إطلاق العنان لمزايا خط الأساس للمشروع للمسوقين الرقميين

كان جائحة Covid-19 بمثابة جرس إنذار للمسوقين ، وخاصة أولئك في آسيا الذين اعتمدوا بشكل كبير على التسويق والإعلان خارج الإنترنت. مع تكيف العالم مع الوضع الطبيعي الجديد ، سارع المسوقون لفهم المشهد الرقمي الجديد وكيفية الوصول إلى المستهلكين بطريقة هادفة.

ما ظهر من الوباء كان Project Baseline - وهو جهد منسق من قبل مجتمع التسويق في سنغافورة لقياس فعالية استراتيجياتهم وعملياتهم ، ولتشكيل مستقبل التسويق الرقمي بشكل استباقي.

هنا ، سوف نستكشف كيف يمكن أن يساعد Project Baseline المسوقين في سنغافورة على تسخير قوة التسويق الرقمي لدفع نمو الأعمال والإيرادات. من تحليل الجمهور وقياس الأداء إلى قياس الحملة وإعداد التقارير ، يمكن للمسوقين اكتساب رؤية قابلة للتنفيذ من كل جانب من جوانب إستراتيجيتهم وعملياتهم.

عندما يتعلق الأمر بتوسيع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فهناك العديد من الخيارات المتاحة لك. يمكنك الاستمرار في زيادة جمهورك والتفاعل مع المعجبين المخلصين ، ويمكنك التفرع إلى صناعات جديدة ، أو يمكنك استكشاف الأسواق الخارجية. يعتمد اختيار واحد أو اثنين من هذه الخيارات بحكمة على احتياجاتك وأهدافك المحددة. عندما يتعلق الأمر بتوسيع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، فهناك العديد من الخيارات المتاحة لك. يمكنك الاستمرار في زيادة جمهورك والتفاعل مع المعجبين المخلصين ، ويمكنك التفرع إلى صناعات جديدة ، أو يمكنك استكشاف الأسواق الخارجية.

ما هو خط الأساس للمشروع؟

Project Baseline هو أداة مجانية للباحثين في السوق وعلماء البيانات ومحللي الأعمال للتعاون في إنشاء مشاريع تحليلات التسويق. تتضمن هذه المشاريع عادةً العديد من الأشخاص ، بما في ذلك مدير المشروع والباحث وعالم البيانات. بالعمل معًا ، يمكنهم إنشاء مهام سير عمل المشروع التي ستنفذ الخطوات اللازمة لتجميع البيانات وتحليلها. تتضمن هذه الخطوات الحصول على البيانات ، وإعداد التحليل ، وإنشاء لوحات المعلومات - كل ذلك بأقل قدر من الجلبة.

كيف يعمل؟

تقوم بإنشاء مشروع باستخدام لوحة معلومات Project Baseline ، وهي الطريقة التي ستتفاعل بها مع الأداة طوال العملية. من منظور مشروع تحليلات التسويق ، ستحتاج إلى التفكير في الأسئلة التي لديك حول جمهورك المستهدف وقنوات التسويق وحملات التسويق السابقة قبل أن تبدأ.

يكمن جمال Project Baseline في أنه يمكنك البدء في إنشاء مشروع سير العمل الخاص بك دون الحاجة إلى القلق بشأن أي من الجوانب التقنية أو المتعلقة بالبيانات. ستحتاج إلى التفكير في أسئلة المستوى الأعلى ونوع التحليل الذي تحتاج إلى إجرائه للإجابة عليها. عند الانتهاء ، يمكنك بعد ذلك الغوص في البيانات والانتقال بأبحاثك التسويقية إلى المستوى التالي. سيكون مشروع تحليلات التسويق الخاص بك هو بالضبط ما تحتاجه - لا أكثر ولا أقل.

