IA em SEO: como a IA afeta o SEO e como alcançá-la?

Desde as atualizações do Google em seu algoritmo de busca para desenvolver um sistema de classificação mais centrado no usuário, o envolvimento da Inteligência Artificial no espaço de Search Engine Optimization (SEO) tem aumentado. Antes da IA, o Google considerava principalmente a ocorrência de palavras-chave específicas para classificar o conteúdo. Quanto mais palavras-chave em sua página, maior a classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

No entanto, o objetivo do Google de melhorar a experiência do usuário levou a novos desenvolvimentos no algoritmo de busca. Especificamente, o Google começou a procurar o contexto da consulta de um usuário em vez de apenas palavras-chave. Por exemplo, pesquisar por “ IA em SEO ” fornecerá resultados que explicam o que é IA em SEO, em vez de fornecer uma lista de ferramentas de SEO de IA .

O RankBrain foi a primeira atualização de IA do Google em 2015 para melhorar o reconhecimento de contexto, relacionando palavras a consultas de pesquisa semelhantes feitas no passado e fornecendo resultados relevantes. Em 2018, lançou a correspondência neural , que considera mais de perto a linguagem da consulta e a conecta com conteúdos relevantes. Em seguida, em 2019, introduziu representações de codificador bidirecional de transformadores (BERT) que examina combinações de palavras para entender a intenção do usuário com mais precisão.

Como tal, SEO hoje é mais do que apenas usar as palavras-chave certas. Vários aspectos são agora essenciais para um SEO on-site e off-site eficaz. Este artigo explica como a IA vai mudar o SEO, como as ferramentas de SEO de inteligência artificial podem ajudar a melhorar os fluxos de trabalho de SEO, seus possíveis riscos e desafios e as melhores ferramentas disponíveis em 2023.

Tendências de SEO da IA: como a IA muda o SEO e o que esperar a seguir?

A IA em SEO ajuda a obter informações relevantes mais rapidamente e permite que os analistas obtenham insights valiosos instantaneamente. Dados os avanços discutidos acima, a IA está mudando rapidamente a forma como o SEO funciona. Mais precisamente, várias ferramentas de SEO agora fornecem funcionalidades de IA para aumentar a análise de SEO e tornar todo o processo mais eficiente. Os fatores mencionados abaixo explicam como a IA afeta o SEO .

1. A IA torna a pesquisa de palavras-chave menos demorada e mais eficaz.

As ferramentas podem fornecer análises em tempo real para exibir métricas úteis de palavras-chave, como classificações, custo por clique (CPC), volume de pesquisa, palavras-chave relacionadas etc., e analisar o texto âncora para verificar se isso ajuda a aumentar as pontuações de SEO.

2. As ferramentas de SEO com IA também podem melhorar a qualidade do conteúdo, por isso é bem classificado considerando os algoritmos avançados do Google para fornecer informações relevantes aos usuários.

Com a ajuda da IA, você pode gerar rapidamente esboços, metatítulos e descrições, parágrafos finais, etc., para garantir que seu conteúdo agregue valor e esteja fortemente vinculado ao contexto da consulta do usuário. Obviamente, o Google penaliza o conteúdo spam gerado por IA. No entanto, você ainda pode usar a IA para gerar ideias e obter inspiração para escrever postagens e artigos mais personalizados para atrair tráfego máximo. Como tal, as ferramentas de SEO hoje incorporam modelos de Processamento de Linguagem Natural (NLP) para ajudá-lo a escrever conteúdo de alta conversão em menos tempo.

3. Os recursos preditivos e analíticos da IA ​​ajudam os analistas a processar e interpretar rapidamente dados relacionados a SEO.

Com os algoritmos de classificação do mecanismo de pesquisa em constante mudança, prever como sua página será executada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) torna-se problemático.

Usando IA, as ferramentas de SEO podem analisar rapidamente vários pontos de dados e fornecer previsões robustas sobre classificações de páginas de acordo com o algoritmo mais recente do mecanismo de pesquisa. Os analistas não precisam mais preparar arquivos Excel e realizar cálculos manuais para tomar decisões informadas.

