La guía definitiva para el SEO hotelero (2022)

¿ Interesado en el SEO hotelero ?

No importa dónde esté ubicado su hotel, quiénes sean sus clientes o qué tan bien diseñado esté su sitio web, no venderá habitaciones, no obtendrá reservas de lugares ni generará una conciencia de marca adecuada si nadie visita su sitio.

Entonces, ¿cómo consigues que la gente visite el sitio web de tu hotel?
Simple: ¡invirtiendo en la optimización de motores de búsqueda de hoteles (SEO)!

Pero, ¿qué es exactamente el SEO hotelero y, lo que es más importante, cómo puede beneficiarse su negocio de hostelería?

No se preocupe, lo tenemos cubierto.

En este artículo, descubrirá todo sobre el SEO hotelero, cómo su empresa puede beneficiarse de él y 11 excelentes estrategias que puede utilizar para aumentar las conversiones y superar a la competencia.

Este artículo contiene

• ¿Qué es el SEO para hoteles?
• ¿Por qué los hoteles necesitan SEO?
• 11 consejos prácticos de SEO para hoteles que dispararán el tráfico orgánico de su hotel
• Conclusiones clave

¡Vamos!

¿Qué es el SEO para hoteles?

Antes de sumergirnos en el SEO hotelero, primero cubramos qué es el SEO.

SEO significa optimización de motores de búsqueda: es una estrategia de marketing que se enfoca en aumentar la visibilidad de su sitio web y la clasificación en los motores de búsqueda. De esta manera, su sitio web recibe más visitantes y clientes potenciales, lo cual es fantástico para cualquier negocio, ¡especialmente los hoteles!

¿Por qué ?
El marketing SEO es crucial para cualquier negocio que se base en transacciones. Si desea que la gente haga una reserva de hotel a través de su sitio web, ¡primero necesita que la gente lo visite!

Y una de las formas más fáciles de atraer visitantes es asegurarse de que el sitio web de su hotel aparezca primero en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

¿Por qué los hoteles necesitan SEO?

¿Sabías que el 90% del tráfico orgánico lo reciben los sitios web que aparecen en la primera página de resultados del motor de búsqueda de Google?

Si su hotel tiene un lugar en la primera página de Google, puede estar seguro de que atraerá a muchos clientes potenciales.

Aquí hay cuatro razones por las que su hotel necesita marketing de optimización de motores de búsqueda:

• Mayor exposición: una vez que asegure esa posición número uno en Google, puede aumentar la presencia en línea de su sitio web, generar conciencia de marca y ayudarlo a eliminar a la competencia.

• Clientes potenciales de mayor calidad: el marketing digital SEO puede ayudarlo a dirigirse a personas con una alta intención de compra. Si alguien está buscando un tipo específico de hotel o un hotel con una característica particular en el área, está claro que está muy interesado y debes sacar provecho de esto.

• Rentable: aunque el marketing SEO puede llevar mucho tiempo en ocasiones, es una solución de marketing hotelero más asequible en comparación con los anuncios pagados. Una estrategia de SEO eficaz también puede ayudar a ofrecer reservas sin comisiones cuando los viajeros visitan su sitio web a través de un motor de búsqueda.

• Fácil seguimiento del progreso: existen muchas herramientas gratuitas y de pago, como Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, Google Analytics, etc., que puede utilizar para realizar un seguimiento del progreso del SEO de su hotel. Estas herramientas lo ayudarán a rastrear el tráfico de búsqueda orgánica de su sitio, las clasificaciones de búsqueda de palabras clave, las tasas de clics, las tasas de rebote y más.

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11 consejos prácticos de SEO para hoteles que dispararán el tráfico orgánico de su hotel

Aquí hay 11 formas en que puede impulsar sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda de hoteles:

1. Realice una investigación exhaustiva de palabras clave

Las palabras clave son las consultas de búsqueda que los usuarios escribirán en un motor de búsqueda para obtener una respuesta.

Para desarrollar una estrategia de palabras clave, deberá identificar algunas palabras clave de SEO para hoteles que se relacionen con su hotel y sus características. Por ejemplo, "hotel boutique en Chicago" u "hoteles pintorescos en la ciudad de Nueva York".

