ИИ в SEO: как ИИ влияет на SEO и как его догнать?

Со времени обновления Google своего алгоритма поиска для разработки системы ранжирования, более ориентированной на пользователя, участие искусственного интеллекта в пространстве поисковой оптимизации (SEO) растет. До искусственного интеллекта Google в первую очередь учитывал появление определенных ключевых слов для ранжирования контента. Чем больше ключевых слов на вашей странице, тем выше рейтинг на странице результатов поисковой системы (SERP).

Однако стремление Google улучшить взаимодействие с пользователем привело к дальнейшему развитию алгоритма поиска. В частности, Google начал искать контекст запроса пользователя, а не только ключевые слова. Например, поиск « ИИ в SEO » даст вам результаты, объясняющие, что такое ИИ в SEO, вместо того, чтобы дать вам список инструментов AI SEO .

RankBrain был первым обновлением искусственного интеллекта Google в 2015 году , которое улучшило распознавание контекста, связывая слова с аналогичными поисковыми запросами, сделанными в прошлом, и предоставляя релевантные результаты. В 2018 году она запустила нейронное сопоставление , которое более точно рассматривает язык запроса и связывает его с релевантным контентом. Затем, в 2019 году, были представлены представления двунаправленного кодировщика от трансформаторов (BERT), которые проверяют сочетания слов, чтобы более точно понять намерения пользователя.

Таким образом, SEO сегодня — это больше, чем просто использование правильных ключевых слов. Несколько аспектов в настоящее время необходимы для эффективного внутреннего и внешнего SEO. В этой статье объясняется, как искусственный интеллект изменит SEO, как SEO-инструменты искусственного интеллекта могут помочь улучшить рабочие процессы SEO, их потенциальные риски и проблемы, а также лучшие инструменты, доступные в 2023 году.

Тенденции AI SEO: как AI меняет SEO и чего ожидать дальше?

ИИ в SEO помогает быстрее получать нужную информацию и позволяет аналитикам мгновенно получать ценную информацию. Учитывая достижения, о которых говорилось выше, ИИ быстро меняет то, как работает SEO. Точнее, несколько инструментов SEO теперь предоставляют функции искусственного интеллекта для расширения SEO-анализа и повышения эффективности всего процесса. Факторы, упомянутые ниже, объясняют , как ИИ влияет на SEO .

1. ИИ делает исследование ключевых слов менее трудоемким и более эффективным.

Инструменты могут предоставлять аналитику в реальном времени для отображения полезных показателей ключевых слов, таких как ранги, цена за клик (CPC), объем поиска, связанные ключевые слова и т. д., а также анализировать якорный текст, чтобы проверить, помогает ли он повысить рейтинг SEO.

2. Инструменты SEO с искусственным интеллектом также могут улучшить качество контента, поэтому он хорошо зарекомендовал себя, учитывая продвинутые алгоритмы Google для предоставления релевантной информации пользователям.

С помощью ИИ вы можете быстро создавать наброски, мета-заголовки и описания, заключительные абзацы и т. д., чтобы убедиться, что ваш контент приносит пользу и тесно связан с контекстом запроса пользователя. Конечно, Google наказывает за спам, созданный искусственным интеллектом. Тем не менее, вы по-прежнему можете использовать ИИ для генерации идей и вдохновения для написания более персонализированных постов и статей, чтобы привлечь максимальный трафик. Таким образом, инструменты SEO сегодня включают модели обработки естественного языка (NLP), чтобы помочь вам писать контент с высокой конверсией за меньшее время.

3. Прогнозирующие и аналитические возможности ИИ помогают аналитикам быстро обрабатывать и интерпретировать данные, связанные с SEO.

С постоянно меняющимися алгоритмами ранжирования поисковых систем прогнозирование того, как ваша страница будет работать на странице результатов поисковой системы (SERP), становится проблематичным.

Используя ИИ, инструменты SEO могут быстро анализировать несколько точек данных и давать надежные прогнозы рейтинга страниц в соответствии с последним алгоритмом поисковой системы. Аналитикам больше не нужно подготавливать файлы Excel и выполнять расчеты вручную для принятия обоснованных решений.

