Раскрытие преимуществ Project Baseline для цифровых маркетологов

Пандемия Covid-19 стала тревожным звонком для маркетологов, особенно в Азии, которые в значительной степени полагались на офлайн-маркетинг и рекламу. По мере того как мир приспосабливался к новым нормам, маркетологи изо всех сил пытались понять новый цифровой ландшафт и то, как осмысленно достучаться до потребителей.

В результате пандемии появился проект Project Baseline — скоординированные усилия маркетингового сообщества Сингапура по оценке эффективности их стратегий и операций, а также по активному формированию будущего цифрового маркетинга.

Здесь мы рассмотрим, как Project Baseline может помочь маркетологам в Сингапуре использовать возможности цифрового маркетинга для стимулирования бизнеса и роста доходов. От анализа аудитории и сравнительного анализа до измерения кампаний и отчетов — маркетологи могут получить полезную информацию о каждом аспекте своей стратегии и работы.

Когда дело доходит до расширения вашей стратегии цифрового маркетинга, вам доступно несколько вариантов. Вы можете продолжать расширять свою аудиторию и привлекать лояльных поклонников, вы можете открывать новые отрасли или исследовать зарубежные рынки. Разумный выбор одного или двух из этих вариантов будет зависеть от ваших конкретных потребностей и целей. Когда дело доходит до расширения вашей стратегии цифрового маркетинга, вам доступно несколько вариантов. Вы можете продолжать расширять свою аудиторию и привлекать лояльных поклонников, вы можете открывать новые отрасли или исследовать зарубежные рынки.

Что такое базовый план проекта?

Project Baseline — это бесплатный инструмент для исследователей рынка, специалистов по данным и бизнес-аналитиков, позволяющий совместно создавать проекты маркетинговой аналитики. В этих проектах обычно участвуют несколько человек, включая руководителя проекта, исследователя и специалиста по данным. Работая вместе, они могут создавать рабочие процессы проекта, которые будут выполнять шаги, необходимые для сбора и анализа данных. Эти шаги включают в себя получение данных, настройку анализа и создание информационных панелей — и все это с минимальными усилиями.

Как это работает?

Вы создаете проект с помощью информационной панели Project Baseline, именно так вы будете взаимодействовать с инструментом на протяжении всего процесса. С точки зрения проекта маркетинговой аналитики, прежде чем приступить к работе, вы должны рассмотреть, какие у вас есть вопросы о вашей целевой аудитории, маркетинговых каналах и предыдущих маркетинговых кампаниях.

Прелесть Project Baseline в том, что вы можете приступить к созданию проекта рабочего процесса, не беспокоясь ни о каких технических аспектах или аспектах, связанных с данными. Вам нужно будет рассмотреть ваши вопросы верхнего уровня и вид анализа, который вам нужно провести, чтобы ответить на них. Когда вы закончите, вы можете погрузиться в данные и вывести свои маркетинговые исследования на новый уровень. Ваш проект маркетинговой аналитики будет именно тем, что вам нужно — ни больше, ни меньше.

Что нужно иметь в виду

Вам может быть интересно, как вы будете отслеживать все эти данные, которые вы собираете, и это хороший вопрос. Ответ заключается в том, что вы захотите использовать такой инструмент, как Google Sheets или Excel, для организации всей информации по мере продвижения. Вы также можете использовать специальное программное обеспечение, такое как Hootsuite или Marketo, для управления своими маркетинговыми кампаниями в социальных сетях и электронной почте.

Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, это то, что ваш проект не обязательно будет завершен после того, как вы покинете панель инструментов. Вы захотите часто возвращаться, чтобы добавить больше шагов, переоценить свои цели или изменить рабочий процесс в зависимости от ответов, которые вы получите от своей целевой аудитории.

С учетом сказанного давайте перейдем к хорошему — что вам нужно знать и что вы можете почерпнуть из этой статьи.

Ключевые руководители проекта, которые могут помочь вам в цифровом преобразовании:

C-Suite

Ни для кого не секрет, что управлять бизнесом в современном мире непросто. Помимо того, чтобы оставаться на вершине технологий и постоянно отслеживать производительность вашей организации, крайне важно, чтобы у вас был кто-то наверху, который может держать вас в фокусе, а также позволяет вам мечтать о большем.

В современном мире C-suite относится к высшему уровню управленческой команды организации, обычно состоящей из главного исполнительного директора (CEO), финансового директора (CFO) и главного операционного директора (COO). Тем не менее, это постоянно развивающееся название, и обязанности руководителей высшего звена будут варьироваться от компании к компании. Например, в некоторых случаях главный операционный директор может стать топ-менеджером при определенных обстоятельствах.

Фирменный развлекательный комплекс

Если вы читаете это, я предполагаю, что вы либо маркетолог, либо человек, разбирающийся в маркетинге. Если нет, возможно, вам пора познакомиться с этой областью поближе. В современном мире маркетинг — это форма развлечения, когда вы развлекаете аудиторию рекламой, привязанной к бренду или продукту.

