Membuka Manfaat Project Baseline untuk Pemasar Digital

Pandemi Covid-19 menjadi peringatan bagi pemasar, terutama mereka yang berada di Asia yang sangat bergantung pada pemasaran dan periklanan offline. Saat dunia menyesuaikan diri dengan kenormalan baru, pemasar bergegas untuk memahami lanskap digital baru dan cara menjangkau konsumen dengan cara yang berarti.

Apa yang muncul dari pandemi adalah Project Baseline – upaya terkoordinasi oleh komunitas pemasaran di Singapura untuk mengukur efektivitas strategi dan operasi mereka, dan untuk secara proaktif membentuk masa depan pemasaran digital.

Di sini, kita akan mempelajari bagaimana Project Baseline dapat membantu pemasar di Singapura memanfaatkan kekuatan pemasaran digital untuk mendorong pertumbuhan bisnis dan pendapatan. Dari analisis audiens dan pembandingan hingga pengukuran dan pelaporan kampanye, pemasar dapat memperoleh wawasan yang dapat ditindaklanjuti dari setiap aspek strategi dan operasi mereka.

Ketika datang untuk memperluas strategi pemasaran digital Anda, ada beberapa opsi yang tersedia untuk Anda. Anda dapat terus meningkatkan pemirsa dan keterlibatan dengan penggemar setia, Anda dapat mengembangkan industri baru, atau menjelajahi pasar luar negeri. Memilih satu atau dua opsi ini dengan bijak akan bergantung pada kebutuhan dan tujuan spesifik Anda. Ketika datang untuk memperluas strategi pemasaran digital Anda, ada beberapa opsi yang tersedia untuk Anda. Anda dapat terus meningkatkan pemirsa dan keterlibatan dengan penggemar setia, Anda dapat mengembangkan industri baru, atau menjelajahi pasar luar negeri.

Apa itu Baseline Proyek?

Project Baseline adalah alat gratis bagi peneliti pasar, ilmuwan data, dan analis bisnis untuk berkolaborasi dalam membuat proyek analitik pemasaran. Proyek ini biasanya melibatkan beberapa orang, termasuk manajer proyek, peneliti, dan ilmuwan data. Bekerja sama, mereka dapat membuat alur kerja proyek yang akan menjalankan langkah-langkah yang diperlukan untuk menyusun dan menganalisis data. Langkah-langkah ini termasuk mendapatkan data, menyiapkan analisis, dan membuat dasbor – semuanya dengan sedikit kerumitan.

Bagaimana cara kerjanya?

Anda membuat proyek menggunakan dasbor Project Baseline, yang merupakan cara Anda berinteraksi dengan alat selama proses berlangsung. Dari perspektif proyek analitik pemasaran, Anda sebaiknya mempertimbangkan pertanyaan apa yang Anda miliki tentang audiens target, saluran pemasaran, dan kampanye pemasaran sebelumnya sebelum memulai.

Keindahan Project Baseline adalah Anda dapat mulai membuat proyek alur kerja tanpa harus mengkhawatirkan aspek teknologi atau data apa pun. Anda harus mempertimbangkan pertanyaan tingkat atas dan jenis analisis yang perlu Anda lakukan untuk menjawabnya. Setelah selesai, Anda kemudian dapat menyelami data dan membawa riset pemasaran Anda ke tingkat berikutnya. Proyek analitik pemasaran Anda akan persis seperti yang Anda butuhkan – tidak lebih, tidak kurang.

Apa yang Perlu Diingat

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda akan melacak semua data yang Anda kumpulkan ini, dan itu pertanyaan yang bagus. Jawabannya adalah Anda ingin menggunakan alat seperti Google Sheets atau Excel untuk mengatur semua informasi saat Anda menggunakannya. Anda juga dapat menggunakan perangkat lunak khusus, seperti Hootsuite atau Marketo, untuk mengelola media sosial dan kampanye pemasaran email.

Hal penting lainnya yang perlu diingat adalah bahwa proyek Anda belum tentu selesai setelah Anda keluar dari dasbor. Anda akan sering kembali untuk menambahkan lebih banyak langkah, menilai kembali tujuan Anda, atau memodifikasi alur kerja Anda tergantung pada jawaban yang Anda dapatkan dari audiens target Anda.

Karena itu, mari kita ke hal-hal yang baik – apa yang perlu Anda ketahui dan apa yang dapat Anda ambil dari artikel ini.

