L'IA dans le référencement : comment l'IA affecte-t-elle le référencement et comment le rattraper ?

Depuis les mises à jour de Google de son algorithme de recherche pour développer un système de classement plus centré sur l'utilisateur, l'implication de l'intelligence artificielle dans l'espace d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a augmenté. Avant l'IA, Google considérait principalement l'occurrence de mots-clés spécifiques pour classer le contenu. Plus il y a de mots-clés sur votre page, plus le classement sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est élevé.

Cependant, l'objectif de Google d'améliorer l'expérience utilisateur a conduit à de nouveaux développements dans l'algorithme de recherche. Plus précisément, Google a commencé à rechercher le contexte de la requête d'un utilisateur au lieu des mots-clés uniquement. Par exemple, la recherche de « AI in SEO » vous donnera des résultats expliquant ce qu'est l'IA dans le SEO au lieu de vous donner une liste d' outils AI SEO .

RankBrain a été la première mise à jour de l'IA de Google en 2015 pour améliorer la reconnaissance du contexte en associant des mots à des requêtes de recherche similaires effectuées dans le passé et en fournissant des résultats pertinents. En 2018, il a lancé la correspondance neuronale , qui considère plus étroitement le langage de la requête et le relie à un contenu pertinent. Ensuite, en 2019, il a introduit les représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs (BERT) qui examinent les combinaisons de mots pour comprendre plus précisément l'intention de l'utilisateur.

En tant que tel, le référencement aujourd'hui ne se limite pas à utiliser les bons mots clés. Plusieurs aspects sont désormais essentiels pour un référencement on-site et off-site efficace. Cet article explique comment l'IA va changer le référencement, comment les outils de référencement de l'intelligence artificielle peuvent aider à améliorer les workflows de référencement, leurs risques et défis potentiels, et les meilleurs outils disponibles en 2023.

Tendances SEO de l'IA : comment l'IA modifie-t-elle le référencement et à quoi s'attendre ensuite ?

L'IA dans le référencement aide à obtenir des informations pertinentes plus rapidement et permet aux analystes d'obtenir instantanément des informations précieuses. Compte tenu des progrès évoqués ci-dessus, l'IA modifie rapidement le fonctionnement du référencement. Plus précisément, plusieurs outils de référencement fournissent désormais des fonctionnalités d'IA pour augmenter l'analyse du référencement et rendre l'ensemble du processus plus efficace. Les facteurs mentionnés ci-dessous expliquent comment l'IA affecte le référencement .

1. L'IA rend la recherche de mots-clés moins chronophage et plus efficace.

Les outils peuvent fournir des analyses en temps réel pour afficher des mesures de mots clés utiles telles que les classements, le coût par clic (CPC), le volume de recherche, les mots clés associés, etc., et analyser le texte d'ancrage pour vérifier s'il contribue à améliorer les scores SEO.

2. Les outils de référencement avec IA peuvent également améliorer la qualité du contenu, il se classe donc bien compte tenu des algorithmes avancés de Google pour fournir des informations pertinentes aux utilisateurs.

Avec l'aide de l'IA, vous pouvez générer rapidement des contours, des méta-titres et des descriptions, des paragraphes de conclusion, etc., pour vous assurer que votre contenu offre de la valeur et est étroitement lié au contexte de la requête de l'utilisateur. Bien sûr, Google pénalise le contenu spammé généré par l'IA. Cependant, vous pouvez toujours utiliser l'IA pour générer des idées et vous inspirer pour écrire des publications et des articles plus personnalisés afin d'attirer un trafic maximal. En tant que tels, les outils de référencement intègrent aujourd'hui des modèles de traitement du langage naturel (NLP) pour vous aider à écrire du contenu à forte conversion en moins de temps.

3. Les capacités prédictives et analytiques de l'IA aident les analystes à traiter et interpréter rapidement les données liées au référencement.

Avec les algorithmes de classement des moteurs de recherche en constante évolution, prédire les performances de votre page sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) devient problématique.

Grâce à l'IA, les outils de référencement peuvent analyser rapidement plusieurs points de données et fournir des prédictions robustes sur le classement des pages selon le dernier algorithme des moteurs de recherche. Les analystes n'ont plus besoin de préparer des fichiers Excel et d'effectuer des calculs manuels pour prendre des décisions éclairées.

