AI içeriği ve SEO hakkında bildiğimiz her şey (Artı uzmanların spekülasyonları)

AI içeriğinin SEO için kullanılıp kullanılamayacağı ve kullanılması gerekip gerekmediğine dair bildiğimiz her şeyi, artıları, eksileri ve bunu yapmanın risklerini gözden geçireceğim.

Aşırı kırbaç darbesine hazırlanın.

Tam olarak neden bahsettiğimi netleştirmek için hızlı (önemli) bir not: SEO'lar ve içerik pazarlamacıları, yıllardır SEO araştırması için yapay zeka destekli araçlar kullanıyor (Surfer, Clearscope, MarketMuse ve diğerlerini düşünün). Demek istediğim bu değil. Özellikle OpenAI'nin GPT-3, ChatGPT veya Jasper gibi yapay zeka destekli bir LLM aracını /OpenAI'nin API'sini kullanan diğer sayısız araçtan herhangi birini kullanarak arkasında SEO amacı olan içerik yazmaktan bahsediyorum - tam makaleler, paragraflar, açılış sayfaları üretmek , vb. Bu LLM'ler için başka kullanım durumları da vardır (başlık yazma/beyin fırtınası, meta açıklamalar yazma, vb.), ancak burada yapay zeka kullanarak içeriğin kendisini yazmayı tartışıyorum.

Bildiğimiz şey #1: aşırı bir belirsizlik dönemindeyiz

Size aksini söyleyen herkes yalan söylüyor, son derece saf veya koşmanız gereken noktaya kadar kibirli.

Google'ın gelecekte AI içeriğine nasıl tepki vereceğini bilen, Google Gizlilik Sözleşmesi kapsamında olmayan sıfır kişi var. Google'ın kendisi muhtemelen karar vermemiştir ve kesinlikle zaman içinde düşüncesini geliştirecektir.

Bu senin için ne anlama geliyor?

Tüm SEO, 'buna bağlıdır' ve gerçekten test edilmesi gereken en iyi uygulamalarla dolu olsa da, AI etrafındaki bu belirsizlik seviyesi = ciddi risk. Google, AI içeriğini tokatlamaya karar verirse, bunu birkaç farklı şekilde yapabilir:

1. spam bağlantılarıyla uğraşmaya başladıklarını ifade etmelerine benzer şekilde: yapay zeka tarafından yazılan herhangi bir içeriğin değerini düşürmek veya
2. AI içeriğine sahip web siteleri (özellikle birçoğu), site çapında bir ceza alabilir ve Google gezegeninden kaybolabilir.

Yani, evet, en kötü durum, yayınladığınız her bir AI içeriği parçası, web sitenize bozuk bir geri sayım ekranıyla saatli bir bomba yerleştirmek gibidir.

Bildiğimiz şey 2: Google, büyük miktarda AI içeriğine sahip web sitelerini zaten cezalandırdı.

Yukarıda açıklanan teorik gelecek Google cezaları tamamen teori değildir. Halihazırda site çapında tam cezalara sahip web sitelerine sahibiz. İşte böyle bir siteden bir arama trafiği grafiği:

Vaka incelemesini yapan Kevin Indig'in bunu burada daha ayrıntılı olarak açıklamasına izin vereceğim, ancak bu konuda önemli bir uyarı, bunun kötü bir AI içeriği olduğudur. Bana inanmıyorsanız, makaleyi okuyun, ancak neredeyse okunamayan kötü (ve komik, çünkü ünlülerle ilgili).

İşte başka bir (açıklanmayan site) Mark Williams-Cook'tan (bu konuda takip etmeyi en sevdiğim insanlardan biri):

Bu konudaki uyarım: Mark, bu sitede 10.000 adet yapay zeka içeriği yayınladı. Bu, AI içeriğini bir bütün olarak kınamayan cezasının gerçekleşmiş olmasının iki nedeni olduğu anlamına gelir:

1. Ross Hudgens'in son zamanlarda çokça bahsettiği gibi, çok hızlı bir şekilde aşırı ölçekte yayın yapmanın ciddi bir tehlikesi var. Bu, Mark'ın cezasının nedeni olabilirdi ve bunun AI ile hiçbir ilgisi yoktu. (Şahsen, bunun tek faktör olduğundan şüpheliyim, bu da ...)
2. Bu saf, düzenlenmemiş yapay zeka içeriğiydi.

