Revelando os benefícios da linha de base do projeto para profissionais de marketing digital

A pandemia de Covid-19 foi um alerta para os profissionais de marketing, especialmente aqueles na Ásia que dependiam fortemente do marketing e publicidade off-line. À medida que o mundo se ajustava a um novo normal, os profissionais de marketing lutavam para entender o novo cenário digital e como alcançar os consumidores de maneira significativa.

O que emergiu da pandemia foi o Project Baseline – um esforço coordenado da comunidade de marketing em Cingapura para avaliar a eficácia de suas estratégias e operações e moldar proativamente o futuro do marketing digital.

Aqui, exploraremos como o Project Baseline pode ajudar os profissionais de marketing em Cingapura a aproveitar o poder do marketing digital para impulsionar o crescimento dos negócios e da receita. Da análise de público e benchmarking à medição e relatórios de campanha, os profissionais de marketing podem obter insights acionáveis ​​de todos os aspectos de sua estratégia e operação.

Quando se trata de expandir sua estratégia de marketing digital, existem várias opções disponíveis para você. Você pode continuar a aumentar seu público e o envolvimento com fãs leais, pode se ramificar em novos setores ou explorar mercados no exterior. Escolher sabiamente uma ou duas dessas opções dependeria de suas necessidades e objetivos específicos. Quando se trata de expandir sua estratégia de marketing digital, existem várias opções disponíveis para você. Você pode continuar a aumentar seu público e o envolvimento com fãs leais, pode se ramificar em novos setores ou explorar mercados no exterior.

O que é linha de base do projeto?

O Project Baseline é uma ferramenta gratuita para pesquisadores de mercado, cientistas de dados e analistas de negócios colaborarem na criação de projetos de análise de marketing. Esses projetos geralmente envolvem várias pessoas, incluindo um gerente de projeto, um pesquisador e um cientista de dados. Trabalhando juntos, eles podem criar fluxos de trabalho de projeto que executarão as etapas necessárias para compilar e analisar dados. Essas etapas incluem obter os dados, configurar uma análise e criar painéis – tudo com o mínimo de confusão.

Como funciona?

Você cria um projeto usando o painel Project Baseline, que é como você irá interagir com a ferramenta ao longo do processo. De uma perspectiva de projeto de análise de marketing, você deve considerar quais perguntas você tem sobre seu público-alvo, canais de marketing e campanhas de marketing anteriores antes de começar.

A beleza do Project Baseline é que você pode começar a criar seu projeto de fluxo de trabalho sem ter que se preocupar com nenhum aspecto técnico ou relacionado a dados. Você precisará considerar suas perguntas de nível superior e o tipo de análise que precisa realizar para respondê-las. Quando terminar, você pode mergulhar nos dados e levar sua pesquisa de marketing para o próximo nível. Seu projeto de análise de marketing será exatamente o que você precisa – nem mais, nem menos.

O que ter em mente

Você pode estar se perguntando como vai acompanhar todos esses dados que está coletando, e essa é uma boa pergunta. A resposta é que você vai querer usar uma ferramenta como o Planilhas Google ou o Excel para organizar todas as informações à medida que avança. Você também pode usar um software dedicado, como Hootsuite ou Marketo, para gerenciar suas mídias sociais e campanhas de marketing por e-mail.

Outra coisa importante a ter em mente é que seu projeto não está necessariamente completo depois que você sai do painel. Você desejará voltar com frequência para adicionar mais etapas, reavaliar seus objetivos ou modificar seu fluxo de trabalho, dependendo das respostas que obtiver de seu público-alvo.

Dito isso, vamos ao que interessa – o que você precisa saber e o que pode aprender com este artigo.

Principais líderes da linha de base do projeto que podem orientá-lo em sua jornada de transformação digital:

O C-Suite

Não é nenhum segredo que gerenciar um negócio no mundo de hoje é um desafio. Entre ficar no topo da tecnologia e monitorar constantemente o desempenho de sua organização, é imperativo que você tenha alguém no topo que possa mantê-lo focado e, ao mesmo tempo, permitir que você sonhe alto.

No mundo de hoje, o C-suite pertence ao nível sênior da equipe de gerenciamento de uma organização, geralmente composto pelo Diretor Executivo (CEO), Diretor Financeiro (CFO) e Diretor de Operações (COO). No entanto, este é um título em constante evolução e as responsabilidades do C-suite variam de empresa para empresa. Por exemplo, em alguns casos, o COO pode se tornar o C-suite em determinadas circunstâncias.

Complexo de entretenimento de marca

Se você está lendo isso, presumo que seja um profissional de marketing ou alguém que conhece marketing. Se não, talvez seja hora de você se familiarizar mais com o campo. No mundo de hoje, o marketing é uma forma de entretenimento em que você entretém o público com anúncios vinculados a uma marca ou produto.