Dans l'ensemble, l'IA dans le référencement facilitera l'évolutivité, car vous pourrez analyser instantanément les mégadonnées, suivre les mises à jour de Google, obtenir des prévisions fiables et suivre les performances des concurrents en surveillant efficacement les changements qu'ils mettent en œuvre. L'accent sera davantage mis sur l'automatisation et les stratégies de référencement deviendront plus proactives, ce qui conduira à des classements plus stables sur les SERP.

Risques et défis potentiels de l'IA dans le référencement

Bien que l'IA ait ses avantages dans l'espace SEO, certains risques et défis existent toujours.

1. La pénalisation par Google du contenu généré automatiquement par du spam

L'un des risques les plus importants concerne la pénalisation par Google du contenu généré automatiquement par du spam qui n'apporte aucune valeur aux utilisateurs . Bien que les outils de référencement qui s'intègrent aux modèles NLP avancés pour générer du contenu soient utiles, ils nécessitent un rédacteur humain pour modifier le contenu afin que Google ne le signale pas comme faux.

2. Possibilité d'échouer à un test de plagiat

De plus, étant donné que des outils comme ChatGPT-3 utilisent du contenu existant sur Internet pour former leurs modèles, tout contenu qu'ils génèrent peut ne pas réussir un test de plagiat. Le suivi de l'auteur ou du propriétaire du contenu pour la citation est difficile et ajoute une étape de vérification des informations pour vérifier l'exactitude.

3. Faibles classements avec du contenu généré par l'IA

Bien sûr, aucune loi explicite n'empêche les analystes SEO de publier du contenu généré par l'IA sur Google. Pourtant, les sites Web avec un tel contenu généré automatiquement ont tendance à être moins bien classés dans les SERP. En tant que telle, l'IA doit agir comme une aide et non comme un substitut à la rédaction de contenu. Cependant, l'édition de contenu généré automatiquement de haute qualité pour un meilleur classement peut être difficile et prendre du temps.

4. Manque de contact humain

Bien que le contenu de l'IA puisse être grammaticalement précis et engageant en adoptant un ton spécifique, il manque toujours une touche humaine. Le contenu généré automatiquement ne peut pas contenir d'éléments de plaisanterie, de sarcasme, de narration, de connotations, de localisation et d'autres cloches et sifflets associés à l'écriture qui le rendent plus intéressant à lire.

5. Absence d'élément créatif dans les flux de travail SEO

De plus, à mesure que les analystes SEO dépendent de plus en plus de l'IA pour faire la majeure partie de leur travail, il est probable que cela supprime l'élément créatif des flux de travail SEO, rendant le contenu résultant dépourvu d'originalité.

6. Possibilité de générer une opinion biaisée

De plus, le potentiel de biais existe car les modèles NLP sont formés sur les données disponibles sur Internet. Comme le contenu existant ne représente pas l'ensemble de la population mondiale, l'IA peut générer des opinions et des points de vue biaisés si le sujet de préoccupation n'a pas une couverture complète. En particulier, la génération de contenu localisé est difficile si le public cible appartient à une petite niche, ce qui oblige les analystes SEO à redoubler de prudence pour éliminer le risque de marginalisation de segments de clientèle spécifiques.

Applications pratiques de l'intelligence artificielle dans le référencement

Bien que les outils d'IA SEO ne soient pas une panacée, ils rationalisent toujours le processus global et permettent aux analystes de se concentrer davantage sur le développement de stratégies et la prise de décision au lieu d'effectuer des tâches répétitives et chronophages. En tant que tels, ils garantissent des retours sur investissements (ROI) plus élevés en rendant le référencement plus rentable et en augmentant les taux de conversion. La liste suivante traite des domaines dans lesquels l'IA dans le référencement est utile et de la manière dont elle ajoute de la valeur à des éléments de référencement spécifiques.