No geral, a IA em SEO facilitará a escalabilidade, pois você pode analisar big data instantaneamente, acompanhar as atualizações do Google, obter previsões confiáveis ​​e acompanhar o desempenho dos concorrentes, monitorando com eficiência as mudanças que eles implementam. Haverá um foco maior na automação e as estratégias de SEO se tornarão mais proativas, levando a classificações mais estáveis ​​nas SERPs.

Potenciais riscos e desafios da IA ​​em SEO

Embora a IA tenha seus benefícios no espaço de SEO, alguns riscos e desafios ainda existem.

1. Penalização do Google de conteúdo gerado automaticamente com spam

Um dos riscos mais significativos envolve a penalização do Google de conteúdo de spam gerado automaticamente que não agrega valor aos usuários . Embora as ferramentas de SEO que se integram a modelos avançados de NLP para gerar conteúdo sejam úteis, elas exigem que um redator humano edite o conteúdo para que o Google não o sinalize como falso.

2. Possibilidade de falha em um teste de plágio

Além disso, como ferramentas como o ChatGPT-3 usam conteúdo existente na Internet para treinar seus modelos, qualquer conteúdo gerado por elas pode não passar no teste de plágio. Rastrear o autor ou proprietário do conteúdo para citação é desafiador e adiciona uma etapa de verificação das informações para verificar a precisão.

3. Classificações baixas com conteúdo gerado por IA

Obviamente, nenhuma lei explícita impede que os analistas de SEO publiquem conteúdo gerado por IA no Google. Ainda assim, sites com esse conteúdo gerado automaticamente tendem a ter uma classificação mais baixa nas SERPs. Como tal, a IA deve atuar como um auxílio e não um substituto para a redação de conteúdo. No entanto, editar conteúdo gerado automaticamente de alta qualidade para obter melhores classificações pode ser desafiador e demorado.

4. Falta de toque humano

Embora o conteúdo de IA possa ser gramaticalmente preciso e envolvente ao assumir um tom específico, ainda falta um toque humano. O conteúdo gerado automaticamente não pode conter elementos de piada, sarcasmo, narrativa, conotações, localização e outros sinos e assobios associados à escrita que o tornam mais interessante de ler.

5. Ausência de elemento criativo nos fluxos de trabalho de SEO

Além disso, à medida que os analistas de SEO se tornam mais dependentes da IA ​​para realizar a maior parte de seu trabalho, é provável que ela remova o elemento criativo dos fluxos de trabalho de SEO, tornando o conteúdo resultante desprovido de originalidade.

6. Possibilidade de gerar opinião tendenciosa

Além disso, existe o potencial de viés, pois os modelos de PNL são treinados em dados disponíveis na Internet. Como o conteúdo existente não representa toda a população mundial, a IA pode gerar opiniões e visualizações tendenciosas se o tópico em questão não tiver uma cobertura abrangente. Em particular, gerar conteúdo localizado é desafiador se o público-alvo pertencer a um pequeno nicho, exigindo que os analistas de SEO tenham um cuidado extra para remover o risco de marginalização de segmentos específicos de clientes.

Aplicações Práticas de Inteligência Artificial em SEO

Embora as ferramentas de AI SEO não sejam uma panaceia, elas ainda simplificam o processo geral e permitem que os analistas se concentrem mais no desenvolvimento de estratégias e na tomada de decisões, em vez de executar tarefas repetitivas e demoradas. Como tal, eles garantem maiores retornos sobre os investimentos (ROIs), tornando o SEO mais econômico e aumentando as taxas de conversão. A lista a seguir discute áreas em que a IA em SEO é útil e como ela agrega valor a elementos específicos de SEO.

