Odblokowanie korzyści płynących z planu bazowego projektu dla marketerów cyfrowych

Pandemia Covid-19 była dzwonkiem alarmowym dla marketerów, zwłaszcza tych w Azji, którzy w dużym stopniu polegali na marketingu i reklamie offline. Gdy świat dostosował się do nowej normalności, marketerzy starali się zrozumieć nowy cyfrowy krajobraz i dowiedzieć się, jak dotrzeć do konsumentów w znaczący sposób.

Z pandemii wyłonił się Project Baseline – skoordynowany wysiłek społeczności marketingowej w Singapurze, mający na celu porównanie skuteczności ich strategii i działań oraz proaktywne kształtowanie przyszłości marketingu cyfrowego.

W tym artykule zbadamy, w jaki sposób Project Baseline może pomóc marketerom w Singapurze wykorzystać moc marketingu cyfrowego do napędzania biznesu i wzrostu przychodów. Od analizy odbiorców i testów porównawczych po pomiary kampanii i raportowanie, marketerzy mogą uzyskać praktyczny wgląd w każdy aspekt swojej strategii i działań.

Jeśli chodzi o rozszerzenie strategii marketingu cyfrowego, masz do wyboru kilka opcji. Możesz nadal zwiększać grono odbiorców i zaangażowanie lojalnych fanów, możesz otwierać nowe branże lub eksplorować rynki zagraniczne. Mądry wybór jednej lub dwóch z tych opcji będzie zależał od Twoich konkretnych potrzeb i celów. Jeśli chodzi o rozszerzenie strategii marketingu cyfrowego, masz do wyboru kilka opcji. Możesz nadal zwiększać grono odbiorców i zaangażowanie lojalnych fanów, możesz otwierać nowe branże lub eksplorować rynki zagraniczne.

Co to jest linia bazowa projektu?

Project Baseline to bezpłatne narzędzie dla badaczy rynku, analityków danych i analityków biznesowych do współpracy przy tworzeniu projektów analiz marketingowych. Projekty te zwykle obejmują kilka osób, w tym kierownika projektu, badacza i analityka danych. Pracując razem, mogą tworzyć przepływy pracy projektu, które będą wykonywać kroki niezbędne do kompilacji i analizy danych. Kroki te obejmują pobieranie danych, konfigurowanie analizy i tworzenie pulpitów nawigacyjnych — a wszystko to przy minimalnym zamieszaniu.

Jak to działa?

Tworzysz projekt za pomocą pulpitu nawigacyjnego planu bazowego projektu, czyli sposobu interakcji z narzędziem w trakcie całego procesu. Z perspektywy projektu analizy marketingowej, zanim zaczniesz, zastanów się, jakie masz pytania dotyczące docelowych odbiorców, kanałów marketingowych i poprzednich kampanii marketingowych.

Piękno Project Baseline polega na tym, że możesz rozpocząć tworzenie projektu przepływu pracy bez martwienia się o jakiekolwiek aspekty techniczne lub związane z danymi. Musisz wziąć pod uwagę pytania najwyższego poziomu i rodzaj analizy, którą musisz przeprowadzić, aby na nie odpowiedzieć. Po zakończeniu możesz zagłębić się w dane i przenieść badania marketingowe na wyższy poziom. Twój projekt analizy marketingowej będzie dokładnie tym, czego potrzebujesz – nie więcej, nie mniej.

O czym należy pamiętać

Być może zastanawiasz się, jak będziesz śledzić wszystkie te dane, które zbierasz, i to jest dobre pytanie. Odpowiedź jest taka, że ​​będziesz chciał użyć narzędzia takiego jak Arkusze Google lub Excel do uporządkowania wszystkich informacji na bieżąco. Możesz także użyć dedykowanego oprogramowania, takiego jak Hootsuite lub Marketo, do zarządzania mediami społecznościowymi i kampaniami e-mail marketingowymi.

Inną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że projekt niekoniecznie jest ukończony po wyjściu z pulpitu nawigacyjnego. Będziesz chciał często wracać, aby dodać więcej kroków, ponownie ocenić swoje cele lub zmodyfikować przepływ pracy w zależności od odpowiedzi uzyskanych od docelowych odbiorców.

Powiedziawszy to, przejdźmy do dobrych rzeczy – co musisz wiedzieć i co możesz wynieść z tego artykułu.