L'IA dans le référencement technique

Le référencement technique implique l'optimisation des éléments techniques de votre site Web, tels que le schéma de page, les robots d'exploration, l'indexation, les plans de site et les paramètres côté serveur. Il peut également inclure la gestion des liens, composée de redirections, d'URL canoniques et de liens internes. Les outils d'IA peuvent automatiser plusieurs tâches, aider à identifier rapidement les problèmes techniques et fournir des suggestions pour guider les analystes dans la bonne direction.

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Le schéma d'une page est un domaine où l'IA peut aider grâce à l'automatisation. Les schémas sont essentiels car ils indiquent à un moteur de recherche de quoi parle votre page. Par exemple, si vous ajoutez une section Foire aux questions (FAQ) sur votre page, vous devez inclure la balise FAQ dans le schéma de la page afin que le moteur de recherche sache que votre page contient la section FAQ. Sinon, il n'aura aucune idée en lisant la page.

Bien sûr, la création manuelle d'un schéma et l'ajout de tout le balisage de schéma pertinent est chronophage et difficile. Des outils comme WordLift utilisent l'IA pour reconnaître le contenu de votre page et créer automatiquement un schéma approprié en se référant au vocabulaire schema.org.

De même, la création d'un sitemap pour votre site Web aide les moteurs de recherche à trouver des informations pertinentes sur votre page par rapport à la requête de recherche d'un utilisateur. Le plan de site XML (Extensible Markup Language) est le format de plan de site le plus courant et inclut toutes les URL de votre site Web, les métadonnées, l'importance de chaque page, les versions, etc. Squirrly SEO est un outil d'IA qui peut automatiser la création de plan de site et améliorer les classements. avec un minimum d'effort manuel.

Des outils d'IA tels que SurferSEO et AlliAI peuvent également aider à effectuer des audits de site complets pour identifier les problèmes et recommander des solutions. Par exemple, il peut vérifier si vous avez inclus suffisamment de liens internes, fourni des URL canoniques et si la vitesse de chargement de la page est optimale pour une expérience utilisateur fluide.

L'IA dans l'optimisation sur site

L'optimisation sur site consiste à améliorer les éléments de votre site Web pour améliorer les classements au lieu d'améliorer les aspects externes ou les facteurs hors site (discutés plus loin dans l'article). Les techniques d'optimisation sur site se chevauchent avec les composants techniques de référencement mentionnés précédemment.

Par exemple, l'amélioration des liens internes pour diriger les utilisateurs vers des informations pertinentes est essentielle au référencement sur site. Cela signifie également que votre page se charge en moins de temps, répond rapidement lorsqu'un utilisateur interagit avec elle et n'a pas de composants tels que des images, du texte ou des vidéos qui changent de position pendant leur chargement.

Bien sûr, la qualité du contenu joue un rôle important dans l'optimisation sur site, car c'est ce que souhaite l'utilisateur. Cependant, améliorer la qualité signifie vérifier de nombreux facteurs, tels que le nombre de mots, la structure du contenu, les liens, la duplication, l'originalité, l'autorité, l'exactitude, etc.

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Comme indiqué dans la section ci-dessus, l'IA dans le référencement peut aider en vérifiant ces problèmes par le biais d'audits de site. Des outils comme BrightEdge et puis-je classer ? peut recommander des techniques d'optimisation pour améliorer la convivialité de votre contenu et s'assurer qu'il apporte de la valeur en étant spécifique à un sujet particulier. Ils peuvent analyser si votre contenu nécessite plus de titres, d'images ou de vidéos et recommander le placement optimal pour s'assurer que l'utilisateur peut facilement trouver les informations qu'il souhaite.

L'IA dans la recherche de mots-clés

L'une des futures tendances SEO de l'IA évoquée précédemment concerne la manière dont l'IA aide à la recherche de mots clés. Trouver les bons mots-clés a été la tâche la plus longue de tout le cycle de vie du référencement, car cela implique un travail important sur les feuilles de calcul pour comprendre toutes les données pertinentes. Et comme tout projet de recherche, la recherche de mots clés est également un processus itératif et peut être difficile si vous commencez au mauvais endroit.

Cependant, l'IA modifie le flux de travail en automatisant l'ensemble du processus. Par exemple, Keywords Insights AI vous permet de saisir un mot-clé de départ et de suggérer des mots-clés associés qui correspondent à votre sujet, en fournissant des termes et des expressions similaires et en proposant des suggestions de recherche supplémentaires pour indiquer le type de requêtes que les utilisateurs pourraient écrire pour rechercher votre sujet.

