Sbloccare i vantaggi della linea di base del progetto per i professionisti del marketing digitale

La pandemia di Covid-19 è stata un campanello d'allarme per i professionisti del marketing, in particolare quelli in Asia che facevano molto affidamento sul marketing e sulla pubblicità offline. Mentre il mondo si adattava a una nuova normalità, i professionisti del marketing si sono dati da fare per comprendere il nuovo panorama digitale e come raggiungere i consumatori in modo significativo.

Ciò che è emerso dalla pandemia è stato Project Baseline, uno sforzo coordinato della comunità di marketing di Singapore per valutare l'efficacia delle proprie strategie e operazioni e per plasmare in modo proattivo il futuro del marketing digitale.

Qui, esploreremo come Project Baseline può aiutare i professionisti del marketing a Singapore a sfruttare il potere del marketing digitale per guidare la crescita del business e dei ricavi. Dall'analisi del pubblico e dal benchmarking alla misurazione e al reporting delle campagne, i professionisti del marketing possono ottenere informazioni utili da ogni aspetto della loro strategia e operazione.

Quando si tratta di espandere la tua strategia di marketing digitale, ci sono diverse opzioni a tua disposizione. Puoi continuare a far crescere il tuo pubblico e il coinvolgimento con i fan fedeli, puoi espanderti in nuovi settori o puoi esplorare i mercati esteri. La scelta saggia di una o due di queste opzioni dipenderà dalle tue esigenze e dai tuoi obiettivi specifici. Quando si tratta di espandere la tua strategia di marketing digitale, ci sono diverse opzioni a tua disposizione. Puoi continuare a far crescere il tuo pubblico e il coinvolgimento con i fan fedeli, puoi espanderti in nuovi settori o puoi esplorare i mercati esteri.

Cos'è la linea di base del progetto?

Project Baseline è uno strumento gratuito che consente a ricercatori di mercato, data scientist e analisti aziendali di collaborare alla creazione di progetti di analisi di marketing. Questi progetti in genere coinvolgono diverse persone, tra cui un project manager, un ricercatore e un data scientist. Lavorando insieme, possono creare flussi di lavoro di progetto che eseguiranno i passaggi necessari per compilare e analizzare i dati. Questi passaggi includono l'ottenimento dei dati, l'impostazione di un'analisi e la creazione di dashboard, il tutto con il minimo sforzo.

Come funziona?

Crei un progetto utilizzando la dashboard della linea di base del progetto, che è il modo in cui interagirai con lo strumento durante tutto il processo. Dal punto di vista del progetto di analisi di marketing, ti consigliamo di considerare quali domande hai sul tuo pubblico di destinazione, sui canali di marketing e sulle precedenti campagne di marketing prima di iniziare.

La bellezza di Project Baseline è che puoi iniziare a creare il tuo progetto di flusso di lavoro senza doversi preoccupare di nessuno degli aspetti tecnologici o relativi ai dati. Dovrai considerare le tue domande di primo livello e il tipo di analisi che devi svolgere per rispondere. Quando hai finito, puoi quindi immergerti nei dati e portare la tua ricerca di marketing al livello successivo. Il tuo progetto di analisi di marketing sarà esattamente ciò di cui hai bisogno, né più né meno.

Cosa tenere a mente

Potresti chiederti come tenere traccia di tutti questi dati che stai raccogliendo, e questa è una buona domanda. La risposta è che ti consigliamo di utilizzare uno strumento come Fogli Google o Excel per organizzare tutte le informazioni man mano che procedi. Puoi anche utilizzare software dedicati, come Hootsuite o Marketo, per gestire le tue campagne di social media ed email marketing.

Un'altra cosa importante da tenere a mente è che il tuo progetto non è necessariamente completo una volta che sei uscito dalla dashboard. Ti consigliamo di tornare spesso per aggiungere altri passaggi, rivalutare i tuoi obiettivi o modificare il tuo flusso di lavoro in base alle risposte che ottieni dal tuo pubblico di destinazione.

