Libérer les avantages de Project Baseline pour les spécialistes du marketing numérique

La pandémie de Covid-19 a été un signal d'alarme pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux d'Asie qui comptaient fortement sur le marketing et la publicité hors ligne. Alors que le monde s'ajustait à une nouvelle normalité, les spécialistes du marketing se sont efforcés de comprendre le nouveau paysage numérique et comment atteindre les consommateurs de manière significative.

Ce qui a émergé de la pandémie était Project Baseline - un effort coordonné de la communauté marketing de Singapour pour évaluer l'efficacité de leurs stratégies et opérations, et pour façonner de manière proactive l'avenir du marketing numérique.

Ici, nous allons explorer comment Project Baseline peut aider les spécialistes du marketing à Singapour à exploiter la puissance du marketing numérique pour stimuler la croissance des affaires et des revenus. De l'analyse et de l'analyse comparative de l'audience à la mesure des campagnes et aux rapports, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des informations exploitables sur tous les aspects de leur stratégie et de leur fonctionnement.

Lorsqu'il s'agit d'étendre votre stratégie de marketing numérique, plusieurs options s'offrent à vous. Vous pouvez continuer à développer votre audience et votre engagement auprès de fans fidèles, vous pouvez vous lancer dans de nouvelles industries ou explorer des marchés étrangers. Choisir judicieusement une ou deux de ces options dépendra de vos besoins et objectifs spécifiques. Lorsqu'il s'agit d'étendre votre stratégie de marketing numérique, plusieurs options s'offrent à vous. Vous pouvez continuer à développer votre audience et votre engagement auprès de fans fidèles, vous pouvez vous lancer dans de nouvelles industries ou explorer des marchés étrangers.

Qu'est-ce que la base de référence du projet ?

Project Baseline est un outil gratuit permettant aux chercheurs de marché, aux scientifiques des données et aux analystes commerciaux de collaborer à la création de projets d'analyse marketing. Ces projets impliquent généralement plusieurs personnes, dont un chef de projet, un chercheur et un data scientist. En travaillant ensemble, ils peuvent créer des flux de travail de projet qui effectueront les étapes nécessaires pour compiler et analyser les données. Ces étapes comprennent l'obtention des données, la configuration d'une analyse et la création de tableaux de bord, le tout avec un minimum de tracas.

Comment ça marche?

Vous créez un projet à l'aide du tableau de bord Project Baseline, qui vous permet d'interagir avec l'outil tout au long du processus. Du point de vue d'un projet d'analyse marketing, vous voudrez réfléchir aux questions que vous vous posez sur votre public cible, vos canaux marketing et vos campagnes marketing précédentes avant de commencer.

La beauté de Project Baseline est que vous pouvez commencer à créer votre projet de flux de travail sans avoir à vous soucier des aspects techniques ou liés aux données. Vous devrez tenir compte de vos questions principales et du type d'analyse que vous devez effectuer pour y répondre. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez ensuite plonger dans les données et faire passer votre recherche marketing au niveau supérieur. Votre projet d'analyse marketing sera exactement ce dont vous avez besoin - ni plus, ni moins.

Ce qu'il faut garder à l'esprit

Vous vous demandez peut-être comment vous allez garder une trace de toutes ces données que vous collectez, et c'est une bonne question. La réponse est que vous voudrez utiliser un outil comme Google Sheets ou Excel pour organiser toutes les informations au fur et à mesure. Vous pouvez également utiliser des logiciels dédiés, comme Hootsuite ou Marketo, pour gérer vos campagnes de marketing sur les réseaux sociaux et par e-mail.

Une autre chose importante à garder à l'esprit est que votre projet n'est pas nécessairement terminé une fois que vous avez quitté le tableau de bord. Vous voudrez revenir fréquemment pour ajouter d'autres étapes, réévaluer vos objectifs ou modifier votre flux de travail en fonction des réponses que vous obtenez de votre public cible.

Cela étant dit, passons aux bonnes choses - ce que vous devez savoir et ce que vous pouvez retirer de cet article.