В целом, ИИ в SEO упростит масштабирование, поскольку вы сможете мгновенно анализировать большие данные, следить за обновлениями Google, получать надежные прогнозы и отслеживать эффективность конкурентов, эффективно отслеживая изменения, которые они внедряют. Будет больше внимания уделяться автоматизации, а стратегии SEO станут более активными, что приведет к более стабильному рейтингу в поисковой выдаче.

Потенциальные риски и проблемы ИИ в SEO

Хотя ИИ имеет свои преимущества в области SEO, некоторые риски и проблемы все еще существуют.

1. Штрафы Google за автоматически сгенерированныйспам

Один из наиболее значительных рисков связан с штрафами Google за спам, автоматически сгенерированный контентом, который не представляет ценности для пользователей . Хотя инструменты SEO, которые интегрируются с передовыми моделями NLP для создания контента, полезны, они требуют, чтобы человек-писатель редактировал контент, чтобы Google не помечал его как подделку.

2. Возможность провала теста на плагиат

Кроме того, поскольку такие инструменты, как ChatGPT-3, используют существующий контент в Интернете для обучения своих моделей, любой создаваемый ими контент может не пройти тест на плагиат. Отслеживание автора или владельца контента для цитирования является сложной задачей и требует дополнительного этапа проверки информации для проверки ее точности.

3. Низкий рейтинг с контентом, созданным ИИ

Конечно, нет явного закона, запрещающего SEO-аналитикам публиковать контент, созданный ИИ, в Google. Тем не менее, веб-сайты с таким автоматически сгенерированным контентом, как правило, имеют более низкий рейтинг в поисковой выдаче. Таким образом, ИИ должен действовать как помощь, а не как замена написанию контента. Однако редактирование высококачественного автоматически сгенерированного контента для лучшего ранжирования может быть сложным и трудоемким.

4. Отсутствие человеческого контакта

Хотя контент ИИ может быть грамматически точным и привлекательным, принимая определенный тон, ему все еще не хватает человеческого прикосновения. Автоматически созданный контент не может содержать элементы шутки, сарказма, повествования, коннотаций, локализации и других прибамбасов, связанных с письмом, которые делают его более интересным для чтения.

5. Отсутствие творческого элемента в рабочих процессах SEO

Кроме того, поскольку SEO-аналитики все больше полагаются на ИИ в выполнении большей части своей работы, он, вероятно, удалит творческий элемент из рабочих процессов SEO, что сделает конечный контент лишенным оригинальности.

6. Возможность формирования предвзятого мнения

Более того, существует вероятность предвзятости, поскольку модели НЛП обучаются на доступных данных в Интернете. Поскольку существующий контент не представляет все население мира, ИИ может генерировать предвзятые мнения и взгляды, если интересующая тема не имеет всестороннего охвата. В частности, создание локализованного контента является сложной задачей, если целевая аудитория принадлежит к небольшой нише, что требует от SEO-аналитиков особой осторожности, чтобы устранить риск маргинализации определенных сегментов клиентов.

Практическое применение искусственного интеллекта в SEO

Хотя инструменты AI SEO не являются панацеей, они все же оптимизируют общий процесс и позволяют аналитикам больше сосредоточиться на разработке стратегии и принятии решений, а не на выполнении повторяющихся и трудоемких задач. Таким образом, они обеспечивают более высокую отдачу от инвестиций (ROI), делая SEO более рентабельным и повышая коэффициент конверсии. В следующем списке обсуждаются области, в которых ИИ полезен в SEO, и то, как он повышает ценность определенных элементов SEO.

ИИ в техническом SEO

Техническое SEO включает в себя оптимизацию технических элементов вашего веб-сайта, таких как схема страницы, поисковые роботы, индексация, карты сайта и настройки на стороне сервера. Он также может включать управление ссылками, состоящее из перенаправлений, канонических URL-адресов и внутренних ссылок. Инструменты искусственного интеллекта могут автоматизировать несколько задач, помочь быстро выявить технические проблемы и дать рекомендации, чтобы направить аналитиков в правильном направлении.

