Descubriendo los beneficios de Project Baseline para los especialistas en marketing digital

La pandemia de Covid-19 fue una llamada de atención para los especialistas en marketing, especialmente para aquellos en Asia que dependían en gran medida del marketing y la publicidad fuera de línea. A medida que el mundo se adaptaba a una nueva normalidad, los especialistas en marketing se esforzaron por comprender el nuevo panorama digital y cómo llegar a los consumidores de manera significativa.

Lo que surgió de la pandemia fue Project Baseline, un esfuerzo coordinado de la comunidad de marketing de Singapur para comparar la eficacia de sus estrategias y operaciones, y para dar forma proactiva al futuro del marketing digital.

En este documento, exploraremos cómo Project Baseline puede ayudar a los especialistas en marketing de Singapur a aprovechar el poder del marketing digital para impulsar el crecimiento de los negocios y los ingresos. Desde análisis de audiencia y evaluación comparativa hasta medición e informes de campañas, los especialistas en marketing pueden obtener información procesable de cada aspecto de su estrategia y operación.

Cuando se trata de expandir su estrategia de marketing digital, hay varias opciones disponibles para usted. Puede continuar aumentando su audiencia y el compromiso con los fanáticos leales, puede expandirse a nuevas industrias o puede explorar mercados en el extranjero. Elegir sabiamente una o dos de estas opciones dependerá de sus necesidades y objetivos específicos. Cuando se trata de expandir su estrategia de marketing digital, hay varias opciones disponibles para usted. Puede continuar aumentando su audiencia y el compromiso con los fanáticos leales, puede expandirse a nuevas industrias o puede explorar mercados en el extranjero.

¿Qué es Proyecto Baseline?

Project Baseline es una herramienta gratuita para investigadores de mercado, científicos de datos y analistas de negocios para colaborar en la creación de proyectos de análisis de marketing. Estos proyectos suelen involucrar a varias personas, incluido un director de proyecto, un investigador y un científico de datos. Trabajando juntos, pueden crear flujos de trabajo de proyectos que llevarán a cabo los pasos necesarios para recopilar y analizar datos. Estos pasos incluyen obtener los datos, configurar un análisis y crear paneles, todo con una cantidad mínima de complicaciones.

¿Como funciona?

Usted crea un proyecto utilizando el tablero de Project Baseline, que es cómo interactuará con la herramienta durante todo el proceso. Desde la perspectiva de un proyecto de análisis de marketing, querrá considerar qué preguntas tiene sobre su público objetivo, los canales de marketing y las campañas de marketing anteriores antes de comenzar.

La belleza de Project Baseline es que puede comenzar a crear su proyecto de flujo de trabajo sin tener que preocuparse por ninguno de los aspectos relacionados con la tecnología o los datos. Deberá considerar sus preguntas de nivel superior y el tipo de análisis que necesita llevar a cabo para responderlas. Cuando haya terminado, puede sumergirse en los datos y llevar su investigación de mercado al siguiente nivel. Su proyecto de análisis de marketing será exactamente lo que necesita, ni más ni menos.

Qué tener en cuenta

Es posible que se pregunte cómo hará un seguimiento de todos estos datos que está recopilando, y esa es una buena pregunta. La respuesta es que querrá utilizar una herramienta como Hojas de cálculo de Google o Excel para organizar toda la información sobre la marcha. También puede usar software dedicado, como Hootsuite o Marketo, para administrar sus redes sociales y campañas de marketing por correo electrónico.

Otra cosa importante a tener en cuenta es que su proyecto no está necesariamente completo una vez que haya salido del tablero. Querrá regresar con frecuencia para agregar más pasos, reevaluar sus objetivos o modificar su flujo de trabajo según las respuestas que obtenga de su público objetivo.

Dicho esto, pasemos a lo bueno: lo que necesitará saber y lo que puede aprender de este artículo.

Líderes clave de Project Baseline que pueden guiarlo en su proceso de transformación digital:

El C-Suite

No es ningún secreto que administrar un negocio en el mundo de hoy es un desafío. Entre mantenerse al tanto de la tecnología y monitorear constantemente el desempeño de su organización, es imperativo que tenga a alguien en la parte superior que pueda mantenerlo enfocado y al mismo tiempo permitirle soñar en grande.

En el mundo actual, el C-suite pertenece al nivel superior del equipo de gestión de una organización, que generalmente comprende al Director Ejecutivo (CEO), al Director Financiero (CFO) y al Director de Operaciones (COO). Sin embargo, este es un título en constante evolución y las responsabilidades del C-suite variarán de una empresa a otra. Por ejemplo, en algunos casos, el COO puede convertirse en C-suite bajo ciertas circunstancias.

El complejo de entretenimiento de marca

Si está leyendo esto, asumo que es un especialista en marketing o alguien que está al tanto del marketing. Si no, tal vez es hora de que te familiarices más con el campo. En el mundo actual, el marketing es una forma de entretenimiento en la que entretiene al público con anuncios vinculados a una marca o producto.