Pimpinan Project Baseline utama yang dapat memandu Anda dalam perjalanan transformasi digital Anda:

C-Suite

Bukan rahasia lagi bahwa mengelola bisnis di dunia saat ini sangatlah menantang. Antara tetap di atas teknologi dan terus-menerus memantau kinerja organisasi Anda, sangat penting bagi Anda untuk memiliki seseorang di puncak yang dapat membuat Anda tetap fokus sekaligus memungkinkan Anda untuk bermimpi besar.

Di dunia sekarang ini, C-suite berkaitan dengan tingkat senior tim manajemen organisasi, biasanya terdiri dari Chief Executive Officer (CEO), Chief Financial Officer (CFO), dan Chief Operating Officer (COO). Namun, ini adalah judul yang terus berkembang dan tanggung jawab C-suite akan berbeda dari perusahaan ke perusahaan. Misalnya, dalam beberapa kasus, COO dapat menjadi C-suite dalam keadaan tertentu.

Kompleks Hiburan Bermerek

Jika Anda membaca ini, saya menganggap Anda adalah seorang pemasar atau seseorang yang memahami pemasaran. Jika belum, mungkin sudah waktunya bagi Anda untuk lebih mengenal bidang tersebut. Di dunia sekarang ini, pemasaran adalah suatu bentuk hiburan di mana Anda menghibur audiens dengan iklan yang terkait dengan merek atau produk.

Kompleks hiburan bermerek adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan hubungan simbiosis antara hiburan dan pemasaran, di mana acara seperti konser, acara komedi, dan permainan olahraga digunakan untuk mempromosikan merek dan produk. Acara ini sering disebut acara pemasaran karena digunakan untuk mengedukasi konsumen tentang produk Anda dan memungkinkan mereka menemukan hal baru.

Pemberi Pengaruh

Forbes sekali lagi berhasil ketika mereka menyebut bintang YouTube, influencer, dan blogger sebagai salah satu dari 25 orang paling berpengaruh di dunia. Kemampuan kreator untuk memengaruhi audiens, seringkali tanpa iklan berbayar, menjadikan mereka bagian penting dari strategi digital pemasar mana pun.

Di dunia sekarang ini, influencer adalah seseorang, biasanya selebriti, yang memiliki audiens (biasanya ribuan atau jutaan orang) yang dapat dipengaruhi oleh tindakan, gaya hidup, dan pilihan produk atau layanannya.

Pemasar Berbasis Data

Jika Anda seorang pemasar berbasis data, Anda mengandalkan riset pasar, analisis situs web pesaing, dan keterlibatan pelanggan untuk memandu strategi pemasaran digital Anda dan untuk terus meningkatkan keefektifannya. Analytics, khususnya, memungkinkan Anda menentukan keefektifan kampanye dan konten digital Anda, menemukan pola, dan memprediksi perilaku di masa mendatang.

Pemasar berbasis data tidak akan hanya mengandalkan tebakan buta dalam hal pemasaran. Sebaliknya, dia akan mendekati setiap aspek pemasaran digital dengan tebakan terpelajar yang dibentuk dari fakta dan angka yang sulit.

Pembuat Konten

Jika Anda pembuat konten, Anda dapat membuat konten tertulis atau digital (mis., blog, artikel, buku putih, dll.) untuk menarik, melibatkan, dan mengedukasi pemirsa tentang merek atau sudut pandang Anda. Di dunia sekarang ini, pembuat konten dapat menjadi jurnalis, penulis, dan blogger tradisional dan digital yang menghasilkan artikel dan video mendalam tentang industri Anda.

Sementara peran pembuat konten agak berubah dari peran jurnalis tradisional untuk memasukkan strategi konten, perencanaan editorial, dan membuat konten yang menarik, tugas mendasar untuk mendidik dan menghibur audiens masih menentukan pekerjaannya.

Pemasar Digital

Jika Anda seorang pemasar digital, Anda dapat merencanakan, membuat, dan mengoptimalkan kampanye online, mulai dari desain dan pengembangan situs web hingga periklanan dan pemasaran konten. Untuk peran ini, Anda biasanya memerlukan perpaduan keterampilan, termasuk pengetahuan teknis, pemikiran kreatif, dan pemahaman tentang saluran pemasaran online dan offline. Di dunia sekarang ini, pemasar digital juga dapat berpartisipasi dalam analisis perilaku konsumen saat mereka berinteraksi dengan konten digital.

