Permainan konten perlu diubah: Mengapa kami memperkenalkan Prapenerbitan Siteimprove

Diterbitkan: 2022-11-23

Informasi berkualitas tinggi sekarang menjadi pembangun kepercayaan yang paling kuat di semua industri. Merek apa pun yang ingin membangun hubungan yang bermakna dengan audiensnya, harus mendapatkannya dengan menawarkan konten yang berharga. Merek yang melihat perubahan angin telah meluncurkan outlet media internal mereka sendiri (lihat The Hustle dari HubSpot).

Namun pembaca berhati-hatilah, ruang digital dipenuhi dengan konten — yang baik, yang buruk, dan yang jelek. Sedemikian rupa sehingga hanya 9% konten online yang pernah dilihat.

Lingkungan yang sangat kompetitif ini membuat tim pemasaran di mana-mana terjebak dalam siklus produksi untuk volume agar sesuai dengan permintaan konten yang konstan, yang hanya menghasilkan konten yang tidak menawarkan nilai dan tidak berfungsi.

Konten berkualitas tidak hanya berasal dari tulisan atau potongan desain, karena tidak ada salinan dan desain kreatif yang dapat menyamarkan konten yang tidak memiliki substansi nyata. Tidak, akar penyebab konten berperforma buruk bukan hanya konten itu sendiri tetapi juga proses (atau ketiadaan) yang mengarah ke menekan tombol terbitkan itu.

Itu sebabnya kami memperkenalkan Prapenerbitan Siteimprove. Prapenerbitan adalah jawaban untuk memberikan pengalaman konten yang konsisten yang dapat diakses, dioptimalkan untuk SEO, dan bekerja dengan kapasitas terbaik.

Cara kerja Prapublikasi adalah memberi Anda wawasan instan tentang kinerja konten Anda, yang dapat Anda gunakan untuk membuat pengalaman yang disukai orang (yang tepat).

Keunggulan Prepublish adalah tidak hanya membantu Anda mengirimkan konten yang sempurna, tetapi juga meningkatkan cara kerja tim Anda. Mari kita gali mengapa Anda tidak ingin bekerja tanpa Praterbitkan lagi.

Mengapa Praterbitkan

Sebuah laporan yang ditugaskan oleh LinkedIn menemukan bahwa sembilan dari sepuluh profesional penjualan dan pemasaran mengatakan mereka tidak selaras di seluruh strategi, proses, konten, dan budaya. Bisakah Anda berhubungan?

Ikon yang mewakili tim penjualan dan tim pemasaran dengan tanda seru merah dan tanda tanya di antaranya

Apa yang diisyaratkan oleh nugget informasi ini—dan apa yang telah kami lihat dari pengalaman pelanggan kami—adalah bahwa konten Anda sejalan langsung dengan kinerja tim Anda. Jadi, jika tim Anda tidak sinkron, konten Anda akan menampilkannya.

Di situlah Siteimprove Prepublish melangkah ke arena. Mempersenjatai tim dengan satu alat terhubung yang memberikan umpan balik instan langsung di CMS Anda, konten yang buruk tidak memiliki peluang.

Berikut sekilas apa yang dapat dilakukan Prapenerbitan:

Pemeriksaan aksesibilitas otomatis
Diagnostik SEO tepat di halaman Anda
Kebijakan perusahaan yang dapat disesuaikan
Pemeriksaan kualitas instan

Mereka mengatakan sebuah gambar bernilai ribuan kata, jadi izinkan kami melukiskan Anda beberapa skenario berbeda di mana Prepublish hadir dengan kopling.

Lakukan dengan benar pertama kali

Desain ulang situs web. Hanya dengan mengucapkan frasa tersebut dapat membuat pemimpin pemasaran mana pun menggigil. Para veteran desain ulang situs web dapat memberi tahu Anda banyak kisah tentang desain ulang yang salah. Hampir semua cerita itu dimulai dengan perencanaan yang buruk.

Untungnya, Siteimprove, dipasangkan dengan Prepublish, ada di setiap langkah, apakah tujuan Anda untuk mendesain ulang adalah perubahan merek, strategi digital baru, atau pengalaman pengguna yang lebih baik.

Langkah pertama mendesain ulang adalah audit situs Anda saat ini untuk memangkas lemak dan mendapatkan garis dasar Anda. Di mana desain ulang ini menjadi rumit adalah di antara periode transisi karena meskipun Anda sedang membuat desain web baru, dan kemungkinan mengubah citra tampilan dan nada suara Anda, tim Anda masih harus menjaga agar konten tetap mengalir untuk bisnis.