ما يجب مراعاته

قد تتساءل كيف ستتبع كل هذه البيانات التي تجمعها ، وهذا سؤال جيد. الإجابة هي أنك سترغب في استخدام أداة مثل Google Sheets أو Excel لتنظيم جميع المعلومات أثناء التنقل. يمكنك أيضًا استخدام برامج مخصصة ، مثل Hootsuite أو Marketo ، لإدارة حملاتك على وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني.

شيء آخر مهم يجب مراعاته هو أن مشروعك لا يكتمل بالضرورة بمجرد خروجك من لوحة القيادة. سترغب في العودة بشكل متكرر لإضافة المزيد من الخطوات ، أو إعادة تقييم أهدافك ، أو تعديل سير عملك اعتمادًا على الإجابات التي تحصل عليها من جمهورك المستهدف.

مع ما يقال ، دعنا ننتقل إلى الأشياء الجيدة - ما ستحتاج إلى معرفته وما يمكنك استخلاصه من هذه المقالة.

قادة المشروع الأساسيون الذين يمكنهم إرشادك في رحلة التحول الرقمي الخاصة بك:

جناح سي

ليس سراً أن إدارة شركة في عالم اليوم تمثل تحديًا. بين البقاء على رأس التكنولوجيا والمراقبة المستمرة لأداء مؤسستك ، من الضروري أن يكون لديك شخص في القمة يمكنه الحفاظ على تركيزك مع تمكينك أيضًا من تحقيق أحلام كبيرة.

في عالم اليوم ، تتعلق C-suite بالمستوى الأعلى لفريق إدارة المؤسسة ، والذي يتألف عادةً من الرئيس التنفيذي (CEO) ، والمدير المالي (CFO) ، ورئيس العمليات (COO). ومع ذلك ، فإن هذا العنوان يتطور باستمرار وستختلف مسؤوليات C-suite من شركة إلى أخرى. على سبيل المثال ، في بعض الحالات ، قد يصبح COO هو C-suite في ظل ظروف معينة.

مجمع الترفيه ذو العلامات التجارية

إذا كنت تقرأ هذا ، أفترض أنك إما مسوق أو شخص على دراية بالتسويق. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فربما حان الوقت لكي تصبح أكثر دراية بالمجال. في عالم اليوم ، يعد التسويق شكلاً من أشكال الترفيه حيث يمكنك ترفيه الجماهير بإعلانات مرتبطة بعلامة تجارية أو منتج.

مجمع الترفيه ذو العلامات التجارية هو مصطلح يستخدم لوصف العلاقة التكافلية بين الترفيه والتسويق ، حيث يتم استخدام الأحداث مثل الحفلات الموسيقية والعروض الكوميدية والألعاب الرياضية للترويج للعلامات التجارية والمنتجات. غالبًا ما تسمى هذه الأحداث أحداثًا تسويقية لأنها تُستخدم لتثقيف المستهلكين حول منتجاتك وتمكينهم من اكتشاف أشياء جديدة.

المؤثر

سمّته فوربس مرة أخرى عندما أطلقوا على نجوم YouTube والمؤثرين والمدونين لقب واحد من أقوى 25 شخصًا في العالم. إن قدرة المبدعين على التأثير في الجمهور ، غالبًا بدون إعلانات مدفوعة ، تجعلهم جزءًا مهمًا من الإستراتيجية الرقمية لأي جهة تسويق.

في عالم اليوم ، المؤثر هو شخص ، عادةً ما يكون من المشاهير ، لديه جمهور (عادةً آلاف أو ملايين الأشخاص) يمكن أن يتأثر بأفعاله وأسلوب حياته وخياراته للمنتجات أو الخدمات.

المسوق المعتمد على البيانات

إذا كنت مسوقًا يعتمد على البيانات ، فأنت تعتمد على أبحاث السوق ، وتحليل مواقع المنافسين ، ومشاركة العملاء لتوجيه استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ولتحسين فعاليتها باستمرار. تتيح لك التحليلات ، على وجه الخصوص ، تحديد فعالية حملاتك ومحتواك الرقمي واكتشاف الأنماط والتنبؤ بالسلوك المستقبلي.

