変更が必要なコンテンツ ゲーム: Siteimprove Prepublish を導入する理由

公開: 2022-11-23

高品質の情報は、今やすべての業界で最も強力な信頼構築者です。 視聴者と有意義な関係を築きたいブランドは、価値のあるコンテンツを提供することでそれを獲得する必要があります。 風向きの変化を目の当たりにしたブランドは、すでに独自の社内メディア アウトレットを立ち上げています (HubSpot の The Hustle を参照)。

ただし、デジタル スペースは、良いもの、悪いもの、醜いものなど、コンテンツで飽和状態になっていることに注意してください。 オンライン コンテンツの 9% しか見られないほどです。

この非常に競争の激しい環境では、あらゆる場所のマーケティング チームが、コンテンツに対する絶え間ない需要に合わせてボリュームを作成するというサイクルに陥っています。その結果、コンテンツは価値を提供せず、効果がありません。

質の高いコンテンツは、執筆やデザインのチョップだけに帰着するわけではありません。クリエイティブなコピーやデザインをいくら使っても、実体のないコンテンツを偽装することはできないからです。 いいえ、パフォーマンスの低いコンテンツの根本的な原因は、コンテンツ自体だけではなく、公開ボタンを押すまでのプロセス (またはその欠如) にあります。

そのため、Siteimprove Prepublish を導入しています。 プレパブリッシュは、アクセシビリティが高く、SEO 向けに最適化され、最高のパフォーマンスを発揮する一貫したコンテンツ エクスペリエンスを提供するための答えです。

プレパブリッシュの仕組みは、コンテンツのパフォーマンスを即座に把握できることです。これを使用して、人々が気に入る (適切な) エクスペリエンスを作成できます。

プレパブリッシュの優れた点は、申し分のないコンテンツを提供するだけでなく、チームの働き方も改善することです。 Prepublish なしで作業したくない理由を掘り下げてみましょう。

プレパブリッシュする理由

LinkedIn が委託したレポートによると、販売およびマーケティングの専門家の 10 人中 9 人が、戦略、プロセス、コンテンツ、および文化のすべてにおいて整合性が取れていないと述べています。 共感できますか?

赤い感嘆符と疑問符で区切られた販売チームとマーケティング チームを表すアイコン

この情報の塊が示唆していること、そして私たちがお客様の経験から見てきたことは、あなたのコンテンツがチームのパフォーマンスと直接一致しているということです. したがって、チームが同期していない場合、コンテンツはそれを表示します.

そこで、Siteimprove Prepublish が舞台に足を踏み入れます。 CMS で直接フィードバックを即座に提供する 1 つの接続されたツールでチームを武装させると、悪いコンテンツにはチャンスがありません。

Prepublish でできることの概要は次のとおりです。

  • 自動アクセシビリティ チェック
  • ページ上での SEO 診断
  • カスタマイズ可能な会社のポリシー
  • インスタント品質チェック

写真は百聞は一見に如かずと言われているので、Prepublish が役に立ついくつかの異なるシナリオを紹介しましょう。

最初から正しく理解する

ウェブサイトの再設計。 このフレーズを言うだけで、マーケティング リーダーは身震いすることがあります。 ウェブサイトの再設計のベテランは、再設計の失敗について多くの話をすることができます. これらの話のほとんどは、まずい計画から始まります。

幸いなことに、Siteimprove を Prepublish と組み合わせることで、再設計の目標がブランドの再構築、新しいデジタル戦略、ユーザー エクスペリエンスの向上のいずれであっても、すべての段階で役に立ちます。

再設計の最初のステップは、現在のサイトを監査して脂肪を取り除き、ベースラインを取得することです。 これらの再設計が難しいのは移行の中間の時期です。なぜなら、新しい Web デザインを作成していて、見た目や声のトーンを再ブランディングしている間でも、チームはビジネスのためにコンテンツの流れを維持しなければならないからです。

事前公開は、古いブランディングやメッセージが古いサイトから引き継がれていないこと、SEO の目標が一致していること、コンテンツの品質が元のままであることを確認するのに役立ちます。 これは、コンテンツを手動で移行する必要がある場合に特に重要です (理想的ではありませんが、それは起こります)。

きらめきと横に緑色のチェック マークが付いた Web サイトを表すアイコン

ピカピカの新しいウェブサイトを立ち上げたら、明確で文書化されたコンテンツ マーケティング戦略を持たない 60% のマーケターの一員になることは避けてください。 CMS から直接 Prepublish を使用して、新しいコンテンツが SEO、アクセシビリティ、パフォーマンスの目標をすぐに達成できるようにします。

ブランドを維持し、熱湯を避ける

ブランドと法的ガイドラインに固執することは、コンテンツ制作の最も魅力的な部分ではありません。 実際、その退屈さのせいで、頭をキーボードにぶつけたくなるかもしれません。 しかし最終的には、コンテンツがブランドの評判を危険にさらしていないことを確認できます.

Siteimprove を使用すると、Web サイトでベスト プラクティスを実行しやすくするポリシーを作成できます。 たとえば、コンテンツを最新の状態に保つために、8 か月以上前の画像を検索するポリシーを作成します。 または、サイトのパフォーマンスを低下させている古いコードを除外するために、特定の HTML タグについてサイトを調べる必要があるかもしれません。

ポリシーを使用して、性別、年齢、または障害について書くときに包括的でない表現を避けることもできます。 これは、あなたのウェブサイトにアクセスするすべての人が歓迎され、大切にされていると感じ、コンテンツをより多くの視聴者にとって魅力的なものにするため、双方にメリットがあります。

最初から全員入れる

顧客は、ブランドが包括的な価値観と社会的責任を反映することを期待していることをはっきりと表明しています。 Forrester の調査によると、2021 年に初めてダイバーシティとインクルージョンのプログラムを開始したのは 26% の企業でした。

しかし、真に包括的であるためには、Web サイトはアクセシブルでなければなりません。 では、Web デザインやユーザー エクスペリエンスのプロセスにおいて、アクセシビリティが後回しにされることが多いのはなぜでしょうか?

矢印がギアの周りを回っており、その上に次のテキストが表示されています: 早期にテスト、頻繁にテスト

アクセシビリティの維持に苦労しているほとんどの企業にとって、それは時間、リソース、専門知識の欠如、または上記のすべてのいずれかに帰着します。 しかし、そのため、チームがアクセシビリティに慣れていない場合でも、Prepublish のようなツールがアクセシブルな Web サイトを維持するための鍵となります。

事前公開では、見出し構造の不適切な使用や画像の代替テキストの欠落など、重要なアクセシビリティの問題をチェックできます。 しかし、フラグを立てるだけではありません。 このツールは、問題の修正方法に関する推奨事項も示します。

コンテンツを早い段階で頻繁にテストすることで、戻って間違いを修正するという頭痛の種を回避し、代わりに、新しく公開されたコンテンツに完全にアクセスできることを確信できます。

あらゆる結果に備える

デジタル コンテンツ マーケティングの唯一の不変の要素は変化です。 視聴者の欲求とニーズが変化し続けている場合でも、チームは同じページに留まる必要があります。

視聴者に究極のブランド体験を提供することが目標である場合は、SEO とアクセシビリティ戦略が完全であることを確認しながら、毎回ブランディングを成功させる必要があります。 Siteimprove Prepublish は、十分に油を注いだコンテンツ マシンを維持したいチームにとって欠けている部分です。 あなたの聴衆はより良いコンテンツに値するからです。