Detto questo, passiamo alle cose buone: cosa devi sapere e cosa puoi trarre da questo articolo.

Leader chiave della linea di base del progetto che possono guidarti nel tuo percorso di trasformazione digitale:

Il C-Suite

Non è un segreto che gestire un'azienda nel mondo di oggi sia una sfida. Tra rimanere al top della tecnologia e monitorare costantemente le prestazioni della tua organizzazione, è imperativo che tu abbia qualcuno al vertice che possa mantenerti concentrato e allo stesso tempo consentirti di sognare in grande.

Nel mondo di oggi, la C-suite appartiene al livello senior del team di gestione di un'organizzazione, che comprende in genere l'amministratore delegato (CEO), il direttore finanziario (CFO) e il direttore operativo (COO). Tuttavia, questo è un titolo in continua evoluzione e le responsabilità del C-suite varieranno da azienda ad azienda. Ad esempio, in alcuni casi, il COO può diventare il C-suite in determinate circostanze.

Il complesso di intrattenimento di marca

Se stai leggendo questo, presumo che tu sia un marketer o qualcuno che è a conoscenza del marketing. In caso contrario, forse è giunto il momento per te di acquisire maggiore familiarità con il campo. Nel mondo di oggi, il marketing è una forma di intrattenimento in cui intrattieni il pubblico con annunci legati a un marchio o prodotto.

Il complesso di intrattenimento di marca è un termine usato per descrivere la relazione simbiotica tra intrattenimento e marketing, in cui eventi come concerti, spettacoli comici e giochi sportivi vengono utilizzati per promuovere marchi e prodotti. Questi eventi sono spesso chiamati eventi di marketing perché vengono utilizzati per educare i consumatori sui tuoi prodotti e consentire loro di scoprire cose nuove.

L'Influencer

Forbes ancora una volta l'ha inchiodato quando ha nominato star, influencer e blogger di YouTube come una delle 25 persone più potenti del mondo. La capacità dei creatori di influenzare un pubblico, spesso senza pubblicità a pagamento, li rende una parte cruciale della strategia digitale di qualsiasi marketer.

Nel mondo di oggi, un influencer è una persona, solitamente una celebrità, che ha un pubblico (tipicamente migliaia o milioni di persone) che può essere influenzato dalle sue azioni, dal suo stile di vita e dalle scelte di prodotti o servizi.

Il marketer basato sui dati

Se sei un marketer basato sui dati, fai affidamento su ricerche di mercato, analisi dei siti Web della concorrenza e coinvolgimento dei clienti per guidare la tua strategia di marketing digitale e migliorarne continuamente l'efficacia. L'analisi, in particolare, ti consente di individuare l'efficacia delle tue campagne e dei tuoi contenuti digitali, scoprire modelli e prevedere il comportamento futuro.

Un marketer basato sui dati non si affiderà solo a supposizioni cieche quando si tratta di marketing. Piuttosto, affronterà ogni aspetto del marketing digitale con un'ipotesi plausibile formata da fatti e cifre concreti.

Il creatore di contenuti

Se sei un creatore di contenuti, puoi produrre contenuti scritti o digitali (ad es. blog, articoli, white paper, ecc.) per attrarre, coinvolgere ed educare il pubblico sul tuo marchio o punto di vista. Nel mondo di oggi, i creatori di contenuti possono essere giornalisti, scrittori e blogger sia tradizionali che digitali che producono articoli e video approfonditi sul tuo settore.

Sebbene il ruolo del creatore di contenuti sia in qualche modo cambiato da quello di un giornalista tradizionale per includere la strategia dei contenuti, la pianificazione editoriale e la creazione di contenuti accattivanti, il compito fondamentale di educare e intrattenere il pubblico definisce ancora il suo lavoro.

