Dijital Pazarlamacılar için Proje Temelinin Avantajlarını Ortaya Çıkarma

Covid-19 salgını, özellikle Asya'da büyük ölçüde çevrimdışı pazarlama ve reklamcılığa güvenen pazarlamacılar için bir uyandırma çağrısıydı. Dünya yeni bir normale uyum sağlarken, pazarlamacılar yeni dijital ortamı ve tüketicilere nasıl anlamlı bir şekilde ulaşılacağını anlamak için uğraştı.

Pandemiden ortaya çıkan, Singapur'daki pazarlama topluluğunun stratejilerinin ve operasyonlarının etkinliğini ölçmek ve dijital pazarlamanın geleceğini proaktif olarak şekillendirmek için koordineli bir çabası olan Project Baseline oldu.

Burada, Project Baseline'ın Singapur'daki pazarlamacıların iş ve gelir artışını desteklemek için dijital pazarlamanın gücünden yararlanmalarına nasıl yardımcı olabileceğini keşfedeceğiz. Kitle analizi ve karşılaştırmadan kampanya ölçümü ve raporlamaya kadar, pazarlamacılar stratejilerinin ve operasyonlarının her yönünden eyleme geçirilebilir içgörüler elde edebilir.

Dijital pazarlama stratejinizi genişletmek söz konusu olduğunda, kullanabileceğiniz birkaç seçenek vardır. Kitlenizi büyütmeye ve sadık hayranlarla etkileşim kurmaya devam edebilir, yeni sektörlere dalabilir veya denizaşırı pazarları keşfedebilirsiniz. Bu seçeneklerden birini veya ikisini akıllıca seçmek, özel ihtiyaçlarınıza ve hedeflerinize bağlı olacaktır. Dijital pazarlama stratejinizi genişletmek söz konusu olduğunda, kullanabileceğiniz birkaç seçenek vardır. Kitlenizi büyütmeye ve sadık hayranlarla etkileşim kurmaya devam edebilir, yeni sektörlere dalabilir veya denizaşırı pazarları keşfedebilirsiniz.

Proje Taban Çizgisi nedir?

Project Baseline, pazar araştırmacıları, veri bilimcileri ve iş analistlerinin pazarlama analitiği projeleri oluşturmak için işbirliği yapmaları için ücretsiz bir araçtır. Bu projeler genellikle bir proje yöneticisi, bir araştırmacı ve bir veri bilimcisi dahil olmak üzere birkaç kişiyi içerir. Birlikte çalışarak verileri derlemek ve analiz etmek için gerekli adımları gerçekleştirecek proje iş akışları oluşturabilirler. Bu adımlar, verileri almayı, bir analiz oluşturmayı ve gösterge tabloları oluşturmayı içerir - bunların tümü minimum düzeyde zahmetle yapılır.

O nasıl çalışır?

Süreç boyunca araçla bu şekilde etkileşimde bulunacağınız Proje Temel Çizgisi panosunu kullanarak bir proje oluşturursunuz. Bir pazarlama analitiği projesi perspektifinden, başlamadan önce hedef kitleniz, pazarlama kanallarınız ve önceki pazarlama kampanyalarınız hakkında hangi sorularınız olduğunu düşünmek isteyeceksiniz.

Project Baseline'ın güzelliği, iş akışı projenizi teknoloji veya veriyle ilgili yönlerden herhangi biri hakkında endişelenmenize gerek kalmadan oluşturmaya başlayabilmenizdir. Üst düzey sorularınızı ve bunları yanıtlamak için yapmanız gereken analiz türlerini göz önünde bulundurmanız gerekecek. İşiniz bittiğinde, verilere dalabilir ve pazarlama araştırmanızı bir sonraki aşamaya taşıyabilirsiniz. Pazarlama analitiği projeniz tam olarak ihtiyacınız olan şey olacaktır - ne eksik ne fazla.

Akılda Tutulması Gerekenler

Topladığınız tüm bu verileri nasıl takip edeceğinizi merak ediyor olabilirsiniz ve bu iyi bir soru. Yanıt, ilerledikçe tüm bilgileri düzenlemek için Google E-Tablolar veya Excel gibi bir araç kullanmak isteyeceğinizdir. Sosyal medyanızı ve e-posta pazarlama kampanyalarınızı yönetmek için Hootsuite veya Marketo gibi özel yazılımları da kullanabilirsiniz.

Akılda tutulması gereken bir diğer önemli nokta da, panodan çıktıktan sonra projenizin tamamlanmış olması gerekmediğidir. Hedef kitlenizden aldığınız yanıtlara bağlı olarak daha fazla adım eklemek, hedeflerinizi yeniden değerlendirmek veya iş akışınızı değiştirmek için sık sık geri gelmek isteyeceksiniz.