Les principaux leaders de Project Baseline qui peuvent vous guider dans votre parcours de transformation numérique :

La Suite C

Ce n'est un secret pour personne que la gestion d'une entreprise dans le monde d'aujourd'hui est un défi. Entre rester au top de la technologie et surveiller constamment les performances de votre organisation, il est impératif que vous ayez quelqu'un au sommet qui puisse vous garder concentré tout en vous permettant de rêver grand.

Dans le monde d'aujourd'hui, la suite C appartient au niveau supérieur de l'équipe de direction d'une organisation, comprenant généralement le directeur général (PDG), le directeur financier (CFO) et le directeur de l'exploitation (COO). Cependant, il s'agit d'un titre en constante évolution et les responsabilités de la suite C varient d'une entreprise à l'autre. Par exemple, dans certains cas, le COO peut devenir la suite C dans certaines circonstances.

Le complexe de divertissement de marque

Si vous lisez ceci, je suppose que vous êtes soit un spécialiste du marketing, soit quelqu'un qui connaît le marketing. Si ce n'est pas le cas, il est peut-être temps pour vous de vous familiariser davantage avec le domaine. Dans le monde d'aujourd'hui, le marketing est une forme de divertissement où vous divertissez le public avec des publicités liées à une marque ou à un produit.

Le complexe de divertissement de marque est un terme utilisé pour décrire la relation symbiotique entre le divertissement et le marketing, où des événements tels que des concerts, des spectacles humoristiques et des jeux sportifs sont utilisés pour promouvoir les marques et les produits. Ces événements sont souvent appelés événements marketing car ils sont utilisés pour éduquer les consommateurs sur vos produits et leur permettre de découvrir de nouvelles choses.

L'influenceur

Forbes a une fois de plus réussi en nommant les stars, les influenceurs et les blogueurs de YouTube comme l'une des 25 personnes les plus puissantes au monde. La capacité des créateurs à influencer un public, souvent sans publicité payante, en fait un élément crucial de la stratégie numérique de tout spécialiste du marketing.

Dans le monde d'aujourd'hui, un influenceur est une personne, généralement une célébrité, qui a un public (généralement des milliers ou des millions de personnes) qui peut être influencé par ses actions, son style de vie et ses choix de produits ou de services.

Le spécialiste du marketing axé sur les données

Si vous êtes un spécialiste du marketing axé sur les données, vous comptez sur les études de marché, l'analyse des sites Web des concurrents et l'engagement des clients pour guider votre stratégie de marketing numérique et améliorer continuellement son efficacité. L'analyse, en particulier, vous permet d'identifier l'efficacité de vos campagnes et de votre contenu numérique, de découvrir des modèles et de prédire le comportement futur.

Un spécialiste du marketing axé sur les données ne se contentera pas de deviner à l'aveuglette en matière de marketing. Au contraire, il ou elle abordera chaque aspect du marketing numérique avec une supposition éclairée formée de faits et de chiffres concrets.

Le créateur de contenu

Si vous êtes un créateur de contenu, vous pouvez produire du contenu écrit ou numérique (par exemple, des blogs, des articles, des livres blancs, etc.) pour attirer, engager et éduquer le public sur votre marque ou votre point de vue. Dans le monde d'aujourd'hui, les créateurs de contenu peuvent être à la fois des journalistes, des écrivains et des blogueurs traditionnels et numériques qui produisent des articles et des vidéos approfondis sur votre secteur.

Alors que le rôle du créateur de contenu a quelque peu changé par rapport à celui d'un journaliste traditionnel pour inclure la stratégie de contenu, la planification éditoriale et la création de contenu convaincant, la tâche fondamentale d'éduquer et de divertir le public définit toujours son travail.

Le spécialiste du marketing numérique

Si vous êtes un spécialiste du marketing numérique, vous pouvez planifier, créer et optimiser des campagnes en ligne, de la conception et du développement de sites Web à la publicité et au marketing de contenu. Pour ce rôle, vous aurez généralement besoin d'un mélange de compétences, y compris le savoir-faire technique, la pensée créative et une compréhension des canaux de marketing en ligne et hors ligne. Dans le monde d'aujourd'hui, les spécialistes du marketing numérique peuvent également participer à l'analyse du comportement des consommateurs lorsqu'ils interagissent avec le contenu numérique.

