4 sposoby na zwiększenie zaangażowania odbiorców

Co jest potrzebne do stworzenia udanego bloga?

Jeśli chcesz szczerej prawdy: to dużo. Chociaż „treść jest królem” jest często cytowaną zasadą, tworzenie treści, które zachęcają i zwiększają zaangażowanie odbiorców, wymaga znacznie więcej niż dobrego pisania.

Każdy, kto spędza godziny niewolniczo nad starannie sformułowanym postem lub przeprowadza obszerne badania, aby potwierdzić swoje punkty, tylko po to, by powitać go dźwiękami krykieta po naciśnięciu przycisku publikowania, może to potwierdzić. Dobry content służy jako linia startu i musisz spełnić wiele innych wymagań, zanim dotrzesz do mety, gdzie czeka na Ciebie zaangażowana publiczność.

Jak my, jako twórcy treści, unikamy wysyłania naszej ciężkiej pracy i pięknie przygotowanych treści do odbiorców, którzy nie odpowiadają? Jak możemy zwiększyć zaangażowanie odbiorców?

Zacznij od tych 4 sposobów promowania i wspierania dyskusji, udostępniania społecznościowego i rozmów na temat pisania:

1. Oferuj poważną wartość

Nie wiesz, od czego zacząć treści swojego bloga? Kieruj się jedną prostą zasadą: pomagaj innym.

Możesz to zrobić, tworząc wartościowe treści. Wartościowe treści to wszystko, co ma pozytywny wpływ na czyjeś życie.

Jest to lista praktycznych wskazówek, ebook, który wyjaśnia skomplikowany temat w łatwy do zrozumienia sposób, lub podcast zawierający podnoszące na duchu przesłania nadziei dla tych, którzy muszą to usłyszeć.

Wartościowe treści mogą być dowolne, o ile pomagają odbiorcom. To sprawia, że ​​trudno to zdefiniować, ponieważ oznacza to, że to, co oferuje poważną wartość, będzie zależeć od ludzi, którzy tworzą twoją własną publiczność.

Mimo to możemy podzielić to na to, co łączy wszystkie wartościowe treści na podstawowym poziomie, aby pomóc Ci je zidentyfikować. Cenna treść:

• Zapewnia coś przydatnego lub funkcjonalnego dla czytelników. Pokazuje im, jak coś zrobić lub sugeruje odpowiedź na pytanie.
• Oferuje spostrzeżenia, które czytelnicy mogą zastosować we własnym życiu, aby uzyskać jasność lub rozwiązania problemów.
• Przekonuje czytelnika silnym, niepowtarzalnym i autentycznym głosem.
• Rozmawia bezpośrednio z konkretną osobą.
• Pokazuje, że pisarz jest autorytetem w swojej niszy.

Z drugiej strony wartościowa treść nie jest:

• Typowe informacje, które każdy, kto ma dostęp do Google, może samodzielnie znaleźć.
• Wskazówki, które powtarzają tylko to, co mówi inny znany autorytet w Twojej niszy (na przykład pomyśl o „czynniku latte” dotyczącym oszczędzania pieniędzy w kręgach finansów osobistych).
• Puch bez znaczenia, celu i funkcji.

2. Służ swojemu czytelnikowi (nie sobie)

Jeśli Twoi odbiorcy nie są obecnie zaangażowani, zadaj sobie kilka pytań na temat tworzonych treści. Do czego to służy? Dlaczego to piszesz?

Jeśli Twoje odpowiedzi nie są zgodne z tym, czego chcą lub potrzebują Twoi czytelnicy, nigdy w pełni nie przyciągniesz ich uwagi. Tak, to Twój blog, Twoja firma, Twoja witryna. Ale to nic nie znaczy bez wspierającej cię publiczności.

To trudna koncepcja dla wielu blogerów. Czy nie jesteś tu, by służyć sobie? Czy Twój blog nie ma na celu zapewnić Ci jakiegoś ujścia, czy to kreatywnego, czy finansowego?

Odpowiedź brzmi tak, ale Twoi czytelnicy nadal są na pierwszym miejscu. Twoje treści muszą szanować to, kim są, czego chcą oraz historie i pomysły, o których chcą rozmawiać, czytać i udostępniać.

Służenie czytelnikowi nie oznacza, że ​​unikasz pisania własnym głosem lub z własnej perspektywy. Są to oba kluczowe elementy tworzenia udanego materiału, który ludzie doceniają.

Innymi słowy, Twoja kopia powinna być wierna temu, kim jesteś (lub czym jest Twoja firma), nie zawsze skupiając się na Tobie.

Nie przestawaj dzielić się swoimi doświadczeniami, historiami, pomysłami i przemyśleniami. Nadają one osobowości i iskrzą Twoim treściom, ale pakują je prawidłowo i dostarczają w sposób, który ma znaczenie dla czytelnika.

3. Twórz treści, które warto udostępniać

„Duh”, być może myślisz. I rozumiem – to brzmi boleśnie oczywiste, prawda? Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców, powinieneś tworzyć angażujące treści.