Sin embargo, puede encontrar palabras clave de SEO para hoteles más específicas pensando en cosas como:

• ¿A qué tipo de personas les gustaría hospedarse en su hotel?
• ¿Por qué la gente viaja a tu ciudad o pueblo?
• ¿Qué hace que su hotel se destaque de los demás?
• ¿Ofrecen servicios adicionales como salas de conferencias y salones para bodas?
• ¿Qué atracciones hay cerca de su hotel?

Una vez que responda las preguntas anteriores, puede encontrar palabras clave relevantes y de cola larga como "hotel boutique con piscina al aire libre en la ciudad de Nueva York" y "hoteles aptos para niños en Chicago".

Pero, ¿cómo sabe si los términos de búsqueda que elija tendrán éxito?

Confiando en estas tres cosas:

• Volumen de búsqueda de palabras clave : la cantidad de veces que se busca una palabra clave cada mes. El volumen de búsqueda puede ayudarlo a determinar el tráfico potencial del sitio web. Las palabras clave de SEO más lucrativas tienen un alto volumen de búsqueda pero poca competencia.

• Dificultad de palabra clave (KD): esta es una métrica de competencia de palabras clave que muestra cuán difícil será clasificar para una palabra clave específica. Si su sitio web es nuevo, es una buena idea comenzar apuntando a palabras clave de bajo KD con algo de tráfico de búsqueda. Puede apuntar progresivamente a palabras clave KD más altas una vez que comience a clasificar para estos términos.

• Herramientas de investigación de palabras clave de SEO : puede acceder a las métricas anteriores utilizando herramientas de investigación de palabras clave de SEO como Ahrefs, SEMrush y Google Keyword Planner.

2. Crea una estrategia de marketing de contenido de alta calidad

El primer paso para crear una estrategia de marketing de contenido de alta calidad es comprender la intención de búsqueda de los usuarios.

¿Qué es exactamente la intención de búsqueda?

La intención de búsqueda es el propósito o la meta de la búsqueda de un usuario. El algoritmo de Google prioriza el contenido que responde a la intención de búsqueda y proporciona valor a los lectores.

Una manera fácil de hacer coincidir la intención de búsqueda es revisar los resultados de búsqueda de mayor rango para una palabra clave específica para tener una idea de lo que buscan los usuarios. Por ejemplo, buscamos "hoteles con salas de conferencias en Chicago" y esta es la página de resultados que obtuvimos:

• Gorjeo
• LinkedIn
• Facebook
• Buffer

Como puede ver en los resultados, los buscadores buscan una lista de los mejores hoteles para organizar una reunión en Chicago.

Una vez que comprenda la intención de búsqueda, puede proporcionar respuestas claras y completas que su audiencia desea. Y puede alejar el tráfico de los sitios de OTA (agencia de viajes en línea) y obtener reservas directas.

Aquí hay algunos otros factores a tener en cuenta cuando se trata de crear contenido. Trate siempre de ser:

• Autoritario : Asegúrese de que su contenido responda a todas las preguntas que puedan tener los usuarios. También debe ser bien buscado, completo e incluir imágenes y videos útiles.

• Confiable: asegúrese de que su contenido se base en fuentes confiables y se mantenga actualizado. Por ejemplo, si creó una lista de los mejores restaurantes para probar cerca de su hotel en 2021, deberá asegurarse de que la lista siga siendo relevante e incluya solo los restaurantes disponibles en 2022.

• Único: Evite copiar y pegar información de otros sitios. El algoritmo de Google reconoce cuando se ha duplicado una parte del contenido y penalizará a su sitio por ello.

• Fácil de leer: asegúrese de que el contenido de su blog sea digerible y accesible. Puede hacer esto usando oraciones cortas, palabras de transición, encabezados y subtítulos, imágenes, optimizando la velocidad de la página y más.

3. Priorizar la experiencia del usuario

Una experiencia positiva del usuario del sitio web alentará a los visitantes a hacer una reserva de hotel en ese mismo momento. Si el sitio web de su hotel tiene imágenes borrosas, largos tiempos de carga y una navegación confusa, lo más probable es que los visitantes abandonen la página web y se dirijan a un sitio OTA.

