AIコンテンツとSEOについて私たちが知っていることすべて（さらに専門家が推測していること）

公開: 2023-02-03

AI コンテンツを SEO に使用できるかどうか、使用する必要があるかどうかについて、私たちが知っていることすべてに加えて、使用に伴う利点、欠点、およびリスクについて説明します。

極度のむち打ち症に備える。

私が話していることを正確に明確にするための簡単な (重要な) 注意: SEO 担当者とコンテンツ マーケターは、何年もの間 SEO 調査のために AI を利用したツールを使用してきました (Surfer、Clearscope、MarketMuse などを考えてみてください)。 それは私が意味するものではありません。 特に、OpenAI の GPT-3、ChatGPT、Jasper などの AI を利用した LLM ツールや、OpenAI の APIを使用するその他の無数のツールを使用して、背後に SEO の意図があるコンテンツを作成することを指しています。完全な記事、段落、ランディング ページを作成します。など、Google でランク付けする予定です。 これらの LLM には他の使用例 (見出しの作成/ブレインストーミング、メタ ディスクリプションの作成など) がありますが、ここではAI を使用してコンテンツ自体を作成することについて説明します。

私たちが知っていること #1: 私たちは極端な不確実性の時代にいます

そうではないと言う人は、嘘をついている、非常に素朴である、またはあなたが逃げる必要があるほど傲慢です.

Google の NDA の対象外で、Google が将来 AI コンテンツにどのように対応するかを知っている人は誰もいません。 Google 自体はまだ決定していない可能性があり、時間の経過とともにその考え方を進化させることは間違いありません。

これがあなたにとって何を意味するか

すべての SEO は「場合による」ものであり、実際にテストする必要があるベスト プラクティスでいっぱいですが、AI に関するこのレベルの不確実性 = 深刻なリスクです。 Google が AI コンテンツを平手打ちすることを決定した場合、いくつかの異なる方法でそれを行うことができます。

  1. 彼らがスパムリンクに対処し始めていると述べたのと同様に、AI によって書かれた個々のコンテンツの価値を下げる、または
  2. AIコンテンツ（特にその多く）を含むWebサイトは、サイト全体のペナルティを受け、惑星Googleの顔から消える可能性があります.

つまり、最悪の場合、公開する AI コンテンツのそれぞれが、Web サイトのカウントダウン表示が壊れた時限爆弾を仕掛けるようなものです。

わかっていること #2: Google は、大量の AI コンテンツを含む Web サイトにすでにペナルティを課しています。

上記で説明した理論上の将来の Google ペナルティは、すべて理論上のものではありません。 サイト全体に完全なペナルティを課したウェブサイトの例はすでにあります。 以下は、そのようなサイトの検索トラフィック グラフです。

Sistrix経由、Kevin Indig経由

ケーススタディを行った Kevin Indig にここで詳しく説明してもらいますが、これに関する重要な注意点は、これは悪いAI コンテンツだったということです。 信じられないという方は記事を読んでください。

別のサイトはこちら（未公開サイト） Mark Williams-Cook (このトピックについてフォローするのが好きな人の 1 人) から:

これに関する私の警告: マークは、このサイトで 10,000 個の AI コンテンツを公開しました。 これは、彼のペナルティが発生した可能性があり、AI コンテンツ全体を非難しない 2 つの理由があることを意味します。

  1. Ross Hudgens が最近よく話しているように、極端な規模で非常に迅速に公開することには深刻な危険があります。 これがマークのペナルティの原因だった可能性があり、AI とは何の関係もありませんでした。 （個人的には、これが唯一の要因ではないかと思います。これが…につながります）
  2. これは純粋な未編集の AI コンテンツでした。

要点: 前例は今ここにあります。

これがあなたにとって何を意味するか

Web サイトを愛するために、AI コンテンツを公開する場合は、くだらない AI コンテンツを公開しないでください。 AI には今のところ、人間の編集者が必要です。 また、AI コンテンツは、ほぼすべての人に膨大な量のコンテンツを送り出す力を与えます。 それは、自分が何をしているのかよくわからないまま、トラブルを求めていることです。

私たちが知っていること #3: 人々は純粋な AI コンテンツをランキングしています。

待って、何？

ええ、これは＃2とは正反対ですが、適度なニュアンスがあります.