Bien que les responsabilités d'un spécialiste du marketing numérique puissent varier, les tâches énumérées ci-dessus représentent les éléments essentiels de toute stratégie ou campagne. Dans cet esprit, il est temps pour vous de réfléchir à votre rôle idéal au sein d'une organisation marketing et à la manière dont vous pouvez commencer votre parcours pour devenir un spécialiste du marketing numérique.

L'avantage de Singapour

Si vous cherchez à développer votre entreprise sur le marché numérique, Singapour est certainement un endroit privilégié pour le faire. Non seulement il est proche des grands marchés de Malaisie et d'Indonésie, qui ne sont qu'à quelques heures d'avion. Mais, il a aussi l'équilibre parfait entre tradition et progrès. Vous apprécierez le mélange des deux lorsque vous visiterez le pays. L'un de ses monuments les plus reconnaissables est la fantastique Marina Bay, qui sert de point central de la ville. La baie est bordée de célèbres gratte-ciel, ce qui en fait le symbole ultime de la Singapour moderne. Vous apprécierez d'explorer le front de mer, bordé de boutiques de luxe, de restaurants de classe mondiale et de bars flashy.

Dans un passé pas si lointain, Singapour n'était pas aussi ouverte aux nouvelles idées et technologies qu'aujourd'hui. Cela étant dit, en tant que propriétaire d'entreprise ou commerçant, vous bénéficierez toujours de certains avantages qui faciliteront un peu votre travail. Le shopping à Singapour est également exceptionnellement pratique, grâce à l'omniprésence des marchés en ligne et au fait que les sociétés de cartes de crédit ont la scène de rue de la ville principalement pour elles-mêmes. Vous ne trouverez pas beaucoup de détaillants qui n'acceptent pas les cartes de crédit.

Où commencer

Si vous êtes nouveau dans le monde du marketing numérique, commencer petit et élargir progressivement vos horizons est la voie idéale. En progressant vers une entreprise ou une organisation de taille moyenne, vous pouvez tester diverses techniques de marketing sans vous engager dans une refonte complète de votre entreprise. Lors de l'expansion de votre entreprise à l'étranger, vous ne voudrez pas vous surcharger de nouvelles responsabilités ou laisser le personnel clé sans financement.

Avoir un chef de projet ou un assistant exécutif pour vous aider à vous frayer un chemin à travers les différentes complexités juridiques et fiscales de l'installation d'une boutique dans un pays étranger est une bonne idée. Même encore, vous devez garder à l'esprit que faire des affaires à Singapour est très différent de fonctionner sous la loi de votre pays d'origine. C'est toujours une bonne idée de rechercher les formalités appropriées requises pour votre secteur d'activité. Ne pas savoir ce que cela pourrait conduire à des erreurs coûteuses. Par exemple, vous pourriez envisager de créer une entreprise singapourienne ou de vous associer à une entreprise établie dans le pays.

L'avantage d'avoir une entreprise avec des racines locales est que vous pourrez profiter des liens économiques, juridiques et politiques importants qui unissent Singapour à son pays d'origine. Ces avantages plairont sans aucun doute à vos actionnaires ainsi qu'aux futurs employés. Vos recherches seront payantes une fois que vous aurez décidé de vous développer à Singapour. Le pays est bien connu pour son environnement économique stable, son économie forte et ses lois favorables aux entreprises. Tout cela en fait un excellent choix pour les entrepreneurs étrangers.

Les désavantages

Bien qu'il y ait de nombreux avantages à faire des affaires à Singapour, cela a aussi sa juste part d'inconvénients. D'une part, le coût de la vie est élevé. Même les nécessités de base, comme le logement et le transport, sont assez chères. Selon l'endroit où vous décidez de vous installer, vous devrez soit débourser une somme d'argent importante, soit rechercher une aide gouvernementale. La bonne nouvelle est que de nombreuses entreprises ont vu le jour pour faciliter la vie à Singapour des entrepreneurs étrangers et de ceux qui cherchent à y investir.