Bunu söyledikten sonra, iyi şeylere geçelim - bilmeniz gerekenler ve bu makaleden çıkarabilecekleriniz.

Dijital dönüşüm yolculuğunuzda size rehberlik edebilecek Kilit Proje Temeli liderleri:

C-Suite

Günümüz dünyasında bir işi yönetmenin zor olduğu bir sır değil. Teknolojinin zirvesinde kalmak ve kuruluşunuzun performansını sürekli izlemek arasında, en üstte sizi odaklarken aynı zamanda büyük hayaller kurmanıza olanak tanıyan birine sahip olmanız zorunludur.

Günümüz dünyasında C-suite, bir kuruluşun yönetim ekibinin üst düzeyi ile ilgilidir; tipik olarak İcra Kurulu Başkanı (CEO), Finans Direktörü (CFO) ve Operasyon Direktöründen (COO) oluşur. Ancak bu sürekli gelişen bir unvandır ve C-suite'in sorumlulukları şirketten şirkete değişir. Örneğin, bazı durumlarda COO, belirli koşullar altında C-suite olabilir.

Markalı Eğlence Kompleksi

Bunu okuyorsanız, ya bir pazarlamacı olduğunuzu ya da pazarlamanın farkında olan biri olduğunuzu varsayıyorum. Değilse, belki de bu alana daha aşina olmanızın zamanı gelmiştir. Günümüz dünyasında pazarlama, bir markaya veya ürüne bağlı reklamlarla izleyicileri eğlendirdiğiniz bir eğlence biçimidir.

Markalı eğlence kompleksi, markaları ve ürünleri tanıtmak için konserler, komedi şovları ve spor oyunları gibi etkinliklerin kullanıldığı eğlence ve pazarlama arasındaki simbiyotik ilişkiyi tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Bu etkinliklere genellikle pazarlama etkinlikleri denir, çünkü tüketicileri ürünleriniz hakkında eğitmek ve yeni şeyler keşfetmelerini sağlamak için kullanılırlar.

Influencer

Forbes, YouTube yıldızlarını, etkileyicilerini ve blog yazarlarını dünyanın en güçlü 25 kişisinden biri olarak adlandırdığında bir kez daha çivilendi. İçerik oluşturucuların, genellikle ücretli reklam olmaksızın bir kitleyi etkileme yeteneği, onları herhangi bir pazarlamacının dijital stratejisinin önemli bir parçası haline getirir.

Bugünün dünyasında, etkileyici, eylemlerinden, yaşam tarzından ve ürün veya hizmet seçimlerinden etkilenebilecek bir kitleye (tipik olarak binlerce veya milyonlarca insan) sahip olan bir kişi, genellikle bir ünlüdür.

Veriye Dayalı Pazarlamacı

Veri odaklı bir pazarlamacıysanız, dijital pazarlama stratejinize rehberlik etmek ve etkinliğini sürekli iyileştirmek için pazar araştırmasına, rakiplerin web sitelerinin analizine ve müşteri katılımına güvenirsiniz. Özellikle Analytics, kampanyalarınızın ve dijital içeriğinizin etkinliğini tam olarak belirlemenize, kalıpları keşfetmenize ve gelecekteki davranışları tahmin etmenize olanak tanır.

Veri odaklı bir pazarlamacı, konu pazarlama olduğunda sadece kör tahminlere güvenmez. Bunun yerine, dijital pazarlamanın her yönüne, somut gerçekler ve rakamlardan oluşan eğitimli bir tahminle yaklaşacaktır.

İçerik Oluşturucu

İçerik oluşturucuysanız, kitleleri markanız veya bakış açınız hakkında çekmek, çekmek ve eğitmek için yazılı veya dijital içerik (ör. bloglar, makaleler, teknik incelemeler vb.) üretebilirsiniz. Günümüz dünyasında içerik oluşturucular, sektörünüz hakkında derinlemesine makaleler ve videolar üreten hem geleneksel hem de dijital gazeteciler, yazarlar ve blog yazarları olabilir.

İçerik oluşturucunun rolü, geleneksel bir gazetecininkinden içerik stratejisi, editoryal planlama ve çekici içerik oluşturmayı içerecek şekilde biraz değişmiş olsa da, hedef kitleleri eğitme ve eğlendirme temel görevi hâlâ işini tanımlıyor.