そのニュアンスは、次のリストの組み合わせです。

  • 規模は大きくありません（そのため、引っかかるリスクは低くなります）
  • コンテンツが優れている (純粋な AI の場合は、エンジニアリングが迅速に行われ、モデルが微調整されていることを意味します)
  • サイトは競争の少ないニッチにあります（競争が少なく、ランク付けが簡単です）
  • コンテンツが短い (短いほど、AI はそれを行うのが得意です。AI は長い形式で見事に分解されます)
  • 彼らは（まだ）捕まっていない
グラハムがやってる！ （ただし、自宅でこれを試す前に、必ず彼の投稿を読んでください。）また、彼はスコットランド人であり、おそらくそうではありません。

私の SEO での形成期は、ホワイトボード フライデーから学んだことでした。そこでは、100% ホワイトハット SEO を行っていないのなら、あなたはばかだという考えがありました。Google は賢すぎるのです。 Google とのいたちごっこに長期にわたって勝ち、それで大金を稼いでいる人がたくさんいることを、私は十分に見てきました。

これがあなたにとって何を意味するか

もしあなたがブラックハットのスキルを持っていて、Google と戦いたいのなら、それを試してみてください (少なくとも、トラフィックがゼロになっても構わない Web サイトでは)。

そうでない場合、またはそのリスク許容度を持つ余裕のあるサイトで作業していない場合は、純粋な AI (編集されていない Jasper/ChatGPT など) コンテンツの公開を避けてください。

私たちが知っていること #4: Google は AI コンテンツについて直接コメントしています

手がかりを埋めた私にイライラする前に、 上で読んだことの文脈でこれを読んでください。 そして、これがあなたにとって何を意味するのかを読んでください。

2023 年 1 月 12 日に Google が Twitter で述べた内容は次のとおりです。

ご覧のとおり、彼らは何かに返信しています。 スレッド全体が非常に興味深いです。 ここで確認してください。

神聖なサバ、あなたは言います。 私たちは明確です！ Google自身がそう言った！

帽子をかぶってください、皆さん、物事はメタになろうとしています。 下のスクリーンショットで、この紳士のピーターが、このツイートが議論されていたLinkedInのスレッドにコメントしたことを確認してください. 次に、私たち自身のコンテンツ責任者 (および Content Bounce House ポッドキャストのホスト) の Ryan Sargent が、内部の Slack チャンネルで私が指摘したコメントにどのように反応したかを確認してください。

私があなたにメタすぎるとしたら、 重要なのは、Google が SEO と検索ランキングの要因について何かを述べてきた長い歴史があり、それを支持する義務をほとんどまたはまったく感じていないということです。 「主に検索エンジンのランキングのため」の定義も解釈の余地があります。

最後に、Google がユーザー エンゲージメント シグナルについて以前に述べたことを以下に示します。人間があなたのコンテンツについてどう思うかを理解することに固執します。) この長い括弧のポイントは次のとおりです。 AIコンテンツの問題点は…

これがあなたにとって何を意味するか

繰り返しになりますが、ピートの愛のために、 純粋な AI コンテンツを公開しないでください。 Google があなたを罰しなければ、Google であなたを検索して見つけた人は、あなたをバウンスして罰するでしょう。 そして、Googleはあなたを罰します。

私たちが知っていること #5: AI 検出は軍拡競争です。

AI 検出ツールと透かしの状態については、来週、完全なブログ記事を公開予定です。 サインアップするには、便利なフローティング ボックスにメールアドレスを入力してください

このトピックについて、現時点で知っておくべき 3 つのことを次に示します。

ほとんどの AI 検出ツールはがらくたです

公開されている AI 検出ツールは優れたものではありません。 彼らは十分に頭が良くないため、誤った安心感を与える可能性があります。 それらを解釈するのは困難です (また、業界やコンテンツの種類などによってスコアが変動するため、少量のコンテンツのスコアを解釈すると誤解を招く可能性があります)。

Google が、公開されているものよりも大きくて悪い AI 検出を構築したと仮定します。

Google はウェブスパムとの戦いに多大な投資をしており、これにはスパムのような AI コンテンツが含まれます。 そのため、彼らはそれを検出する独自のツールを作成した可能性が高く、これらのツールの一部またはすべてが一般に公開されることはありません.

