Tutto ciò che sappiamo sui contenuti AI e sulla SEO (oltre a ciò che ipotizzano gli esperti)

Esaminerò tutto ciò che sappiamo sul fatto che i contenuti AI possano e debbano essere utilizzati per la SEO, oltre agli aspetti positivi, negativi e ai rischi associati a ciò.

Preparati per un colpo di frusta estremo.

Breve (importante) nota per chiarire esattamente di cosa sto parlando: i SEO e i marketer di contenuti utilizzano da anni strumenti basati sull'intelligenza artificiale per la ricerca SEO (si pensi a Surfer, Clearscope, MarketMuse e altri). Non è quello che intendo. Mi riferisco in particolare all'utilizzo di uno strumento LLM basato sull'intelligenza artificiale come GPT-3, ChatGPT o Jasper di OpenAI/qualsiasi altra miriade di strumenti che utilizzano l'API di OpenAI per scrivere contenuti che hanno dietro intenti SEO, producendo articoli completi, paragrafi, pagine di destinazione , ecc. che intendi classificare su Google. Esistono altri casi d'uso per questi LLM (scrittura di titoli/brainstorming, scrittura di meta descrizioni, ecc.), ma qui sto discutendo della scrittura del contenuto stesso utilizzando l'intelligenza artificiale.

Cosa sappiamo #1: siamo in un periodo di estrema incertezza

Chiunque ti dica il contrario mente, è estremamente ingenuo o arrogante al punto che dovresti scappare.

Non ci sono persone non sotto Google NDA che sanno come Google reagirà ai contenuti AI in futuro. Google stesso probabilmente non ha deciso e sicuramente evolverà il suo pensiero nel tempo.

Cosa significa questo per te

Mentre tutta la SEO è piena di "dipende" e di best practice che dovrebbero davvero essere testate, questo livello di incertezza sull'IA = rischio serio. Se Google decide di abbattere i contenuti AI, potrebbe farlo in un paio di modi diversi:

1. simile a come hanno affermato che stanno iniziando a gestire i collegamenti spam: svalutare ogni singolo contenuto scritto da AI, o
2. i siti Web con contenuti AI (in particolare molti) potrebbero ricevere una sanzione a livello di sito e scomparire dalla faccia del pianeta Google.

Quindi, sì, nel peggiore dei casi, ogni pezzo di contenuto AI che pubblichi è come piantare una bomba a orologeria con un conto alla rovescia rotto sul tuo sito web.

Cosa sappiamo n. 2: Google ha già penalizzato i siti Web con grandi quantità di contenuti AI.

Le future sanzioni teoriche di Google sopra descritte non sono tutte teorie. Abbiamo già esempi di siti Web con sanzioni complete a livello di sito. Ecco un grafico del traffico di ricerca da uno di questi siti:

Lascerò che Kevin Indig, che ha realizzato il caso di studio, lo spieghi qui in modo più dettagliato, ma un avvertimento importante su questo è che si trattava di un cattivo contenuto di intelligenza artificiale. Vai a leggerlo nell'articolo se non mi credi, ma, tipo, a malapena leggibile male (e divertente, perché parla di celebrità).

Ecco un altro (sito non divulgato) da Mark Williams-Cook (una delle mie persone preferite da seguire su questo argomento):

Il mio avvertimento su questo: Mark ha pubblicato 10.000 pezzi di contenuti AI su questo sito. Ciò significa che ci sono due motivi per cui potrebbe essersi verificata la sua sanzione che non condannano il contenuto AI nel suo insieme:

1. Come Ross Hudgens ha parlato molto di recente, c'è un serio pericolo nel pubblicare su scala estrema molto rapidamente. Questa potrebbe essere stata la causa della penalità di Mark, e non aveva niente a che fare con l'IA. (Personalmente, dubito che questo sia stato l'unico fattore che porta a...)
2. Questo era contenuto AI puro e inedito.

Il punto è: il precedente è qui, ora, gente.

Cosa significa questo per te

Per amore del tuo sito web, se hai intenzione di pubblicare contenuti di intelligenza artificiale, non pubblicare contenuti di intelligenza artificiale di merda. AI ha bisogno di un editor umano per ora. Inoltre, i contenuti AI danno a quasi tutti il ​​potere di pompare enormi volumi di contenuti. Che, senza sapere davvero cosa stai facendo, è cercare guai.

Cosa sappiamo n. 3: la gente è là fuori a classificare i contenuti di pura intelligenza artificiale.