Nokta şu: Emsal şimdi burada millet.

Bu senin için ne anlama geliyor?

Web sitenizin aşkına, AI içeriği yayınlayacaksanız, boktan AI içeriği yayınlamayın. Yapay zekanın şimdilik bir insan düzenleyiciye ihtiyacı var. Ve yapay zeka içeriği, neredeyse herkese çok büyük hacimlerde içerik pompalama gücü verir. Bu, gerçekten ne yaptığınızı bilmeden, bela aramaktır.

Bildiğimiz 3 numaralı şey: insanlar saf yapay zeka içeriğini sıralıyor.

Bir dakika ne?

Evet, bu Şey # 2'nin tam tersi ama sağlıklı bir dozda nüansla.

Bu nüans, bu listenin bir kombinasyonudur:

• Ölçek çok büyük değil (dolayısıyla yakalanma riski daha düşük)
• İçerik daha iyidir (saf yapay zeka ise, bu daha hızlı mühendislik ve ince ayarlı modeller anlamına gelir)
• Siteler daha az rekabetçi nişlerdedir (daha az rekabet, sadece bir şeyleri sıralamak daha kolaydır)
• İçerik daha kısadır (ne kadar kısa olursa, yapay zeka bunu yapmakta o kadar iyi olur. Yapay zeka, uzun biçimde muhteşem bir şekilde bozulur)
• Yakalanmadılar (henüz)

SEO'daki biçimlendirici yıllarım, Whiteboard Friday'den öğreniyordu; burada düşünce, %100 beyaz şapka SEO yapmıyorsanız, bir aptalsınız - Google çok akıllı. Artık Google'a karşı kedi-fare oyununu uzun süre kazanan ve bu işten iyi para kazanan pek çok insan olduğunu bilecek kadar çok şey gördüm.

Bu senin için ne anlama geliyor?

Siyah şapka becerileriniz varsa ve Google'la rekabet etmek istiyorsanız, bunun için gidin (en azından trafiğin sıfıra indiğini görmekte sorun yaşamadığınız web sitelerinde).

Yapmıyorsanız veya bu risk toleransına sahip olabileceğiniz sitelerde çalışmıyorsanız, saf yapay zeka (okuma: düzenlenmemiş Jasper/ChatGPT/vb) içeriği yayınlamaktan kaçının.

Bildiğimiz şey #4: Google, doğrudan yapay zeka içeriğine yorum yaptı

Başlığı gömdüğüm için bana kızmadan önce, bunu yukarıda okuduklarınız bağlamında okuyun. Ve sonra bunun sizin için ne anlama geldiğini biraz okuyun.

Google, 12 Ocak 2023'te Twitter'da şunları söyledi:

Kutsal uskumru, diyorsun. Temiz durumdayız! Google'ın kendisi öyle dedi!

Şapkalarınızı sıkı tutun millet, işler değişmek üzere. Aşağıdaki ekran görüntüsünde, daha önce Google'ın SEO üzerine açıklamalarda bulunduğunu açıkça görmüş olan Peter beyefendinin, bu tweet'in tartışıldığı LinkedIn ileti dizisinde ne yorum yaptığına bakın. Ardından, kendi içerik yöneticimiz (ve Content Bounce House podcast'inin sunucusu) Ryan Sargent'ın dahili Slack kanalımızda bu yorumu işaret ettiğime nasıl yanıt verdiğini kontrol edin:

Eğer sana karşı fazla metam varsa, Buradaki nokta şudur: Google'ın SEO ve arama sıralaması faktörleri hakkında bir şeyler söylediği ve ardından bunun arkasında durmak için çok az veya hiç yükümlülük hissetmediği uzun bir geçmişi vardır. “Öncelikle arama motoru sıralamaları için” tanımı da yoruma çok açıktır.