Связанная статья

Контрольный список SEO-аудита WordPress: 11 жизненно важных областей для проверки

Схема страницы — это одна из областей, где ИИ может помочь посредством автоматизации. Схемы необходимы, поскольку они сообщают поисковой системе, о чем ваша страница. Например, если вы добавляете на свою страницу раздел часто задаваемых вопросов (FAQ), вы должны включить тег FAQ в схему страницы, чтобы поисковая система знала, что на вашей странице есть раздел FAQ. В противном случае он не будет иметь ни малейшего представления, прочитав страницу.

Конечно, создание схемы вручную и добавление всей соответствующей разметки схемы требует много времени и является сложной задачей. Такие инструменты, как WordLift, используют ИИ для распознавания содержимого вашей страницы и автоматического построения соответствующей схемы на основе словаря schema.org.

Точно так же создание карты сайта для вашего веб-сайта помогает поисковым системам находить релевантную информацию на вашей странице по поисковому запросу пользователя. Карта сайта Extensible Markup Language (XML) является наиболее распространенным форматом карты сайта и включает в себя все URL-адреса на вашем веб-сайте, метаданные, важность каждой страницы, версии и т. д. Squirrly SEO — это инструмент искусственного интеллекта, который может автоматизировать создание карты сайта и повысить рейтинг. с минимальными ручными усилиями.

Инструменты искусственного интеллекта, такие как SurferSEO и AlliAI, также могут помочь провести комплексный аудит сайта для выявления проблем и рекомендаций по их устранению. Например, он может проверить, достаточно ли вы включили внутренних ссылок, предоставили ли канонические URL-адреса и оптимальна ли скорость загрузки страницы для бесперебойного взаимодействия с пользователем.

ИИ в оптимизации на месте

Внутренняя оптимизация включает в себя улучшение элементов вашего веб-сайта для повышения рейтинга вместо улучшения внешних аспектов или внешних факторов (обсуждается далее в статье). Методы внутренней оптимизации пересекаются с техническими компонентами SEO, упомянутыми ранее.

Например, улучшение внутренних ссылок, чтобы направлять пользователей к соответствующей информации, имеет решающее значение для внутреннего SEO. Это также означает, что ваша страница загружается за меньшее время, быстро реагирует, когда пользователь взаимодействует с ней, и не имеет таких компонентов, как изображения, текст или видео, смещающиеся во время загрузки.

Конечно, качество контента играет важную роль в оптимизации сайта, поскольку это то, чего хочет пользователь. Однако улучшение качества означает проверку многих факторов, таких как количество слов, структура контента, ссылки, дублирование, оригинальность, авторитетность, точность и т. д.

Связанная статья

Создание ценного контента: контрольный список SEO-оптимизации из 23 шагов

Как указано в разделе выше, ИИ в SEO может помочь, проверяя такие проблемы с помощью аудита сайта. Такие инструменты, как BrightEdge и Can I Rank? может порекомендовать методы оптимизации, чтобы сделать ваш контент более удобным для пользователя и убедиться, что он приносит пользу за счет специфики конкретной темы. Они могут проанализировать, требуется ли вашему контенту больше заголовков, изображений или видео, и порекомендовать оптимальное размещение, чтобы пользователь мог легко найти нужную информацию.

ИИ в исследовании ключевых слов

Одна из будущих тенденций AI SEO, обсуждавшаяся ранее, касается того, как AI помогает в исследовании ключевых слов. Поиск правильных ключевых слов был самой трудоемкой задачей во всем жизненном цикле SEO, поскольку для понимания всех соответствующих данных требуется значительная работа с электронными таблицами. И, как и любой исследовательский проект, исследование ключевых слов также является повторяющимся процессом и может быть сложным, если вы начнете не с того места.