Kluczowi liderzy linii bazowej projektu, którzy mogą poprowadzić Cię w drodze do cyfrowej transformacji:

Apartament C

Nie jest tajemnicą, że zarządzanie firmą w dzisiejszym świecie jest wyzwaniem. Pomiędzy byciem na bieżąco z technologią a ciągłym monitorowaniem wydajności Twojej organizacji, konieczne jest, aby mieć kogoś na szczycie, który pomoże Ci się skoncentrować, a jednocześnie pozwoli Ci marzyć o wielkich rzeczach.

W dzisiejszym świecie C-suite odnosi się do wyższego szczebla zespołu kierowniczego organizacji, zwykle składającego się z dyrektora generalnego (CEO), dyrektora finansowego (CFO) i dyrektora operacyjnego (COO). Jest to jednak tytuł stale ewoluujący, a obowiązki kierownika najwyższego szczebla będą się różnić w zależności od firmy. Na przykład w niektórych przypadkach dyrektor operacyjny może w pewnych okolicznościach zostać kierownikiem najwyższego szczebla.

Markowy kompleks rozrywkowy

Jeśli to czytasz, zakładam, że jesteś albo specjalistą od marketingu, albo kimś, kto ma pojęcie o marketingu. Jeśli nie, być może nadszedł czas, abyś lepiej zapoznał się z tą dziedziną. W dzisiejszym świecie marketing jest formą rozrywki, w której zabawia się odbiorców reklamami związanymi z marką lub produktem.

Markowy kompleks rozrywkowy to termin używany do opisania symbiotycznego związku między rozrywką a marketingiem, w którym wydarzenia takie jak koncerty, programy komediowe i gry sportowe są wykorzystywane do promowania marek i produktów. Wydarzenia te są często nazywane wydarzeniami marketingowymi, ponieważ służą do edukowania konsumentów na temat Twoich produktów i umożliwiają im odkrywanie nowych rzeczy.

Influencer

Forbes po raz kolejny trafił w dziesiątkę, wymieniając gwiazdy YouTube, osoby wpływowe i blogerów jako jedne z 25 najpotężniejszych ludzi na świecie. Zdolność twórców do wpływania na odbiorców, często bez płatnych reklam, czyni z nich kluczową część strategii cyfrowej każdego marketera.

W dzisiejszym świecie influencer to osoba, zwykle celebryta, która ma publiczność (zwykle tysiące lub miliony ludzi), na którą mogą wpływać jej działania, styl życia oraz wybory produktów lub usług.

Marketer oparty na danych

Jeśli jesteś marketerem opartym na danych, polegasz na badaniach rynkowych, analizie witryn internetowych konkurencji i zaangażowaniu klientów, aby kierować swoją strategią marketingu cyfrowego i stale poprawiać jej skuteczność. W szczególności analityka pozwala określić skuteczność kampanii i treści cyfrowych, odkrywać wzorce i przewidywać przyszłe zachowania.

Marketingowiec kierujący się danymi nie będzie polegał tylko na ślepym zgadywaniu, jeśli chodzi o marketing. Raczej podejdzie do każdego aspektu marketingu cyfrowego z wykształconym przypuszczeniem opartym na twardych faktach i liczbach.

Twórca treści

Jeśli jesteś twórcą treści, możesz tworzyć treści pisane lub cyfrowe (np. blogi, artykuły, oficjalne dokumenty itp.), aby przyciągać, angażować i edukować odbiorców na temat Twojej marki lub punktu widzenia. W dzisiejszym świecie twórcami treści mogą być zarówno tradycyjni, jak i cyfrowi dziennikarze, pisarze i blogerzy, którzy tworzą szczegółowe artykuły i filmy o Twojej branży.

Chociaż rola twórcy treści zmieniła się nieco w porównaniu z rolą tradycyjnego dziennikarza, obejmując strategię dotyczącą treści, planowanie redakcyjne i tworzenie atrakcyjnych treści, podstawowe zadanie, jakim jest edukowanie i zapewnianie rozrywki odbiorcom, nadal definiuje jego pracę.

Marketing cyfrowy

Jeśli jesteś sprzedawcą cyfrowym, możesz planować, tworzyć i optymalizować kampanie online, od projektowania i tworzenia witryn internetowych po reklamę i marketing treści. Do tej roli zazwyczaj potrzebujesz mieszanki umiejętności, w tym wiedzy technicznej, kreatywnego myślenia i zrozumienia kanałów marketingowych online i offline. W dzisiejszym świecie marketerzy cyfrowi mogą również uczestniczyć w analizie zachowań konsumentów podczas interakcji z treściami cyfrowymi.

