4 moduri de a crește implicarea publicului

Ce este nevoie pentru a crea un blog de succes?

Dacă vrei adevărul sincer: este nevoie de mult. În timp ce „conținutul este regele” este o regulă des citată, este nevoie de mult mai mult decât o scriere bună pentru a crea conținut care încurajează și crește implicarea publicului.

Oricine petrec ore întregi lucrând la o postare scrisă cu atenție sau a efectuat cercetări ample pentru a-și susține punctele, doar pentru a fi întâmpinați cu sunete de cricket după ce a apăsat butonul de publicare, poate atesta acest lucru. Conținutul bun servește drept linie de plecare și trebuie să îndeplinești multe alte cerințe înainte de a ajunge la linia de sosire în care te așteaptă publicul implicat.

Cum evităm noi, în calitate de creatori de conținut, să trimitem munca noastră grea și conținutul frumos conceput către un public care nu răspunde? Cum ne putem crește implicarea publicului?

Începeți cu aceste 4 moduri de a promova și de a promova discuțiile, partajarea socială și conversațiile în jurul scrierii dvs.:

1. Oferiți o valoare serioasă

Nu sunteți sigur de unde să începeți cu conținutul blogului dvs.? Urmați o regulă simplă: Ajutați-i pe ceilalți.

Puteți face acest lucru creând conținut valoros. Conținutul valoros este orice lucru care are un impact pozitiv în viața altcuiva.

Aceasta este o listă de sfaturi utile, o carte electronică care explică un subiect complicat într-un mod ușor de înțeles sau un podcast care prezintă mesaje înălțătoare de speranță pentru cei care trebuie să-l audă.

Conținutul valoros poate fi orice, atâta timp cât vă ajută publicul. Acest lucru face dificil de definit, deoarece înseamnă că ceea ce oferă o valoare serioasă va depinde de oamenii din propria audiență.

Cu toate acestea, îl putem descompune în ceea ce toate conținutul valoros împărtășește în comun la un nivel fundamental pentru a vă ajuta să îl identificați. Conținut valoros:

• Oferă ceva util sau funcțional pentru cititori. Le arată cum să facă ceva sau sugerează un răspuns la o întrebare.
• Oferă perspective pe care cititorii le pot aplica în propria lor viață pentru claritate sau soluții la probleme.
• Obliga un cititor printr-o voce puternică, unică și autentică.
• Vorbește direct cu o anumită persoană.
• Demonstrează că scriitorul este o autoritate în nișa lor.

Și, pe de altă parte, conținutul valoros nu este:

• Informații comune pe care oricine are acces la Google le poate găsi pe cont propriu.
• Sfaturi care repetă doar ceea ce spune o altă autoritate binecunoscută din nișa ta (de exemplu, gândește-te la sfatul de economisire a banilor „factor latte” în cercurile finanțelor personale).
• Puf fără sens, scop sau funcție.

2. Serviți-vă cititorul (nu dvs.)

Dacă publicul dvs. nu este implicat în prezent, puneți-vă câteva întrebări despre conținutul pe care îl creați. Ce scop serveste? De ce o scrii?

Dacă răspunsurile tale nu se aliniază cu ceea ce doresc sau au nevoie cititorii tăi, nu le vei capta niciodată pe deplin atenția. Da, este blogul tău, afacerea ta, site-ul tău. Dar asta nu înseamnă nimic fără un public care să te susțină.

Acesta este un concept dificil pentru mulți bloggeri. Nu ești aici să te servești? Blogul tău nu este menit să-ți ofere un fel de desfacere, fie el creativ sau financiar?

Răspunsul este da, dar cititorii tăi sunt totuși pe primul loc. Conținutul tău trebuie să respecte cine sunt, ceea ce își doresc și poveștile și ideile despre care vor să vorbească, să citească și să le împărtășească.

A-ți servi cititorul nu înseamnă că eviți să scrii cu propria ta voce sau din propria ta perspectivă. Acestea sunt ambele elemente cheie pentru a crea un conținut de succes pe care oamenii îl apreciază.

Altfel spus, copia ta ar trebui să fie fidelă cine ești (sau care este afacerea ta) fără a fi întotdeauna despre tine.

Nu încetați să vă împărtășiți experiențele, poveștile, ideile și gândurile. Acestea conferă personalitate și scânteie conținutului dvs., dar le împachetează corect și le oferă într-un mod semnificativ pentru cititorul dvs.

3. Creați conținut care merită împărtășit

„Duh”, poate te gândești. Și am înțeles - asta sună dureros de evident, nu-i așa? Dacă doriți să creșteți implicarea publicului, ar trebui să creați conținut captivant.