Брендированный развлекательный комплекс — это термин, используемый для описания симбиотических отношений между развлечениями и маркетингом, где такие мероприятия, как концерты, комедийные шоу и спортивные игры, используются для продвижения брендов и продуктов. Эти события часто называют маркетинговыми, поскольку они используются для информирования потребителей о ваших продуктах и ​​позволяют им открывать для себя новые вещи.

Инфлюэнсер

Forbes снова попал в точку, назвав звезд YouTube, влиятельных лиц и блогеров одними из 25 самых влиятельных людей в мире. Способность создателей влиять на аудиторию, часто без платной рекламы, делает их важной частью цифровой стратегии любого маркетолога.

В современном мире влиятельный человек — это человек, обычно знаменитость, у которого есть аудитория (как правило, тысячи или миллионы людей), на которую могут повлиять его или ее действия, образ жизни и выбор продуктов или услуг.

Маркетолог, управляемый данными

Если вы маркетолог, ориентированный на данные, вы полагаетесь на исследования рынка, анализ веб-сайтов конкурентов и взаимодействие с клиентами, чтобы направлять свою стратегию цифрового маркетинга и постоянно повышать ее эффективность. Аналитика, в частности, позволяет вам точно определять эффективность ваших кампаний и цифрового контента, выявлять закономерности и прогнозировать поведение в будущем.

Когда дело доходит до маркетинга, маркетолог, ориентированный на данные, не будет полагаться только на слепое угадывание. Скорее, он или она будет подходить к каждому аспекту цифрового маркетинга с обоснованной догадкой, основанной на неопровержимых фактах и ​​цифрах.

Создатель контента

Если вы являетесь создателем контента, вы можете создавать письменный или цифровой контент (например, блоги, статьи, официальные документы и т. д.) для привлечения, вовлечения и информирования аудитории о вашем бренде или точке зрения. В современном мире создателями контента могут быть как традиционные, так и цифровые журналисты, писатели и блоггеры, которые создают подробные статьи и видеоролики о вашей отрасли.

Хотя роль создателя контента несколько изменилась по сравнению с ролью традиционного журналиста и теперь включает стратегию контента, редакционное планирование и создание убедительного контента, основная задача обучения и развлечения аудитории по-прежнему определяет его или ее работу.

Цифровой маркетолог

Если вы занимаетесь цифровым маркетингом, вы можете планировать, создавать и оптимизировать онлайн-кампании, от дизайна и разработки веб-сайта до рекламы и контент-маркетинга. Для этой роли вам, как правило, потребуется сочетание навыков, включая технические ноу-хау, творческое мышление и понимание каналов онлайн- и офлайн-маркетинга. В современном мире специалисты по цифровому маркетингу также могут участвовать в анализе поведения потребителей при взаимодействии с цифровым контентом.

Хотя обязанности цифрового маркетолога могут различаться, перечисленные выше задачи представляют собой основные элементы любой стратегии или кампании. Имея это в виду, пришло время подумать, какой будет ваша идеальная роль в маркетинговой организации и как вы можете начать свой путь к тому, чтобы стать цифровым маркетологом.

Преимущество Сингапура

Если вы хотите развивать свой бизнес на цифровом рынке, Сингапур, безусловно, является излюбленным местом для этого. Мало того, что он находится недалеко от более крупных рынков Малайзии и Индонезии, до которых можно добраться всего за пару часов по воздуху. Но он также имеет идеальный баланс традиций и прогресса. Вы оцените их сочетание, когда посетите страну. Одной из его самых узнаваемых достопримечательностей является фантастическая бухта Марина Бэй, которая служит центром города. Бухта окружена знаменитыми небоскребами, что делает ее символом современного Сингапура. Вам понравится исследовать набережную с роскошными бутиками, ресторанами мирового класса и роскошными барами.

В недалеком прошлом Сингапур не был так открыт новым идеям и технологиям, как сегодня. При этом, как владелец бизнеса или маркетолог, вы все равно получите некоторые льготы, которые немного облегчат вашу работу. Шопинг в Сингапуре также исключительно удобен благодаря повсеместному распространению онлайн-рынков и тому факту, что компании, выпускающие кредитные карты, в основном владеют уличной сценой города. Вы не найдете много розничных продавцов, которые не принимают кредитные карты.

С чего начать

Если вы новичок в мире цифрового маркетинга, начать с малого и постепенно расширять свой кругозор — идеальный способ. Пройдя путь до среднего бизнеса или организации, вы можете опробовать различные маркетинговые методы, не прибегая к полному ребрендингу своей компании. Расширяя свой бизнес за границей, вы не захотите перегружать себя новыми обязанностями или оставлять ключевой персонал без финансирования.