Chociaż obowiązki marketera cyfrowego mogą się różnić, zadania wymienione powyżej stanowią podstawowe elementy każdej strategii lub kampanii. Mając to na uwadze, nadszedł czas, abyś zastanowił się, jaka byłaby Twoja idealna rola w organizacji marketingowej i jak możesz rozpocząć swoją podróż do zostania marketerem cyfrowym.

Przewaga Singapuru

Jeśli chcesz rozwijać swoją firmę na rynku cyfrowym, Singapur jest z pewnością ulubionym miejscem do tego. Nie tylko jest blisko do większych rynków Malezji i Indonezji, które są oddalone o zaledwie kilka godzin lotu samolotem. Ale ma również idealną równowagę między tradycją a postępem. Z pewnością docenisz połączenie tych dwóch elementów podczas wizyty w tym kraju. Jednym z jego najbardziej rozpoznawalnych punktów orientacyjnych jest fantastyczna zatoka Marina Bay, która stanowi centralny punkt miasta. Zatoka jest otoczona słynnymi drapaczami chmur, co czyni ją ostatecznym symbolem współczesnego Singapuru. Będziesz cieszyć się odkrywaniem nabrzeża, które jest otoczone luksusowymi butikami, światowej klasy restauracjami i efektownymi barami.

W niezbyt odległej przeszłości Singapur nie był tak otwarty na nowe pomysły i technologie jak dzisiaj. Biorąc to pod uwagę, jako właściciel firmy lub marketer nadal będziesz mieć pewne korzyści, które nieco ułatwią Ci pracę. Zakupy w Singapurze są również wyjątkowo wygodne, dzięki wszechobecności rynków internetowych i faktowi, że firmy obsługujące karty kredytowe mają ulice miasta głównie dla siebie. Nie znajdziesz wielu sprzedawców detalicznych, którzy nie akceptują kart kredytowych.

Gdzie zacząć

Jeśli dopiero zaczynasz przygodę ze światem marketingu cyfrowego, najlepszym rozwiązaniem jest rozpoczęcie od małych kroków i stopniowe poszerzanie horyzontów. Dochodząc do średniej wielkości firmy lub organizacji, możesz przetestować różne techniki marketingowe bez konieczności całkowitego rebrandingu swojej firmy. Rozszerzając swoją działalność za granicę, nie będziesz chciał przeciążać się nowymi obowiązkami ani pozostawiać kluczowego personelu bez środków finansowych.

Dobrym pomysłem jest posiadanie kierownika projektu lub asystenta wykonawczego, który pomoże ci przejść przez różne zawiłości prawne i podatkowe związane z założeniem sklepu w obcym kraju. Mimo to musisz pamiętać, że prowadzenie działalności w Singapurze różni się od prowadzenia działalności zgodnie z prawem kraju ojczystego. Zawsze dobrze jest zapoznać się z odpowiednimi formalnościami wymaganymi w Twojej branży. Brak wiedzy na temat tego, co może prowadzić do kosztownych błędów. Na przykład możesz rozważyć założenie singapurskiej firmy lub współpracę z firmą o ugruntowanej pozycji w tym kraju.

Zaletą posiadania firmy o lokalnych korzeniach jest to, że będziesz mógł skorzystać ze znaczących powiązań gospodarczych, prawnych i politycznych, które łączą Singapur z jego ojczyzną. Korzyści te bez wątpienia zadowolą zarówno akcjonariuszy, jak i potencjalnych pracowników. Twoje badania zwrócą się w pik, gdy zdecydujesz się rozszerzyć działalność na Singapur. Kraj ten jest dobrze znany ze stabilnego otoczenia gospodarczego, silnej gospodarki i przepisów przyjaznych biznesowi. Wszystko to sprawia, że ​​jest to doskonały wybór dla zagranicznych przedsiębiorców.

Wady

Chociaż istnieje wiele zalet prowadzenia działalności gospodarczej w Singapurze, ma to również sporo wad. Po pierwsze, koszty życia są wysokie. Nawet podstawowe potrzeby, takie jak mieszkanie i transport, są dość drogie. W zależności od tego, gdzie zdecydujesz się założyć bazę, będziesz musiał wydać znaczną ilość gotówki lub poszukać pomocy rządowej. Dobrą wiadomością jest to, że powstało wiele firm, które ułatwiają życie w Singapurze zagranicznym przedsiębiorcom i tym, którzy chcą tam inwestować.

