4 Cara Meningkatkan Keterlibatan Pemirsa

Apa yang diperlukan untuk membuat blog yang sukses?

Jika Anda menginginkan kebenaran yang jujur: Dibutuhkan banyak. Meskipun "konten adalah raja" adalah aturan yang sering dikutip, dibutuhkan lebih dari sekadar tulisan yang bagus untuk membuat konten yang mendorong dan meningkatkan keterlibatan audiens.

Siapa pun yang menghabiskan berjam-jam bekerja keras untuk posting yang ditulis dengan hati-hati atau melakukan penelitian ekstensif untuk mendukung poin mereka, hanya untuk disambut dengan suara kriket setelah mereka menekan tombol terbitkan, dapat membuktikan hal ini. Konten yang baik berfungsi sebagai garis awal dan Anda harus memenuhi banyak persyaratan lain sebelum mencapai garis akhir di mana audiens yang terlibat menunggu Anda.

Bagaimana kita, sebagai pembuat konten, menghindari mengirimkan kerja keras dan konten yang dibuat dengan indah kepada audiens yang gagal merespons? Bagaimana kita bisa meningkatkan keterlibatan audiens kita?

Mulailah dengan 4 cara ini untuk mempromosikan dan mendorong diskusi, berbagi sosial, dan percakapan seputar tulisan Anda:

1. Tawarkan Nilai Serius

Tidak yakin harus mulai dari mana dengan konten blog Anda? Ikuti satu, aturan sederhana: Bantu orang lain.

Anda dapat melakukan ini dengan membuat konten yang berharga. Konten yang berharga adalah segala sesuatu yang memberikan dampak positif dalam kehidupan orang lain.

Ini adalah daftar tips yang dapat ditindaklanjuti, sebuah ebook yang menjelaskan subjek yang rumit dengan cara yang mudah dipahami, atau podcast yang menampilkan pesan-pesan harapan yang menggembirakan bagi mereka yang perlu mendengarnya.

Konten yang berharga bisa apa saja asalkan membantu audiens Anda. Itu membuatnya sulit untuk didefinisikan karena itu berarti apa yang menawarkan nilai serius akan tergantung pada orang-orang yang membentuk audiens Anda sendiri.

Namun, kami dapat memecahnya menjadi kesamaan yang dimiliki semua konten berharga pada tingkat dasar untuk membantu Anda mengidentifikasinya. Konten berharga:

• Memberikan sesuatu yang berguna atau fungsional bagi pembaca. Ini menunjukkan kepada mereka bagaimana melakukan sesuatu atau menyarankan jawaban atas sebuah pertanyaan.
• Menawarkan wawasan yang dapat diterapkan pembaca pada kehidupan mereka sendiri untuk kejelasan atau solusi masalah.
• Mendorong pembaca melalui suara yang kuat, unik dan asli.
• Berbicara langsung kepada orang tertentu.
• Menunjukkan penulis adalah otoritas di niche mereka.

Dan di sisi lain, konten yang berharga bukanlah:

• Informasi umum yang dapat ditemukan sendiri oleh siapa saja yang memiliki akses ke Google.
• Kiat yang hanya mengulangi apa yang dikatakan otoritas terkenal lainnya di niche Anda (misalnya, pikirkan tip penghematan uang “faktor latte” di lingkaran keuangan pribadi).
• Fluff tanpa arti, tujuan atau fungsi.

2. Layani Pembaca Anda (Bukan Diri Anda Sendiri)

Jika audiens Anda saat ini tidak terlibat, tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan tentang konten yang Anda buat. Apa tujuannya? Mengapa Anda menulisnya?

Jika jawaban Anda tidak sesuai dengan apa yang diinginkan atau dibutuhkan pembaca Anda, Anda tidak akan pernah sepenuhnya menarik perhatian mereka. Ya, itu adalah blog Anda, bisnis Anda, situs web Anda. Tapi itu tidak berarti apa-apa tanpa penonton yang mendukung Anda.

Ini adalah konsep yang sulit bagi banyak blogger. Bukankah Anda di sini untuk melayani diri sendiri? Bukankah blog Anda dimaksudkan untuk memberi Anda semacam outlet, baik itu kreatif atau finansial?

Jawabannya adalah ya, tetapi pembaca Anda tetap menjadi yang utama. Konten Anda harus menghormati siapa mereka, apa yang mereka inginkan, dan cerita serta ide yang ingin mereka bicarakan, baca, dan bagikan.

Melayani pembaca Anda tidak berarti Anda menghindari menulis dengan suara Anda sendiri atau dari sudut pandang Anda sendiri. Keduanya adalah elemen kunci untuk membuat konten sukses yang dihargai orang.

Dengan kata lain, salinan Anda harus benar tentang siapa Anda (atau apa bisnis Anda) tanpa selalu tentang Anda.

Jangan berhenti berbagi pengalaman, cerita, ide, dan pemikiran Anda. Ini meminjamkan kepribadian dan percikan ke konten Anda, tetapi mengemasnya dengan benar dan menyampaikannya dengan cara yang bermakna bagi pembaca Anda.

3. Buat Konten yang Layak Dibagikan

"Duh," Anda mungkin berpikir. Dan saya mengerti — ini terdengar sangat jelas, bukan? Jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan audiens, Anda harus membuat konten yang menarik.

