什么是本地搜索引擎优化以及如何为您的零售业务做正确的事

本地搜索引擎优化帮助零售企业利用特定位置的地理广告和营销将在线流量转化为店内访问。

随着用于宣传贵公司产品的独特工具的种类越来越多——例如，使用聊天机器人进行营销——搜索引擎优化是一个很好的工具，可用于任何组织的 IT 战略，所有寻求发展的企业都应该使用它。 在当前的零售环境中，企业越来越关注其在线 IT 战略，以在其在线商店中产生更高的利润。 但是，通过在本地 SEO 上投入时间，您可以向客户表明您仍然重视他们在实体店中的存在。

将在线购物的客户和到店的客户结合起来，总是会让您的公司受益，并帮助您获得更高的收入。 优化您的在线形象是确保客户了解您的实体店并被吸引访问它们的可靠方法。

本指南将使您更好地了解本地 SEO 是什么以及如何使用它来使您的零售业务受益。

什么是搜索引擎优化？

您可能已经知道 SEO 代表“搜索引擎优化”，它指的是从 Google 等搜索引擎改善您网站的搜索流量的过程。

本质上，搜索引擎对关键字进行操作。 您在网站上包含的关键字越多，它就越有可能出现在搜索查询的顶部。 通过 SEO 产生良好的流量还有其他各种重要的复杂性和技能，我们稍后会讨论。

搜索引擎优化的价值主张很明确：在搜索引擎中出现的位置越高，您的网站访问量就越高，从而获得更高的利润。

许多企业已经使用 SEO 来改善在线销售。 但是，它也可以在吸引新客户到您的实体店或商店中发挥重要作用。

什么是零售本地 SEO？

本地 SEO是指使用搜索引擎优化来专注于提高您的网站在本地搜索结果中的可见性的过程。

如果做得正确，实施本地搜索引擎优化应该会导致更多来自特定相关位置的人找到您公司的网站并访问您的商店。

这与全球 SEO 不同，后者旨在针对来自全球各地的个人。 本地 SEO 也不同于国家 SEO，后者侧重于针对特定国家的人。

如果正确执行，所有这些策略都是有价值的。 如果您是一家在全国或全球范围内发货的公司，您将受益于全国和全球 SEO。

但是，对于拥有本地业务且不一定发货很远的小型零售公司来说，专注于本地搜索引擎优化可以大大提高收入。

付费搜索引擎优化

付费 SEO 实际上是一种提高您在搜索引擎结果中排名的非自然方式。

通过支付搜索引擎优化费用，如果有人搜索您的任何关键术语，您的业务就可以显示为最佳结果。 这很昂贵，但如果您需要快速修复，它可以很好地工作。

话虽如此，大多数公司从自然搜索结果中看到了更高的流量。 投入时间和精力来创建 SEO 内容和优化的产品页面也可能成本高昂，但可以大大改善在线 SEO 流量和面对面的客流量。

如何正确处理

当涉及到本地 SEO 内容时，知道从哪里开始可能具有挑战性。 在线内容创建和开发需要时间和精力才能做好，但这并非不可能完成的壮举。

当任何人在谷歌搜索一个问题或短语时，有三个主要因素会影响他们收到的结果。

他们是：

• 相关性——输入到搜索栏中的信息与您的网页的相关性如何？
• 突出——您的企业如何在其他企业中脱颖而出？ 您是否有更多的正面评价或大量的流量？
• 邻近度——个人与他们正在寻找的企业的物理距离有多近？

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关联

在搜索结果方面，这或多或少是最重要的因素，而 Google 非常擅长定义相关内容。 最终目标是确保您的 SEO 内容与搜索者使用的关键字相匹配。

如果您是一家在特定位置拥有实体在线商店的零售企业，那么这里的关键是使用 Google 将与这些人的搜索相匹配的术语。

例如，如果您在纽约经营一家贺卡店，而潜在客户想在附近找到一家，那么您的在线内容需要尽可能多地包含该关键词。 下一步是深入研究该主题，并考虑客户可能在 Google 上搜索的所有潜在关键词。