Aquí hay algunas maneras en que puede mejorar el SEO en la página de su sitio:

• Cree un sitio web bien diseñado e informativo con una página de inicio, una página sobre nosotros, detalles de contacto, una página de reserva directa, testimonios de huéspedes, una página de actividades y más. Asegúrese de que el sitio web de su hotel también tenga imágenes y videos de alta calidad.

• Aumente la velocidad de carga de la página de su sitio mediante la compresión de imágenes, el uso de una red de alojamiento y un sistema de gestión de contenido de alta calidad, y la limitación de complementos y redireccionamientos.

• Asegúrese de que su etiqueta de título (un elemento HTML que describe el contenido de una página) es descriptivo, menciona el nombre de tu hotel y no tiene más de 60 caracteres.

• Cree siempre una meta descripción única para aumentar la tasa de clics (CTR) de su sitio en la página de resultados del motor de búsqueda orgánico.

• Agregue un menú de migas de pan para ayudar a los visitantes a navegar a una página anterior o a la página de inicio de un sitio web sin usar el botón "atrás" del navegador.

• Agregue saltos de página a su contenido para que los lectores puedan dirigirse directamente a la información que es relevante para ellos, evitando una tasa de rebote más alta.

• Use etiquetas de encabezado para mejorar la legibilidad de su página web.

• Agregar texto alternativo ( el texto alternativo que se muestra cuando no se puede mostrar una imagen) a las imágenes de su sitio para ayudar al motor de búsqueda a indexar su página correctamente y ayudar a las personas con discapacidades visuales a interactuar con su contenido.

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4. Mejora el SEO técnico de tu sitio

El SEO técnico se refiere a los elementos de su sitio web que ayudan a los motores de búsqueda a rastrearlo e indexarlo.

Aquí hay algunas maneras de mejorar el SEO técnico de su sitio:

• Envíe un mapa del sitio: un mapa del sitio es un archivo que incluye información sobre los videos, las páginas y las imágenes de su sitio web y cómo estos archivos se conectan entre sí. Los sitemaps ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de su sitio web para rastrearlo fácilmente.

• Garantice la seguridad del sitio web: un sitio web no seguro puede ahuyentar a posibles planificadores de eventos o empresas que quieran organizar un evento en su hotel, ya que no quieren poner en peligro sus datos personales.
  
  Como resultado, asegurarse de tener un sitio web seguro es crucial. Puede proteger su sitio web cambiando todos los enlaces del sitio web a HTTPS y obteniendo un certificado SSL.

• Use datos estructurados: los datos estructurados o el marcado de esquema son códigos que ayudan a los motores de búsqueda a comprender su contenido rápidamente y mostrarlo de manera efectiva. Mantener la coherencia en su esquema es crucial, lo que significa que la información que comunica sobre su sitio web debe permanecer igual en todas las páginas.

• Gorjeo
• LinkedIn
• Facebook
• Buffer

Esto incluye el nombre de su hotel, número de teléfono, dirección, horario de apertura, calificación y más. Los datos estructurados son útiles porque ayudan a los buscadores a ver el valor de un sitio web antes de visitarlo a través de fragmentos enriquecidos como reseñas, recetas y eventos.

Debe realizar una auditoría técnica de SEO una vez que haya completado los pasos anteriores. Las herramientas de SEO como Ahrefs a menudo tienen funciones técnicas de auditoría de SEO para verificar varios componentes técnicos de su sitio web por usted.

5. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Según una investigación, más del 60% de las búsquedas de Google provienen de dispositivos móviles. Esto no es sorprendente ya que los teléfonos son más accesibles y cómodos de llevar, ¡especialmente para las personas que están de vacaciones!

Por lo tanto, si desea que el sitio web de su hotel atraiga a más visitantes, deberá mejorar la usabilidad móvil de su sitio.