Il analysera également les classements, le coût par clic (CPC), le trafic de recherche, la concurrence des mots clés, etc., pour vous aider à décider quel mot clé choisir.

De plus, des outils d'intelligence artificielle tels que ChatGPT 3 peuvent analyser instantanément le Big Data pour fournir des informations précieuses sur des mots clés spécifiques. Par exemple, vous pouvez fournir une invite appropriée telle que "Qu'est-ce que les utilisateurs aiment le plus dans le référencement ?" et obtenez des réponses à partir desquelles vous pouvez vous faire une idée d'un mot-clé de départ.

L'IA dans la production de contenu SEO

Les outils d'intelligence artificielle modernes tels que ChatGPT-3 génèrent un contenu de type humain et rationalisent l'écriture en aidant les rédacteurs à obtenir des idées précieuses pour créer un contenu attrayant. Les outils de référencement IA peuvent évaluer votre contenu par rapport à plusieurs facteurs et suggérer des améliorations pour améliorer votre classement.

La qualité du contenu est un facteur important pour déterminer la position de votre page sur SERP. Des outils tels que 10Web Ai Assistant, MarketBrew et Diib peuvent vous aider en identifiant automatiquement les problèmes liés aux ancres, au choix et au placement des mots clés, à la longueur du contenu, à la convivialité, à la structure, aux balises méta, etc., et fournir les correctifs appropriés pour vous faire gagner du temps et vous améliorer. qualité.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que MarketMuse , topic , ChatGPT 3, etc., pour générer des contours, des paragraphes, des méta-titres, des descriptions, des introductions et des conclusions pour vous aider à créer une copie convaincante et performante avec une meilleure chance de conversion.

Cependant, comme mentionné précédemment, plusieurs préoccupations éthiques entourent un générateur de contenu AI SEO. Par exemple, il n'est pas facile de retracer la propriété, car les outils d'IA utilisent les informations existantes sur Internet pour générer du contenu.

En tant que tels, les rédacteurs SEO doivent toujours modifier et vérifier l'exactitude du contenu via des détecteurs de contenu IA avant de le publier sur le Web.

L'IA dans le référencement hors site

Le référencement hors site ou hors page consiste à optimiser le classement de votre site en améliorant sa crédibilité, sa fiabilité et sa pertinence grâce à des facteurs externes. Les éléments communs incluent la création de backlinks, les blogs invités, les influenceurs et le marketing des médias sociaux. L'objectif principal du référencement hors page est de bâtir la réputation de votre site en demandant à d'autres sources faisant autorité de se porter garantes de votre contenu. Le référencement hors page est similaire au marketing de bouche à oreille qui vise à générer de la popularité pour une marque ou une entreprise.

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Par exemple, les scores de référencement s'améliorent si des sites Web crédibles et faisant autorité renvoient (backlinks) à votre contenu. Outre les backlinks, améliorer votre présence sur les réseaux sociaux, avoir des rédacteurs externes comme blogueurs invités et amener les influenceurs à parler de votre site Web améliore les scores de référencement.

Bien sûr, les outils de référencement IA sont principalement utiles pour le référencement sur site. Le référencement hors site implique de contacter manuellement les sources pour se référer à votre site Web. Cependant, les outils AI SEO peuvent suivre les performances des backlinks et des médias sociaux de votre site pour vous aider à prendre de meilleures décisions.

Par exemple, vous pouvez utiliser le vérificateur de backlink de SE Ranking pour analyser tous vos backlinks et recevoir des alertes instantanées si vous perdez un backlink. Il vous aide également à automatiser les publications sur les réseaux sociaux sur plusieurs plates-formes et vous permet de dialoguer avec les clients au bon moment.

L'IA prédictive en SEO

Donner des prédictions est l'endroit où tout outil AI SEO brille le plus. Il peut analyser de grands ensembles de données et générer des rapports significatifs avec des visualisations intuitives pour vous aider à prendre des décisions éclairées.