Son olarak, Google'ın kullanıcı etkileşim sinyalleri hakkında daha önce söylediği şey şudur: (JK Google, kullanıcı etkileşim sinyallerinden bir sıralama faktörü olarak bahsetmekten hoşlanmaz, ancak herkes biliyor ki, tüm bu lezzetli Chrome ve Android verilerini alıp kullanıyorlar + pogo- insanların içeriğiniz hakkında ne düşündüklerini anlamaya bağlı kalmak.) Bu uzun parantez içindeki nokta şudur: İÇERİĞİNİZİN SIRALAMAK İÇİN İYİ OLMASI GEREKMEKTEDİR. Ve yapay zeka içeriğiyle ilgili sorun şu ki…

Bu senin için ne anlama geliyor?

Yine, Pete aşkına, saf yapay zeka içeriği yayınlamayın. Google sizi cezalandırmazsa, sizi Google'da arayan ve bulan kişiler hemen geri dönerek sizi cezalandırır. Ve sonra, Google sizi cezalandıracak.

Bildiğimiz şey 5: AI tespiti bir silahlanma yarışı, filigran geliyor (veya burada)

Yapay zeka algılama araçlarının ve filigranın durumu hakkında önümüzdeki hafta tam bir blog yayınımız olacak. Kaydolmak için bu kullanışlı kayan kutuya e-postanızı girin

İşte şu anda bu konu hakkında bilmeniz gereken üç şey:

Çoğu AI algılama aracı saçmalıktır

Halka açık AI algılama araçları harika değil. Yeterince akıllı değiller, bu da size yanlış bir güvenlik duygusu verebilir. Yorumlanması zordur (ve puanları küçük hacimli içerikler arasında yorumlamak yanıltıcı olabilir, çünkü puanlar sektöre, içerik türüne ve daha fazlasına göre değişir).

Google'ın herkese açık olandan daha büyük, daha kötü yapay zeka algılaması oluşturduğunu varsayın

Google, webspam ile mücadeleye büyük yatırım yapmaktadır ve buna spam içerikli yapay zeka içeriği de dahildir. Bu yüzden, onu tespit etmek için kendi araçlarını geliştirmiş olmaları muhtemeldir ve bu araçların bir kısmı veya tamamı asla halka açıklanmayacaktır.

Filigranlama henüz burada değilse, yakında olacak

Bir belgede filigran olduğunu duydunuz. OpenAI, kriptografik yöntemlere dayanan GPT tarafından yazılan içerik için bir filigran üzerinde çalışıyor. İşin iç işleyişini açıklamaya çalışırdım ama yeterince teknik değilim. Yine de, yakında çıkacak olan AI algılama araçları gönderisinde size biraz daha ayrıntı vereceğiz.

Nokta şudur: Bu filigran, sözde rastgele bir diziye göre GPT tarafından oluşturulan içerikte seçilen bir sonraki kelimenin olasılığını değiştirerek çalışacaktır. Bu farklılıklar kelimeleri biraz değiştirecek, ancak içeriği okuyan insanlar tarafından fark edilebilecek bir şekilde değil. Ancak OpenAI'nin "anahtarı", olasılık varyanslarını eşleştirerek filigranı tanıyabilecek ve böylece modeli tarafından bir şeyin üretildiğini kesin olarak kanıtlayabilecektir. Ve daha da kötüsü, sadece hafif bir düzenleme yaparak filigranı kaldıramayacaksınız — büyük olasılıkla doğru kelimeleri veya yeterince kelimeyi kaldıramayacaksınız. Bu, tüm AI tespit araçlarının anasıdır.

Tamam, bu SEO için nasıl geçerlidir? Teori şu şekildedir: OpenAI bu tespit anahtarını herkese açık hale getirir, Google bunu kullanır, GPT tarafından yazılmış içeriği tespit eder ve bu içeriği cezalandırır.

Bu senin için ne anlama geliyor?