使用上面的示例，“纽约快点好起来”或“纽约个性化贺卡”将是您需要考虑在您的网站上包含的相关关键字词组的类型。

以下是保持相关性的重要方面的快速列表：

1. 使用正确的关键字； 内容或产品页面的描述。
2. 确保您创建的内容与您的公司或与您的领域相关的企业相关。
3. 将您的业务包含在其他相关网站 SEO 内容中，以帮助产生更多流量。
4. 在您的内容中包含地名，以确保当地人可以找到您的公司。
5. 保持对什么是 SEO 以及如何持续改进您的搜索引擎优化内容的充分了解。

突出

贵公司在竞争对手中脱颖而出的程度如何？ 这是您需要提出的问题，以提高您的业务的知名度。

那么，在一个越来越难以将自己与人群分开的世界中，您如何保持突出？

1. 高质量的客户支持可以帮助您与客户互动并为他们创造出色的体验。 客户支持软件是实现此级别支持的一种方式。 最重要的是，确保这些经历可以在线记录。 谷歌优先考虑值得信赖的公司，因此要求在线和本地客户留下反馈至关重要。
2. 在您的网站和社交媒体页面上保持活跃不仅可以使您的内容保持相关性，还可以确保您在 Google 搜索中处于优先地位。
3. 寻找与当地媒体或记者互动的机会，他们会将您的公司名称包含在当地人阅读的内容中。 这会增加您的业务在网上被提及的次数，并且非常适合 SEO。

接近

人们可以通过三种常用方式在线搜索本地企业。

这些是

• 非地理修改搜索。
• 地理修改搜索。
• “靠近我”搜索。

让我们来看看使用我们上面的贺卡业务的一些例子。

非地理修改搜索是没有关于位置的规范。 一个人只需搜索“贺卡”。 对于这种类型的搜索，它是关于反复强调您是一家“贺卡”公司，分享或创建包含此关键词的内容。

地理修改结果将是与上述相同的搜索词，但包含特定位置：“贺卡纽约”。 与我附近的搜索类似，您需要在您的网站上清楚地包含您公司的商店地址。

在“靠近我”的 Google 搜索中获得高度评价的最重要因素是您网站的信息完全正确且最新。 谷歌将完成剩下的工作——定位搜索的来源（当然同时保持数据完整性）并在搜索结果中为他们提供相关公司。 只需确保您的详细信息正确无误，即可充分利用 Google 强大的搜索引擎工具。

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创建本地 SEO 策略 – 5 分供考虑

当企业在考虑IT 战略是什么以及他们的战略应该是什么样子时，他们通常会通过只关注他们的在线形象来限制自己。 您可以通过强大的本地SEO 策略领先竞争对手一步，从而提高您的面对面销售和在线形象。

这是本地 SEO 的快速入门指南，其中包含您可以立即实施的想法：

1. 通过发布本地内容、更新您的页面 SEO 以及在您的网站本身和 HTML 代码中包含您的地址来优化您的网站以使用本地搜索词。
2. 研究经常搜索且与您的业务相关的关键字。 网上有一些工具可以帮助您做到这一点。
3. 使用“Google 我的商家”在搜索引擎上被列为官方公司。
4. 鼓励您的客户留下在线评论。
5. 提高本地客户对社交媒体网站的参与度。 这是增加流量和页面相关性的好方法。 喜欢、标记位置或您的页面都很棒！

最后的想法

随着我们对有效 SEO 使用影响的理解发生变化，我们开始了解到良好的在线形象以及客户如何与本地企业互动是有好处的。 利用您的在线形象使您的实体位置受益是增加利润的好方法。

是的，网上购物可能比以往任何时候都更受欢迎，但这使得吸引顾客光顾实体店变得比以往任何时候都更加重要。 当企业让他们感到被重视、想要满足他们并亲自满足他们的需求时，客户仍然会很感激。

本地搜索引擎优化可能很难让您了解。 如果您想深入了解该主题，有大量资源可以为您提供关于如何保持您的SEO 策略相关性和高质量的好主意。

最终，从本地 SEO 中获得最佳回报的关键是坚持。 如果您不断地在您的在线内容上投入时间，考虑到使用关键字的细节的复杂性，您将立即吸引本地客户到您的商店。

作者简介

Jessica Day 是 Dialpad 的营销策略高级总监，这是一个现代商业通信平台，可将各种对话提升到一个新的水平——将对话转化为机会。 杰西卡是与多功能团队合作为公司和客户活动执行和优化营销工作的专家。