AI 콘텐츠 및 SEO에 대해 우리가 알고 있는 모든 것(전문가가 추측하는 것 포함)

AI 콘텐츠가 SEO에 사용될 수 있고 사용되어야 하는지에 대해 우리가 알고 있는 모든 것과 그렇게 하는 것과 관련된 장점, 단점 및 위험에 대해 살펴보겠습니다.

극심한 채찍질에 대비하십시오.

내가 말하는 내용을 명확히 하기 위한 빠른(중요) 메모: SEO 및 콘텐츠 마케터는 수년 동안 SEO 연구를 위해 AI 기반 도구를 사용해 왔습니다(Surfer, Clearscope, MarketMuse 등을 생각해 보십시오). 그게 내가 의미하는 바가 아닙니다. 특히 OpenAI의 GPT-3, ChatGPT 또는 Jasper와 같은 AI 기반 LLM 도구 /OpenAI의 API 를 사용하는 다른 무수한 도구를 사용하여 전체 기사, 단락, 랜딩 페이지를 생성하는 등 SEO 의도가 있는 콘텐츠를 작성하는 것을 말합니다. 등 Google에서 순위를 매기려는 것입니다. 이러한 LLM에 대한 다른 사용 사례(헤드라인 작성/브레인스토밍, 메타 설명 작성 등)가 있지만 여기서는 AI를 사용하여 콘텐츠 자체 작성에 대해 논의하고 있습니다.

우리가 알고 있는 것 #1: 우리는 극심한 불확실성의 시기에 처해 있습니다.

당신에게 달리 말하는 사람은 거짓말을 하거나, 극도로 순진하거나, 도망쳐야 할 정도로 오만합니다.

Google NDA에 속하지 않고 앞으로 Google이 AI 콘텐츠에 어떻게 반응할지 아는 사람은 없습니다. Google 자체는 아직 결정하지 않았으며 시간이 지남에 따라 생각을 발전시킬 것이 가장 확실합니다.

이것이 당신에게 의미하는 것

모든 SEO는 '상황에 따라 다름'과 실제로 테스트해야 하는 모범 사례로 가득 차 있지만 AI에 대한 이러한 수준의 불확실성 = 심각한 위험입니다. Google이 AI 콘텐츠를 중단하기로 결정하면 몇 가지 다른 방법으로 그렇게 할 수 있습니다.

1. 그들이 스팸 링크를 다루기 시작했다고 말한 방식과 유사합니다. AI가 작성한 개별 콘텐츠의 가치를 떨어뜨리거나
2. AI 콘텐츠(특히 많은 콘텐츠)가 있는 웹사이트는 사이트 전체에 페널티를 받고 Google 이라는 행성 에서 사라질 수 있습니다.

예, 최악의 경우 게시하는 각 AI 콘텐츠는 웹사이트에 깨진 카운트다운 디스플레이가 있는 똑딱거리는 시한폭탄을 심는 것과 같습니다.

우리가 알고 있는 사실 #2: Google은 이미 많은 양의 AI 콘텐츠가 있는 웹사이트에 불이익을 주었습니다.

위에서 설명한 이론적인 향후 Google 처벌은 모든 이론이 아닙니다. 우리는 사이트 전체에 걸쳐 완전한 처벌을 받는 웹사이트의 예를 이미 가지고 있습니다. 다음은 그러한 사이트 중 하나의 검색 트래픽 그래프입니다.

사례 연구를 한 Kevin Indig가 여기에서 더 자세히 설명하도록 하겠지만, 이것에 대한 중요한 경고는 이것이 나쁜 AI 콘텐츠라는 것입니다. 당신이 나를 믿지 않는다면 기사에서 그것을 읽으십시오. 그러나 거의 읽을 수 없을 정도로 나쁘고 (유명인에 관한 것이기 때문에 재미 있습니다).

여기 또 다른 곳이 있습니다(공개되지 않은 사이트). Mark Williams-Cook(이 주제에 관해 내가 가장 좋아하는 사람 중 한 명):

이것에 대한 나의 경고: Mark는 이 사이트에 10,000개의 AI 콘텐츠를 게시했습니다. 이것은 AI 콘텐츠를 전체적으로 비난하지 않는 그의 처벌이 발생할 수 있는 두 가지 이유가 있음을 의미합니다.