IA em SEO técnico

O SEO técnico envolve a otimização dos elementos técnicos do seu site, como esquema de página, rastreadores, indexação, mapas do site e configurações do lado do servidor. Também pode incluir gerenciamento de links, consistindo em redirecionamentos, URLs canônicos e links internos. As ferramentas de IA podem automatizar várias tarefas, ajudar a identificar rapidamente problemas técnicos e fornecer sugestões para orientar os analistas na direção certa.

Artigo Relacionado

Lista de verificação de auditoria de SEO do WordPress: 11 áreas vitais para inspecionar

O esquema de uma página é uma área em que a IA pode ajudar por meio da automação. Os esquemas são essenciais, pois informam a um mecanismo de pesquisa sobre o que é sua página. Por exemplo, se você estiver adicionando uma seção de Perguntas Frequentes (FAQ) em sua página, deverá incluir a tag FAQ no esquema da página para que o mecanismo de pesquisa saiba que sua página contém a seção FAQ. Caso contrário, ele não terá a menor ideia lendo a página.

Obviamente, criar manualmente um esquema e adicionar toda a marcação de esquema relevante é demorado e desafiador. Ferramentas como o WordLift usam IA para reconhecer o conteúdo da sua página e criar automaticamente um esquema apropriado consultando o vocabulário do schema.org.

Da mesma forma, criar um mapa do site para o seu site ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar informações relevantes na sua página em relação à consulta de pesquisa do usuário. O mapa do site Extensible Markup Language (XML) é o formato de mapa do site mais comum e inclui todas as URLs do seu site, metadados, importância de cada página, versões etc. com mínimo esforço manual.

Ferramentas de IA, como SurferSEO e AlliAI, também podem ajudar a realizar auditorias abrangentes no site para identificar problemas e recomendar soluções. Por exemplo, ele pode verificar se você incluiu links internos suficientes, forneceu URLs canônicos e se a velocidade de carregamento da página é ideal para uma experiência de usuário tranquila.

IA na otimização no local

A otimização no local envolve a melhoria de elementos em seu site para aumentar as classificações, em vez de aprimorar aspectos externos ou fatores externos (discutidos posteriormente no artigo). As técnicas de otimização no local se sobrepõem aos componentes técnicos de SEO mencionados anteriormente.

Por exemplo, melhorar os links internos para direcionar os usuários a informações relevantes é fundamental para o SEO on-site. Isso também significa garantir que sua página carregue em menos tempo, responda rapidamente quando um usuário interage com ela e não tenha componentes como imagens, texto ou vídeos mudando de posição durante o carregamento.

Obviamente, a qualidade do conteúdo desempenha um papel significativo na otimização do site, pois é isso que o usuário deseja. No entanto, melhorar a qualidade significa verificar muitos fatores, como contagem de palavras, estrutura do conteúdo, links, duplicação, originalidade, autoridade, precisão, etc.

Artigo Relacionado

Criando conteúdo de alto valor: lista de verificação de SEO para postagem no blog em 23 etapas

Conforme declarado na seção acima, a IA em SEO pode ajudar verificando esses problemas por meio de auditorias do site. Ferramentas como BrightEdge e Posso classificar? pode recomendar técnicas de otimização para melhorar a facilidade de uso do seu conteúdo e garantir que ele agregue valor ao ser específico para um determinado tópico. Eles podem analisar se o seu conteúdo requer mais títulos, imagens ou vídeos e recomendar o posicionamento ideal para garantir que o usuário encontre facilmente as informações que deseja.

IA na pesquisa de palavras-chave

Uma das futuras tendências de SEO de IA discutidas anteriormente diz respeito a como a IA ajuda na pesquisa de palavras-chave. Encontrar as palavras-chave corretas tem sido a tarefa mais demorada em todo o ciclo de vida do SEO, pois envolve um trabalho significativo de planilha para entender todos os dados relevantes. E, como qualquer projeto de pesquisa, a pesquisa de palavras-chave também é um processo iterativo e pode ser desafiador se você começar no lugar errado.

