4 modi per aumentare il coinvolgimento del pubblico

Cosa serve per creare un blog di successo?

Se vuoi la verità onesta: ci vuole molto. Mentre "il contenuto è il re" è una regola spesso citata, ci vuole molto più di una buona scrittura per creare contenuti che incoraggino e aumentino il coinvolgimento del pubblico.

Chiunque trascorra ore a sgobbare su un post accuratamente formulato o condotto ricerche approfondite per eseguire il backup dei propri punti, solo per essere accolto con suoni di cricket dopo aver premuto il pulsante di pubblicazione, può attestarlo. Un buon contenuto funge da linea di partenza e devi soddisfare molti altri requisiti prima di raggiungere il traguardo dove il tuo pubblico coinvolto ti aspetta.

In che modo noi, come creatori di contenuti, evitiamo di inviare il nostro duro lavoro e contenuti meravigliosamente realizzati a un pubblico che non risponde? Come possiamo aumentare il coinvolgimento del nostro pubblico?

Inizia con questi 4 modi per promuovere e favorire la discussione, la condivisione sociale e le conversazioni sulla tua scrittura:

1. Offri un valore serio

Non sai da dove iniziare con i contenuti del tuo blog? Segui una, semplice regola: aiuta le altre persone.

Puoi farlo creando contenuti di valore. Il contenuto di valore è tutto ciò che ha un impatto positivo nella vita di qualcun altro.

Questo è un elenco di suggerimenti attuabili, un ebook che spiega un argomento complicato in un modo di facile comprensione o un podcast che presenta edificanti messaggi di speranza per coloro che hanno bisogno di ascoltarlo.

I contenuti di valore possono essere qualsiasi cosa purché aiutino il tuo pubblico. Ciò rende difficile da definire perché ciò significa che ciò che offre un valore serio dipenderà dalle persone che compongono il tuo pubblico.

Tuttavia, possiamo scomporlo in ciò che tutti i contenuti di valore condividono in comune a un livello fondamentale per aiutarti a identificarlo. Contenuti di valore:

• Fornisce qualcosa di utile o funzionale per i lettori. Mostra loro come fare qualcosa o suggerisce una risposta a una domanda.
• Offre spunti che i lettori possono applicare alla propria vita per chiarezza o soluzioni ai problemi.
• Incoraggia un lettore attraverso una voce forte, unica e genuina.
• Parla direttamente a una persona specifica.
• Dimostra che lo scrittore è un'autorità nella loro nicchia.

E d'altra parte, i contenuti di valore non sono:

• Informazioni comuni che chiunque abbia accesso a Google potrebbe trovare da solo.
• Suggerimenti che ripetono solo ciò che dice un'altra nota autorità nella tua nicchia (ad esempio, pensa al suggerimento per risparmiare denaro "il fattore latte" nei circoli delle finanze personali).
• Fluff senza significato, scopo o funzione.

2. Servi il tuo lettore (non te stesso)

Se il tuo pubblico non è attualmente coinvolto, poniti alcune domande sui contenuti che crei. A che scopo serve? Perché lo scrivi?

Se le tue risposte non sono in linea con ciò che i tuoi lettori vogliono o di cui hanno bisogno, non catturerai mai completamente la loro attenzione. Sì, è il tuo blog, la tua attività, il tuo sito web. Ma questo non significa nulla senza un pubblico che ti supporta.

Questo è un concetto difficile per molti blogger. Non sei qui per servirti? Il tuo blog non è pensato per fornirti una sorta di sfogo, sia esso creativo o finanziario?

La risposta è sì, ma i tuoi lettori vengono comunque al primo posto. I tuoi contenuti devono rispettare chi sono, cosa vogliono e le storie e le idee di cui vogliono parlare, leggere e condividere.

Servire il tuo lettore non significa evitare di scrivere con la tua voce o dal tuo punto di vista. Questi sono entrambi elementi chiave per creare un contenuto di successo che le persone apprezzano.

Detto in altro modo, la tua copia dovrebbe essere fedele a chi sei (o quali sono i tuoi affari) senza essere sempre tutto su di te.

Non smettere di condividere le tue esperienze, storie, idee e pensieri. Questi conferiscono personalità e scintilla ai tuoi contenuti, ma li impacchettano correttamente e li consegnano in un modo che sia significativo per il tuo lettore.