透かしがまだここにない場合は、すぐに表示されます

ドキュメントの透かしについて聞いたことがあるでしょう。 OpenAI は、暗号化手法に基づいて GPT によって作成されたコンテンツの透かしに取り組んでいます。 内部の仕組みを説明したいと思いますが、十分に技術的ではありません。 ただし、今後の AI 検出ツールの投稿で詳細を説明します。

ポイントは次のとおりです。この透かしは、GPT で生成されたコンテンツで選択される次の単語の確率を疑似ランダム シーケンスに従って変化させることで機能します。 これらの差異により、単語がわずかに変更されますが、コンテンツを読んでいる人間が気付くほどではありません。 ただし、OpenAI の「キー」は、確率分散を照合することで透かしを認識できるため、モデルによって何かが生成されたことを明確に証明できます。 さらに悪いことに、簡単な編集を行うだけでは透かしを削除することはできません。おそらく、適切な単語を削除したり、十分な単語を削除したりすることはできません. これは、すべての AI 検出ツールの母体です。

わかりました、これは SEO にどのように適用されますか? 理論は次のようになります。OpenAI がこの検出キーを公開し、 Google はそれを使用し、GPT によって作成されたコンテンツを検出し、そのコンテンツを処罰します。

これがあなたにとって何を意味するか

AI コンテンツの作成と AI 検出は、過去のブラック ハットおよびグレー ハット SEO 戦略の多くと同様に、軍拡競争の中にあります。 一方が優位に立つかもしれませんが、もう一方はそれを上回ります。 Google との軍拡競争では、対戦相手は頭が良く、資金が豊富で、残忍です。 それで：

  • 公開ツールで AI 確率スコアを下げたからといって、安全だとは思わないでください。 洗練されたレベルではありません。
  • AI コンテンツを編集すると、AI コンテンツが検出されなくなると想定しないでください。
  • GPT コンテンツの透かしが既に行われていると仮定します。 （そうではないかもしれませんが、保守的なアプローチはそうであると仮定することです。）

AI コンテンツと SEO について知られていることを説明したので、水晶玉の世界に移りましょう。 そこは楽しいものであり、これらの予測が正しいか間違っているかにかかわらず、マーケティング担当者に貴重な洞察を提供します。

SEO と AI によるコンテンツ作成: 専門家の意見

一部の非常に賢い SEO は、AI と SEO に関する思考の上限を設定しています。 ここで私のお気に入りのまとめです。

Siege Media の CEO である Ross Hudgens 氏は次のように述べています。

ああ、注釈鉱山、ロスからの投稿

この LinkedIn の投稿で、Ross は AI コンテンツについてコメントしていますが、具体的には AI コンテンツを使用して公開速度 (文字通り、公開速度) を極端かつ不健全なレベルに押し上げています。 これはヒューマン コンテンツにも当てはまりますが、AI を使用するとはるかに簡単に達成できます。 ポイント？ 短期的には、極端な公開速度はオーガニック トラフィックにプラスの影響を与える可能性がありますが、これが戻ってくる可能性が非常に高くなります。 ロスの理論: バックリンクに対するコンテンツの割合が急速に上昇し始めると、コンテンツをサポートするリンクの「基盤」が崩れます。

リリー・レイ

少しでも SEO に携わったことがあるなら、Lily Ray について紹介する必要はありません。 そして、このツイートには説明がほとんど必要ありません。 Lily は、Thing #2 でさかのぼるケース スタディからサイトに起こったことは、近い将来大きな時期に起こるだろうと予測しています。

マーク・ウィリアムズ＝クック

マークは、古典的なガートナーのハイプ サイクルを適応させて、この記事に再び登場します。 この場合、幻滅の谷は、Web サイトのトラフィックがゼロになる谷です。 ここでマークのかなり否定的な見通しにいくらかのバランスを与えるために、最近の十分な情報に基づいた憶測では、GPT-4 は 2023 年上半期に到着することに注意してください。そのため、ガートナー サイクルは多くの場合、年単位で測定されますが、これは … はるかに速い可能性があります.