1. Ross Hudgens가 최근에 많이 이야기한 것처럼 매우 빠른 속도로 극단적인 규모로 출판하는 것은 심각한 위험이 있습니다. 이것은 Mark의 벌칙의 원인이 될 수 있으며 AI와 관련이 없습니다. (개인적으로는 이것이 유일한 요인이었는지 의심스럽습니다.…)
2. 이것은 순수하고 편집되지 않은 AI 콘텐츠였습니다.

요점은: 선례가 여기 있습니다, 여러분.

이것이 당신에게 의미하는 것

웹사이트에 대한 사랑을 위해 AI 콘텐츠를 게시하려는 경우 엉뚱한 AI 콘텐츠를 게시하지 마십시오. AI는 현재 인간 편집자가 필요합니다. 그리고 AI 콘텐츠는 거의 모든 사람에게 엄청난 양의 콘텐츠를 퍼낼 수 있는 능력을 제공합니다. 그것은 당신이 무엇을 하고 있는지 알지 못한 채 문제를 일으키는 것입니다.

우리가 알고 있는 사실 #3: 사람들이 순수 AI 콘텐츠 순위를 매기고 있습니다.

무엇을 기다립니다?

예, 이것은 Thing #2와 정반대이지만 건강한 뉘앙스가 있습니다.

그 뉘앙스는 다음 목록의 일부 조합입니다.

• 규모가 크지 않음(따라서 잡힐 위험이 낮음)
• 콘텐츠가 더 좋습니다(순수한 AI라면 더 나은 신속한 엔지니어링과 미세 조정된 모델을 의미합니다)
• 사이트는 경쟁이 덜한 틈새 시장에 있습니다(경쟁이 적고 순위를 매기기가 더 쉽습니다).
• 콘텐츠가 짧습니다(짧을수록 AI가 더 잘 수행합니다. AI는 긴 형식에서 극적으로 분해됨)
• 그들은 (아직) 잡히지 않았습니다

SEO에 대한 저의 형성기에는 Whiteboard Friday에서 배웠습니다. 여기서 생각은 100% 흰색 모자 SEO를 수행하지 않으면 바보입니다. Google은 너무 똑똑합니다. 구글과의 쫓고 쫓기는 게임에서 오랜 기간 이기고 이를 통해 좋은 돈을 버는 사람들이 많다는 것을 이제 충분히 알게 되었습니다.

이것이 당신에게 의미하는 것

검은 모자 기술이 있고 Google과 경쟁하고 싶다면 적어도 트래픽이 0이 되는 것을 볼 수 있는 웹 사이트에서 하십시오.

그렇지 않거나 위험 허용 범위를 가질 수 있는 사이트에서 작업하지 않는 경우 순수한 AI(읽기: 편집되지 않은 Jasper/ChatGPT/etc) 콘텐츠를 게시하지 마십시오.

우리가 아는 사실 #4: Google은 AI 콘텐츠에 직접 댓글을 달았습니다.

납을 묻어둔 내가 짜증나기 전에 위에서 읽은 내용의 맥락에서 이것을 읽으십시오. 그런 다음 이것이 당신에게 의미하는 바를 읽으십시오.

다음은 Google이 2023년 1월 12일 Twitter에서 말한 내용입니다.

고등어, 당신은 말합니다. 우리는 분명합니다! Google 자체가 그렇게 말했습니다!

여러분, 모자를 꽉 잡으세요. 모든 것이 곧 메타가 될 것입니다. 아래 스크린샷에서 이 Google-makes-statements-on-SEO 로데오를 이전에 분명히 본 적이 있는 이 신사 Peter가 이 트윗이 논의되고 있는 LinkedIn 스레드에 대해 언급한 내용을 확인하십시오. 그런 다음 콘텐츠 책임자(및 Content Bounce House 팟캐스트 호스트) Ryan Sargent가 내부 Slack 채널에서 해당 댓글을 지적했을 때 어떻게 응답했는지 확인하세요.