3. Crea contenuto che vale la pena condividere

"Ah," potresti pensare. E ho capito: suona dolorosamente ovvio, vero? Se vuoi aumentare il coinvolgimento del pubblico, dovresti creare contenuti accattivanti.

Ma è molto più facile a dirsi in teoria che a farsi in pratica.

Con sempre più persone e aziende che entrano nella blogosfera, i contenuti "buoni" non sono più abbastanza buoni. I tuoi contenuti devono:

• Provoca domande ponderate.
• Incoraggiare la discussione interessata.
• Fornisci un'intensa felicità.
• Offri soluzioni a problemi complicati.

Non può semplicemente stare lì ed essere ragionevole, buon consiglio o un commento accurato su qualcosa di specifico. Le cose che produci devono suscitare una risposta emotiva all'interno dei membri del tuo pubblico se vuoi vederli intraprendere l'azione necessaria per interagire con te e il tuo blog.

Questa è la più grande differenza tra un buon contenuto e un contenuto coinvolgente. Il tuo pubblico potrebbe godere di buoni contenuti. Potrebbe lasciarli con un sorriso o farli annuire d'accordo.

Ma questo è lo sforzo che metteranno nell'esprimere interesse per ciò che hai creato per loro. Ci sono troppe distrazioni - troppi altri contenuti da consumare - perché possano trascorrere del tempo interagendo con un pezzo al di là di questi semplici gesti che nessun altro vedrà o conoscerà.

I contenuti coinvolgenti, d'altra parte, danno una risposta illecita. Il tuo pubblico non sarà in grado di aiutare se stesso; si sentiranno così fortemente in un modo o nell'altro riguardo alla tua scrittura che saranno incoraggiati a dedicare tempo e sforzi per formulare una risposta. Oppure si sentiranno in dovere di assicurarsi che le altre persone vedano ciò che hanno visto. Oppure si iscriveranno rapidamente alla tua newsletter via e-mail perché il tuo messaggio ha risuonato a un livello profondo.

4. Rendilo facile per il tuo pubblico

Il tuo pubblico potrebbe voler entrare in contatto con te, condividere i tuoi contenuti e entrare nella conversazione. Ma non faranno nulla di quanto sopra se rendi loro difficile farlo.

Trascorrere troppo tempo sul lato della creazione di contenuti delle cose rende facile dimenticare com'è la vita sul lato del consumo di contenuti. Evita questa trappola entrando in empatia con il tuo pubblico. Comprendi cosa vedono come visitatori del tuo sito e rendi la loro esperienza utente fluida e senza problemi.

Non preoccuparti. Realizzare questo obiettivo, il che rende facile per il tuo pubblico interagire con ciò che offri per loro, non richiederà troppo lavoro da parte tua. Dopotutto, c'è un plugin per quello.

Sul serio. C'è un semplice plugin per ogni fase del processo di coinvolgimento.

Invece di cercare di comprimere i lettori in una canalizzazione di vendita a cui non sono pronti a partecipare deselezionando le caselle che li iscriverebbero automaticamente alle e-mail che non desiderano, utilizza un plug-in di raccolta di indirizzi e-mail non invadente. (Personalmente, mi piace HelloBar.)

Invece di richiedere ai tuoi lettori di dimostrare di non essere robot malvagi costringendoli a inserire codici Captcha, usa un plug-in anti-spam per catturare commenti discutibili.

Invece di aspettarti che passino dal tuo post ai loro siti di social media preferiti, usa un plug-in che consente la condivisione sui social proprio in fondo al testo. (Penso di conoscerne uno che potrebbe funzionare bene per te...)

Un utente frustrato da pop-up, tattiche di iscrizione e-mail subdole, moduli di commento complicati e mancanza di indicazioni su dove e come possono condividere il post che gli è piaciuto così tanto è un utente che non interagirà con te. Non commenteranno il tuo materiale se non sanno come fare, e di certo non faranno il possibile per condividere ciò che dici con le loro stesse cerchie.

Se hai già offerto contenuti preziosi e interessanti che servono al tuo lettore, non inciampare proprio qui alla fine. Concludi con forza e incoraggia il coinvolgimento del pubblico rendendolo facile, semplice e intuitivo per coloro che vogliono entrare a far parte della community che desideri promuovere.

Kali Hawkk è una scrittrice e responsabile dei contenuti specializzata nell'aiutare le imprese finanziarie. È un membro del team di contenuti di Heroic Search e autrice di Common Sense Millennial. Puoi connetterti con lei twittando @KaliHawlk.

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