O complexo de entretenimento de marca é um termo usado para descrever a relação simbiótica entre entretenimento e marketing, onde eventos como shows, shows de comédia e jogos esportivos são usados ​​para promover marcas e produtos. Esses eventos costumam ser chamados de eventos de marketing porque são usados ​​para educar os consumidores sobre seus produtos e permitir que eles descubram coisas novas.

O influenciador

A Forbes mais uma vez acertou em cheio ao nomear estrelas, influenciadores e blogueiros do YouTube como uma das 25 pessoas mais poderosas do mundo. A capacidade dos criadores de influenciar um público, muitas vezes sem publicidade paga, torna-os uma parte crucial da estratégia digital de qualquer profissional de marketing.

No mundo de hoje, um influenciador é uma pessoa, geralmente uma celebridade, que tem um público (normalmente, milhares ou milhões de pessoas) que pode ser influenciado por suas ações, estilo de vida e escolhas de produtos ou serviços.

O profissional de marketing orientado por dados

Se você é um profissional de marketing orientado a dados, conta com pesquisas de mercado, análises dos sites dos concorrentes e envolvimento do cliente para orientar sua estratégia de marketing digital e melhorar continuamente sua eficácia. O Analytics, em particular, permite identificar a eficácia de suas campanhas e conteúdo digital, descobrir padrões e prever comportamentos futuros.

Um profissional de marketing orientado por dados não confiará apenas em suposições cegas quando se trata de marketing. Em vez disso, ele abordará todos os aspectos do marketing digital com um palpite formado a partir de fatos e números concretos.

O criador de conteúdo

Se você é um criador de conteúdo, pode produzir conteúdo escrito ou digital (por exemplo, blogs, artigos, white papers etc.) para atrair, envolver e educar o público sobre sua marca ou ponto de vista. No mundo de hoje, os criadores de conteúdo podem ser jornalistas, escritores e blogueiros tradicionais e digitais que produzem artigos e vídeos detalhados sobre seu setor.

Embora o papel do criador de conteúdo tenha mudado um pouco daquele de um jornalista tradicional para incluir estratégia de conteúdo, planejamento editorial e criação de conteúdo atraente, a tarefa fundamental de educar e entreter o público ainda define seu trabalho.

O profissional de marketing digital

Se você é um profissional de marketing digital, pode planejar, criar e otimizar campanhas online, desde o design e desenvolvimento do site até a publicidade e o marketing de conteúdo. Para esta função, você normalmente precisará de uma combinação de habilidades, incluindo conhecimento técnico, pensamento criativo e compreensão dos canais de marketing online e offline. No mundo de hoje, os profissionais de marketing digital também podem participar da análise do comportamento do consumidor enquanto interagem com o conteúdo digital.

Embora as responsabilidades de um profissional de marketing digital possam variar, as tarefas listadas acima representam os elementos essenciais de qualquer estratégia ou campanha. Com isso em mente, é hora de você considerar qual seria sua função ideal dentro de uma organização de marketing e como você pode começar sua jornada para se tornar um profissional de marketing digital.

A Vantagem de Singapura

Se você deseja expandir seus negócios no mercado digital, Cingapura é certamente o local ideal para isso. Além de estar perto dos mercados maiores da Malásia e da Indonésia, que ficam a apenas algumas horas de avião. Mas também tem o equilíbrio perfeito entre tradição e progresso. Você apreciará a mistura dos dois quando visitar o país. Um de seus marcos mais conhecidos é a fantástica Marina Bay, que serve como ponto focal da cidade. A baía é cercada por arranha-céus famosos, tornando-se o símbolo máximo da moderna Cingapura. Você vai gostar de explorar a orla, repleta de butiques de luxo, restaurantes de classe mundial e bares chamativos.

Em um passado não muito distante, Cingapura não era tão aberta a novas ideias e tecnologias como é hoje. Dito isto, como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, você ainda terá algumas vantagens que tornam seu trabalho um pouco mais fácil. Fazer compras em Cingapura também é excepcionalmente conveniente, graças à onipresença dos mercados on-line e ao fato de que as empresas de cartão de crédito têm a cena das ruas da cidade principalmente para elas. Você não encontrará muitos varejistas que não aceitem cartões de crédito.

Por onde começar

Se você é novo no mundo do marketing digital, começar pequeno e expandir gradualmente seus horizontes é o caminho ideal a seguir. Trabalhando para uma empresa ou organização de médio porte, você pode testar várias técnicas de marketing sem se comprometer com uma reformulação completa da marca de sua empresa. Ao expandir seus negócios no exterior, você não vai querer se sobrecarregar com novas responsabilidades ou deixar o pessoal-chave sem financiamento.

Ter um gerente de projeto ou assistente executivo para ajudá-lo a navegar pelas várias complexidades legais e fiscais de abrir uma loja em um país estrangeiro é uma boa ideia. Mesmo assim, você deve ter em mente que fazer negócios em Cingapura é bem diferente de operar sob a lei do seu país de origem. É sempre uma boa ideia pesquisar as formalidades apropriadas exigidas para sua linha de negócios. Não saber o que isso pode levar a erros caros. Por exemplo, você pode querer considerar abrir uma empresa em Cingapura ou fazer parceria com uma empresa estabelecida no país.