내가 너에게 너무 집착했다면, 요점은 이것이다. 구글은 SEO와 검색 순위 요소에 대해 언급한 오랜 역사가 있지만, 이를 지킬 의무가 거의 또는 전혀 없다고 느낀다. "주로 검색 엔진 순위를 위해"의 정의도 해석의 여지가 있습니다 .

마지막으로 Google이 이전에 사용자 참여 신호에 대해 말한 내용은 다음과 같습니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠에 대해 어떻게 생각하는지 이해하기 위해 노력합니다.) 그 긴 괄호의 요점은 귀하의 콘텐츠가 순위를 매기기에 적합해야 한다는 것입니다. 그리고 AI 콘텐츠의 문제점은…

이것이 당신에게 의미하는 것

다시, Pete의 사랑을 위해, 순수한 AI 콘텐츠를 게시하지 마십시오. 구글이 당신을 처벌하지 않는다면, 구글에서 당신을 검색하고 찾는 사람들은 당신을 튕겨서 처벌할 것입니다. 그러면 구글이 당신을 처벌할 것입니다.

우리가 아는 것 #5: AI 탐지는 군비 경쟁이며 워터마킹이 다가오고 있습니다(또는 여기).

AI 감지 도구 및 워터마킹의 상태에 대한 전체 블로그 게시물이 다음 주에 나올 예정입니다. 편리한 부동 상자에 이메일을 입력하여 가입하세요.

다음은 지금 이 주제에 대해 알아야 할 세 가지 사항입니다.

대부분의 AI 탐지 도구는 쓰레기입니다.

공개적으로 사용 가능한 AI 탐지 도구는 그다지 좋지 않습니다. 그들은 충분히 똑똑하지 않아서 잘못된 보안 감각을 줄 수 있습니다. 점수는 해석하기 어렵습니다(점수는 산업, 콘텐츠 유형 등에 따라 변동하므로 소량의 콘텐츠에 대한 점수 해석은 오해의 소지가 있습니다).

Google이 공개적으로 사용할 수 있는 것보다 더 크고 나쁜 AI 감지 기능을 구축했다고 가정합니다.

Google은 웹 스팸 퇴치에 막대한 투자를 하고 있으며 여기에는 스팸성 AI 콘텐츠가 포함됩니다. 따라서 그들은 그것을 탐지하기 위한 자체 도구를 만들었을 가능성이 있으며 이러한 도구 중 일부 또는 전부는 대중에게 공개되지 않을 것입니다.

워터마킹이 아직 여기에 없다면 곧

문서의 워터마크에 대해 들어보셨을 것입니다. OpenAI는 암호화 방법을 기반으로 하는 GPT가 작성한 콘텐츠용 워터마크 작업을 하고 있습니다. 내부 작동 방식을 설명하려고 하지만 기술적으로 충분하지 않습니다. 그러나 향후 AI 감지 도구 게시물에서 더 자세한 내용을 알려드리겠습니다.

요점: 이 워터마크는 유사 무작위 시퀀스에 따라 GPT 생성 콘텐츠에서 다음 단어가 선택될 확률을 변경하여 작동합니다. 이러한 차이는 단어를 약간 변경하지만 콘텐츠를 읽는 사람이 눈에 띄는 방식은 아닙니다. 그러나 OpenAI의 '키'는 확률 분산을 일치시켜 워터마크를 인식할 수 있으므로 모델에서 무언가가 생성되었음을 확실히 증명할 수 있습니다. 더군다나 약간의 편집만으로는 워터마크를 제거할 수 없습니다. 아마도 올바른 단어를 제거하지 못하거나 충분히 제거하지 못할 것입니다. 이것은 모든 AI 탐지 도구의 어머니입니다.

자, 이것이 SEO에 어떻게 적용됩니까? 이론은 다음과 같습니다. OpenAI는 이 탐지 키를 공개합니다. Google은 이를 사용하여 GPT가 작성한 콘텐츠를 감지하고 해당 콘텐츠를 처벌합니다.