Meskipun tanggung jawab pemasar digital dapat bervariasi, tugas yang tercantum di atas mewakili elemen penting dari setiap strategi atau kampanye. Dengan pemikiran ini, saatnya bagi Anda untuk mempertimbangkan apa peran ideal Anda dalam organisasi pemasaran, dan bagaimana Anda dapat memulai perjalanan Anda untuk menjadi pemasar digital.

Keunggulan Singapura

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda di pasar digital, Singapura jelas merupakan tempat yang disukai untuk melakukannya. Tidak hanya dekat dengan pasar Malaysia dan Indonesia yang lebih besar, yang hanya berjarak beberapa jam perjalanan udara. Tapi, ia juga memiliki keseimbangan sempurna antara tradisi dan kemajuan. Anda akan menghargai perpaduan keduanya saat Anda mengunjungi negara ini. Salah satu landmark yang paling dikenal adalah Marina Bay yang fantastis, yang berfungsi sebagai titik fokus kota. Teluk ini dilapisi dengan gedung pencakar langit yang terkenal, menjadikannya simbol utama Singapura modern. Anda akan menikmati menjelajahi tepi laut, yang dipenuhi dengan butik mewah, restoran kelas dunia, dan bar yang mencolok.

Di masa lalu yang tidak terlalu lama, Singapura tidak begitu terbuka terhadap ide dan teknologi baru seperti saat ini. Meskipun demikian, sebagai pemilik bisnis atau pemasar, Anda masih akan merasakan beberapa tunjangan yang membuat pekerjaan Anda sedikit lebih mudah. Berbelanja di Singapura juga sangat nyaman, berkat pasar online yang ada di mana-mana dan fakta bahwa perusahaan kartu kredit memiliki pemandangan jalanan kota sebagian besar untuk mereka sendiri. Anda tidak akan menemukan banyak pengecer yang tidak menerima kartu kredit.

Dimana untuk Memulai

Jika Anda baru mengenal dunia pemasaran digital, memulai dari yang kecil dan secara bertahap memperluas wawasan Anda adalah cara yang ideal. Bekerja dengan cara Anda hingga bisnis atau organisasi menengah, Anda dapat menguji berbagai teknik pemasaran tanpa melakukan rebranding lengkap perusahaan Anda. Saat memperluas bisnis Anda ke luar negeri, Anda tidak ingin membebani diri Anda sendiri dengan tanggung jawab baru atau membiarkan personel kunci tidak memiliki dana.

Memiliki manajer proyek atau asisten eksekutif untuk membantu menavigasi jalan Anda melalui berbagai seluk-beluk hukum dan fiskal dalam mendirikan toko di negara asing adalah ide yang bagus. Meski begitu, Anda harus ingat bahwa berbisnis di Singapura sangat berbeda dengan beroperasi berdasarkan hukum di negara asal Anda. Itu selalu ide yang baik untuk meneliti formalitas yang sesuai yang diperlukan untuk lini bisnis Anda. Tidak tahu apa ini dapat menyebabkan kesalahan mahal. Misalnya, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mendirikan perusahaan Singapura atau bermitra dengan perusahaan mapan di negara tersebut.

Keuntungan memiliki perusahaan dengan akar lokal adalah Anda dapat memanfaatkan ikatan ekonomi, hukum, dan politik yang signifikan yang mengikat Singapura dengan negara asalnya. Keuntungan ini tidak diragukan lagi akan menyenangkan pemegang saham Anda serta calon karyawan. Riset Anda akan terbayar setelah Anda memutuskan untuk berekspansi ke Singapura. Negara ini terkenal dengan lingkungan ekonominya yang stabil, ekonomi yang kuat, dan hukum yang ramah bisnis. Semuanya menjadikannya pilihan yang sangat baik bagi pengusaha asing.

Kekurangannya

Meskipun ada banyak keuntungan berbisnis di Singapura, ada juga kerugiannya. Pertama, biaya hidup tinggi. Bahkan kebutuhan pokok, seperti perumahan dan transportasi, harganya cukup mahal. Tergantung di mana Anda memutuskan untuk mendirikan markas, Anda harus mengeluarkan uang tunai dalam jumlah besar atau mencari bantuan pemerintah. Kabar baiknya adalah banyak perusahaan bermunculan untuk membantu membuat hidup di Singapura lebih mudah bagi pengusaha asing dan mereka yang ingin berinvestasi di sana.

