4 formas de aumentar la participación de la audiencia

¿Qué se necesita para crear un blog exitoso?

Si quieres la verdad honesta: Se necesita mucho. Si bien "el contenido es el rey" es una regla que se cita con frecuencia, se necesita mucho más que una buena escritura para crear contenido que fomente y aumente la participación de la audiencia.

Cualquiera que pase horas esclavizándose en una publicación cuidadosamente redactada o que haya realizado una investigación exhaustiva para respaldar sus puntos, solo para ser recibido con sonidos de grillos después de presionar el botón de publicar, puede dar fe de esto. El buen contenido sirve como punto de partida y debe cumplir con muchos otros requisitos antes de llegar a la meta donde su audiencia comprometida lo espera.

¿Cómo podemos nosotros, como creadores de contenido, evitar enviar nuestro arduo trabajo y contenido bellamente elaborado a una audiencia que no responde? ¿Cómo podemos aumentar el compromiso de nuestra audiencia?

Comience con estas 4 formas de promover y fomentar la discusión, el intercambio social y las conversaciones en torno a su escritura:

1. Ofrezca un valor serio

¿No estás seguro de por dónde empezar con el contenido de tu blog? Siga una regla simple: ayude a otras personas.

Puedes hacer esto creando contenido valioso. El contenido valioso es cualquier cosa que tenga un impacto positivo en la vida de otra persona.

Esta es una lista de consejos prácticos, un libro electrónico que explica un tema complicado de una manera fácil de entender o un podcast que presenta mensajes edificantes de esperanza para aquellos que necesitan escucharlo.

El contenido valioso puede ser cualquier cosa siempre que ayude a tu audiencia. Eso hace que sea difícil de definir porque eso significa que lo que ofrece un valor serio dependerá de las personas que componen su propia audiencia.

Aún así, podemos desglosarlo en lo que todo el contenido valioso comparte en un nivel fundamental para ayudarlo a identificarlo. Contenido valioso:

• Proporciona algo útil o funcional para los lectores. Les muestra cómo hacer algo o sugiere una respuesta a una pregunta.
• Ofrece ideas que los lectores pueden aplicar a sus propias vidas para obtener claridad o soluciones a los problemas.
• Atrae a un lector a través de una voz fuerte, única y genuina.
• Habla directamente a una persona específica.
• Demuestra que el escritor es una autoridad en su nicho.

Y por otro lado, el contenido valioso no es:

• Información común que cualquier persona con acceso a Google podría encontrar por su cuenta.
• Consejos que solo repiten lo que dice otra autoridad conocida en su nicho (por ejemplo, piense en el consejo para ahorrar dinero "el factor latte" en los círculos de finanzas personales).
• Pelusa sin significado, propósito o función.

2. Sirva a su lector (no a usted mismo)

Si su audiencia no está involucrada actualmente, hágase algunas preguntas sobre el contenido que crea. ¿Para qué sirve? ¿Por qué lo escribes?

Si sus respuestas no se alinean con lo que sus lectores quieren o necesitan, nunca captará su atención por completo. Sí, es tu blog, tu negocio, tu sitio web. Pero eso no significa nada sin una audiencia que te apoye.

Este es un concepto difícil para muchos bloggers. ¿No estás aquí para servirte a ti mismo? ¿Tu blog no está destinado a brindarte algún tipo de salida, ya sea creativa o financiera?

La respuesta es sí, pero tus lectores siguen siendo lo primero. Tu contenido debe respetar quiénes son, qué quieren y las historias e ideas de las que quieren hablar, leer y compartir.

Servir a su lector no significa que evite escribir con su propia voz o desde su propia perspectiva. Ambos son elementos clave para crear un contenido exitoso que la gente aprecie.

Dicho de otra manera, su copia debe ser fiel a quién es usted (o cuál es su negocio) sin tratar siempre de usted.

No dejes de compartir tus experiencias, historias, ideas y pensamientos. Estos dan personalidad y chispa a su contenido, pero los empaquetan correctamente y los entregan de una manera que sea significativa para su lector.

3. Crea contenido que valga la pena compartir

“Duh”, puedes estar pensando. Y lo entiendo, esto suena dolorosamente obvio, ¿no? Si desea aumentar la participación de la audiencia, debe crear contenido atractivo.