이것이 당신에게 의미하는 것

과거의 검은색 모자와 회색모자 SEO 전략의 많은 부분과 유사한 이야기에서 AI 콘텐츠 생성과 AI 탐지는 군비 경쟁에 있습니다. 하나는 우위를 점할 수 있고 다른 하나는 능가할 것입니다… Google과의 군비 경쟁에서 상대는 똑똑하고 자금이 풍부하며 잔인합니다. 그래서:

• 공개 도구에서 AI 확률 점수를 낮추는 것이 안전하다는 것을 의미하지 마십시오. 정교함의 수준은 거기에 없습니다.
• AI 콘텐츠를 편집하면 감지할 수 없게 된다고 가정하지 마십시오.
• GPT 콘텐츠의 워터마크가 이미 발생하고 있다고 가정합니다. (그렇지 않을 수도 있지만, 보수적인 접근 방식은 그렇다고 가정하는 것입니다.)

AI 콘텐츠와 SEO에 대해 알려진 내용을 살펴보았으니 이제 수정 구슬의 땅으로 이동해 보겠습니다. 거기에서 재미 있고 이러한 예측이 맞든 틀리든 마케터에게 귀중한 통찰력을 제공합니다.

SEO 및 AI 콘텐츠 제작: 전문가의 의견

일부 매우 똑똑한 SEO는 AI와 SEO에 대한 생각의 한계를 설정했습니다. 다음은 제가 가장 좋아하는 것입니다.

Ross Hudgens, Siege Media CEO

이 LinkedIn 게시물에서 Ross는 AI 콘텐츠에 대해 언급하고 있지만 특히 AI 콘텐츠를 사용하여 게시 속도(말 그대로 게시하는 속도)를 극단적이고 건강하지 않은 수준으로 밀어붙입니다. 이는 인간 콘텐츠에도 적용되지만 AI를 사용하면 훨씬 쉽게 달성할 수 있습니다. 요점? 단기적으로 극단적인 게시 속도는 유기적 트래픽에 긍정적인 영향을 미칠 수 있지만 이는 다시 당신을 물게 될 가능성이 큽니다. Ross의 이론: 콘텐츠 대 백링크의 비율이 너무 빨리 오르기 시작하면 콘텐츠를 지원하는 링크의 '기반'이 무너집니다.

릴리 레이

오랫동안 SEO를 사용했다면 Lily Ray는 소개가 필요하지 않습니다. 그리고 이 트윗은 약간의 설명이 필요합니다. Lily는 Thing #2의 사례 연구에서 사이트에 일어난 일이 가까운 장래에 큰 일이 될 것이라고 예측하고 있습니다.

마크 윌리엄스-쿡

Mark는 고전적인 Gartner Hype Cycle을 각색하여 이 기사에 다시 등장합니다. 이 경우 환멸의 바닥은 웹 사이트 트래픽이 0이 되는 바닥입니다. 여기에서 Mark의 매우 부정적인 전망에 약간의 균형을 제공하기 위해 최근 정보에 입각한 추측에 따르면 GPT-4가 2023년 H1에 도착할 것이라는 점에 유의하십시오. 따라서 Gartner 주기는 종종 몇 년 단위로 측정되지만 이 주기는 훨씬 더 빠를 수 있습니다.

전문가 검거에서 많은 반대 의견이 있습니다. 하지만 세 사람 모두 게시물에 "대량 콘텐츠/대용량"을 사용한다는 점에 유의하십시오. 우리는 이전에 Google이 초고용량(특히 저품질, 대용량)을 싫어하는 것을 본 적이 있으므로 AI 콘텐츠에 대한 이 특정 사용 사례가 나쁘게 끝날 가능성에 대해 논쟁하기 어렵습니다.

이 모든 것이 어디로 가는지 (무엇을 가져가야 하는지)

휴.

거기에 매달려? 그것은 많이입니다. 현재 어떤 버전을 느끼고 있다면 '허. 음, 저는 AI의 이점을 원하지만 이 모든 것이 저를 놀라게 합니다. '당신은 혼자가 아닙니다.