Prapublikasi dapat membantu memeriksa apakah branding atau perpesanan lama tidak dibawa dari situs lama, apakah sasaran SEO selaras, dan kualitas konten murni. Ini sangat penting jika konten apa pun harus dimigrasikan secara manual (tidak ideal, tapi hei itu terjadi), dan Anda perlu memastikan tidak ada kesalahan yang dibuat selama perjalanan salin/tempel.

Ikon yang menggambarkan situs web dengan kilauan dan tanda centang hijau di sebelahnya

Setelah Anda meluncurkan situs web baru yang mengkilap, hindari menjadi bagian dari 60% pemasar yang tidak memiliki strategi pemasaran konten yang terdefinisi dan terdokumentasi. Gunakan Prapenerbitan langsung dari CMS Anda untuk memastikan setiap konten baru tepat sasaran untuk SEO, aksesibilitas, dan sasaran kinerja Anda langsung dari awal.

Tetap pada merek dan keluar dari air panas

Berpegang teguh pada pedoman merek dan hukum bukanlah bagian paling menarik dari produksi konten. Bahkan, rasa bosan itu bisa membuat Anda ingin membenturkan kepala ke keyboard. Namun pada akhirnya, ini memastikan konten Anda tidak membahayakan reputasi merek Anda.

Siteimprove memungkinkan Anda membuat kebijakan untuk mempermudah penerapan praktik terbaik di situs web Anda. Misalnya, buat kebijakan untuk menemukan gambar yang berumur lebih dari 8 bulan agar konten Anda tetap segar. Atau mungkin Anda perlu menyisir situs Anda untuk mendapatkan tag HTML tertentu guna membuang kode lama yang memperlambat kinerja situs Anda.

Anda bahkan dapat menggunakan kebijakan untuk membantu Anda menghindari bahasa non-inklusif saat menulis tentang gender, usia, atau disabilitas. Ini sama-sama menguntungkan karena setiap orang yang mengunjungi situs web Anda akan merasa disambut dan dihargai, dan Anda membuat konten Anda menarik bagi khalayak yang lebih luas.

Sertakan semua orang sejak awal

Pelanggan telah menyatakan dengan keras dan jelas bahwa mereka mengharapkan merek untuk mencerminkan nilai-nilai inklusif dan tanggung jawab sosial. Dan sebagai tanggapan, 26% perusahaan memulai program keragaman dan inklusi untuk pertama kalinya pada tahun 2021, menurut survei oleh Forrester.

Tetapi agar benar-benar inklusif, situs web Anda harus dapat diakses. Jadi mengapa aksesibilitas begitu sering menjadi renungan dalam desain web dan proses pengalaman pengguna?

Panah melingkari roda gigi dengan teks di atasnya yang berbunyi: Tes lebih awal, sering-seringlah tes

Bagi sebagian besar perusahaan yang berjuang untuk mempertahankan aksesibilitas, hal itu disebabkan oleh waktu, sumber daya, kurangnya pengetahuan ahli, atau semua hal di atas. Namun itulah mengapa alat seperti Praterbitkan adalah kunci untuk memelihara situs web yang dapat diakses, bahkan jika tim Anda baru mengenal aksesibilitas.

Prapublikasi dapat memeriksa masalah aksesibilitas penting, seperti struktur tajuk yang salah digunakan dan teks alt yang hilang pada gambar. Tapi itu tidak hanya menandai mereka untuk Anda. Alat ini juga memandu Anda dengan rekomendasi cara memperbaiki masalah.

Dengan menguji konten Anda lebih awal dan sering, Anda terhindar dari sakit kepala karena harus kembali dan memperbaiki kesalahan, dan malah merasa yakin bahwa konten yang baru diterbitkan dapat diakses sepenuhnya.

Siap untuk hasil apa pun

Satu-satunya yang konstan dalam pemasaran konten digital adalah perubahan. Tim Anda harus tetap berada di halaman yang sama, sembari tetap ringan tangan untuk menciptakan pengalaman konten yang tetap relevan, menarik, dan memberikan nilai, meskipun keinginan dan kebutuhan audiens Anda terus berubah.

Jika tujuan Anda adalah untuk menciptakan pengalaman merek terbaik untuk audiens Anda, maka Anda harus memaku merek Anda setiap saat, sambil juga memastikan strategi SEO dan aksesibilitas Anda kedap udara. Siteimprove Prepublish adalah bagian yang hilang untuk tim yang ingin memelihara mesin konten yang diminyaki dengan baik. Karena audiens Anda layak mendapatkan konten yang lebih baik.