لن يعتمد المسوق المعتمد على البيانات فقط على التخمين الأعمى عندما يتعلق الأمر بالتسويق. بدلاً من ذلك ، سوف يتعامل مع كل جانب من جوانب التسويق الرقمي بتخمين متعلم يتكون من حقائق وأرقام ثابتة.

منشئ المحتوى

إذا كنت منشئ محتوى ، فيمكنك إنتاج محتوى مكتوب أو رقمي (مثل المدونات والمقالات والأوراق البيضاء وما إلى ذلك) لجذب الجماهير وإشراكهم وتثقيفهم حول علامتك التجارية أو وجهة نظرك. في عالم اليوم ، يمكن لمنشئي المحتوى أن يكونوا صحفيين تقليديين ورقميين وكتاب ومدونين ينتجون مقالات ومقاطع فيديو متعمقة حول مجال عملك.

في حين أن دور صانع المحتوى قد تغير إلى حد ما من دور الصحفي التقليدي ليشمل استراتيجية المحتوى ، والتخطيط التحريري ، وإنشاء محتوى مقنع ، فإن المهمة الأساسية المتمثلة في تثقيف الجمهور وإمتاعه لا تزال تحدد عمله.

المسوق الرقمي

إذا كنت مسوقًا رقميًا ، فيمكنك تخطيط الحملات عبر الإنترنت وإنشاؤها وتحسينها ، بدءًا من تصميم مواقع الويب وتطويرها وحتى الإعلان وتسويق المحتوى. لهذا الدور ، ستحتاج عادةً إلى مزيج من المهارات ، بما في ذلك المعرفة الفنية والتفكير الإبداعي وفهم قنوات التسويق عبر الإنترنت وغير المتصلة. في عالم اليوم ، قد يشارك المسوقون الرقميون أيضًا في تحليل سلوك المستهلك أثناء تفاعلهم مع المحتوى الرقمي.

بينما يمكن أن تختلف مسؤوليات المسوق الرقمي ، فإن المهام المذكورة أعلاه تمثل العناصر الأساسية لأي إستراتيجية أو حملة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، حان الوقت لكي تفكر في دورك المثالي داخل مؤسسة تسويقية ، وكيف يمكنك أن تبدأ رحلتك لتصبح مسوقًا رقميًا.

ميزة سنغافورة

إذا كنت تتطلع إلى تنمية أعمالك في السوق الرقمية ، فإن سنغافورة بالتأكيد هي المكان المفضل للقيام بذلك. ليس فقط بالقرب من الأسواق الكبيرة في ماليزيا وإندونيسيا ، والتي لا تبعد سوى بضع ساعات عن طريق الجو. ولكن ، لديها أيضًا توازن مثالي بين التقاليد والتقدم. ستقدر مزيج الاثنين عندما تزور البلد. يعد مارينا باي أحد أكثر معالمها شهرة ، وهو بمثابة نقطة محورية في المدينة. تصطف على الخليج ناطحات السحاب الشهيرة ، مما يجعلها الرمز النهائي لسنغافورة الحديثة. ستستمتع باستكشاف الواجهة البحرية التي تصطف على جانبيها البوتيكات الفاخرة والمطاعم ذات المستوى العالمي والبارات البراقة.

في الماضي غير البعيد ، لم تكن سنغافورة منفتحة تمامًا على الأفكار والتقنيات الجديدة كما هي اليوم. ومع ذلك ، بصفتك صاحب عمل أو مسوقًا ، ستظل تواجه بعض الامتيازات التي تجعل عملك أسهل قليلاً. يعتبر التسوق في سنغافورة مريحًا للغاية أيضًا ، وذلك بفضل انتشار الأسواق عبر الإنترنت وحقيقة أن شركات بطاقات الائتمان لديها مشهد الشارع في المدينة لأنفسهم في الغالب. لن تجد العديد من تجار التجزئة الذين لا يأخذون بطاقات الائتمان.