私たちの専門家のまとめからの多くの否定的な意見。 ただし、これら 3 つすべてが投稿で「大量のコンテンツ/高ボリューム」を使用していることに注意してください。 Google が超大容量 (特に低品質、大容量) を嫌うのは以前から見てきたので、AI コンテンツのこの特定のユース ケースがひどい結末になる可能性に反論するのは困難です。

これがすべてネットアウトする場所（あなたが取り除くべきもの）

ふぅ。

そこにぶら下がっていますか？ それは多い。 あなたが現在、「ハァッ」の何らかのバージョンを感じているなら。 まあ、AI の利点が欲しいのですが、これはすべて私を怖がらせます。

これが私がこれらすべてを持っている場所であり、ラボのウェブサイトに持ち帰る必要があると私が思うものです。

次のことを前提とします。

  • これらはすべて急速に変化し続けます。 私はこれをしばらくやってきましたが、物事がこれほど速く進化するのを見たことがありません。 耳を地面に向けてください。
  • Google は、あなたが利用できるよりも優れた AI 検出機能を備えており、さらに良くなる一方です。
  • OpenAI はまもなく、またはすでにすべての GPT コンテンツに透かしを入れる予定です。 簡単な編集では、透かしは削除されません。 重い編集はまだおそらくそうではありません。 別の異なるLLM（またはおそらくコンテンツスピナー）を介して実行すると、おそらくそうなるでしょう。 しかし、なぜですか？

純粋な AI コンテンツにはノーと言いましょう。

  • SEO のリスクを超えて、(特に品質の低い) AI コンテンツを公開することは、ブランドのリスクにもなります。 世論の反発を受けて AI コンテンツの使用を一時停止するという CNET の決定に注目する必要はありません
  • 人間のユーザーにとっても良くありません。 そして、彼らは実際に物とエンゲージメントシグナルを購入する人であるため、重要です
  • 純粋な AI は非常に安価で高速であるため、検索マーケターの不適切な行動を助長します。たとえば、公開が多すぎる、速すぎる、品質が低すぎる、ウェブサイトの核となる約束からかけ離れているなどです。

AI 支援コンテンツを慎重に作成します。

  • Jasper の出力を編集するのに 5 分間費やしても、すべてが改善されるわけではありません。 （私たちは試しました。）
  • プロセスの早い段階で注意を払い (最終段階だけでなく、プロセス全体に迅速なエンジニアリングと人間の注入を通じて)、編集 AI の詳細について訓練された編集者を使用することはすべて、このようなものを歌わせるために必要です (または少なくともほとんど読めない状態からよく読んで）

AI をどこで使用するかが重要:

  • まず、あなたのウェブサイトとインターネットにおけるその場所を考えてみましょう。 競争の激しいニッチ市場で競合し、オーガニック トラフィックの減少があなたやクライアントにとって破滅的なサイトを持っていますか? ええ、たぶん AI を使わないでください。
  • ピカピカの新しい AI ハンマーにだまされて、すべてのコンテンツのニーズを釘が打たれるのを待っているように見えるようにしないでください。 人間と同じように、LLM ライティングにも長所と短所があります。 意味のあるコンテンツに展開しますが、それ以上に強制しないでください。

私としては？ 私が取り組んでいる Web サイトのどれも、すぐに AI コンテンツを取得することはありません。 彼らは競争力のあるニッチにいます。 彼らは、ビジネスの存続のためにオーガニック トラフィックに大きく依存しています。 変換するには、コンテンツを読んでくれる人が必要です。 AI コンテンツは読みやすいかもしれませんが、読みやすくはありません。 最後になりましたが、私は Google が怖いです。

これは AI コンテンツを全面的に非難するものではありません。 私が地元のクライアントや小規模な SMB にサービスを提供しているエージェンシーで、質の高いヒューマン コンテンツを提供する余裕がなく、悲しい空っぽのブログを運営していたとしたら? そうですね（よく練られた、AI支援のコンテンツについてはそうです）。

ここまで読んでくれてありがとう。 ご質問やご意見がある場合、または私に同意できない場合は、paul[at]verblio.com までお寄せください。