Geçmişteki siyah ve gri şapkalı SEO stratejilerinin birçoğuna paralel bir hikayede, yapay zeka içeriği oluşturma ve yapay zeka tespiti bir silahlanma yarışında. Biri avantaj elde edebilir, diğeri üstün gelir… hikayeyi bilirsiniz. Google ile yapılan silahlanma yarışlarında rakibiniz akıllı, iyi finanse edilmiş ve gaddardır. Bu yüzden:

• Herkese açık bir araçta AI olasılık puanını düşürmenin güvende olduğunuz anlamına geldiğini düşünmeyin. Gelişmişlik seviyesi orada değil.
• Yapay zeka içeriğini düzenlemenin onu algılanamaz hale getirdiğini varsaymayın
• GPT içeriğine filigran ekleme işleminin zaten yapıldığını varsayalım. (Olmayabilir, ancak muhafazakar yaklaşım öyle olduğunu varsaymaktır.)

Artık AI içeriği ve SEO hakkında bilinenleri gözden geçirdiğimize göre kristal küreler diyarına geçelim. İçerisi eğlenceli ve bu tahminler ister doğru ister yanlış olsun, pazarlamacılar için değerli içgörüler sağlıyor.

SEO ve AI içerik oluşturma: uzmanlar ne diyor?

Bazı çok akıllı SEO'lar, AI ve SEO etrafında düşünme sınırlarını koydular. İşte favorilerimin bir özeti.

Siege Media'nın CEO'su Ross Hudgens

Bu LinkedIn gönderisinde Ross, AI içeriği hakkında yorum yapıyor, ancak özellikle AI içeriğini, yayınlama hızını (kelimenin tam anlamıyla, ne kadar hızlı yayınladığınızı) aşırı ve sağlıksız seviyelere itmek için kullanıyor. Bu, insan içeriği için de geçerlidir, ancak yapay zeka ile bunu başarmak çok daha kolaydır. Nokta? Kısa vadede, aşırı yayınlama hızının organik trafiğiniz üzerinde olumlu bir etkisi olabilir, ancak bu büyük olasılıkla sizi ısırmaya geri dönecektir. Ross'un teorisi: İçeriğin geri bağlantılara oranı çok hızlı yükselmeye başlarsa, içeriği destekleyen bağlantıların 'temeli' çöker.

Zambak Ray

Herhangi bir süredir SEO ile uğraşıyorsanız, Lily Ray'in tanıtıma ihtiyacı yoktur. Ve bu tweet'in çok az açıklamaya ihtiyacı var. Lily, Şey # 2'deki vaka incelemelerinden sitelere olanların yakın gelecekte büyük bir zaman olacağını tahmin ediyor.

Mark Williams-Cook

Mark, klasik Gartner Hype Cycle uyarlamasıyla bu makalede bir kez daha karşımıza çıkıyor. Bu durumda, hayal kırıklığı çukuru, web sitenizin trafiğinin sıfıra gittiği çukurdur. Mark'ın buradaki oldukça olumsuz görünümüne bir miktar denge sağlamak için, GPT-4'ün 2023'ün ilk yarısında bir ara geleceğine dair iyi bilgilendirilmiş spekülasyonlara dikkat edin. Dolayısıyla, Gartner Döngüleri genellikle yıllarla ölçülse de, bu … çok daha hızlı olabilir.

Uzman derlememizden pek çok olumsuz söz. Bununla birlikte, üçünün de gönderilerinde "toplu içerik/yüksek hacim" kullandığını unutmayın. Google'ın süper yüksek hacimden (özellikle düşük kaliteli, yüksek hacimli) hoşlanmadığını daha önce gördük, bu nedenle, AI içeriği için bu özel kullanım durumunun kötü bir şekilde sona erme olasılığına karşı çıkmak zor.

Tüm bunların netleştiği yer (almanız gerekenler)

Vay.

Orada takılıyorum? Bu çok fazla. Şu anda 'Huh. Yapay zekanın faydalarını istiyorum ama bu beni korkutuyor,' yalnız değilsiniz.

