Tudo o que sabemos sobre conteúdo de IA e SEO (mais o que os especialistas especulam)

Vou passar por tudo o que sabemos sobre se o conteúdo de IA pode e deve ser usado para SEO, além das vantagens, desvantagens e riscos associados a isso.

Prepare-se para chicotadas extremas.

Observação rápida (importante) para esclarecer exatamente do que estou falando: SEOs e profissionais de marketing de conteúdo usam ferramentas com tecnologia de IA para pesquisa de SEO há anos (pense em Surfer, Clearscope, MarketMuse e outros). Não é isso que quero dizer. Estou me referindo especificamente ao uso de uma ferramenta LLM com tecnologia de IA, como GPT-3, ChatGPT ou Jasper da OpenAI/qualquer uma das outras inúmeras ferramentas que usam a API da OpenAI para escrever conteúdo que tenha a intenção de SEO por trás - produzindo artigos completos, parágrafos, páginas de destino , etc que você pretende classificar no Google. Existem outros casos de uso para esses LLMs (escrita/tempestade de idéias, redação de meta descrições etc.), mas aqui estou discutindo a criação do próprio conteúdo usando IA.

Coisa que sabemos nº 1: estamos em um período de extrema incerteza

Qualquer um que diga o contrário está mentindo, extremamente ingênuo ou arrogante a ponto de você fugir.

Não há pessoas que não estejam sob o NDA do Google que saibam como o Google reagirá ao conteúdo de IA no futuro. O próprio Google provavelmente ainda não decidiu e certamente evoluirá seu pensamento ao longo do tempo.

O que isso significa para você

Embora todo SEO esteja cheio de 'depende' e melhores práticas que realmente devem ser testadas, esse nível de incerteza em torno da IA ​​= risco sério. Se o Google decidir reduzir o conteúdo de IA, poderá fazê-lo de duas maneiras diferentes:

1. semelhante a como eles declararam que estão começando a lidar com links de spam: desvalorizar qualquer conteúdo individual escrito por IA ou
2. sites com conteúdo de IA (particularmente em grande quantidade) podem receber uma penalidade em todo o site e desaparecer da face do planeta Google.

Então, sim, na pior das hipóteses, cada parte do conteúdo de IA que você publica é como plantar uma bomba-relógio com uma exibição de contagem regressiva quebrada em seu site.

Coisa que sabemos nº 2: o Google já penalizou sites com grandes quantidades de conteúdo de IA.

As futuras penalidades teóricas do Google descritas acima não são todas teorias. Já temos exemplos de sites com penalidades completas em todo o site. Aqui está um gráfico de tráfego de pesquisa de um desses sites:

Vou deixar que Kevin Indig, que fez o estudo de caso, explique aqui com mais detalhes, mas uma ressalva importante sobre isso é que esse era um conteúdo de IA ruim . Vá ler no artigo se você não acredita em mim, mas, tipo, mal legível ruim (e engraçado, porque é sobre celebridades).

Aqui está outro (site não divulgado) de Mark Williams-Cook (uma das minhas pessoas favoritas para seguir neste tópico):

Minha ressalva sobre isso: Mark publicou 10.000 peças de conteúdo de IA neste site. Isso significa que há dois motivos pelos quais sua penalidade pode ter ocorrido que não condenam o conteúdo de IA como um todo:

1. Como Ross Hudgens tem falado muito recentemente, há um sério perigo em publicar em escala extrema muito rapidamente. Isso pode ter sido a causa da penalidade de Mark e não teve nada a ver com IA. (Pessoalmente, duvido que este seja o único fator que leva a …)
2. Este era um conteúdo de IA puro e não editado.

O ponto é: o precedente está aqui, agora, pessoal.

O que isso significa para você

Pelo amor do seu site, se você vai publicar conteúdo de IA, não publique conteúdo de IA de merda. A IA precisa de um editor humano por enquanto. E o conteúdo de IA dá a quase qualquer pessoa o poder de produzir grandes volumes de conteúdo. Isso, sem saber bem o que está fazendo, é pedir encrenca.

Coisa que sabemos nº 3: as pessoas estão por aí classificando conteúdo puro de IA.

