Il gioco dei contenuti doveva cambiare: perché stiamo introducendo Siteimprove Prepublish

Le informazioni di alta qualità sono ora il più potente generatore di fiducia in tutti i settori. Qualsiasi brand che voglia costruire relazioni significative con il proprio pubblico, deve guadagnarselo offrendo contenuti di valore. I marchi che hanno visto il cambiamento dei venti hanno già lanciato i propri media interni (vedi The Hustle di HubSpot).

Ma attenzione lettore, lo spazio digitale è saturo di contenuti: il buono, il brutto e il cattivo. Tanto che solo il 9% dei contenuti online viene mai visto.

Questo ambiente iper competitivo ha i team di marketing ovunque bloccati in un ciclo di produzione per volume per soddisfare la costante domanda di contenuti, che si traduce solo in contenuti che non offrono valore e non funzionano.

I contenuti di qualità non si riducono solo alla scrittura o al design, perché nessuna quantità di copia e design creativi può mascherare contenuti che non hanno sostanza reale. No, la causa principale del contenuto con prestazioni insufficienti non è solo il contenuto stesso, ma i processi (o la mancanza di essi) che portano a premere quel pulsante di pubblicazione.

Ecco perché stiamo introducendo Siteimprove Prepublish. La prepubblicazione è la risposta per offrire esperienze di contenuti coerenti che siano accessibili, ottimizzate per la SEO e performanti al massimo delle capacità.

Come funziona Prepublish ti offre informazioni istantanee sulle prestazioni dei tuoi contenuti, che puoi utilizzare per creare esperienze che (le persone giuste) amano.

Il bello di Prepublish è che non solo ti aiuta a fornire contenuti impeccabili, ma migliora anche il modo in cui lavora il tuo team. Analizziamo perché non vorrai più lavorare senza Prepublish.

Perché prepubblicare

Un rapporto commissionato da LinkedIn ha rilevato che nove professionisti delle vendite e del marketing su dieci affermano di essere disallineati in termini di strategia, processo, contenuto e cultura. Puoi collegare?

Ciò a cui suggerisce questa pepita di informazioni, e ciò che abbiamo visto dalle esperienze dei nostri clienti, è che i tuoi contenuti sono in linea diretta con le prestazioni del tuo team. Quindi, se il tuo team non è sincronizzato, i tuoi contenuti lo mostreranno.

È qui che Siteimprove Prepublish entra nell'arena. Dotando i team di uno strumento connesso che fornisce un feedback istantaneo direttamente nel tuo CMS, i contenuti inappropriati non hanno alcuna possibilità.

Ecco una rapida occhiata a cosa può fare Prepublish:

• Controlli di accessibilità automatizzati
• Diagnostica SEO direttamente sulla tua pagina
• Politiche aziendali personalizzabili
• Controlli di qualità istantanei

Dicono che un'immagine vale più di mille parole, quindi lascia che ti dipingiamo alcuni scenari diversi in cui Prepublish entra in gioco.

Fallo bene la prima volta

Riprogettazione del sito web. Il solo pronunciare la frase può far rabbrividire qualsiasi leader di marketing. I veterani della riprogettazione del sito web possono raccontarti molte storie sulle riprogettazioni andate male. Quasi tutte quelle storie iniziano con una cattiva pianificazione.

Fortunatamente, Siteimprove, abbinato a Prepublish, è presente in ogni fase del percorso, sia che il tuo obiettivo per la riprogettazione sia un rebranding, una nuova strategia digitale o una migliore esperienza utente.

Il primo passo di una riprogettazione è un controllo del tuo sito attuale per ridurre il grasso e ottenere la tua linea di base. Dove queste riprogettazioni diventano complicate è nei periodi di transizione intermedi perché anche mentre stai creando un nuovo web design e possibile rebranding del tuo aspetto e tono di voce, i tuoi team devono comunque mantenere il flusso di contenuti per l'azienda.