Хорошей идеей будет наличие менеджера проекта или помощника руководителя, который поможет вам разобраться с различными юридическими и финансовыми тонкостями открытия магазина в другой стране. Тем не менее, вы должны помнить, что ведение бизнеса в Сингапуре сильно отличается от ведения бизнеса в соответствии с законодательством вашей страны. Всегда полезно изучить соответствующие формальности, необходимые для вашего направления деятельности. Не зная, что это может привести к дорогостоящим ошибкам. Например, вы можете рассмотреть возможность создания сингапурской компании или партнерства с существующей компанией в стране.

Преимущество наличия компании с местными корнями заключается в том, что вы сможете воспользоваться значительными экономическими, юридическими и политическими связями, которые связывают Сингапур с его родной страной. Эти преимущества, несомненно, порадуют как ваших акционеров, так и потенциальных сотрудников. Ваши исследования окупятся сторицей, как только вы решите расширить свою деятельность в Сингапуре. Страна хорошо известна своей стабильной экономической средой, сильной экономикой и благоприятными для бизнеса законами. Все это делает его отличным выбором для иностранных предпринимателей.

Недостатки

Несмотря на множество преимуществ ведения бизнеса в Сингапуре, у него есть и свои недостатки. С одной стороны, стоимость жизни высока. Даже предметы первой необходимости, такие как жилье и транспорт, стоят довольно дорого. В зависимости от того, где вы решите создать базу, вам придется либо выложить значительную сумму денег, либо обратиться за помощью к правительству. Хорошая новость заключается в том, что появилось много компаний, которые облегчают жизнь в Сингапуре иностранным предпринимателям и тем, кто хочет инвестировать в Сингапур.

Одной из таких компаний является BlueBay Group, которая предлагает широкий спектр услуг от бухгалтерского учета до юридической помощи и финансового планирования. Кроме того, есть много незнакомых правил и положений, к которым вам придется привыкнуть. Например, вы не сможете просто зайти в банк и открыть бизнес-счет. Вам нужно будет пройти громоздкий процесс заполнения формы. Не все банки поддерживают все виды бизнеса, поэтому вам, возможно, придется искать финансовую помощь в другом месте. Что касается правил и положений, есть определенные действия, которых вам следует избегать, например, наем нелицензированной рабочей силы и отправка товаров без надлежащей документации. Знание того, что это такое, поможет вам избежать возможных неприятностей. Например, вы можете воздержаться от найма нелицензированных рабочих или продажи товаров, которые вы не импортировали легально. Это может легко привести к проблемам и значительным штрафам.

В конце концов, быть предпринимателем или инвестором в Сингапуре имеет свой собственный набор обязанностей и юридических обязательств. Это резко контрастирует со свободой действий, которой вы наслаждаетесь как владелец малого бизнеса или маркетолог в Соединенных Штатах или Великобритании. Обязательно прочитайте мелкий шрифт, если решите открыть магазин в Сингапуре.

Вдохновение

Одна из лучших вещей в работе цифрового маркетолога заключается в том, что не бывает двух одинаковых дней. Вас будут постоянно вдохновлять новые тенденции, технологии и методы, которые можно адаптировать в соответствии с вашим уникальным стилем и подходом. Например, кликбейтные заголовки и яркая графика раньше были исключительной прерогативой интернет-маркетологов в Сингапуре. Но с появлением TikTok, который пользуется огромной популярностью в стране, этот тип контента больше не остается уникальным для острова. Увидев успех этого «изменения видеоигр», другие компании также начали включать в свой контент кликбейтные заголовки и яркую графику. Именно этот постоянный поток творческого вдохновения делает работу такой интересной и полезной. Это также то, что будет поддерживать вашу мотивацию и заинтересованность в цифровом маркетинге в Сингапуре.

Если вы хотите развивать свой бизнес на цифровом рынке, Сингапур, безусловно, является излюбленным местом для этого. Мало того, что он находится недалеко от более крупных рынков Малайзии и Индонезии, до которых можно добраться всего за пару часов по воздуху. Но он также имеет идеальный баланс традиций и прогресса. Вы оцените их сочетание, когда посетите страну. Одной из его самых узнаваемых достопримечательностей является фантастическая бухта Марина Бэй, которая служит центром города. Бухта окружена знаменитыми небоскребами, что делает ее символом современного Сингапура. Вам понравится исследовать набережную с роскошными бутиками, ресторанами мирового класса и роскошными барами.

В недалеком прошлом Сингапур не был так открыт новым идеям и технологиям, как сегодня. При этом, как владелец бизнеса или маркетолог, вы все равно получите некоторые льготы, которые немного облегчат вашу работу. Например, почти все банки в Сингапуре принимают криптовалюту в качестве формы оплаты. Таким образом, если у вас есть значительная часть сдачи, вы можете хранить свои деньги в биткойнах, эфирах или любой другой криптовалюте, если на то пошло, и не беспокоиться о банковских комиссиях. Шопинг в Сингапуре также исключительно удобен благодаря повсеместному распространению онлайн-рынков и тому факту, что компании, выпускающие кредитные карты, в основном владеют уличной сценой города. Вы не найдете много розничных продавцов, которые не принимают кредитные карты.