Il marketer digitale

Se sei un marketer digitale, puoi pianificare, creare e ottimizzare campagne online, dalla progettazione e sviluppo di siti Web alla pubblicità e al content marketing. Per questo ruolo, in genere avrai bisogno di una combinazione di competenze, tra cui know-how tecnico, pensiero creativo e comprensione dei canali di marketing online e offline. Nel mondo di oggi, i marketer digitali possono anche partecipare all'analisi del comportamento dei consumatori mentre interagiscono con i contenuti digitali.

Sebbene le responsabilità di un marketer digitale possano variare, i compiti sopra elencati rappresentano gli elementi essenziali di qualsiasi strategia o campagna. Con questo in mente, è tempo per te di considerare quale sarebbe il tuo ruolo ideale all'interno di un'organizzazione di marketing e come puoi iniziare il tuo viaggio per diventare un marketer digitale.

Il vantaggio di Singapore

Se stai cercando di far crescere la tua attività nel mercato digitale, Singapore è sicuramente un posto privilegiato per farlo. Non solo è vicino ai mercati più grandi della Malesia e dell'Indonesia, che distano solo un paio d'ore di aereo. Ma ha anche il perfetto equilibrio tra tradizione e progresso. Apprezzerai la miscela dei due quando visiterai il paese. Uno dei suoi punti di riferimento più riconoscibili è la fantastica Marina Bay, che funge da punto focale della città. La baia è fiancheggiata da famosi grattacieli, che la rendono il simbolo per eccellenza della moderna Singapore. Ti divertirai ad esplorare il lungomare, fiancheggiato da boutique di lusso, ristoranti di classe mondiale e bar appariscenti.

In un passato non troppo lontano, Singapore non era così aperta a nuove idee e tecnologie come lo è oggi. Detto questo, come imprenditore o operatore di marketing, sperimenterai comunque alcuni vantaggi che renderanno il tuo lavoro un po' più semplice. Anche lo shopping a Singapore è eccezionalmente conveniente, grazie all'ubiquità dei mercati online e al fatto che le società di carte di credito hanno la scena di strada della città per lo più per sé. Non troverai molti rivenditori che non accettano carte di credito.

Da dove cominciare

Se sei nuovo nel mondo del marketing digitale, iniziare in piccolo e ampliare gradualmente i tuoi orizzonti è la strada ideale da percorrere. Facendoti strada fino a un'azienda o un'organizzazione di medie dimensioni, puoi testare varie tecniche di marketing senza impegnarti in un rebranding completo della tua azienda. Quando espandi la tua attività all'estero, non vorrai sovraccaricarti di nuove responsabilità o lasciare il personale chiave senza fondi.

Avere un project manager o un assistente esecutivo che ti aiuti a orientarti attraverso le varie complessità legali e fiscali della creazione di un negozio in un paese straniero è una buona idea. Tuttavia, devi tenere presente che fare affari a Singapore è molto diverso dall'operare secondo la legge del tuo paese d'origine. È sempre una buona idea ricercare le formalità appropriate richieste per la tua linea di attività. Non sapere cosa potrebbe portare a costosi errori. Ad esempio, potresti prendere in considerazione la creazione di una società a Singapore o la collaborazione con un'azienda consolidata nel paese.

Il vantaggio di avere un'azienda con radici locali è che potrai sfruttare i significativi legami economici, legali e politici che legano Singapore al suo paese d'origine. Questi vantaggi soddisferanno senza dubbio i vostri azionisti così come i potenziali dipendenti. La tua ricerca ripagherà a palate una volta che deciderai di espanderti a Singapore. Il paese è ben noto per il suo ambiente economico stabile, l'economia forte e le leggi favorevoli alle imprese. Tutto ciò lo rende una scelta eccellente per gli imprenditori stranieri.

Gli svantaggi

Mentre ci sono molti vantaggi nel fare affari a Singapore, ha anche una buona dose di svantaggi. Per prima cosa, il costo della vita è alto. Anche i beni di prima necessità, come l'alloggio e i trasporti, sono piuttosto costosi. A seconda di dove decidi di stabilire la base, dovrai sborsare una notevole quantità di denaro o cercare l'assistenza del governo. La buona notizia è che molte aziende sono sorte per aiutare a rendere più facile la vita a Singapore per gli imprenditori stranieri e coloro che desiderano investire lì.