Dijital Pazarlamacı

Dijital bir pazarlamacıysanız, web sitesi tasarımı ve geliştirmesinden reklam ve içerik pazarlamasına kadar çevrimiçi kampanyalar planlayabilir, oluşturabilir ve optimize edebilirsiniz. Bu rol için genellikle teknik bilgi birikimi, yaratıcı düşünme ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama kanallarını anlama gibi bir beceri karışımına ihtiyacınız olacak. Günümüz dünyasında dijital pazarlamacılar, dijital içerikle etkileşime girerken tüketici davranışının analizine de katılabilir.

Bir dijital pazarlamacının sorumlulukları değişebilirken, yukarıda listelenen görevler herhangi bir stratejinin veya kampanyanın temel unsurlarını temsil eder. Bunu akılda tutarak, bir pazarlama organizasyonunda ideal rolünüzün ne olacağını ve dijital pazarlamacı olma yolculuğunuza nasıl başlayabileceğinizi düşünmenizin zamanı geldi.

Singapur'un Avantajı

İşinizi dijital pazarda büyütmek istiyorsanız, Singapur kesinlikle bunu yapmak için tercih edilen bir yer. Hava yoluyla sadece birkaç saat uzaklıktaki Malezya ve Endonezya'nın daha büyük pazarlarına yakın olmasının yanı sıra. Ama aynı zamanda mükemmel bir gelenek ve ilerleme dengesine sahiptir. Ülkeyi ziyaret ettiğinizde ikisinin karışımını takdir edeceksiniz. En tanınmış yerlerinden biri, şehrin odak noktası olarak hizmet veren muhteşem Marina Koyu'dur. Körfez, onu modern Singapur'un nihai sembolü yapan ünlü gökdelenlerle kaplıdır. Lüks butikler, birinci sınıf restoranlar ve gösterişli barlarla dolu sahili keşfetmekten keyif alacaksınız.

Çok da uzak olmayan bir geçmişte Singapur, yeni fikirlere ve teknolojilere bugün olduğu kadar açık değildi. Bununla birlikte, bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak, işinizi biraz daha kolaylaştıran bazı avantajlardan yararlanmaya devam edeceksiniz. Çevrimiçi pazarların her yerde bulunması ve kredi kartı şirketlerinin şehrin sokak sahnesini çoğunlukla kendilerine ayırması sayesinde Singapur'da alışveriş yapmak da son derece uygundur. Kredi kartı kabul etmeyen pek çok perakendeci bulamazsınız.

Nereden Başlamalı?

Dijital pazarlama dünyasında yeniyseniz, küçük adımlarla başlayıp yavaş yavaş ufkunuzu genişletmek ideal yoldur. Orta ölçekli bir şirkete veya kuruluşa giden yolda, şirketinizi tamamen yeniden markalaştırma taahhüdünde bulunmadan çeşitli pazarlama tekniklerini test edebilirsiniz. İşinizi yurtdışında genişletirken, yeni sorumluluklarla kendinize aşırı yüklenmek veya kilit personeli fonsuz bırakmak istemezsiniz.

Yabancı bir ülkede bir mağaza açmanın çeşitli yasal ve mali inceliklerinde yolunuzu bulmanıza yardımcı olacak bir proje yöneticisine veya yönetici asistanına sahip olmak iyi bir fikirdir. Yine de, Singapur'da iş yapmanın kendi ülkenizin yasalarına göre faaliyet göstermekten oldukça farklı olduğunu aklınızda bulundurmalısınız. İş alanınız için gerekli olan uygun formaliteleri araştırmak her zaman iyi bir fikirdir. Bunların neyin maliyetli hatalara yol açabileceğini bilmemek. Örneğin, bir Singapur şirketi kurmayı veya ülkede yerleşik bir şirketle ortaklık kurmayı düşünebilirsiniz.

Yerel köklere sahip bir şirkete sahip olmanın avantajı, Singapur'u anavatanı ile bağlayan önemli ekonomik, yasal ve politik bağlardan yararlanabilmenizdir. Bu avantajlar şüphesiz hissedarlarınızı ve potansiyel çalışanlarınızı memnun edecektir. Singapur'a açılmaya karar verdiğinizde, araştırmanız fazlasıyla karşılığını verecektir. Ülke, istikrarlı ekonomik ortamı, güçlü ekonomisi ve iş dostu yasalarıyla tanınmaktadır. Tüm bunlar, onu yabancı girişimciler için mükemmel bir seçim haline getiriyor.

Dezavantajlar

Singapur'da iş yapmanın birçok avantajı olmakla birlikte, dezavantajları da oldukça fazladır. Birincisi, yaşam maliyeti yüksektir. Barınma ve ulaşım gibi temel ihtiyaçlar bile oldukça pahalı. Üs kurmaya karar verdiğiniz yere bağlı olarak, ya önemli miktarda nakit harcamanız ya da devlet yardımı aramanız gerekir. İyi haber şu ki, yabancı girişimciler ve oraya yatırım yapmak isteyenler için Singapur'da yaşamayı kolaylaştırmak için birçok şirket ortaya çıktı.