Jedną z takich firm jest BlueBay Group, która oferuje szereg usług od księgowości po pomoc prawną i planowanie finansowe. Dodatkowo istnieje wiele nieznanych zasad i przepisów, do których będziesz musiał się przyzwyczaić. Na przykład nie będziesz mógł po prostu wejść do banku i założyć konta firmowego. Będziesz musiał przejść przez uciążliwy proces wypełniania formularzy. Nie wszystkie banki obsługują wszystkie rodzaje działalności, więc być może będziesz musiał poszukać pomocy finansowej gdzie indziej. Jeśli chodzi o zasady i przepisy, należy unikać pewnych zachowań, takich jak zatrudnianie nielicencjonowanej siły roboczej i wysyłanie towarów bez odpowiedniej dokumentacji. Znajomość tego pomoże uniknąć potencjalnych problemów. Na przykład możesz chcieć unikać zatrudniania nielicencjonowanych pracowników lub sprzedawania towarów, których nie importowałeś legalnie. Takie postępowanie może łatwo doprowadzić do kłopotów i znacznych kar.

Ostatecznie bycie przedsiębiorcą lub inwestorem w Singapurze wiąże się z własnym zestawem obowiązków i zobowiązań prawnych. Stoi to w wyraźnej sprzeczności ze swobodą działania, z której będziesz korzystać jako właściciel małej firmy lub sprzedawca w Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii. Pamiętaj, aby przeczytać drobny druk, jeśli zdecydujesz się założyć sklep w Singapurze.

Czerpanie inspiracji

Jedną z najlepszych rzeczy w byciu marketerem cyfrowym jest to, że nie ma dwóch takich samych dni. Będziesz stale inspirowany nowymi trendami, technologiami i metodami, które można dostosować do własnego, niepowtarzalnego stylu i podejścia. Na przykład nagłówki z przynętą na kliknięcia i krzykliwe grafiki były wyłączną domeną sprzedawców cyfrowych w Singapurze. Ale wraz z rozwojem TikTok, który jest niezwykle popularny w kraju, ten rodzaj treści nie jest już unikalny dla wyspy. Widząc sukces tego „zmieniacza gier wideo”, inne firmy zaczęły teraz włączać do swoich treści nagłówki przynęty na kliknięcia i krzykliwą grafikę. Ten ciągły strumień twórczych inspiracji sprawia, że ​​ta praca jest tak interesująca i wartościowa. To także zapewni Ci motywację i zaangażowanie jako sprzedawca cyfrowy w Singapurze.

Jeśli chcesz rozwijać swoją firmę na rynku cyfrowym, Singapur jest z pewnością ulubionym miejscem do tego. Nie tylko jest blisko do większych rynków Malezji i Indonezji, które są oddalone o zaledwie kilka godzin lotu samolotem. Ale ma również idealną równowagę między tradycją a postępem. Z pewnością docenisz połączenie tych dwóch elementów podczas wizyty w tym kraju. Jednym z jego najbardziej rozpoznawalnych punktów orientacyjnych jest fantastyczna zatoka Marina Bay, która stanowi centralny punkt miasta. Zatoka jest otoczona słynnymi drapaczami chmur, co czyni ją ostatecznym symbolem współczesnego Singapuru. Będziesz cieszyć się odkrywaniem nabrzeża, które jest otoczone luksusowymi butikami, światowej klasy restauracjami i efektownymi barami.

W niezbyt odległej przeszłości Singapur nie był tak otwarty na nowe pomysły i technologie jak dzisiaj. Biorąc to pod uwagę, jako właściciel firmy lub marketer nadal będziesz mieć pewne korzyści, które nieco ułatwią Ci pracę. Na przykład prawie wszystkie banki w Singapurze akceptują kryptowaluty jako formę płatności. Tak więc, jeśli masz znaczną część reszty do wydania, możesz zatrzymać gotówkę w bitcoinach lub eterze lub dowolnej innej kryptowalucie i nie musisz się martwić o opłaty bankowe. Zakupy w Singapurze są również wyjątkowo wygodne, dzięki wszechobecności rynków internetowych i faktowi, że firmy obsługujące karty kredytowe mają ulice miasta głównie dla siebie. Nie znajdziesz wielu sprzedawców detalicznych, którzy nie akceptują kart kredytowych.