Aquí hay algunas maneras en que puede hacer que su sitio sea más compatible con dispositivos móviles:

• Evita las páginas móviles lentas
• Mantenga los recursos rastreables
• Optimizar titulares para interfaces móviles
• Evite errores que generen malas experiencias para los usuarios, como videos que no se pueden reproducir y fuentes pequeñas.
• Asegúrese de que los tamaños de sus botones sean lo suficientemente grandes para funcionar en dispositivos móviles
• Comprime tus imágenes
• Realice pruebas móviles utilizando herramientas gratuitas como Google Search Console

6. Escuche el poder de la búsqueda por voz

Con herramientas de asistente digital como Siri de Apple, Cortana de Microsoft y Alexa de Amazon en aumento, ¡es hora de escuchar el poder de la búsqueda por voz!

Según Bing Ads de Microsoft, la cantidad de personas que usan su asistente digital, Cortana, para buscar hoteles por voz ha experimentado un aumento interanual del 343 % solo en el Reino Unido. Del mismo modo, las búsquedas de vuelos por búsqueda por voz experimentaron un aumento interanual del 277 %.

Además, la búsqueda por voz puede mejorar la experiencia del cliente al ayudar a los clientes potenciales a ordenar los detalles de su reserva rápidamente, ¡sin siquiera tener que tocar su dispositivo!

Esto es increíblemente útil para las personas que están demasiado ocupadas empacando para usar su dispositivo para hacer una reserva y para las familias que conducen y necesitan hacer una reserva rápida sin usar sus teléfonos.

Así es como los sitios web de hoteles pueden aprovechar la búsqueda por voz:

• Asegúrese de que el contenido de su sitio web sea conversacional y refleje cómo una persona física haría una pregunta. Por ejemplo, "¿cuál es el mejor hotel de cinco estrellas en Chicago?"
• Escriba sobre atracciones turísticas y destinos locales cerca de su hotel.
• Responda PAA (la gente también pregunta) y preguntas frecuentes en su contenido.

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7. Crea una estrategia de SEO local

El SEO local es fantástico para la industria hotelera, ya que puede ayudarlo a ser más visible en los resultados de búsqueda locales en los motores de búsqueda.

Al centrarse en las palabras clave locales de cola larga, podrá eliminar parte de la competencia y dirigirse a un cliente potencial que está cerca de realizar una compra.

Por ejemplo, si apunta a una palabra clave de SEO local como "hoteles en Chicago", podría terminar con cientos de competidores diferentes.

• Gorjeo
• LinkedIn
• Facebook
• Buffer

Pero puede eliminar parte de esa competencia limitando su palabra clave de SEO local a "hoteles que aceptan mascotas en Lake View, Chicago".

• Gorjeo
• LinkedIn
• Facebook
• Buffer

Otra forma en que puede impulsar su SEO local es creando una lista de Google My Business.

Google My Business ayuda a redirigir a los visitantes a su sitio web directamente. De esta manera, los visitantes pueden sentirse animados a hacer una reserva directa. Además, Google My Business muestra su empresa en los resultados de búsqueda normales y en los resultados de Google Map, lo que puede ayudar a los buscadores a planificar su viaje en el momento.

• Gorjeo
• LinkedIn
• Facebook
• Buffer

8. Centrarse en la construcción de enlaces

Los backlinks o enlaces externos son uno de los factores de clasificación cruciales de Google. Afortunadamente, hay varias formas de hacer que otros sitios web de la industria hotelera se vinculen al sitio web de su hotel.

Por ejemplo, si su hotel ofrece una de las mejores experiencias de spa en Chicago, puede comunicarse con revistas de salud y bienestar o medios de comunicación para ver si incluirán el spa de su hotel.

Aquí hay algunas otras formas en las que puede hacer la creación de enlaces externos:

• Acérquese a las atracciones cercanas y pregúnteles si están interesados ​​en crear una asociación en la que ambos promocionarán los sitios web del otro. Además, puede ofrecer descuentos en hoteles a las personas que visiten una de estas atracciones cercanas.
• Produzca contenido de alta calidad digno de un enlace que sea valorado por otros sitios
• Inscríbase en sitios relacionados con la industria hotelera y hotelera como TripAdvisor
• Envíe el sitio web de su hotel a los directorios de hoteles en línea

Pero los backlinks no son los únicos enlaces en los que deberías concentrarte.

La derecha La estrategia de enlaces internos puede ayudar a los rastreadores y usuarios de Google a navegar fácilmente por su sitio. Por ejemplo, la página de inicio de su hotel debe vincularse a una página con opciones de habitaciones y precios. Esto puede impulsar la participación de los usuarios y ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor los sitios web de los hoteles.