El complejo de entretenimiento de marca es un término que se usa para describir la relación simbiótica entre el entretenimiento y el marketing, donde eventos como conciertos, espectáculos de comedia y juegos deportivos se usan para promocionar marcas y productos. Estos eventos a menudo se denominan eventos de marketing porque se utilizan para educar a los consumidores sobre sus productos y permitirles descubrir cosas nuevas.

el influenciador

Forbes una vez más dio en el clavo cuando nombró a las estrellas de YouTube, personas influyentes y blogueros como una de las 25 personas más poderosas del mundo. La capacidad de los creadores para influir en una audiencia, a menudo sin publicidad paga, los convierte en una parte crucial de la estrategia digital de cualquier vendedor.

En el mundo actual, un influencer es una persona, generalmente una celebridad, que tiene una audiencia (generalmente, miles o millones de personas) que pueden verse influenciadas por sus acciones, estilo de vida y opciones de productos o servicios.

El vendedor basado en datos

Si es un especialista en marketing basado en datos, confía en la investigación de mercado, el análisis de los sitios web de la competencia y la participación del cliente para guiar su estrategia de marketing digital y mejorar continuamente su eficacia. La analítica, en particular, le permite identificar la efectividad de sus campañas y contenido digital, descubrir patrones y predecir el comportamiento futuro.

Un especialista en marketing basado en datos no solo confiará en adivinar a ciegas cuando se trata de marketing. Más bien, él o ella abordará cada aspecto del marketing digital con una conjetura formada a partir de hechos y cifras concretos.

El creador de contenido

Si es un creador de contenido, puede producir contenido escrito o digital (p. ej., blogs, artículos, libros blancos, etc.) para atraer, involucrar y educar al público sobre su marca o punto de vista. En el mundo actual, los creadores de contenido pueden ser periodistas, escritores y blogueros tradicionales y digitales que producen artículos y videos detallados sobre su industria.

Si bien el rol del creador de contenido ha cambiado un poco del de un periodista tradicional para incluir la estrategia de contenido, la planificación editorial y la creación de contenido convincente, la tarea fundamental de educar y entretener a las audiencias aún define su trabajo.

El comercializador digital

Si es especialista en marketing digital, puede planificar, crear y optimizar campañas en línea, desde el diseño y desarrollo de sitios web hasta publicidad y marketing de contenido. Para este puesto, normalmente necesitará una combinación de habilidades, incluidos conocimientos técnicos, pensamiento creativo y comprensión de los canales de marketing en línea y fuera de línea. En el mundo actual, los especialistas en marketing digital también pueden participar en el análisis del comportamiento del consumidor cuando interactúan con el contenido digital.

Si bien las responsabilidades de un especialista en marketing digital pueden variar, las tareas enumeradas anteriormente representan los elementos esenciales de cualquier estrategia o campaña. Con esto en mente, es hora de que considere cuál sería su rol ideal dentro de una organización de marketing y cómo puede comenzar su viaje para convertirse en un especialista en marketing digital.

La ventaja de Singapur

Si está buscando hacer crecer su negocio en el mercado digital, Singapur es sin duda un lugar favorito para hacerlo. No solo está cerca de los mercados más grandes de Malasia e Indonesia, que están a solo un par de horas en avión. Pero, también tiene el equilibrio perfecto entre tradición y progreso. Apreciará la combinación de los dos cuando visite el país. Uno de sus puntos de referencia más reconocibles es la fantástica Marina Bay, que sirve como punto focal de la ciudad. La bahía está bordeada por famosos rascacielos, lo que la convierte en el máximo símbolo del Singapur moderno. Disfrutará explorando el paseo marítimo, que está repleto de boutiques de lujo, restaurantes de clase mundial y bares llamativos.

En un pasado no muy lejano, Singapur no estaba tan abierto a nuevas ideas y tecnologías como lo está hoy. Dicho esto, como propietario de un negocio o vendedor, aún disfrutará de algunas ventajas que facilitarán un poco su trabajo. Ir de compras en Singapur también es excepcionalmente conveniente, gracias a la ubicuidad de los mercados en línea y al hecho de que las compañías de tarjetas de crédito tienen la escena callejera de la ciudad principalmente para ellos. No encontrará muchos minoristas que no acepten tarjetas de crédito.

Dónde empezar

Si es nuevo en el mundo del marketing digital, comenzar poco a poco y expandir gradualmente sus horizontes es la forma ideal de hacerlo. Al abrirse camino hasta convertirse en una empresa u organización de tamaño mediano, puede probar varias técnicas de marketing sin comprometerse con un cambio de marca completo de su empresa. Al expandir su negocio en el extranjero, no querrá sobrecargarse con nuevas responsabilidades o dejar personal clave sin fondos.

Es una buena idea tener un gerente de proyecto o un asistente ejecutivo que lo ayude a navegar a través de las diversas complejidades legales y fiscales de establecer una tienda en un país extranjero. Aún así, debe tener en cuenta que hacer negocios en Singapur es muy diferente a operar bajo la ley de su país de origen. Siempre es una buena idea investigar los trámites apropiados requeridos para su línea de negocio. Sin saber lo que esto podría conducir a errores costosos. Por ejemplo, es posible que desee considerar la creación de una empresa en Singapur o asociarse con una empresa establecida en el país.