A vantagem de ter uma empresa com raízes locais é que você poderá aproveitar os significativos laços econômicos, jurídicos e políticos que unem Cingapura ao seu país de origem. Sem dúvida, essas vantagens agradarão tanto seus acionistas quanto os funcionários em potencial. Sua pesquisa será recompensada quando você decidir expandir para Cingapura. O país é conhecido por seu ambiente econômico estável, economia forte e leis favoráveis ​​aos negócios. Tudo isso o torna uma excelente escolha para empreendedores estrangeiros.

As desvantagens

Embora haja muitas vantagens em fazer negócios em Cingapura, também há algumas desvantagens. Por um lado, o custo de vida é alto. Mesmo as necessidades básicas, como moradia e transporte, são bastante caras. Dependendo de onde você decidir estabelecer a base, precisará desembolsar uma quantia significativa de dinheiro ou procurar ajuda do governo. A boa notícia é que muitas empresas surgiram para ajudar a tornar a vida em Cingapura mais fácil para empreendedores estrangeiros e para aqueles que desejam investir lá.

Uma dessas empresas é o BlueBay Group, que oferece uma variedade de serviços, desde contabilidade até assistência jurídica e planejamento financeiro. Além disso, existem muitas regras e regulamentos desconhecidos com os quais você terá que se acostumar. Por exemplo, você não poderá simplesmente entrar em um banco e abrir uma conta comercial. Você precisará passar por um complicado processo de preenchimento de formulários. Nem todos os bancos suportam todos os tipos de negócios, então você pode ter que procurar ajuda financeira em outro lugar. Quanto às regras e regulamentos, existem certos comportamentos que você deve evitar, como contratar mão de obra não licenciada e enviar mercadorias sem a documentação adequada. Saber o que são ajudará a evitar possíveis problemas. Por exemplo, você pode querer evitar a contratação de trabalhadores não licenciados ou a venda de mercadorias que você não importou legalmente. Fazer isso pode facilmente levar a problemas e penalidades significativas.

No final das contas, ser um empreendedor ou investidor em Cingapura vem com seu próprio conjunto de responsabilidades e obrigações legais. Isso contrasta fortemente com a liberdade de ação que você desfrutará como proprietário de uma pequena empresa ou comerciante nos Estados Unidos ou no Reino Unido. Certifique-se de ler as letras pequenas se decidir abrir uma loja em Cingapura.

Inspirando-se

Uma das melhores coisas de ser um profissional de marketing digital é que não há dois dias iguais. Você será constantemente inspirado por novas tendências, tecnologias e métodos que podem ser adaptados para se adequar ao seu estilo e abordagem únicos. Por exemplo, manchetes clickbait e gráficos chamativos costumavam ser exclusividade dos profissionais de marketing digital em Cingapura. Mas, com a ascensão do TikTok, que é muito popular no país, esse tipo de conteúdo não é mais exclusivo da ilha. Vendo o sucesso dessa “mudança de videogame”, outras empresas começaram a incorporar títulos clickbait e gráficos chamativos em seu conteúdo também. Esse fluxo constante de inspiração criativa é o que torna o trabalho tão interessante e valioso. É também o que o manterá motivado e engajado como profissional de marketing digital em Cingapura.

Se você deseja expandir seus negócios no mercado digital, Cingapura é certamente o local ideal para isso. Além de estar perto dos mercados maiores da Malásia e da Indonésia, que ficam a apenas algumas horas de avião. Mas também tem o equilíbrio perfeito entre tradição e progresso. Você apreciará a mistura dos dois quando visitar o país. Um de seus marcos mais conhecidos é a fantástica Marina Bay, que serve como ponto focal da cidade. A baía é cercada por arranha-céus famosos, tornando-se o símbolo máximo da moderna Cingapura. Você vai gostar de explorar a orla, repleta de butiques de luxo, restaurantes de classe mundial e bares chamativos.

Em um passado não muito distante, Cingapura não era tão aberta a novas ideias e tecnologias como é hoje. Dito isto, como proprietário de uma empresa ou profissional de marketing, você ainda terá algumas vantagens que tornam seu trabalho um pouco mais fácil. Por exemplo, quase todos os bancos em Cingapura concordam em aceitar criptomoedas como forma de pagamento. Portanto, se você tiver uma quantia considerável de troco sobrando, poderá manter seu dinheiro em bitcoin ou ether, ou qualquer outra criptomoeda, e não precisa se preocupar com taxas bancárias. Fazer compras em Cingapura também é excepcionalmente conveniente, graças à onipresença dos mercados on-line e ao fato de que as empresas de cartão de crédito têm a cena das ruas da cidade principalmente para elas. Você não encontrará muitos varejistas que não aceitem cartões de crédito.