من أين نبدأ

إذا كنت جديدًا في عالم التسويق الرقمي ، فإن البدء على نطاق صغير وتوسيع آفاقك تدريجيًا هو الطريقة المثلى للانطلاق. بالعمل في طريقك للوصول إلى شركة أو مؤسسة متوسطة الحجم ، يمكنك اختبار تقنيات التسويق المختلفة دون الالتزام بإعادة تصميم العلامة التجارية بالكامل لشركتك. عند توسيع نطاق عملك في الخارج ، لن ترغب في تحميل نفسك بمسؤوليات جديدة أو ترك الموظفين الرئيسيين بدون تمويل.

يعد وجود مدير مشروع أو مساعد تنفيذي للمساعدة في التنقل في طريقك عبر مختلف التعقيدات القانونية والمالية لإنشاء متجر في بلد أجنبي فكرة جيدة. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أن ممارسة الأعمال التجارية في سنغافورة يختلف تمامًا عن العمل بموجب قانون بلدك الأم. من الجيد دائمًا البحث عن الإجراءات المناسبة المطلوبة لخط عملك. عدم معرفة ما قد يؤدي إلى أخطاء مكلفة. على سبيل المثال ، قد ترغب في التفكير في إنشاء شركة سنغافورية أو الشراكة مع شركة قائمة في البلد.

تتمثل ميزة امتلاك شركة ذات جذور محلية في قدرتك على الاستفادة من العلاقات الاقتصادية والقانونية والسياسية الهامة التي تربط سنغافورة ببلدها الأم. لا شك أن هذه المزايا سوف ترضي مساهميك وكذلك الموظفين المحتملين. سيؤتي بحثك ثماره بمجرد أن تقرر التوسع في سنغافورة. تشتهر الدولة ببيئتها الاقتصادية المستقرة ، والاقتصاد القوي ، والقوانين الصديقة للأعمال. كل هذا يجعلها اختيارًا ممتازًا لرجال الأعمال الأجانب.

العيوب

في حين أن هناك العديد من المزايا لممارسة الأعمال التجارية في سنغافورة ، إلا أن لها أيضًا نصيبها العادل من العيوب. أولاً ، تكلفة المعيشة مرتفعة. حتى الضروريات الأساسية ، مثل السكن والمواصلات ، باهظة الثمن. اعتمادًا على المكان الذي تقرر فيه إنشاء قاعدة ، ستحتاج إما إلى صرف مبلغ كبير من النقود أو البحث عن مساعدة حكومية. والخبر السار هو أن العديد من الشركات نشأت للمساعدة في جعل العيش في سنغافورة أسهل لرجال الأعمال الأجانب وأولئك الذين يتطلعون إلى الاستثمار هناك.

إحدى هذه الشركات هي BlueBay Group ، التي تقدم مجموعة من الخدمات من المحاسبة إلى المساعدة القانونية والتخطيط المالي. بالإضافة إلى ذلك ، هناك الكثير من القواعد واللوائح غير المألوفة التي يجب عليك التعود عليها. على سبيل المثال ، لن تتمكن من الدخول إلى أحد البنوك وإنشاء حساب تجاري فقط. ستحتاج إلى المرور بعملية ملء نموذج مرهقة. لا تدعم جميع البنوك جميع أنواع الأعمال ، لذلك قد تضطر إلى البحث في مكان آخر للحصول على مساعدة مالية. بالنسبة للقواعد واللوائح ، هناك بعض السلوكيات التي تريد تجنبها ، مثل توظيف العمالة غير المرخصة وشحن البضائع دون وثائق مناسبة. إن معرفة ماهية هذه الأشياء سيساعدك على تجنب المشاكل المحتملة. على سبيل المثال ، قد ترغب في الابتعاد عن توظيف عمال غير مرخصين أو بيع سلع لم تستوردها بشكل قانوني. يمكن أن يؤدي القيام بذلك بسهولة إلى المتاعب والعقوبات الكبيرة.