No entanto, a IA altera o fluxo de trabalho automatizando todo o processo. Por exemplo, o Keywords Insights AI permite que você insira uma palavra-chave inicial e sugira palavras-chave relacionadas que correspondam ao seu tópico, fornecendo termos e frases semelhantes e sugestões de pesquisa adicionais para indicar que tipo de consulta os usuários podem escrever para pesquisar seu tópico.

Ele também analisará as classificações, custo por clique (CPC), tráfego de pesquisa, concorrência de palavras-chave etc., para ajudá-lo a decidir qual palavra-chave escolher.

Além disso, ferramentas de IA como o ChatGPT 3 podem analisar Big Data instantaneamente para fornecer informações valiosas sobre palavras-chave específicas. Por exemplo, você pode fornecer um prompt adequado, como “O que os usuários mais gostam no SEO?” e obtenha respostas das quais você pode ter uma ideia para uma palavra-chave semente.

IA na produção de conteúdo de SEO

As ferramentas modernas de IA, como o ChatGPT-3, geram conteúdo semelhante ao humano e simplificam a escrita, ajudando os escritores a obter ideias valiosas para criar conteúdo envolvente. As ferramentas de AI SEO podem avaliar seu conteúdo em relação a vários fatores e sugerir melhorias para aumentar sua classificação.

A qualidade do conteúdo é um fator significativo para determinar a posição da sua página na SERP. Ferramentas como 10Web Ai Assistant, MarketBrew e Diib podem ajudar identificando automaticamente problemas relacionados a âncoras, escolha e posicionamento de palavras-chave, tamanho do conteúdo, facilidade de uso, estrutura, metatags etc. qualidade.

Você também pode usar ferramentas como MarketMuse , topic , ChatGPT 3 etc.

No entanto, como mencionado anteriormente, várias preocupações éticas envolvem um gerador de conteúdo AI SEO. Por exemplo, não é fácil rastrear a propriedade, pois as ferramentas de IA usam as informações existentes na internet para gerar conteúdo.

Como tal, os escritores de SEO devem sempre editar e verificar a precisão do conteúdo por meio de detectores de conteúdo de IA antes de publicá-lo na web.

IA em SEO fora do local

O SEO fora do site ou fora da página envolve a otimização das classificações do seu site, melhorando sua credibilidade, confiabilidade e relevância por meio de fatores externos. Os elementos comuns incluem a criação de backlinks, blogs convidados, influenciadores e marketing de mídia social. O objetivo principal do SEO fora da página é construir a reputação do seu site fazendo com que outras fontes confiáveis ​​atestem seu conteúdo. O SEO fora da página é semelhante ao marketing boca a boca, que visa gerar popularidade para uma marca ou empresa.

Artigo Relacionado

Lista de verificação de SEO fora da página em 9 etapas para resultados duradouros

Por exemplo, as pontuações de SEO melhoram se sites confiáveis ​​e com autoridade vinculam de volta (backlinks) ao seu conteúdo. Além de backlinks, melhorar sua presença na mídia social, ter escritores externos como blogueiros convidados e fazer com que influenciadores falem sobre seu site aumenta as pontuações de SEO.

Obviamente, as ferramentas de SEO de IA são úteis principalmente para SEO no local. O SEO off-site envolve o contato manual com as fontes para se referir ao seu site. No entanto, as ferramentas de AI SEO podem rastrear o backlink do seu site e o desempenho da mídia social para ajudá-lo a tomar melhores decisões.

Por exemplo, você pode usar o verificador de backlink do SE Ranking para analisar todos os seus backlinks e obter alertas instantâneos se perder um backlink. Ele também ajuda a automatizar postagens de mídia social em várias plataformas e permite que você interaja com os clientes no momento certo.

IA preditiva em SEO

Fornecer previsões é onde qualquer ferramenta de SEO de IA mais brilha. Ele pode analisar grandes conjuntos de dados e gerar relatórios significativos com visualizações intuitivas para ajudá-lo a tomar decisões informadas.