Comme indiqué précédemment, l'optimisation SEO de l'IA nécessite que les analystes suivent les mises à jour des algorithmes de classement pour s'assurer que la position de leur site Web sur le SERP reste stable dans le temps. Les outils de référencement IA tels que Pave AI, Diib et hawkeAI offrent une grande valeur car ils peuvent donner des prédictions fiables concernant le classement de votre site Web en évaluant les facteurs sur site par rapport au dernier algorithme du moteur de recherche.

En outre, ils peuvent prédire les volumes de trafic en analysant les modèles historiques de plusieurs variables, telles que le trafic quotidien, le comportement d'achat de votre public cible, les performances des concurrents, la popularité du sujet, etc., pour vous aider à définir et à atteindre vos objectifs de conversion plus efficacement.

La meilleure sélection d'outils de référencement IA en 2023

10Assistant IA Web

10Web AI Assistant - SEO Pack est un plugin d'optimisation de contenu WordPress qui s'intègre aux outils de référencement populaires tels que Yoast. L'utilisation de ce plugin peut vous aider à résoudre tous les problèmes de référencement et de lisibilité et à obtenir un meilleur classement dans le SERP.

Les scores SEO sont sensibles aux méta-titres et descriptions, aux phrases clés et à leurs longueurs. Avec 10Web AI Assistant, vous pouvez générer rapidement des descriptions et des titres optimisés pour le référencement qui s'alignent sur les directives SEO de Yoast ou optimiser celles déjà écrites. Cela vous permettra de modifier plus efficacement les phrases clés et de définir la bonne longueur, garantissant que Yoast vous donne un score SEO élevé.

De plus, la voix passive et les introductions non engageantes peuvent nuire aux performances du référencement. En tant que tel, 10Web vous permet de corriger toutes ces erreurs d'un simple clic sur un bouton et vous permet d'inclure des titres et des paragraphes convaincants avec des mots clés pertinents pour améliorer le classement SEO.

BrightEdge

Bright Edge est un outil de référencement AI polyvalent qui vous permet de rechercher rapidement des mots-clés pertinents avec Data Cube, d'améliorer le contenu pour qu'il se classe au-dessus du pli sur SERP grâce à la fonction Intent Signal et d'utiliser sa fonctionnalité Hyperlocal pour localiser votre contenu pour des marchés spécifiques.

L'outil propose également des recommandations de contenu détaillées pour chaque page. Il vous permet d'inspecter les performances et le contenu des concurrents en mettant en évidence les URL plus performantes que votre site sur SERP via la fonction Share of Voice.

De plus, Bright Edge est livré avec la fonctionnalité Story Builder qui fournit des visualisations exécutives pour montrer comment vos efforts de référencement apportent de la valeur. Il montre comment votre contenu contribue à augmenter les conversions grâce à des tableaux de bord intuitifs et des rapports de synthèse.

MarketBrew

MarketBrew est une plate-forme d'IA sophistiquée qui vous permet de configurer l'algorithme d'un moteur de recherche particulier pour tester le classement de votre site Web. Par exemple, vous pouvez personnaliser la plate-forme de Market Brew pour qu'elle se comporte comme Google et voir comment votre site fonctionne après un changement spécifique.

Il explique précisément pourquoi votre site peut être dans une position inférieure à celle d'un site concurrent. Il vous indiquera si les balises méta, la structure du contenu ou tout autre élément entraînent un classement inférieur tout en suggérant exactement où effectuer des ajustements.

Conclusion

Comme dans tous les autres domaines, l'IA révolutionne l'espace SEO avec des outils modernes qui effectuent la plupart des tâches répétitives et fastidieuses, permettant aux analystes SEO et aux dirigeants d'entreprise de prendre des décisions rapides dans l'environnement numérique en évolution rapide d'aujourd'hui.

Ils aident à identifier les problèmes et suggèrent des correctifs pour améliorer les scores de référencement tout en fournissant des prévisions fiables sur les performances de votre site en analysant plusieurs modèles de données.

Cependant, les outils de génération de contenu IA nécessitent de la prudence car ils peuvent ne pas réussir à créer un contenu de valeur adapté à un groupe d'utilisateurs spécifique. Google n'aime pas ce contenu, ce qui réduit la position de votre site sur SERP.