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9. Invierta en marketing en redes sociales

Bueno, sabemos que este consejo no está totalmente relacionado con el SEO.

Pero es un paso importante para incorporar junto con su estrategia de SEO.

¿Por qué?

¡El 97% de los huéspedes usan las redes sociales para compartir fotos de sus viajes!

Esto brinda a los hoteleros una manera fácil de atraer a un huésped potencial y mostrar la marca de su hotel.

Las redes sociales también influyen significativamente en la decisión de compra de un cliente potencial. De hecho, 2 de cada 5 millennials admiten que las imágenes de hoteles y viajes en las redes sociales afectan su reserva de hotel.

Para comenzar con el lado de las redes sociales de su estrategia de SEO, primero debe identificar su público objetivo: ¿se dirige a la generación del milenio, familias, viajeros de negocios, parejas o grupos?

Una vez que descubras tu público objetivo, es hora de crear cuentas de Facebook e Instagram y comenzar a publicar videos, carretes de Instagram e historias.

Pero, ¿de qué deben tratar tus publicaciones?

¡Tienes que publicar cosas para impresionar a tu huésped potencial incluso antes de que llegue!

Algunas buenas ideas incluyen:

• Atracciones cercanas a tu hotel
• Vídeos del interior y exterior de tu hotel
• Ofertas especiales, promociones y ofertas
• Anuncios
• Encuestas de comentarios de los clientes
• Próximos Eventos

10. Invierte en un software SEO para hoteles

Si bien no existen herramientas de SEO para hoteles dedicadas, el mercado tiene toneladas de excelentes programas generales de optimización de motores de búsqueda que puede utilizar para impulsar sus esfuerzos de SEO. Algunos de ellos son:

• Consola de búsqueda de Google
• Google analitico
• Planificador de palabras clave de Google
• Ahrefs
• SEMRush
• Moz
• Responde al público
• Explosión de temas
• Rana Gritando
• SpyFu

Con estas herramientas, podrá realizar investigaciones de palabras clave, realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio web, controlar los datos de clasificación del motor de búsqueda y solucionar cualquier problema técnico de SEO que pueda encontrar.

11. Asóciese con una agencia de SEO dedicada

Si bien es posible crear una estrategia de SEO para hoteles por su cuenta, obtendrá resultados mejores y más rápidos al asociarse con una agencia de servicios de SEO con experiencia como Startup Voyager.

En Startup Voyager, el 70% de los artículos de nuestros clientes se clasifican en la página uno para su palabra clave objetivo.

Pero eso no es todo.

¡También hemos llevado a un cliente de 0 tráfico orgánico a más de 100 000 en un año!

¿La mejor parte?

¡Hemos logrado esto con estrategias de marketing que se basaron en CERO backlinks!

¡Ah, y no olvidemos que nuestros paquetes de SEO han ayudado a nuestros clientes a superar a sitios gigantes como Forbes, Bloomberg, Cosmopolitan, Microsoft y más!

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Conclusiones clave

Aquí hay algunos consejos finales de SEO para tener en cuenta:

• La investigación de palabras clave es crucial para cualquier estrategia efectiva de SEO y marketing hotelero. Puede ayudarlo a orientar palabras clave lucrativas que valen la pena.

• Asegúrese de producir productos de alta calidad basados ​​en el valor contenido del sitio web que responda a la intención de búsqueda de sus clientes.

• El sitio web de su hotel es una herramienta de atracción de reservas y un componente clave de su estrategia de SEO. Como resultado, debe asegurarse de que el sitio web de su hotel funcione de manera óptima y brinde a los visitantes la mejor experiencia de usuario posible.

Por último, pero no menos importante, si desea lograr un crecimiento del tráfico de 4x a 20x con contenido de alta calidad y optimización de motores de búsqueda , lo mejor es asociarse con una agencia de servicios de SEO profesional como Startup Voyager.

¡ Conéctese con un experto en SEO en Startup Voyager para obtener más información sobre nuestros servicios de SEO para hoteles y crear una estrategia de SEO para hoteles basada en conversiones hoy mismo!