Aspetta cosa?

Sì, questo è un po' l'opposto di Thing #2, ma con una sana dose di sfumature.

Quella sfumatura è una combinazione di questo elenco:

• La scala non è massiccia (quindi il rischio di essere scoperti è inferiore)
• Il contenuto è migliore (se è pura intelligenza artificiale, ciò significa una migliore progettazione rapida e modelli ottimizzati)
• I siti si trovano in nicchie meno competitive (meno concorrenza, solo più facile classificare le cose)
• Il contenuto è più breve (più breve è, migliore è l'IA nel farlo. L'IA si rompe in modo spettacolare in forma lunga)
• Non sono stati catturati (ancora)

I miei anni formativi nel SEO stavano imparando da Whiteboard Friday, dove il pensiero era che se non stai facendo SEO white-hat al 100%, sei un idiota: Google è semplicemente troppo intelligente. Ora ho visto abbastanza per sapere che ci sono molte persone che vincono il gioco del gatto e del topo contro Google per lunghi periodi di tempo e guadagnano bene.

Cosa significa questo per te

Se hai abilità da cappello nero e vuoi sfidare Google, fallo (almeno sui siti Web in cui sei d'accordo nel vedere il traffico andare a zero).

Se non lo fai, o se non lavori su siti in cui puoi permetterti di avere quella tolleranza al rischio, evita di pubblicare contenuti di pura intelligenza artificiale (leggi: Jasper/ChatGPT/ecc. inediti).

Cosa sappiamo n. 4: Google ha commentato direttamente i contenuti AI

Prima che tu ti arrabbi con me per aver seppellito il piombo, leggi questo nel contesto di ciò che hai letto sopra. E poi leggi cosa significa per te bit.

Ecco cosa ha detto Google su Twitter il 12 gennaio 2023:

Santo sgombro, dici. Siamo in chiaro! Lo ha detto lo stesso Google!

Resisti ai tuoi cappelli, gente, le cose stanno per diventare meta. Nello screenshot qui sotto, guarda cosa ha commentato questo gentiluomo Peter, che ha già visto chiaramente questo rodeo di Google-fa-dichiarazioni-sul-SEO, sul thread di LinkedIn in cui si discuteva di questo tweet. Quindi controlla come il nostro capo dei contenuti (e conduttore del podcast Content Bounce House) Ryan Sargent ha risposto alla mia segnalazione di quel commento nel nostro canale Slack interno:

Se ho appena avuto troppo meta su di te, il punto è questo: c'è una lunga storia di Google che dice qualcosa sulla SEO e sui fattori di ranking della ricerca, per poi sentirsi poco o nessun obbligo di mantenerlo. Anche la definizione di "principalmente per il posizionamento nei motori di ricerca " è aperta all'interpretazione.

Infine, ecco cosa Google ha detto in precedenza sui segnali di coinvolgimento degli utenti: (JK Google non ama parlare dei segnali di coinvolgimento degli utenti come fattore di ranking, ma tutti sanno che prendono tutti quei deliziosi dati di Chrome e Android e li usano + pogo- attenersi a capire cosa pensano gli umani dei tuoi contenuti.) Il punto di quella lunga parentesi è: I TUOI CONTENUTI DEVONO ESSERE BUONI PER CLASSIFICARSI. E il problema con i contenuti AI è...

Cosa significa questo per te

Di nuovo, per amore di Pete, non pubblicare contenuti di pura intelligenza artificiale. Se Google non ti punisce, le persone che ti cercano e ti trovano su Google ti puniranno rimbalzando. E poi, Google ti punirà.

Cosa sappiamo n. 5: il rilevamento dell'IA è una corsa agli armamenti, il watermark sta arrivando (o qui)

Abbiamo un post completo sul blog in uscita la prossima settimana sullo stato degli strumenti di rilevamento dell'IA e del watermarking. Inserisci la tua email in quella pratica casella mobile per iscriverti

Ecco tre cose da sapere su questo argomento in questo momento:

La maggior parte degli strumenti di rilevamento dell'intelligenza artificiale sono una schifezza

Gli strumenti di rilevamento AI disponibili pubblicamente non sono eccezionali. Non sono abbastanza intelligenti, il che può darti un falso senso di sicurezza. Sono difficili da interpretare (e l'interpretazione dei punteggi su piccoli volumi di contenuto può essere fuorviante, poiché i punteggi variano in base al settore, al tipo di contenuto e altro).