La prepubblicazione può aiutare a verificare che il vecchio marchio o la messaggistica non vengano trasferiti dal vecchio sito, che gli obiettivi SEO siano allineati e che la qualità dei contenuti sia intatta. Ciò è particolarmente importante se è necessario migrare manualmente qualsiasi contenuto (non è l'ideale, ma ehi, succede) e devi assicurarti che non siano stati commessi errori durante il viaggio di copia/incolla.

Una volta che hai lanciato il tuo nuovo brillante sito web, evita di far parte del 60% dei marketer che non hanno una strategia di content marketing definita e documentata. Usa Prepublish direttamente dal tuo CMS per assicurarti che qualsiasi nuovo contenuto sia in linea con i tuoi obiettivi di SEO, accessibilità e prestazioni fin dall'inizio.

Rimanere sul marchio e fuori dall'acqua calda

Attenersi alle linee guida del marchio e legali non è la parte più affascinante della produzione di contenuti. In effetti, la noiosità può farti venire voglia di sbattere la testa contro la tastiera. Ma alla fine, assicura che i tuoi contenuti non mettano a rischio la reputazione del tuo marchio.

Siteimprove ti consente di creare criteri per semplificare l'attuazione delle migliori pratiche sul tuo sito web. Ad esempio, crea una policy per trovare immagini più vecchie di 8 mesi per mantenere aggiornati i tuoi contenuti. O forse hai bisogno di setacciare il tuo sito per un tag HTML specifico per eliminare il vecchio codice che rallenta le prestazioni del tuo sito.

Puoi persino utilizzare le politiche per aiutarti a evitare un linguaggio non inclusivo quando scrivi su genere, età o disabilità. Questo è un vantaggio per tutti perché tutti coloro che visitano il tuo sito Web si sentiranno i benvenuti e apprezzati e renderai i tuoi contenuti attraenti per un pubblico più ampio.

Includi tutti dall'inizio

I clienti hanno detto forte e chiaro che si aspettano che i marchi riflettano valori inclusivi e responsabilità sociale. E in risposta, il 26% delle aziende ha avviato programmi di diversità e inclusione per la prima volta nel 2021, secondo un sondaggio di Forrester.

Ma per essere veramente inclusivo, il tuo sito web dovrebbe essere accessibile. Allora perché l'accessibilità è così spesso un ripensamento nel processo di web design e di esperienza utente?

Per la maggior parte delle aziende che stanno lottando per mantenere l'accessibilità, dipende dal tempo, dalle risorse, dalla mancanza di conoscenze specialistiche o da tutto quanto sopra. Ma è per questo che uno strumento come Prepublish è fondamentale per mantenere un sito web accessibile, anche se i tuoi team non conoscono l'accessibilità.

La prepubblicazione può verificare la presenza di problemi di accessibilità essenziali, come la struttura dell'intestazione utilizzata in modo errato e il testo alternativo mancante sulle immagini. Ma non li contrassegna solo per te. Lo strumento ti guida anche con consigli su come risolvere i problemi.

Testando i tuoi contenuti in anticipo e spesso, eviti il ​​mal di testa di dover tornare indietro e correggere gli errori, e invece ti senti sicuro che qualsiasi contenuto appena pubblicato sia completamente accessibile.

Pronto per qualsiasi risultato

L'unica costante nel digital content marketing è il cambiamento. I tuoi team devono rimanere sulla stessa pagina, pur essendo leggeri per creare esperienze di contenuti che rimangano pertinenti, coinvolgenti e forniscano valore, anche se i desideri e le esigenze del tuo pubblico continuano a cambiare.

Se il tuo obiettivo è creare la migliore esperienza di brand per il tuo pubblico, allora dovrai inchiodare il tuo marchio ogni volta, assicurandoti anche che le tue strategie SEO e di accessibilità siano ermetiche. Siteimprove Prepublish è il pezzo mancante per i team che vogliono mantenere una macchina dei contenuti ben oliata. Perché il tuo pubblico merita contenuti migliori.