여기 내가 이 모든 것을 가지고 있는 위치와 실험실 웹사이트로 다시 가져가야 할 것이 있다고 생각합니다.

다음을 가정합니다.

• 이 모든 것은 계속해서 빠르게 변할 것입니다. 나는 한동안 이 일을 해왔고 이렇게 빠르게 발전하는 것을 본 적이 없습니다. 귀를 땅에 대십시오.
• Google은 사용자가 사용할 수 있는 것보다 더 나은 AI 감지 기능을 가지고 있으며 앞으로 더 좋아질 것입니다.
• OpenAI는 곧 또는 이미 모든 GPT 콘텐츠를 워터마킹할 것입니다. 가벼운 편집은 워터마크를 제거하지 않습니다. 무거운 편집은 여전히 ​​그렇지 않을 것입니다. 다른 LLM(또는 콘텐츠 스피너)을 통해 실행하면 아마 그럴 것입니다. 하지만 왜?

순수한 AI 콘텐츠를 거부하십시오.

• SEO 위험 외에도 AI 콘텐츠 게시(특히 품질이 좋지 않음)도 브랜드 위험을 나타냅니다. 대중의 반발 이후 AI 콘텐츠 사용을 중단하기로 한 CNET의 결정보다 더 이상 보지 마십시오.
• 인간 사용자에게도 좋지 않습니다. 그리고 그들은 실제로 물건을 구매하고 참여 신호를 보내는 사람들이기 때문에 중요합니다.
• Pure AI는 너무 저렴하고 빠르기 때문에 검색 마케팅 담당자에게 나쁜 행동을 조장합니다. 너무 많이, 너무 빨리, 너무 낮은 품질로 게시하고 웹 사이트의 핵심 약속에서 너무 멀리 떨어져 있습니다.

신중하게 AI 지원 콘텐츠 생성:

• Jasper 출력을 편집하는 데 5분을 소비한다고 모든 것이 나아지는 것은 아닙니다. (우리는 시도했다.)
• 프로세스 초기에 주의를 기울이고(즉각적인 엔지니어링을 통해, 최종 단계뿐만 아니라 프로세스 전반에 걸쳐 사람을 주입함) 편집 AI의 세부 사항에 대해 훈련된 편집자를 사용하는 것은 모두 이 항목을 노래하게 만드는 데 필요합니다(또는 적어도 거의 읽을 수 없는 수준에서 좋은 읽기)

AI를 어디에 사용하느냐가 중요합니다.

• 먼저 귀하의 웹사이트와 인터넷에서의 위치를 ​​고려하십시오. 경쟁이 치열한 틈새 시장에서 경쟁하고 유기적 트래픽 감소가 귀하/귀하의 고객에게 재앙이 될 사이트가 있습니까? 예, AI가 아닐 수도 있습니다.
• 반짝이는 새 AI 망치가 필요한 모든 콘텐츠를 박치기를 기다리는 못처럼 보도록 속이지 마십시오. 인간과 마찬가지로 LLM 작문에는 강점과 약점이 있습니다. 의미가 있는 콘텐츠에 배포하되 그 이상으로 강제하지 마십시오.

나는? 내가 작업하는 웹 사이트 중 어느 것도 곧 AI 콘텐츠를 가져오지 않습니다. 그들은 경쟁적인 틈새 시장에 있습니다. 그들은 비즈니스의 생존을 위해 유기적 트래픽에 크게 의존하고 있습니다. 사람들이 변환할 콘텐츠를 읽어야 합니다. AI 콘텐츠는 읽을 수 있지만 잘 읽히지는 않습니다. 마지막으로 저는 Google이 두렵습니다.

이것은 AI 콘텐츠에 대한 전면적인 비난이 아닙니다. 고품질 휴먼 콘텐츠를 감당할 수 없고 슬프고 빈 블로그가 있는 지역 클라이언트 및 소규모 SMB에 서비스를 제공하는 대행사라면? 예 (잘 만들어진 AI 지원 콘텐츠, 즉).

여기까지 읽으셨다면 읽어주셔서 감사합니다. 질문이나 생각이 있거나 나와 동의하지 않는 경우 paul[at]verblio.com.