Pero es mucho más fácil decirlo en teoría que hacerlo en la práctica.

Con más y más personas y empresas ingresando a la blogosfera, el contenido "bueno" ya no es lo suficientemente bueno. Su contenido debe:

• Provoca preguntas reflexivas.
• Fomente la discusión interesada.
• Proporcione una felicidad intensa.
• Ofrecer soluciones a problemas complicados.

No puede simplemente sentarse allí y ser un consejo razonable y agradable o un comentario preciso sobre algo específico. Las cosas que produce deben invocar una respuesta emocional dentro de los miembros de su audiencia si quiere verlos tomar la acción requerida para interactuar con usted y su blog.

Esa es la mayor diferencia entre un buen contenido y un contenido atractivo. Su audiencia puede disfrutar de un buen contenido. Puede dejarlos con una sonrisa o hacer que asientan con la cabeza.

Pero eso es todo el esfuerzo que pondrán en expresar interés en lo que has creado para ellos. Hay demasiadas distracciones, demasiado otro contenido para consumir, para que pasen tiempo interactuando con una pieza más allá de estos simples gestos que nadie más verá o sabrá.

El contenido atractivo, por otro lado, ilícita una respuesta. Tu audiencia no podrá ayudarse a sí misma; se sentirán tan convencidos de una manera u otra acerca de su escritura que se sentirán alentados a tomarse el tiempo y el esfuerzo para formular una respuesta. O se sentirán obligados a asegurarse de que otras personas vean lo que ellos han visto. O se suscribirán rápidamente a su boletín informativo por correo electrónico porque su mensaje resonó en un nivel profundo.

4. Hazlo fácil para tu audiencia

Es posible que a su audiencia le encante conectarse con usted, compartir su contenido y participar en la conversación. Pero no harán nada de lo anterior si se lo pones difícil.

Pasar demasiado tiempo en el lado de la creación de contenido hace que sea fácil olvidar cómo es la vida en el lado del consumo de contenido. Evita este escollo empatizando con tu audiencia. Comprenda lo que ven como visitantes de su sitio y haga que su experiencia de usuario sea perfecta y sin complicaciones.

No te preocupes. Hacer que esto suceda, lo que facilita que su audiencia se comprometa con lo que les brinda, no requerirá demasiado trabajo de su parte. Después de todo, hay un complemento para eso.

En serio. Hay un complemento simple para cada paso del proceso de compromiso.

En lugar de tratar de meter a los lectores en un embudo de ventas que no están listos para unirse haciéndoles desmarcar las casillas que los registrarían automáticamente para recibir correos electrónicos que no quieren, use un complemento de recopilación de direcciones de correo electrónico no intrusivo. (Personalmente, me gusta HelloBar.)

En lugar de exigir a sus lectores que demuestren que no son robots malvados obligándolos a ingresar códigos Captcha, use un complemento antispam para detectar comentarios cuestionables.

En lugar de esperar que salten de su publicación a sus sitios de redes sociales favoritos, use un complemento que permita compartir en redes sociales justo en la parte inferior del texto. (Creo que conozco uno que puede funcionar bien para ti...)

Un usuario frustrado por las ventanas emergentes, las tácticas furtivas de registro de correo electrónico, los formularios de comentarios complicados y la falta de dirección sobre dónde y cómo pueden compartir la publicación que tanto les gustó es un usuario que no se relacionará con usted. No comentarán sobre tu material si no saben cómo, y ciertamente no harán un esfuerzo adicional para compartir lo que dices con sus propios círculos.

Si ya ha ofrecido contenido valioso e interesante que le sirve a su lector, no se equivoque aquí mismo al final. Termine con fuerza y ​​fomente la participación de la audiencia haciéndolo fácil, simple e intuitivo para aquellos que quieran unirse a la comunidad que desea fomentar.

Kali Hawkk es una escritora y administradora de contenido que se especializa en ayudar a las empresas financieras. Es miembro del equipo de contenido de Heroic Search y es autora de Common Sense Millennial. Puedes conectarte con ella tuiteando a @KaliHawlk.

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