Supponiamo che Google abbia creato un rilevamento AI più grande e più cattivo di quanto sia pubblicamente disponibile

Google investe molto nella lotta contro il webspam, e questo include contenuti di intelligenza artificiale contenenti spam. Quindi è probabile che abbiano creato i propri strumenti per rilevarlo e alcuni o tutti questi strumenti non saranno mai resi pubblici.

Se la filigrana non è ancora qui, lo sarà presto

Hai sentito parlare di una filigrana su un documento. OpenAI sta lavorando a una filigrana per i contenuti scritti da GPT basata su metodi crittografici. Proverei a spiegare i meccanismi interni, ma non sono abbastanza tecnico. Tuttavia, ti forniremo ulteriori dettagli in quel prossimo post sugli strumenti di rilevamento dell'intelligenza artificiale.

Il punto è: questa filigrana funzionerà variando la probabilità della parola successiva scelta nel contenuto generato da GPT secondo una sequenza pseudo-casuale. Queste variazioni cambieranno leggermente le parole, ma non in un modo che sarebbe evidente agli umani che leggono il contenuto. La "chiave" di OpenAI, tuttavia, sarà in grado di riconoscere la filigrana abbinando le varianze di probabilità, in modo da poter provare definitivamente che qualcosa è stato generato dal loro modello. E peggio, non sarai in grado di rimuovere la filigrana semplicemente facendo un po' di leggero editing - con ogni probabilità non rimuoverai le parole giuste, o non ne rimuoverai abbastanza. Questa è la madre di tutti gli strumenti di rilevamento AI.

Ok, come si applica questo al SEO? La teoria è questa: OpenAI rende pubblica questa chiave di rilevamento, Google lo utilizza, rileva i contenuti scritti da GPT e li punisce.

Cosa significa questo per te

In una storia che mette in parallelo molte delle strategie SEO black e grey-hat del passato, la creazione di contenuti AI e il rilevamento AI sono in una corsa agli armamenti. Uno può guadagnare un vantaggio, l'altro supererà... conosci la storia. Nelle corse agli armamenti con Google, il tuo avversario è intelligente, ben finanziato e brutale. COSÌ:

• Non dare per scontato che l'abbassamento di un punteggio di probabilità AI su uno strumento pubblico significhi che sei al sicuro. Il livello di raffinatezza non c'è.
• Non dare per scontato che la modifica del contenuto AI lo renda non rilevabile
• Supponiamo che la filigrana del contenuto GPT sia già in corso. (Potrebbe non esserlo, ma l'approccio conservativo è presumere che lo sia.)

Ora che abbiamo esaminato ciò che è noto sui contenuti AI e sulla SEO, spostiamoci nella terra delle sfere di cristallo. È divertente lì dentro e, indipendentemente dal fatto che queste previsioni siano giuste o sbagliate, forniscono informazioni preziose per i professionisti del marketing.

SEO e creazione di contenuti AI: cosa dicono gli esperti

Alcuni SEO molto intelligenti hanno messo i loro limiti di pensiero su AI e SEO. Ecco una carrellata dei miei preferiti.

Ross Hudgens, amministratore delegato di Siege Media

In questo post di LinkedIn, Ross sta commentando i contenuti AI, ma in particolare utilizzando i contenuti AI per spingere la velocità di pubblicazione (letteralmente, quanto velocemente stai pubblicando) a livelli estremi e malsani. Questo vale anche per i contenuti umani, ma è molto più facile da ottenere con l'IA. Il punto? A breve termine, l'estrema velocità di pubblicazione può avere un impatto positivo sul tuo traffico organico, ma molto probabilmente questo tornerà a farti male. La teoria di Ross: se il rapporto tra contenuto e backlink inizia a salire troppo velocemente, le "fondamenta" dei link che supportano il contenuto si sgretolano.

Lily Ray

Se ti occupi di SEO da un po' di tempo, Lily Ray non ha bisogno di presentazioni. E questo tweet ha bisogno di poche spiegazioni. Lily sta prevedendo che ciò che è accaduto ai siti dai casi di studio in Thing # 2 accadrà alla grande nel prossimo futuro.