في نهاية المطاف ، كونك رائد أعمال أو مستثمرًا في سنغافورة يأتي بمجموعة من المسؤوليات والالتزامات القانونية. يتناقض هذا تناقضًا صارخًا مع حرية التصرف التي تتمتع بها بصفتك مالكًا أو مسوقًا للأعمال الصغيرة في الولايات المتحدة أو المملكة المتحدة. تأكد من قراءة الطباعة الصغيرة إذا قررت إنشاء متجر في سنغافورة.

الحصول على الإلهام

أحد أفضل الأشياء في كونك مسوقًا رقميًا هو أنه لا يوجد يومان متماثلان. ستلهمك باستمرار الاتجاهات والتقنيات والأساليب الجديدة التي يمكن تكييفها لتناسب أسلوبك ونهجك الفريد. على سبيل المثال ، كانت عناوين clickbait والرسومات البراقة حكراً حصرياً على المسوقين الرقميين في سنغافورة. ولكن مع ظهور TikTok ، الذي يحظى بشعبية كبيرة في البلاد ، لم يعد هذا النوع من المحتوى فريدًا في الجزيرة. بعد رؤية نجاح "مغير ألعاب الفيديو" هذا ، بدأت الشركات الأخرى الآن في دمج عناوين clickbait والرسومات البراقة في محتواها أيضًا. هذا التدفق المستمر للإلهام الإبداعي هو ما يجعل العمل ممتعًا وجديرًا بالاهتمام. إنه أيضًا ما سيبقيك متحمسًا ومشاركًا كمسوق رقمي في سنغافورة.

إذا كنت تتطلع إلى تنمية أعمالك في السوق الرقمية ، فإن سنغافورة بالتأكيد هي المكان المفضل للقيام بذلك. ليس فقط بالقرب من الأسواق الكبيرة في ماليزيا وإندونيسيا ، والتي لا تبعد سوى بضع ساعات عن طريق الجو. ولكن ، لديها أيضًا توازن مثالي بين التقاليد والتقدم. ستقدر مزيج الاثنين عندما تزور البلد. يعد مارينا باي أحد أكثر معالمها شهرة ، وهو بمثابة نقطة محورية في المدينة. تصطف على الخليج ناطحات السحاب الشهيرة ، مما يجعلها الرمز النهائي لسنغافورة الحديثة. ستستمتع باستكشاف الواجهة البحرية التي تصطف على جانبيها البوتيكات الفاخرة والمطاعم ذات المستوى العالمي والبارات البراقة.

في الماضي غير البعيد ، لم تكن سنغافورة منفتحة تمامًا على الأفكار والتقنيات الجديدة كما هي اليوم. ومع ذلك ، بصفتك صاحب عمل أو مسوقًا ، ستظل تواجه بعض الامتيازات التي تجعل عملك أسهل قليلاً. على سبيل المثال ، جميع البنوك في سنغافورة تقريبًا على استعداد لقبول العملة المشفرة كشكل من أشكال الدفع. لذلك ، إذا كان لديك قدر كبير من التغيير لتجنيبه ، فيمكنك الاحتفاظ بأموالك في عملة البيتكوين أو الأثير ، أو أي عملة مشفرة أخرى في هذا الشأن ، ولا داعي للقلق بشأن الرسوم المصرفية. يعتبر التسوق في سنغافورة مريحًا للغاية أيضًا ، وذلك بفضل انتشار الأسواق عبر الإنترنت وحقيقة أن شركات بطاقات الائتمان لديها مشهد الشارع في المدينة لأنفسهم في الغالب. لن تجد العديد من تجار التجزئة الذين لا يأخذون بطاقات الائتمان.