Ale o wiele łatwiej to powiedzieć w teorii, niż zrobić w praktyce.

Przy coraz większej liczbie osób i firm wkraczających do blogosfery „dobre” treści nie są już wystarczająco dobre. Twoja treść musi:

• Prowokuj przemyślane pytania.
• Zachęć do zainteresowanych dyskusji.
• Zapewnij intensywne szczęście.
• Oferuj rozwiązania skomplikowanych problemów.

Nie może po prostu siedzieć i być rozsądną, miłą radą lub dokładnym komentarzem do czegoś konkretnego. Rzeczy, które tworzysz, muszą wywoływać emocjonalną reakcję wśród członków Twoich odbiorców, jeśli chcesz, aby podjęli działania wymagane do nawiązania kontaktu z Tobą i Twoim blogiem.

To największa różnica między dobrymi treściami a angażującymi treściami. Twoi odbiorcy mogą cieszyć się dobrymi treściami. Może pozostawić ich z uśmiechem lub kiwać głową w porozumieniu.

Ale to tyle wysiłku, ile włożą w wyrażenie zainteresowania tym, co dla nich stworzyłeś. Jest zbyt wiele rozpraszaczy – zbyt wiele innych treści do konsumpcji – aby spędzali czas na interakcji z kawałkiem poza tymi prostymi gestami, których nikt inny nie zobaczy ani nie pozna.

Z drugiej strony treści angażujące są niedozwolone. Twoi odbiorcy nie będą w stanie sobie pomóc; będą tak mocno odczuwać twoje pisanie, że będą zachęcani do poświęcenia czasu i wysiłku na sformułowanie odpowiedzi. Albo poczują się zmuszeni do upewnienia się, że inni ludzie zobaczą to, co oni widzieli. Lub szybko zarejestrują się, aby otrzymywać biuletyn e-mailowy, ponieważ Twoja wiadomość odbiła się echem na głębokim poziomie.

4. Ułatw to swoim odbiorcom

Twoi widzowie mogą uwielbiać łączyć się z Tobą, udostępniać treści i włączać się do rozmowy. Ale nie zrobią żadnej z powyższych czynności, jeśli utrudnisz im to.

Spędzanie zbyt dużej ilości czasu po stronie tworzenia treści sprawia, że ​​łatwo zapomnieć, jak wygląda życie po stronie konsumpcji treści. Unikaj tej pułapki, wczuwając się w publiczność. Dowiedz się, co widzą jako odwiedzający Twoją witrynę, i spraw, aby ich wrażenia z użytkowania były bezproblemowe i bezproblemowe.

Nie martw się. Dokonanie tego — co ułatwia odbiorcom zaangażowanie się w to, co im zapewniasz — nie będzie wymagało od Ciebie zbyt wiele pracy. W końcu jest do tego wtyczka.

Na serio. Na każdym etapie procesu zaangażowania dostępna jest prosta wtyczka.

Zamiast próbować wcisnąć czytelników w lejek sprzedażowy, do którego nie są gotowi dołączyć, usuwając zaznaczenie pól, które automatycznie zapisywałyby ich na niechciane wiadomości e-mail, użyj nieuciążliwej wtyczki do zbierania adresów e-mail. (Osobiście lubię HelloBar.)

Zamiast wymagać od czytelników, aby udowodnili, że nie są złymi robotami, zmuszając ich do wpisywania kodów Captcha, użyj wtyczki antyspamowej, aby wyłapać wątpliwe komentarze.

Zamiast oczekiwać, że przeskoczą z Twojego posta do ulubionych serwisów społecznościowych, użyj wtyczki, która umożliwia udostępnianie społecznościowe na samym dole tekstu. (Myślę, że znam taką, która może dobrze dla ciebie działać…)

Użytkownik sfrustrowany wyskakującymi okienkami, podstępnymi taktykami rejestracji w wiadomościach e-mail, skomplikowanymi formularzami komentarzy oraz brakiem wskazówek, gdzie i jak może udostępnić post, który tak bardzo mu się spodobał, to użytkownik, który nie będzie się z Tobą kontaktować. Nie będą komentować Twojego materiału, jeśli nie będą wiedzieć, jak, i na pewno nie zrobią dodatkowego kroku, dzieląc się tym, co mówisz, z własnymi kręgami.

Jeśli już zaoferowałeś wartościowe, interesujące treści, które służą Twojemu czytelnikowi, nie potykaj się na samym końcu. Zakończ zdecydowanie i zachęcaj do zaangażowania odbiorców, czyniąc to łatwym, prostym i intuicyjnym dla tych, którzy chcą dołączyć do społeczności, którą chcesz wspierać.

Kali Hawlk jest pisarką i menedżerem treści, która specjalizuje się w pomaganiu firmom finansowym. Jest członkiem zespołu ds. treści Heroic Search i autorką Common Sense Millennial. Możesz się z nią połączyć, tweetując @KaliHawlk.

Chcesz z nami pracować? Dołącz do Shareaholika.

Źródło obrazu: 1, 2