Espere o que?

Sim, isso é o oposto da Coisa nº 2, mas com uma boa dose de nuances.

Essa nuance é uma combinação desta lista:

• A escala não é grande (portanto, o risco de ser pego é menor)
• O conteúdo é melhor (se for IA pura, isso significa melhor engenharia imediata e modelos ajustados)
• Os sites estão em nichos menos competitivos (menos concorrência, apenas mais fácil de classificar as coisas)
• O conteúdo é mais curto (quanto mais curto, melhor a IA faz isso. A IA se decompõe espetacularmente no formato longo)
• Eles não foram pegos (ainda)

Meus anos de formação em SEO foram aprendendo com o Whiteboard Friday, onde o pensamento era se você não está fazendo 100% de SEO de chapéu branco, você é um idiota - o Google é muito inteligente. Já vi o suficiente para saber que muitas pessoas ganham o jogo de gato e rato contra o Google por longos períodos de tempo e ganham um bom dinheiro com isso.

O que isso significa para você

Se você tem habilidades de chapéu preto e quer brigar com o Google, vá em frente (pelo menos em sites onde você está bem em ver o tráfego chegar a zero).

Se você não o fizer, ou se não trabalhar em sites onde possa ter essa tolerância ao risco, evite publicar conteúdo puro de IA (leia-se: Jasper/ChatGPT/etc não editado).

Coisa que sabemos nº 4: o Google comentou diretamente no conteúdo da IA

Antes que você fique irritado comigo por enterrar a pista, leia isso no contexto do que você leu acima. E então leia o que isso significa para você .

Aqui está o que o Google disse no Twitter em 12 de janeiro de 2023:

Santo cavala, você diz. Estamos a salvo! O próprio Google disse isso!

Segure seus chapéus, pessoal, as coisas estão prestes a ficar meta. Na captura de tela abaixo, confira o que esse cavalheiro Peter, que claramente viu esse rodeio de Google-faz-declarações-sobre-SEO antes, comentou no tópico do LinkedIn onde este tweet estava sendo discutido. Em seguida, confira como nosso próprio chefe de conteúdo (e apresentador do podcast Content Bounce House) Ryan Sargent respondeu ao meu comentário em nosso canal interno do Slack:

Se eu ficar muito meta em você, o ponto é este: há uma longa história do Google dizendo algo sobre SEO e fatores de classificação de pesquisa, sentindo pouca ou nenhuma obrigação de defendê-lo. A definição de “principalmente para classificações de mecanismos de pesquisa” também está aberta a interpretações.

Por fim, aqui está o que o Google disse anteriormente sobre os sinais de engajamento do usuário: (JK Google não gosta de falar sobre os sinais de engajamento do usuário como um fator de classificação, mas todo mundo sabe que eles pegam todos aqueles deliciosos dados do Chrome e do Android e os usam + pogo- tentando entender o que as pessoas pensam do seu conteúdo.) O ponto desse longo parêntese é: SEU CONTEÚDO PRECISA SER BOM PARA CLASSIFICAR. E o problema com o conteúdo de IA é…

O que isso significa para você

Mais uma vez, pelo amor de Pete, não publique conteúdo puro de IA. Se o Google não punir você, as pessoas que pesquisarem e encontrarem você no Google irão puni-lo desistindo. E então, o Google irá puni-lo.

Coisa que sabemos nº 5: a detecção de IA é uma corrida armamentista, a marca d'água está chegando (ou aqui)

Temos uma postagem completa no blog na próxima semana sobre o estado das ferramentas de detecção de IA e marcas d'água. Digite seu e-mail nessa caixa flutuante útil para se inscrever

Aqui estão três coisas para saber sobre este tópico agora:

A maioria das ferramentas de detecção de IA são uma porcaria

As ferramentas de detecção de IA disponíveis publicamente não são ótimas. Eles não são inteligentes o suficiente, o que pode lhe dar uma falsa sensação de segurança. Eles são difíceis de interpretar (e interpretar as pontuações em pequenos volumes de conteúdo pode ser enganoso, pois as pontuações variam de acordo com o setor, o tipo de conteúdo e muito mais).

