse, die zugänglich, für SEO optimiert und mit Höchstleistung funktionieren.

Prepublish funktioniert so, dass es Ihnen sofortige Einblicke in die Leistung Ihrer Inhalte gibt, die Sie verwenden können, um Erlebnisse zu schaffen, die (die richtigen) Menschen lieben.

Das Schöne an Prepublish ist, dass es Ihnen nicht nur dabei hilft, einwandfreie Inhalte bereitzustellen, sondern auch die Arbeitsweise Ihres Teams verbessert. Sehen wir uns an, warum Sie nie wieder ohne Prepublish arbeiten möchten.

Warum vorveröffentlichen

Ein von LinkedIn in Auftrag gegebener Bericht ergab, dass neun von zehn Vertriebs- und Marketingfachleuten sagen, dass sie in Bezug auf Strategie, Prozesse, Inhalte und Kultur falsch ausgerichtet sind. Kannst du nachvollziehen?

Worauf dieses Nugget an Informationen hinweist – und was wir aus den Erfahrungen unserer Kunden gesehen haben – ist, dass Ihre Inhalte in direktem Einklang mit der Leistung Ihres Teams stehen. Wenn Ihr Team also nicht synchron ist, werden Ihre Inhalte dies zeigen.

Hier betritt Siteimprove Prepublish die Arena. Wenn Sie Teams mit einem verbundenen Tool ausrüsten, das sofortiges Feedback direkt in Ihr CMS gibt, haben schlechte Inhalte keine Chance.

Hier ist ein kurzer Blick auf die Möglichkeiten von Prepublish:

• Automatisierte Erreichbarkeitsprüfungen
• SEO-Diagnose direkt auf Ihrer Seite
• Anpassbare Unternehmensrichtlinien
• Sofortige Qualitätskontrollen

Man sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, also lassen Sie uns Ihnen einige verschiedene Szenarien malen, in denen Prepublish ins Spiel kommt.

Machen Sie es gleich beim ersten Mal richtig

Website-Neugestaltung. Allein das Aussprechen dieses Satzes kann jeden Marketingleiter erschaudern lassen. Website-Redesign-Veteranen können Ihnen viele Geschichten über schief gelaufene Redesigns erzählen. Fast alle diese Geschichten beginnen mit schlechter Planung.

Glücklicherweise ist Siteimprove, gepaart mit Prepublish, bei jedem Schritt dabei, egal ob Ihr Ziel für das Redesign ein Rebranding, eine neue digitale Strategie oder eine bessere Benutzererfahrung ist.

Der erste Schritt eines Redesigns ist ein Audit Ihrer aktuellen Website, um das Fett zu reduzieren und Ihre Basislinie zu erhalten. Schwierig werden diese Redesigns in den Übergangszeiten, denn selbst während Sie ein neues Webdesign erstellen und möglicherweise Ihr Erscheinungsbild und Ihren Tonfall umbenennen, müssen Ihre Teams den Inhalt für das Unternehmen am Laufen halten.

Die Vorveröffentlichung kann dabei helfen, zu überprüfen, ob altes Branding oder alte Botschaften nicht von der alten Website übernommen wurden, ob die SEO-Ziele aufeinander abgestimmt sind und die Inhaltsqualität makellos ist. Dies ist besonders wichtig, wenn Inhalte manuell migriert werden mussten (nicht ideal, aber hey, es passiert) und Sie sicherstellen müssen, dass während des Kopierens/Einfügens keine Fehler gemacht wurden.

Sobald Sie Ihre glänzende, neue Website gestartet haben, vermeiden Sie es, zu den 60 % der Vermarkter zu gehören, die keine definierte und dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben. Verwenden Sie Prepublish direkt von Ihrem CMS aus, um sicherzustellen, dass alle neuen Inhalte von Anfang an Ihren SEO-, Zugänglichkeits- und Leistungszielen entsprechen.

Bleiben Sie auf der Marke und aus heißem Wasser

Die Einhaltung von Marken- und rechtlichen Richtlinien ist nicht der glamouröseste Teil der Content-Produktion. Tatsächlich kann die Ermüdung dazu führen, dass Sie Ihren Kopf gegen die Tastatur schlagen möchten. Aber am Ende stellt es sicher, dass Ihre Inhalte den Ruf Ihrer Marke nicht gefährden.

Mit Siteimprove können Sie Richtlinien erstellen, um die Umsetzung von Best Practices auf Ihrer Website zu vereinfachen. Erstellen Sie beispielsweise eine Richtlinie, um Bilder zu finden, die älter als 8 Monate sind, um Ihre Inhalte aktuell zu halten. Oder vielleicht müssen Sie Ihre Website nach einem bestimmten HTML-Tag durchsuchen, um alten Code auszusortieren, der die Leistung Ihrer Website verlangsamt.

Sie können sogar Richtlinien verwenden, die Ihnen helfen, nicht inklusive Sprache zu vermeiden, wenn Sie über Geschlecht, Alter oder Behinderungen schreiben. Dies ist eine Win-Win-Situation, da sich jeder, der Ihre Website besucht, willkommen und geschätzt fühlt, und Sie machen Ihre Inhalte für ein breiteres Publikum attraktiv.

Alle von Anfang an einbeziehen

Kunden haben laut und deutlich zum Ausdruck gebracht, dass sie von Marken erwarten, dass sie integrative Werte und soziale Verantwortung widerspiegeln. Und als Reaktion darauf starteten 26 % der Unternehmen laut einer Umfrage von Forrester im Jahr 2021 zum ersten Mal Diversity- und Inklusionsprogramme.

Aber um wirklich inklusiv zu sein, sollte Ihre Website barrierefrei sein. Warum also ist Barrierefreiheit so oft ein nachträglicher Einfall im Webdesign- und User-Experience-Prozess?

Für die meisten Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, die Zugänglichkeit aufrechtzuerhalten, kommt es entweder auf Zeit, Ressourcen, mangelndes Expertenwissen oder auf alles oben Genannte an. Aber deshalb ist ein Tool wie Prepublish der Schlüssel zur Aufrechterhaltung einer barrierefreien Website, selbst wenn Ihre Teams neu im Bereich Barrierefreiheit sind.

Vorveröffentlichung kann nach wesentlichen Zugänglichkeitsproblemen suchen, wie z. B. falsch verwendeter Überschriftenstruktur und fehlendem Alt-Text auf Bildern. Aber es kennzeichnet sie nicht nur für Sie. Das Tool führt Sie auch mit Empfehlungen zur Behebung der Probleme.

Indem Sie Ihre Inhalte frühzeitig und häufig testen, vermeiden Sie die Kopfschmerzen, zurückgehen und Fehler beheben zu müssen, und haben stattdessen die Gewissheit, dass alle neu veröffentlichten Inhalte vollständig zugänglich sind.

Bereit für jedes Ergebnis

Die einzige Konstante im Digital Content Marketing ist der Wandel. Ihre Teams müssen auf dem gleichen Stand bleiben und gleichzeitig leichtfüßig sein, um Inhaltserlebnisse zu schaffen, die relevant, ansprechend und wertvoll bleiben, selbst wenn sich die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums ändern.

Wenn es Ihr Ziel ist, das ultimative Markenerlebnis für Ihr Publikum zu schaffen, müssen Sie Ihr Branding jedes Mal auf den Punkt bringen und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre SEO- und Zugänglichkeitsstrategien luftdicht sind. Siteimprove Prepublish ist das fehlende Teil für Teams, die eine gut geölte Inhaltsmaschine pflegen möchten. Weil Ihr Publikum bessere Inhalte verdient.