Conforme discutido anteriormente, a otimização de AI SEO exige que os analistas acompanhem as atualizações que acontecem nos algoritmos de classificação para garantir que a posição de seu site na SERP permaneça estável ao longo do tempo. As ferramentas de SEO de IA, como Pave AI, Diib e hawkeAI, fornecem grande valor, pois podem fornecer previsões confiáveis ​​sobre a classificação do seu site, avaliando fatores no local em relação ao algoritmo do mecanismo de pesquisa mais recente.

Além disso, eles podem prever volumes de tráfego analisando padrões históricos de diversas variáveis, como tráfego diário, comportamento de compra de seu público-alvo, desempenho do concorrente, popularidade do tópico etc., para ajudá-lo a definir e atingir suas metas de conversão com mais eficiência.

A melhor seleção de ferramentas de SEO de IA em 2023

10Web AI Assistant

10Web AI Assistant – SEO Pack é um plug-in otimizador de conteúdo do WordPress que se integra às ferramentas populares de SEO, como Yoast. O uso deste plug-in pode ajudá-lo a corrigir todos os problemas de SEO e legibilidade e obter uma classificação mais alta na SERP.

As pontuações de SEO são sensíveis a meta títulos e descrições, frases-chave e seus comprimentos. Com o 10Web AI Assistant, você pode gerar rapidamente descrições e títulos compatíveis com SEO que se alinham às diretrizes de SEO do Yoast ou otimizam as já escritas. Ele permitirá que você edite frases-chave com mais eficiência e defina o comprimento certo, garantindo que o Yoast forneça uma alta pontuação de SEO.

Além disso, a voz passiva e as introduções não envolventes podem prejudicar o desempenho do SEO. Como tal, o 10Web permite corrigir todos esses erros com apenas um clique de um botão e permite incluir títulos e parágrafos atraentes com palavras-chave relevantes para aumentar as classificações de SEO.

BrightEdge

O Bright Edge é uma ferramenta versátil de AI SEO que permite pesquisar rapidamente palavras-chave relevantes com o Data Cube, melhorar o conteúdo para classificar acima da dobra na SERP por meio do recurso Intent Signal e usar sua funcionalidade Hyperlocal para localizar seu conteúdo para mercados específicos.

A ferramenta também apresenta recomendações detalhadas de conteúdo para cada página. Ele permite que você inspecione o desempenho e o conteúdo dos concorrentes, destacando os URLs com desempenho melhor do que o seu site na SERP por meio da função Share of Voice.

Além disso, o Bright Edge vem com o recurso Story Builder, que fornece visualizações executivas para mostrar como seus esforços de SEO agregam valor. Ele mostra como seu conteúdo está ajudando a aumentar as conversões por meio de painéis intuitivos e relatórios resumidos.

Market Brew

O MarketBrew é uma plataforma sofisticada de IA que permite configurar o algoritmo de um mecanismo de pesquisa específico para testar as classificações do seu site. Por exemplo, você pode adaptar a plataforma do Market Brew para se comportar como o Google e ver o desempenho do seu site após uma alteração específica.

Ele explica precisamente por que seu site pode estar em uma posição inferior ao site de um concorrente. Ele informará se as metatags, a estrutura do conteúdo ou qualquer outro elemento está causando uma classificação mais baixa, sugerindo exatamente onde fazer os ajustes.

Conclusão

Como em qualquer outro campo, a IA está revolucionando o espaço de SEO com ferramentas modernas que executam a maioria das tarefas repetitivas e complicadas, permitindo que analistas de SEO e executivos de negócios tomem decisões rápidas no ambiente digital acelerado de hoje.

Eles ajudam a identificar problemas e sugerem correções para melhorar as pontuações de SEO, ao mesmo tempo em que fornecem previsões confiáveis ​​sobre o desempenho do seu site, analisando vários padrões de dados.

No entanto, as ferramentas de geração de conteúdo de IA exigem cautela, pois podem falhar na criação de conteúdo valioso personalizado para um grupo de usuários específico. O Google não gosta desse tipo de conteúdo, diminuindo a posição do seu site na SERP.