İşte tüm bunlarla ilgili olduğum yer ve laboratuvar web site(ler)inize geri götürmeniz gerektiğini düşündüğüm şey:

Aşağıdakileri varsayalım:

• Bütün bunlar hızla değişmeye devam edecek. Bunu bir süredir yapıyorum ve işlerin bu kadar hızlı geliştiğini hiç görmemiştim. Kulağınızı yere dayayın.
• Google, sizin için mevcut olandan daha iyi yapay zeka tespitine sahiptir ve daha da iyiye gidecektir.
• OpenAI yakında veya şimdiden tüm GPT içeriğine filigran ekleyecek. Hafif düzenleme filigranı kaldırmaz. Ağır düzenleme muhtemelen hala olmayacak. Bunu başka, farklı bir LLM (veya belki bir içerik döndürücü) aracılığıyla yürütmek muhtemelen işe yarayacaktır. Ama neden?

Saf yapay zeka içeriğine hayır demeniz yeterli:

• SEO riskinin ötesinde, (özellikle düşük kaliteli) AI içeriği yayınlamak da marka riskini temsil eder. Halkın tepkisinden sonra CNET'in yapay zeka içeriği kullanımını duraklatma kararından başka bir yere bakmayın
• İnsan kullanıcılarınız için de iyi değil. Ve önemliler çünkü aslında bir şeyler + etkileşim sinyalleri satın alıyorlar
• Saf yapay zeka o kadar ucuz ve o kadar hızlı ki, arama pazarlamacıları için kötü davranışları teşvik ediyor: çok fazla, çok hızlı, çok düşük kaliteli, web sitenizin temel vaadinden çok uzak.

Yapay zeka destekli içeriği özenle oluşturun:

• Jasper çıktısını düzenlemek için 5 dakika harcamak her şeyi daha iyi yapmaz. (Biz denedik.)
• Sürecin başlarında özen göstermek (sadece sonunda değil, süreç boyunca hızlı mühendislik ve insanlara enjeksiyon yoluyla) ve yapay zekayı düzenlemenin özellikleri konusunda eğitimli editörleri kullanmak, bu şeylerin şarkı söylemesini sağlamak (veya en azından zar zor okunabilir olmaktan çıkmak) için gereklidir. iyi okumalar)

AI'nın nerede kullanılacağı önemlidir:

• Öncelikle web sitenizi ve internetteki yerini düşünün. Aşırı rekabetçi bir niş içinde rekabet etmek ve organik trafikte bir düşüşün sizin/müşteriniz için felaket olacağı bir siteniz mi var? Evet, belki yapay zeka yapma.
• Parlak yeni AI çekicinizin, tüm içerik ihtiyaçlarınızı vurulmayı bekleyen çiviler olarak görmeniz için sizi kandırmasına izin vermeyin. İnsanlar gibi, LLM yazmanın da güçlü ve zayıf yönleri vardır. Anlamlı olduğu içeriğe dağıtın, ancak bunun ötesine zorlamayın.

Bence? Üzerinde çalıştığım web sitelerinin hiçbiri yakın zamanda yapay zeka içeriği almıyor. Rekabetçi nişlerdeler. İşletmelerin hayatta kalması için organik trafiğe büyük ölçüde bağımlılar. Dönüştürmek için içeriği okuyacak insanlara ihtiyacım var. AI içeriği okunabilir olabilir, ancak iyi bir okuma değildir. Son olarak, Google'dan korkuyorum.

Bu, AI içeriğinin kapsamlı bir şekilde kınanması değildir. Yüksek kaliteli insan içeriğine gücü yetmeyen ve hüzünlü, boş bir blogu olan yerel müşterilere ve küçük KOBİ'lere hizmet veren bir ajans olsaydım? Heck evet (yani iyi hazırlanmış, AI destekli içeriğe evet).

Buraya kadar geldiyseniz, okuduğunuz için teşekkürler. Sorularınız veya düşünceleriniz varsa veya benimle aynı fikirde değilseniz, paul[at]verblio.com.