L'une de ces sociétés est BlueBay Group, qui propose une gamme de services allant de la comptabilité à l'assistance juridique et à la planification financière. De plus, il existe de nombreuses règles et réglementations inconnues auxquelles vous devrez vous habituer. Par exemple, vous ne pourrez pas simplement entrer dans une banque et ouvrir un compte professionnel. Vous devrez passer par un processus fastidieux de remplissage de formulaires. Toutes les banques ne prennent pas en charge tous les types d'entreprises, vous devrez donc peut-être chercher une aide financière ailleurs. En ce qui concerne les règles et réglementations, vous voudrez éviter certains comportements, tels que l'embauche de main-d'œuvre non agréée et l'expédition de marchandises sans documentation appropriée. Savoir de quoi il s'agit vous aidera à éviter des problèmes potentiels. Par exemple, vous voudrez peut-être éviter d'embaucher des ouvriers sans licence ou de vendre des biens que vous n'avez pas importés légalement. Cela peut facilement entraîner des problèmes et des pénalités importantes.

En fin de compte, être un entrepreneur ou un investisseur à Singapour s'accompagne de son propre ensemble de responsabilités et d'obligations légales. Cela contraste fortement avec la liberté d'action dont vous bénéficierez en tant que propriétaire ou commerçant de petite entreprise aux États-Unis ou au Royaume-Uni. Assurez-vous de lire les petits caractères si vous décidez de vous installer à Singapour.

S'inspirer

L'une des meilleures choses à propos d'être un spécialiste du marketing numérique est qu'il n'y a pas deux jours qui se ressemblent. Vous serez constamment inspiré par les nouvelles tendances, technologies et méthodes qui peuvent être adaptées pour s'adapter à votre propre style et approche. Par exemple, les titres de clickbait et les graphiques flashy étaient autrefois l'apanage exclusif des spécialistes du marketing numérique à Singapour. Mais, avec la montée en puissance de TikTok, qui est extrêmement populaire dans le pays, ce type de contenu ne reste plus unique à l'île. Voyant le succès de ce "changeur de jeu vidéo", d'autres entreprises ont maintenant commencé à incorporer des titres de clickbait et des graphismes flashy dans leur contenu. Ce flux constant d'inspiration créative est ce qui rend le travail si intéressant et valable. C'est aussi ce qui vous gardera motivé et engagé en tant que spécialiste du marketing numérique à Singapour.

Si vous cherchez à développer votre entreprise sur le marché numérique, Singapour est certainement un endroit privilégié pour le faire. Non seulement il est proche des grands marchés de Malaisie et d'Indonésie, qui ne sont qu'à quelques heures d'avion. Mais, il a aussi l'équilibre parfait entre tradition et progrès. Vous apprécierez le mélange des deux lorsque vous visiterez le pays. L'un de ses monuments les plus reconnaissables est la fantastique Marina Bay, qui sert de point central de la ville. La baie est bordée de célèbres gratte-ciel, ce qui en fait le symbole ultime de la Singapour moderne. Vous apprécierez d'explorer le front de mer, bordé de boutiques de luxe, de restaurants de classe mondiale et de bars flashy.

Dans un passé pas si lointain, Singapour n'était pas aussi ouverte aux nouvelles idées et technologies qu'aujourd'hui. Cela étant dit, en tant que propriétaire d'entreprise ou commerçant, vous bénéficierez toujours de certains avantages qui faciliteront un peu votre travail. Par exemple, presque toutes les banques de Singapour acceptent la crypto-monnaie comme mode de paiement. Donc, si vous avez beaucoup de monnaie à dépenser, vous pouvez conserver votre argent en bitcoin ou en éther, ou toute autre crypto-monnaie d'ailleurs, et ne pas avoir à vous soucier des frais bancaires. Le shopping à Singapour est également exceptionnellement pratique, grâce à l'omniprésence des marchés en ligne et au fait que les sociétés de cartes de crédit ont la scène de rue de la ville principalement pour elles-mêmes. Vous ne trouverez pas beaucoup de détaillants qui n'acceptent pas les cartes de crédit.