Dar este mult mai ușor de spus în teorie decât de făcut în practică.

Cu tot mai multe persoane și companii care intră în blogosferă, conținutul „bun” nu mai este suficient de bun. Conținutul dvs. trebuie:

• Provocă întrebări serioase.
• Încurajați discuția interesată.
• Oferă fericire intensă.
• Oferiți soluții la probleme complicate.

Nu se poate pur și simplu să stea acolo și să fie un sfat rezonabil, drăguț sau un comentariu precis despre ceva anume. Lucrurile pe care le produceți trebuie să invoce un răspuns emoțional în rândul membrilor audienței dvs. dacă doriți să-i vedeți luând acțiunile necesare pentru a interacționa cu dvs. și cu blogul dvs.

Aceasta este cea mai mare diferență dintre conținutul bun și conținutul captivant. Publicul tău se poate bucura de conținut bun. Îi poate lăsa cu un zâmbet sau îi poate face să dea din cap în acord.

Dar acesta este atât de mult efort pe cât îl vor depune pentru a-și exprima interesul față de ceea ce ați creat pentru ei. Există prea multe distrageri – prea mult alt conținut de consumat – pentru ca ei să petreacă timp interacționând cu o piesă dincolo de aceste gesturi simple pe care nimeni altcineva nu le va vedea sau nu le va cunoaște.

Conținutul captivant, pe de altă parte, este un răspuns ilicit. Publicul tău nu se va putea ajuta singur; vor simți atât de puternic într-un fel sau altul scrisul tău, încât vor fi încurajați să-și facă timp și efort pentru a formula un răspuns. Sau se vor simți obligați să se asigure că alți oameni văd ceea ce au văzut. Sau se vor înscrie rapid la newsletter-ul tău prin e-mail, deoarece mesajul tău a rezonat la un nivel profund.

4. Faceți-l ușor pentru publicul dvs

Publicul tău poate să-ți placă să se conecteze cu tine, să-ți partajeze conținutul și să intre în conversație. Dar nu vor face nimic din cele de mai sus dacă le îngreunați să facă acest lucru.

Petrecerea prea mult timp pe partea de creare de conținut a lucrurilor face ușor să uitați cum este viața în ceea ce privește consumul de conținut. Evitați această capcană empatizând cu publicul dvs. Înțelegeți ceea ce văd ei ca vizitatori ai site-ului dvs. și asigurați-vă experiența utilizatorului fără probleme și fără probleme.

Nu vă faceți griji. Pentru ca acest lucru să se întâmple, ceea ce facilitează interacțiunea publicului cu ceea ce îi oferiți, nu va necesita prea multă muncă din partea dvs. La urma urmei, există un plugin pentru asta.

Serios. Există un plugin simplu pentru fiecare pas al procesului de implicare.

În loc să încerce să strângă cititorii într-o pâlnie de vânzări la care nu sunt gata să se alăture, debifându-i casetele care i-ar înscrie automat pentru e-mailuri pe care nu le doresc, folosește un plugin de colectare a adreselor de e-mail care nu este obscur. (Personal, îmi place HelloBar.)

În loc să le ceri cititorilor să demonstreze că nu sunt roboți răi, forțându-i să introducă coduri Captcha, folosește un plugin anti-spam pentru a prinde comentarii îndoielnice.

În loc să vă așteptați să treacă de la postarea dvs. pe site-urile lor de socializare preferate, utilizați un plugin care permite partajarea socială chiar în partea de jos a textului. (Cred că știu unul care ar putea funcționa bine pentru tine...)

Un utilizator frustrat de ferestre pop-up, tactici furtive de înscriere prin e-mail, formulare complicate de comentarii și lipsă de direcție despre unde și cum pot distribui postarea care i-a plăcut atât de mult este un utilizator care nu se va interacționa cu tine. Ei nu vor comenta materialul tău dacă nu știu cum și cu siguranță nu vor face milă suplimentară de a împărtăși ceea ce spui cu propriile lor cercuri.

Dacă ai oferit deja conținut valoros și interesant care să-ți servească cititorul, nu te împiedica chiar aici, la sfârșit. Finalizați puternic și încurajați implicarea publicului făcându-l ușor, simplu și intuitiv pentru cei care doresc să se alăture comunității pe care doriți să o promovați.

Kali Hawlk este un scriitor și manager de conținut care este specializat în sprijinirea afacerilor financiare. Ea este membră a echipei de conținut Heroic Search și autorii Common Sense Millennial. Vă puteți conecta cu ea pe Twitter pe @KaliHawlk.

Vrei să lucrezi cu noi? Alăturați-vă Shareaholic.

Sursa imagine: 1, 2