Однако ИИ меняет рабочий процесс, автоматизируя весь процесс. Например, ИИ Ключевые слова помогает, позволяя вам ввести исходное ключевое слово и предложить связанные ключевые слова, которые соответствуют вашей теме, предоставляя похожие термины и фразы и предоставляя дополнительные поисковые предложения, чтобы указать, какие типы запросов пользователи могут написать для поиска вашей темы.

Он также проанализирует рейтинг, цену за клик (CPC), поисковый трафик, конкуренцию ключевых слов и т. д., чтобы помочь вам решить, какое ключевое слово выбрать.

Кроме того, инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT 3, могут мгновенно анализировать большие данные, чтобы предоставить ценную информацию о конкретных ключевых словах. Например, вы можете предоставить подходящую подсказку, например: «Что пользователям больше всего нравится в SEO?» и получить ответы, из которых вы можете получить представление о ключевом слове.

ИИ в производстве SEO-контента

Современные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT-3, генерируют контент, похожий на человеческий, и упрощают написание текстов, помогая авторам получать ценные идеи для создания увлекательного контента. Инструменты AI SEO могут оценивать ваш контент по нескольким факторам и предлагать улучшения для повышения вашего рейтинга.

Качество контента является важным фактором, определяющим позицию вашей страницы в поисковой выдаче. Такие инструменты, как 10Web Ai Assistant, MarketBrew и Diib, могут помочь, автоматически определяя проблемы, связанные с якорями, выбором и размещением ключевых слов, длиной контента, удобством для пользователя, структурой, метатегами и т. качество.

Вы также можете использовать такие инструменты, как MarketMuse , Topic , ChatGPT 3 и т. д., для создания планов, абзацев, мета-заголовков, описаний, вступлений и выводов, которые помогут вам создать привлекательный высокоэффективный текст с повышенными шансами на конверсию.

Однако, как упоминалось ранее, генератор контента AI SEO связан с несколькими этическими проблемами. Например, нелегко отследить право собственности, поскольку инструменты ИИ используют существующую информацию в Интернете для создания контента.

Таким образом, SEO-писатели должны всегда редактировать и проверять точность контента с помощью детекторов контента AI, прежде чем публиковать его в Интернете.

ИИ в SEO за пределами сайта

Внешнее SEO или внешнее SEO включает в себя оптимизацию рейтинга вашего сайта за счет повышения его авторитета, надежности и релевантности за счет внешних факторов. Общие элементы включают в себя создание обратных ссылок, гостевой блог, влияние и маркетинг в социальных сетях. Основная цель SEO вне страницы — создать репутацию вашего сайта, заставив другие авторитетные источники подтвердить ваш контент. SEO вне страницы похоже на маркетинг из уст в уста, целью которого является повышение популярности бренда или компании.

Связанная статья

9-шаговый окончательный контрольный список SEO вне страницы для устойчивых результатов

Например, показатели SEO улучшаются, если заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты ссылаются (обратные ссылки) на ваш контент. Помимо обратных ссылок, улучшение вашего присутствия в социальных сетях, привлечение внешних писателей в качестве приглашенных блоггеров и привлечение влиятельных лиц к разговору о вашем веб-сайте повышает SEO-показатели.

Конечно, инструменты AI SEO в первую очередь полезны для внутреннего SEO. Внешнее SEO включает в себя ручное обращение к источникам для ссылки на ваш сайт. Тем не менее, инструменты AI SEO могут отслеживать обратную ссылку вашего сайта и эффективность социальных сетей, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

Например, вы можете использовать средство проверки обратных ссылок SE Ranking , чтобы проанализировать все ваши обратные ссылки и получать мгновенные оповещения, если вы потеряете обратную ссылку. Это также помогает вам автоматизировать публикации в социальных сетях на нескольких платформах и позволяет вам взаимодействовать с клиентами в нужное время.

Прогнозирующий ИИ в SEO

Предоставление прогнозов — это то, где любой инструмент AI SEO сияет больше всего. Он может анализировать большие наборы данных и создавать содержательные отчеты с интуитивно понятными визуализациями, которые помогут вам принимать обоснованные решения.