Böyle bir şirket, muhasebeden hukuki yardıma ve finansal planlamaya kadar bir dizi hizmet sunan BlueBay Group'tur. Ek olarak, alışmanız gereken pek çok alışılmadık kural ve düzenleme vardır. Örneğin, bir bankaya öylece girip bir işletme hesabı açamayacaksınız. Zahmetli bir form doldurma sürecinden geçmeniz gerekecek. Tüm bankalar her tür işletmeyi desteklemez, bu nedenle mali yardım için başka bir yere bakmanız gerekebilir. Kurallar ve düzenlemelere gelince, lisanssız işçi çalıştırmak ve uygun belgeler olmadan mal göndermek gibi kaçınmak isteyeceğiniz belirli davranışlar vardır. Bunların ne olduğunu bilmek olası sorunlardan kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, ruhsatsız işçi çalıştırmaktan veya yasal olarak ithal etmediğiniz malları satmaktan kaçınmak isteyebilirsiniz. Bunu yapmak, kolayca sorunlara ve önemli cezalara yol açabilir.

Günün sonunda, Singapur'da bir girişimci veya yatırımcı olmak, kendi sorumluluklarını ve yasal yükümlülüklerini beraberinde getirir. Bu, Amerika Birleşik Devletleri veya Birleşik Krallık'ta bir küçük işletme sahibi veya pazarlamacı olarak sahip olacağınız hareket özgürlüğü ile taban tabana zıttır. Singapur'da mağaza açmaya karar verirseniz küçük yazıları okuduğunuzdan emin olun.

İlham Almak

Dijital pazarlamacı olmanın en iyi yanlarından biri, iki günün aynı olmamasıdır. Kendi benzersiz tarzınıza ve yaklaşımınıza uyacak şekilde uyarlanabilecek yeni trendler, teknolojiler ve yöntemlerden sürekli olarak ilham alacaksınız. Örneğin, tıklama tuzağı manşetler ve gösterişli grafikler, Singapur'daki dijital pazarlamacıların özel alanıydı. Ancak ülkede oldukça popüler olan TikTok'un yükselişiyle bu tür içerikler artık adaya özgü kalmıyor. Bu "oyun değiştirici"nin başarısını gören diğer işletmeler artık içeriklerine tıklama tuzağı manşetleri ve gösterişli grafikleri de dahil etmeye başladılar. Bu sürekli yaratıcı ilham akışı, işi bu kadar ilginç ve değerli kılan şeydir. Ayrıca, Singapur'da bir dijital pazarlamacı olarak sizi motive edecek ve meşgul edecek olan da budur.

İşinizi dijital pazarda büyütmek istiyorsanız, Singapur kesinlikle bunu yapmak için tercih edilen bir yer. Hava yoluyla sadece birkaç saat uzaklıktaki Malezya ve Endonezya'nın daha büyük pazarlarına yakın olmasının yanı sıra. Ama aynı zamanda mükemmel bir gelenek ve ilerleme dengesine sahiptir. Ülkeyi ziyaret ettiğinizde ikisinin karışımını takdir edeceksiniz. En tanınmış yerlerinden biri, şehrin odak noktası olarak hizmet veren muhteşem Marina Koyu'dur. Körfez, onu modern Singapur'un nihai sembolü yapan ünlü gökdelenlerle kaplıdır. Lüks butikler, birinci sınıf restoranlar ve gösterişli barlarla dolu sahili keşfetmekten keyif alacaksınız.

Çok da uzak olmayan bir geçmişte Singapur, yeni fikirlere ve teknolojilere bugün olduğu kadar açık değildi. Bununla birlikte, bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak, işinizi biraz daha kolaylaştıran bazı avantajlardan yararlanmaya devam edeceksiniz. Örneğin, Singapur'daki neredeyse tüm bankalar kripto para birimini bir ödeme şekli olarak kabul ediyor. Bu nedenle, ayıracak büyük miktarda bozuk paranız varsa, nakit paranızı bitcoin veya eter veya bu konuda başka herhangi bir kripto para biriminde tutabilir ve banka ücretleri konusunda endişelenmenize gerek kalmaz. Çevrimiçi pazarların her yerde bulunması ve kredi kartı şirketlerinin şehrin sokak sahnesini çoğunlukla kendilerine ayırması sayesinde Singapur'da alışveriş yapmak da son derece uygundur. Kredi kartı kabul etmeyen pek çok perakendeci bulamazsınız.