Una di queste società è BlueBay Group, che offre una gamma di servizi dalla contabilità all'assistenza legale e alla pianificazione finanziaria. Inoltre, ci sono molte regole e regolamenti sconosciuti a cui dovrai abituarti. Ad esempio, non potrai semplicemente entrare in una banca e aprire un conto commerciale. Dovrai passare attraverso un ingombrante processo di compilazione dei moduli. Non tutte le banche supportano tutti i tipi di attività, quindi potresti dover cercare altrove un aiuto finanziario. Per quanto riguarda le norme e i regolamenti, ci sono alcuni comportamenti che vorrai evitare, come l'assunzione di manodopera senza licenza e la spedizione di merci senza la documentazione adeguata. Sapere quali sono ti aiuterà a evitare potenziali problemi. Ad esempio, potresti voler evitare di assumere manodopera senza licenza o di vendere beni che non hai importato legalmente. Ciò può facilmente portare a problemi e sanzioni significative.

Alla fine della giornata, essere un imprenditore o un investitore a Singapore comporta una serie di responsabilità e obblighi legali. Ciò è in netto contrasto con la libertà di azione di cui godrai come piccolo imprenditore o commerciante negli Stati Uniti o nel Regno Unito. Assicurati di leggere i caratteri piccoli se decidi di aprire un negozio a Singapore.

Ispirarsi

Una delle cose migliori dell'essere un marketer digitale è che non esistono due giorni uguali. Sarai costantemente ispirato da nuove tendenze, tecnologie e metodi che possono essere adattati per adattarsi al tuo stile e approccio unici. Ad esempio, i titoli clickbait e la grafica appariscente erano appannaggio esclusivo dei professionisti del marketing digitale a Singapore. Ma, con l'ascesa di TikTok, che è estremamente popolare nel paese, questo tipo di contenuto non rimane più unico nell'isola. Vedendo il successo di questo "cambio di videogiochi", anche altre aziende hanno iniziato a incorporare titoli clickbait e grafica appariscente nei loro contenuti. Questo flusso costante di ispirazione creativa è ciò che rende il lavoro così interessante e utile. È anche ciò che ti manterrà motivato e impegnato come marketer digitale a Singapore.

Se stai cercando di far crescere la tua attività nel mercato digitale, Singapore è sicuramente un posto privilegiato per farlo. Non solo è vicino ai mercati più grandi della Malesia e dell'Indonesia, che distano solo un paio d'ore di aereo. Ma ha anche il perfetto equilibrio tra tradizione e progresso. Apprezzerai la miscela dei due quando visiterai il paese. Uno dei suoi punti di riferimento più riconoscibili è la fantastica Marina Bay, che funge da punto focale della città. La baia è fiancheggiata da famosi grattacieli, che la rendono il simbolo per eccellenza della moderna Singapore. Ti divertirai ad esplorare il lungomare, fiancheggiato da boutique di lusso, ristoranti di classe mondiale e bar appariscenti.

In un passato non troppo lontano, Singapore non era così aperta a nuove idee e tecnologie come lo è oggi. Detto questo, come imprenditore o operatore di marketing, sperimenterai comunque alcuni vantaggi che renderanno il tuo lavoro un po' più semplice. Ad esempio, quasi tutte le banche di Singapore accettano la criptovaluta come forma di pagamento. Quindi, se hai una grossa fetta di resto da risparmiare, puoi tenere i tuoi soldi in bitcoin o ether, o qualsiasi altra criptovaluta per quella materia, e non devi preoccuparti delle commissioni bancarie. Anche lo shopping a Singapore è eccezionalmente conveniente, grazie all'ubiquità dei mercati online e al fatto che le società di carte di credito hanno la scena di strada della città per lo più per sé. Non troverai molti rivenditori che non accettano carte di credito.