Mark Williams-Cook

Mark fa un'altra apparizione in questo articolo con il suo adattamento del classico Gartner Hype Cycle. In questo caso, la depressione della disillusione è la depressione in cui il traffico del tuo sito web va a zero. Per fornire un po' di equilibrio alle prospettive piuttosto negative di Mark qui, basta notare che recenti speculazioni ben informate hanno GPT-4 in arrivo nel primo semestre del 2023. Quindi, sebbene i cicli di Gartner siano spesso misurati in anni, questo ... potrebbe essere molto più veloce.

Molte critiche dalla nostra raccolta di esperti. Nota, tuttavia, tutti e tre usano "contenuto di massa/volume elevato" nei loro post. Abbiamo già visto l'antipatia di Google per il volume altissimo (in particolare la qualità bassa, il volume alto), quindi è difficile discutere contro la probabilità che questo particolare caso d'uso per i contenuti AI finisca male.

Dove finisce tutto questo (cosa dovresti portare via)

Accidenti.

Restare lì dentro? È molto. Se al momento stai provando una versione di "Huh. Bene, voglio i vantaggi dell'intelligenza artificiale, ma tutto questo mi fa impazzire, non sei solo.

Ecco a che punto sono con tutto questo e cosa penso che dovresti riportare sui siti web del tuo laboratorio :

Assumi quanto segue:

• Tutto questo continuerà a cambiare, rapidamente. Lo faccio da un po' e non ho mai visto le cose evolversi così velocemente. Tieni l'orecchio a terra.
• Google ha un rilevamento dell'IA migliore di quello che hai a tua disposizione e migliorerà solo.
• OpenAI presto, o lo sta già facendo, filigrana tutti i contenuti GPT. Il light editing non rimuoverà la filigrana. L'editing pesante probabilmente non lo farà ancora. Eseguirlo attraverso un altro LLM diverso (o forse uno spinner di contenuti) probabilmente lo farà. Ma come, perché?

Basta dire di no al puro contenuto di intelligenza artificiale:

• Oltre al rischio SEO, anche la pubblicazione di contenuti AI (soprattutto di scarsa qualità) rappresenta un rischio per il marchio. Non guardare oltre la decisione di CNET di sospendere l'uso dei contenuti AI dopo il contraccolpo pubblico
• Non va bene neanche per i tuoi utenti umani. E contano perché sono quelli che effettivamente acquistano cose + segnali di coinvolgimento
• L'intelligenza artificiale pura è così economica e così veloce da incoraggiare comportamenti scorretti per i marketer della ricerca: pubblicare troppo, troppo velocemente, qualità troppo bassa, troppo lontano dalla promessa principale del tuo sito web.

Crea contenuti assistiti dall'intelligenza artificiale con cura:

• Trascorrere 5 minuti a modificare l'output di Jasper non migliorerà tutto. (Abbiamo provato.)
• Prendersi cura all'inizio del processo (attraverso l'ingegneria tempestiva e l'iniezione di esseri umani durante tutto il processo, non solo alla fine) e l'utilizzo di editor addestrati nelle specifiche dell'IA di editing sono tutti necessari per far cantare queste cose (o almeno passare da appena leggibili a buona lettura)

Dove utilizzare l'intelligenza artificiale è importante:

• Innanzitutto, considera il tuo sito Web e il suo posto in Internet. Competere in una nicchia iper-competitiva e avere un sito in cui un calo del traffico organico sarebbe catastrofico per te/il tuo cliente? Sì, forse semplicemente non AI.
• Non lasciare che il tuo nuovo brillante martello AI ti induca a vedere tutti i tuoi contenuti come chiodi in attesa di essere colpiti. Come gli esseri umani, la scrittura LLM ha punti di forza e di debolezza. Distribuiscilo sul contenuto dove ha senso, ma non forzarlo oltre.

Come per me? Nessuno dei siti Web su cui lavoro riceverà presto contenuti AI. Sono in nicchie competitive. Sono fortemente dipendenti dal traffico organico per la sopravvivenza delle imprese. Ho bisogno che le persone leggano il contenuto per convertire. Il contenuto AI potrebbe essere leggibile, ma non è una buona lettura. Ultimo ma non meno importante, ho paura di Google.

Questa non è una condanna generale dei contenuti AI. Se fossi un'agenzia al servizio di clienti locali e piccole PMI che non possono permettersi contenuti umani di alta qualità e hanno un blog triste e vuoto? Diamine sì (diamine sì a contenuti ben realizzati e assistiti dall'intelligenza artificiale, cioè).

Se sei arrivato fin qui, grazie per la lettura. Se hai domande o pensieri o non sei d'accordo con me, paul[at]verblio.com.