Suponha que o Google tenha construído uma detecção de IA maior e pior do que a disponível publicamente

O Google investe fortemente no combate ao spam da Web, e isso inclui conteúdo de IA com spam. Portanto, é provável que eles tenham construído suas próprias ferramentas para detectá-lo, e algumas ou todas essas ferramentas nunca serão lançadas ao público.

Se a marca d'água ainda não estiver aqui, estará em breve

Você já ouviu falar de uma marca d'água em um documento. A OpenAI está trabalhando em uma marca d'água para o conteúdo escrito pela GPT com base em métodos criptográficos. Eu tentaria explicar o funcionamento interno, mas não sou técnico o suficiente. No entanto, forneceremos mais detalhes no próximo post sobre ferramentas de detecção de IA.

O ponto é: essa marca d'água funcionará variando a probabilidade da próxima palavra escolhida no conteúdo gerado pelo GPT de acordo com uma sequência pseudo-aleatória. Essas variações mudarão ligeiramente as palavras, mas não de uma forma que seja perceptível para os humanos que leem o conteúdo. A 'chave' do OpenAI, no entanto, será capaz de reconhecer a marca d'água combinando as variações de probabilidade, para que possa provar definitivamente que algo foi gerado por seu modelo. E pior, você não será capaz de remover a marca d'água apenas fazendo uma edição leve - com toda a probabilidade você não removerá as palavras certas ou removerá o suficiente delas. Esta é a mãe de todas as ferramentas de detecção de IA.

Ok, como isso se aplica ao SEO? A teoria é a seguinte: OpenAI torna esta chave de detecção pública, O Google o usa, detecta o conteúdo escrito pela GPT e pune esse conteúdo.

O que isso significa para você

Em uma história que se assemelha a muitas das estratégias de SEO de chapéu preto e cinza do passado, a criação de conteúdo de IA e a detecção de IA estão em uma corrida armamentista. Um pode ganhar uma vantagem, o outro vai superar... você conhece a história. Nas corridas armamentistas com o Google, seu oponente é inteligente, bem financiado e brutal. Então:

• Não presuma que diminuir uma pontuação de probabilidade de IA em uma ferramenta pública significa que você está seguro. O nível de sofisticação não está lá.
• Não presuma que a edição de conteúdo de IA o torna indetectável
• Suponha que a marca d'água do conteúdo GPT já esteja acontecendo. (Pode não ser, mas a abordagem conservadora é assumir que é.)

Agora que examinamos o que se sabe sobre conteúdo de IA e SEO, vamos para a terra das bolas de cristal. É divertido e, independentemente de essas previsões estarem certas ou erradas, elas fornecem informações valiosas para os profissionais de marketing.

Criação de conteúdo SEO e IA: o que dizem os especialistas

Alguns SEOs muito inteligentes colocaram seus limites de pensamento em torno de IA e SEO. Aqui está um resumo dos meus favoritos.

Ross Hudgens, CEO da Siege Media

Nesta postagem do LinkedIn, Ross está comentando sobre o conteúdo de IA, mas especificamente usando o conteúdo de IA para aumentar a velocidade de publicação (literalmente, o quão rápido você está publicando) a níveis extremos e insalubres. Isso também se aplica ao conteúdo humano, mas é muito mais fácil de conseguir com a IA. O ponto? A curto prazo, a velocidade extrema de publicação pode ter um impacto positivo no seu tráfego orgânico, mas isso provavelmente voltará a prejudicá-lo. Teoria de Ross: Se a proporção de conteúdo para backlinks começar a subir muito rápido, a 'base' de links que sustentam o conteúdo desmorona.

lírio raio

Se você já trabalha com SEO há algum tempo, Lily Ray dispensa apresentações. E este tweet precisa de pouca explicação. Lily está prevendo que o que aconteceu com os sites dos estudos de caso lá atrás na Coisa #2 vai acontecer em um futuro próximo.