La ventaja de tener una empresa con raíces locales es que podrá aprovechar los importantes lazos económicos, legales y políticos que unen a Singapur con su país de origen. Estas ventajas sin duda complacerán tanto a sus accionistas como a los posibles empleados. Su investigación valdrá la pena una vez que decida expandirse a Singapur. El país es bien conocido por su entorno económico estable, economía fuerte y leyes favorables a los negocios. Todo lo cual lo convierte en una excelente opción para los empresarios extranjeros.

Las desventajas

Si bien hacer negocios en Singapur tiene muchas ventajas, también tiene una buena cantidad de desventajas. Por un lado, el costo de vida es alto. Incluso las necesidades básicas, como la vivienda y el transporte, son bastante caras. Dependiendo de dónde decidas establecer tu base, deberás desembolsar una cantidad significativa de dinero en efectivo o buscar ayuda del gobierno. La buena noticia es que han surgido muchas empresas para ayudar a que la vida en Singapur sea más fácil para los empresarios extranjeros y aquellos que buscan invertir allí.

Una de esas empresas es BlueBay Group, que ofrece una gama de servicios desde contabilidad hasta asistencia legal y planificación financiera. Además, hay muchas reglas y regulaciones desconocidas a las que tendrás que acostumbrarte. Por ejemplo, no podrá simplemente ingresar a un banco y establecer una cuenta comercial. Deberá pasar por un engorroso proceso de llenado de formularios. No todos los bancos admiten todos los tipos de negocios, por lo que es posible que deba buscar ayuda financiera en otro lugar. En cuanto a las reglas y regulaciones, hay ciertos comportamientos que querrá evitar, como contratar mano de obra sin licencia y enviar mercancías sin la documentación adecuada. Saber cuáles son te ayudará a evitar posibles problemas. Por ejemplo, es posible que desee evitar contratar trabajadores sin licencia o vender productos que no ha importado legalmente. Si lo hace, puede conducir fácilmente a problemas y sanciones significativas.

Al final del día, ser empresario o inversionista en Singapur conlleva su propio conjunto de responsabilidades y obligaciones legales. Esto contrasta marcadamente con la libertad de acción que disfrutará como propietario de una pequeña empresa o comercializador en los Estados Unidos o el Reino Unido. Asegúrese de leer la letra pequeña si decide establecer una tienda en Singapur.

Inspirándose

Una de las mejores cosas de ser un comercializador digital es que no hay dos días iguales. Constantemente se sentirá inspirado por las nuevas tendencias, tecnologías y métodos que se pueden adaptar para adaptarse a su propio estilo y enfoque únicos. Por ejemplo, los titulares de clickbait y los gráficos llamativos solían ser dominio exclusivo de los especialistas en marketing digital en Singapur. Pero, con el auge de TikTok, que es muy popular en el país, este tipo de contenido ya no es exclusivo de la isla. Al ver el éxito de este "cambio de juego de video", otras empresas ahora también han comenzado a incorporar titulares de clickbait y gráficos llamativos en su contenido. Este flujo constante de inspiración creativa es lo que hace que el trabajo sea tan interesante y valioso. También es lo que lo mantendrá motivado y comprometido como comercializador digital en Singapur.

Si está buscando hacer crecer su negocio en el mercado digital, Singapur es sin duda un lugar favorito para hacerlo. No solo está cerca de los mercados más grandes de Malasia e Indonesia, que están a solo un par de horas en avión. Pero, también tiene el equilibrio perfecto entre tradición y progreso. Apreciará la combinación de los dos cuando visite el país. Uno de sus puntos de referencia más reconocibles es la fantástica Marina Bay, que sirve como punto focal de la ciudad. La bahía está bordeada por famosos rascacielos, lo que la convierte en el máximo símbolo del Singapur moderno. Disfrutará explorando el paseo marítimo, que está repleto de boutiques de lujo, restaurantes de clase mundial y bares llamativos.

En un pasado no muy lejano, Singapur no estaba tan abierto a nuevas ideas y tecnologías como lo está hoy. Dicho esto, como propietario de un negocio o vendedor, aún disfrutará de algunas ventajas que facilitarán un poco su trabajo. Por ejemplo, casi todos los bancos de Singapur están de acuerdo en aceptar criptomonedas como forma de pago. Por lo tanto, si tiene una cantidad considerable de cambio de sobra, puede mantener su efectivo en bitcoin o ether, o cualquier otra criptomoneda, y no tener que preocuparse por las tarifas bancarias. Ir de compras en Singapur también es excepcionalmente conveniente, gracias a la ubicuidad de los mercados en línea y al hecho de que las compañías de tarjetas de crédito tienen la escena callejera de la ciudad principalmente para ellos. No encontrará muchos minoristas que no acepten tarjetas de crédito.