Как обсуждалось ранее, оптимизация AI SEO требует от аналитиков отслеживания обновлений, происходящих с алгоритмами ранжирования, чтобы гарантировать, что позиция их веб-сайта в поисковой выдаче останется стабильной с течением времени. Инструменты AI SEO, такие как Pave AI, Diib и hawkeAI, представляют большую ценность, поскольку они могут давать надежные прогнозы относительно рейтинга вашего веб-сайта путем оценки факторов на сайте по сравнению с новейшим алгоритмом поисковой системы.

Кроме того, они могут прогнозировать объемы трафика, анализируя исторические модели нескольких переменных, таких как ежедневный трафик, покупательское поведение вашей целевой аудитории, эффективность конкурентов, популярность темы и т. д., чтобы помочь вам более эффективно устанавливать и достигать целей конверсии.

Лучший выбор инструментов AI SEO в 2023 году

10Веб-ИИ-помощник

10Web AI Assistant — SEO Pack — это плагин для оптимизации контента WordPress, который интегрируется с популярными инструментами SEO, такими как Yoast. Использование этого плагина может помочь вам исправить все проблемы с SEO и удобочитаемостью и добиться более высокого рейтинга в поисковой выдаче.

Оценка SEO зависит от мета-заголовков и описаний, ключевых фраз и их длины. С помощью 10Web AI Assistant вы можете быстро создавать оптимизированные для SEO описания и заголовки, которые соответствуют рекомендациям Yoast по SEO, или оптимизировать уже написанные. Это позволит вам более эффективно редактировать ключевые фразы и устанавливать правильную длину, гарантируя, что Yoast даст вам высокий балл SEO.

Кроме того, пассивный голос и невовлекающие вступления могут повредить эффективности SEO. Таким образом, 10Web позволяет вам исправить все эти ошибки одним нажатием кнопки и позволяет включать привлекательные заголовки и абзацы с соответствующими ключевыми словами для повышения рейтинга SEO.

BrightEdge

Bright Edge — это универсальный инструмент AI SEO , который позволяет вам быстро исследовать релевантные ключевые слова с помощью Data Cube, улучшать контент, чтобы он занимал первое место в поисковой выдаче с помощью функции Intent Signal, и использовать его функцию Hyperlocal для локализации вашего контента для определенных рынков.

Инструмент также содержит подробные рекомендации по содержанию для каждой страницы. Он позволяет вам проверять эффективность и контент конкурентов, выделяя URL-адреса, которые работают лучше, чем ваш сайт в поисковой выдаче, с помощью функции Share of Voice.

Кроме того, в Bright Edge предусмотрена функция Story Builder, которая обеспечивает визуализацию, показывающую, как ваши усилия по SEO приносят пользу. Он показывает, как ваш контент помогает увеличить конверсию с помощью интуитивно понятных информационных панелей и сводных отчетов.

MarketBrew

MarketBrew — это сложная платформа искусственного интеллекта, которая позволяет настроить алгоритм конкретной поисковой системы для проверки рейтинга вашего веб-сайта. Например, вы можете настроить платформу Market Brew так, чтобы она вел себя как Google, и посмотреть, как работает ваш сайт после определенного изменения.

Это точно объясняет, почему ваш сайт может оказаться на более низкой позиции, чем сайт конкурента. Он сообщит вам, вызывают ли метатеги, структуру контента или любой другой элемент более низкий рейтинг, и предложит, где именно внести коррективы.

Заключение

Как и в любой другой области, ИИ революционизирует пространство SEO с помощью современных инструментов, которые выполняют большинство повторяющихся и громоздких задач, позволяя SEO-аналитикам и руководителям бизнеса принимать быстрые решения в современной быстро меняющейся цифровой среде.

Они помогают выявлять проблемы и предлагать исправления для улучшения показателей SEO, а также дают надежные прогнозы производительности вашего сайта на основе анализа нескольких шаблонов данных.

Однако инструменты для создания контента с помощью ИИ требуют осторожности, поскольку они могут не создать ценный контент, адаптированный для конкретной группы пользователей. Google не любит такой контент, снижая позицию вашего сайта в поисковой выдаче.