Mark Williams-Cook

Mark faz outra aparição neste artigo com sua adaptação do clássico Gartner Hype Cycle. Nesse caso, o vale da desilusão é o ponto onde o tráfego do site chega a zero. Para fornecer algum equilíbrio à perspectiva bastante negativa de Mark aqui, apenas observe que especulações recentes e bem informadas indicam que o GPT-4 chegará em algum momento no primeiro semestre de 2023. Portanto, embora os ciclos do Gartner sejam frequentemente medidos em anos, este … pode ser muito mais rápido.

Muitos desmentidos de nosso resumo de especialistas. Observe, porém, que todos os três usam “conteúdo em massa/alto volume” em suas postagens. Já vimos que o Google não gosta de volume superalto (especialmente de baixa qualidade, alto volume), por isso é difícil argumentar contra a probabilidade de esse caso de uso específico para conteúdo de IA terminar mal.

Onde tudo isso sai (o que você deve levar)

Ufa.

Pendurado lá? Isso é muito. Se você está sentindo alguma versão de, 'Huh. Bem, eu quero os benefícios da IA, mas tudo isso me assusta, 'você não está sozinho.

Aqui está onde estou com tudo isso e o que acho que você deve levar para o(s) site(s) do seu laboratório :

Suponha o seguinte:

• Tudo isso continuará mudando, rapidamente. Já faço isso há algum tempo e nunca vi as coisas evoluirem tão rápido. Mantenha seu ouvido no chão.
• O Google tem uma detecção de IA melhor do que a que você tem disponível e só ficará melhor.
• OpenAI em breve, ou já está, marca d'água em todo o conteúdo GPT. A edição leve não removerá a marca d'água. Edição pesada ainda provavelmente não. Executá-lo através de outro LLM diferente (ou talvez um girador de conteúdo) provavelmente o fará. Mas tipo, por quê?

Apenas diga não ao conteúdo puro de IA:

• Além do risco de SEO, a publicação de conteúdo de IA (especialmente de baixa qualidade) também representa risco de marca. Não procure mais do que a decisão da CNET de interromper o uso de conteúdo de IA após a reação pública
• Também não é bom para seus usuários humanos. E eles importam porque são eles que realmente compram coisas + sinais de engajamento
• A IA pura é tão barata e rápida que incentiva o mau comportamento dos profissionais de marketing de pesquisa: publicar muito, muito rápido, com qualidade muito baixa, muito longe da promessa principal do seu site.

Crie conteúdo assistido por IA com cuidado:

• Gastar 5 minutos editando a saída do Jasper não vai melhorar tudo. (Nós tentamos.)
• Tomar cuidado no início do processo (através de engenharia imediata e injetar humanos ao longo do processo, não apenas no final) e usar editores treinados nas especificidades da IA ​​de edição são todos necessários para fazer esse material funcionar (ou pelo menos ir de mal legível para boa leitura)

Onde usar a IA é importante:

• Primeiro, considere seu site e seu lugar na internet. Competir em um nicho hipercompetitivo e ter um site onde uma queda no tráfego orgânico seria catastrófica para você/seu cliente? Sim, talvez apenas não use IA.
• Não deixe seu novo e brilhante martelo de IA induzi-lo a ver todas as suas necessidades de conteúdo como pregos esperando para serem martelados. Como os humanos, a escrita LLM tem pontos fortes e fracos. Implante-o no conteúdo onde fizer sentido, mas não o force além disso.

Quanto a mim? Nenhum dos sites em que trabalho está recebendo conteúdo de IA tão cedo. Eles estão em nichos competitivos. Eles são altamente dependentes do tráfego orgânico para a sobrevivência dos negócios. Preciso que as pessoas leiam o conteúdo para converter. O conteúdo AI pode ser legível, mas não é uma boa leitura. Por último, mas não menos importante, tenho medo do Google.

Esta não é uma condenação geral do conteúdo de IA. Se eu fosse uma agência que atendesse clientes locais e pequenas PMEs que não pudessem pagar por conteúdo humano de alta qualidade e tivesse um blog triste e vazio? Caramba, sim (isso é, para conteúdo bem elaborado e assistido por IA).

Se você chegou até aqui, obrigado pela leitura. Se você tiver dúvidas ou pensamentos ou discordar de mim, paul[at]verblio.com.