Tetapi jauh lebih mudah diucapkan secara teori daripada dilakukan dalam praktik.

Dengan semakin banyak individu dan bisnis memasuki blogosphere, konten "baik" tidak lagi cukup baik. Konten Anda harus:

• Memprovokasi pertanyaan yang bijaksana.
• Dorong diskusi yang menarik.
• Memberikan kebahagiaan yang intens.
• Menawarkan solusi untuk masalah yang rumit.

Itu tidak bisa hanya duduk di sana dan menjadi nasihat yang masuk akal, bagus atau komentar yang akurat tentang sesuatu yang spesifik. Hal-hal yang Anda hasilkan harus menimbulkan respons emosional di dalam anggota audiens Anda jika Anda ingin melihat mereka mengambil tindakan yang diperlukan untuk terlibat dengan Anda dan blog Anda.

Itulah perbedaan terbesar antara konten yang bagus dan konten yang menarik. Audiens Anda mungkin menikmati konten yang bagus. Ini mungkin membuat mereka tersenyum atau membuat mereka mengangguk setuju.

Tapi itu adalah upaya sebanyak yang mereka lakukan untuk mengekspresikan minat pada apa yang Anda buat untuk mereka. Ada terlalu banyak gangguan — terlalu banyak konten lain untuk dikonsumsi — bagi mereka untuk menghabiskan waktu berinteraksi dengan bagian di luar gerakan sederhana yang tidak akan dilihat atau diketahui orang lain.

Konten yang menarik, di sisi lain, memicu respons. Audiens Anda tidak akan dapat membantu diri mereka sendiri; mereka akan merasa begitu kuat dengan satu atau lain cara tentang tulisan Anda sehingga mereka akan didorong untuk meluangkan waktu dan upaya untuk merumuskan balasan. Atau mereka akan merasa terdorong untuk memastikan orang lain melihat apa yang telah mereka lihat. Atau mereka akan segera mendaftar ke buletin email Anda karena pesan Anda bergema di tingkat yang dalam.

4. Permudah Audiens Anda

Audiens Anda mungkin senang terhubung dengan Anda, membagikan konten Anda, dan terjun ke percakapan. Tetapi mereka tidak akan melakukan hal-hal di atas jika Anda mempersulit mereka untuk melakukannya.

Menghabiskan terlalu banyak waktu di sisi pembuatan konten membuatnya mudah untuk melupakan seperti apa kehidupan di sisi konsumsi konten. Hindari perangkap ini dengan berempati dengan audiens Anda. Pahami apa yang mereka lihat sebagai pengunjung situs Anda, dan buat pengalaman pengguna mereka lancar dan bebas repot.

Jangan khawatir. Membuat ini terjadi — yang memudahkan audiens Anda untuk terlibat dengan apa yang Anda berikan untuk mereka — tidak akan membutuhkan terlalu banyak pekerjaan di pihak Anda. Lagi pula, ada plugin untuk itu.

Dengan serius. Ada plugin sederhana untuk setiap langkah proses keterlibatan.

Alih-alih mencoba memasukkan pembaca ke dalam saluran penjualan, mereka tidak siap untuk bergabung dengan membuat mereka menghapus centang pada kotak yang akan secara otomatis mendaftarkan mereka ke email yang tidak mereka inginkan, gunakan plugin pengumpulan alamat email yang tidak mencolok. (Secara pribadi, saya suka HelloBar.)

Alih-alih mengharuskan pembaca Anda untuk membuktikan bahwa mereka bukan robot jahat dengan memaksa mereka memasukkan kode Captcha, gunakan plugin anti-spam untuk menangkap komentar yang meragukan.

Alih-alih mengharapkan mereka untuk melompat dari posting Anda ke situs media sosial favorit mereka, gunakan plugin yang memungkinkan untuk berbagi sosial tepat di bagian bawah teks. (Saya pikir saya tahu satu yang mungkin cocok untuk Anda…)

Seorang pengguna yang frustrasi oleh pop-up, taktik pendaftaran email yang licik, formulir komentar yang rumit, dan kurangnya arahan tentang di mana dan bagaimana mereka dapat membagikan pos yang sangat mereka sukai adalah pengguna yang tidak akan terlibat dengan Anda. Mereka tidak akan mengomentari materi Anda jika mereka tidak tahu caranya, dan mereka pasti tidak akan berusaha keras untuk membagikan apa yang Anda katakan dengan lingkaran mereka sendiri.

Jika Anda telah menawarkan konten yang berharga dan menarik yang melayani pembaca Anda, jangan sampai tersandung di sini di akhir. Selesaikan dengan kuat dan dorong keterlibatan audiens dengan membuatnya mudah, sederhana, dan intuitif bagi mereka yang ingin bergabung dalam komunitas yang ingin Anda bina.

Kali Hawlk adalah seorang penulis dan manajer konten yang berspesialisasi dalam membantu bisnis keuangan. Dia adalah anggota tim konten Pencarian Heroik dan penulis Common Sense Millennial. Anda dapat terhubung dengannya dengan tweeting @KaliHawlk.

Ingin bekerja dengan kami? Bergabunglah dengan Shareaholic.

Sumber gambar: 1, 2