Salah satu perusahaan tersebut adalah BlueBay Group, yang menawarkan berbagai layanan mulai dari akuntansi hingga bantuan hukum dan perencanaan keuangan. Selain itu, ada banyak aturan dan peraturan asing yang harus Anda biasakan. Misalnya, Anda tidak akan bisa begitu saja masuk ke bank dan membuat akun bisnis. Anda harus melalui proses pengisian formulir yang rumit. Tidak semua bank mendukung semua jenis bisnis, jadi Anda mungkin harus mencari bantuan keuangan di tempat lain. Mengenai peraturan dan regulasi, ada perilaku tertentu yang ingin Anda hindari, seperti mempekerjakan tenaga kerja tanpa izin dan mengirimkan barang tanpa dokumentasi yang tepat. Mengetahui apa ini akan membantu Anda menghindari potensi masalah. Misalnya, Anda mungkin ingin menghindari mempekerjakan buruh tanpa izin atau menjual barang yang belum Anda impor secara legal. Melakukannya dapat dengan mudah menyebabkan masalah dan hukuman yang signifikan.

Pada akhirnya, menjadi pengusaha atau investor di Singapura memiliki tanggung jawab dan kewajiban hukumnya sendiri. Ini sangat kontras dengan kebebasan bertindak yang akan Anda nikmati sebagai pemilik usaha kecil atau pemasar di Amerika Serikat atau Inggris Raya. Pastikan untuk membaca cetakan kecilnya jika Anda memutuskan untuk mendirikan toko di Singapura.

Mendapatkan Terinspirasi

Salah satu hal terbaik tentang menjadi pemasar digital adalah tidak ada dua hari yang sama. Anda akan terus terinspirasi oleh tren, teknologi, dan metode baru yang dapat diadaptasi agar sesuai dengan gaya dan pendekatan unik Anda sendiri. Misalnya, tajuk utama clickbait dan grafik mencolok dulunya merupakan milik eksklusif pemasar digital di Singapura. Namun, dengan munculnya TikTok, yang sangat populer di negara ini, jenis konten ini tidak lagi unik di pulau itu. Melihat kesuksesan “pengubah video game” ini, bisnis lain kini mulai memasukkan tajuk clickbait dan grafik mencolok ke dalam konten mereka juga. Aliran inspirasi kreatif yang terus-menerus inilah yang membuat pekerjaan itu begitu menarik dan bermanfaat. Itu juga yang akan membuat Anda tetap termotivasi dan terlibat sebagai pemasar digital di Singapura.

Jika Anda ingin mengembangkan bisnis Anda di pasar digital, Singapura jelas merupakan tempat yang disukai untuk melakukannya. Tidak hanya dekat dengan pasar Malaysia dan Indonesia yang lebih besar, yang hanya berjarak beberapa jam perjalanan udara. Tapi, ia juga memiliki keseimbangan sempurna antara tradisi dan kemajuan. Anda akan menghargai perpaduan keduanya saat Anda mengunjungi negara ini. Salah satu landmark yang paling dikenal adalah Marina Bay yang fantastis, yang berfungsi sebagai titik fokus kota. Teluk ini dilapisi dengan gedung pencakar langit yang terkenal, menjadikannya simbol utama Singapura modern. Anda akan menikmati menjelajahi tepi laut, yang dipenuhi dengan butik mewah, restoran kelas dunia, dan bar yang mencolok.

Di masa lalu yang tidak terlalu lama, Singapura tidak begitu terbuka terhadap ide dan teknologi baru seperti saat ini. Meskipun demikian, sebagai pemilik bisnis atau pemasar, Anda masih akan merasakan beberapa tunjangan yang membuat pekerjaan Anda sedikit lebih mudah. Misalnya, hampir semua bank di Singapura setuju menerima cryptocurrency sebagai bentuk pembayaran. Jadi, jika Anda memiliki uang receh yang cukup besar, Anda dapat menyimpan uang Anda dalam bitcoin atau eter, atau mata uang kripto lainnya, dan tidak perlu khawatir tentang biaya bank. Berbelanja di Singapura juga sangat nyaman, berkat pasar online yang ada di mana-mana dan fakta bahwa perusahaan kartu kredit memiliki pemandangan jalanan kota sebagian besar untuk mereka sendiri. Anda tidak akan menemukan banyak pengecer yang tidak menerima kartu kredit.